還記得前端時(shí)間黑莓KEYone的中國區(qū)發(fā)布會(huì),主辦方安排了我采訪目前負(fù)責(zé)黑莓的TCL高層,當(dāng)我問到黑莓是不是只是吃了一波情懷,把老消費(fèi)者收割得差不多后,會(huì)走什么樣的路線時(shí)?
那個(gè)外國人高管的臉一下陰沉嚴(yán)肅了下來,非常認(rèn)真地開始跟我說了一大段話,具體不詳細(xì)復(fù)述了,總得來說就是一個(gè)意思:
我們這不叫吃情懷,我們這叫差異化,蘋果這類一成不變的產(chǎn)品是不會(huì)讓人喜愛的,年輕人會(huì)喜歡我們這種產(chǎn)品。
雖然我一直堅(jiān)持這樣一個(gè)觀點(diǎn):不少消費(fèi)者在購買手機(jī)時(shí)候,差異化是放在購買決策的首位的,手機(jī)性能不夠時(shí)候選性價(jià)比好的,性價(jià)比趨同了選顏值高的,顏值都差不多了選功能多有創(chuàng)意的品牌好的。
但差異化不代表一定能受到青睞。
精致且順應(yīng)潮流的差異化叫做未來與創(chuàng)新,固守死板以及毫無優(yōu)化那就是死有余辜。
黑莓剛在迪拜的2017GITEX展會(huì)上發(fā)布了自家的一款叫做Motion的新機(jī)型。
從這款機(jī)型上,我確實(shí)是找到了黑莓手機(jī)與目前其他品牌的差異化,但這個(gè)差異化,不只是讓我,還讓一些黑莓死忠粉絲覺得黑莓真的算是完了。
Motion的整體造型和今年MWC上亮相的黑莓KEYone非常相似,只不過黑莓取消了KEYone上的全鍵盤,將Motion徹底變成了一部全觸屏手機(jī)。
別急,準(zhǔn)確描述,是一款低屏占比、大下巴實(shí)體Home鍵的全觸屏手機(jī)。
5.5寸屏,驍龍625處理器,4GRAM,4000mAh電池,售價(jià)460美元,約合人民幣3070元。
可以說是一臺(tái)毫無競(jìng)爭(zhēng)力以及亮點(diǎn)的Android機(jī)了。
這絕對(duì)不是我的一家之言,在這款機(jī)型發(fā)布后,作為國內(nèi)少有的還在賣黑莓手機(jī)的經(jīng)銷商?hào)|通黑莓發(fā)了這樣一條微博:
商務(wù)優(yōu)化不合格+普通用戶的需求如果還沒有改善,加上高昂的價(jià)格,早晚是個(gè)死,再漂亮管什么用,要面對(duì)現(xiàn)實(shí)。
應(yīng)該算是大多數(shù)黑莓粉絲的心聲了。
黑莓KEYone問題不少但好在保留了原有的格調(diào),也能讓一部分黑莓粉絲買賬,但在Motion這款新機(jī)型上,既失去了黑莓最精髓的格調(diào):全鍵盤,還保留了傻大黑粗的低屏占比前臉,作為一款全觸屏的Android機(jī),在設(shè)計(jì)上已經(jīng)落后其他廠商一大截了。
更別提這個(gè)三千元左右的售價(jià),似乎已經(jīng)成為了黑莓最后的一塊遮羞布,用高售價(jià)給自己穿上一件皇帝的新裝,告訴自己這個(gè)品牌依然是個(gè)高端品牌,并且蒙蔽自己的雙眼,以為粉絲都會(huì)買單,看不到掛著黑莓品牌logo之下的新產(chǎn)品有多么的辣眼睛。
心疼。
黑莓粉絲應(yīng)該想要什么呢?也許是一款高性能Android系統(tǒng)的Passport。別說系統(tǒng)適配正方形不好看,當(dāng)年BB10系統(tǒng)時(shí)候,也有無數(shù)國內(nèi)黑莓粉絲熬過來了,并且用著也挺舒服。
如果說在全鍵盤KEYone上還能看到黑莓那張倔強(qiáng)的臉,Motion上算是把黑莓品牌徹底敗光了。
之前文章末尾總愛祝福廠商或者是什么人,但眼看著黑莓產(chǎn)品越出越爛,只能說一句走好了。
坐看TCL把這款機(jī)型帶入中國時(shí)能怎么吹。