上半年虧8億 TCL手機(jī)轉(zhuǎn)讓近半股份
合計(jì)向紫光集團(tuán)、云南城投等轉(zhuǎn)讓49%股份,轉(zhuǎn)讓價(jià)約4.9億港元;TCL手機(jī)上半年銷(xiāo)量同比降36.2%
TCL手機(jī)開(kāi)始賣(mài)股求存。10月9日晚間,TCL集團(tuán)發(fā)布公告稱,公司控股子公司TCL實(shí)業(yè)控股擬向紫光集團(tuán)有限公司、云南省城市建設(shè)投資集團(tuán)有限公司等三家戰(zhàn)略投資者轉(zhuǎn)讓其所持有的TCL通訊科技合計(jì)近6.27億股股份,占已發(fā)行股份總數(shù)的49%。股權(quán)轉(zhuǎn)讓價(jià)格約4.9億港元。
為減虧降低股權(quán)比例
TCL集團(tuán)公告介紹,此次轉(zhuǎn)讓為進(jìn)一步推動(dòng)子公司TCL通訊科技的戰(zhàn)略調(diào)整和業(yè)務(wù)重組,以適應(yīng)通訊行業(yè)的快速變化和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),并降低TCL通訊科技近期業(yè)務(wù)低迷對(duì)TCL集團(tuán)整體業(yè)績(jī)改善的影響。本次股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后,TCL通訊科技仍為公司控股子公司。
作為T(mén)CL集團(tuán)旗下的主要產(chǎn)業(yè)之一,TCL通訊科技主要以三大品牌Alcatel、TCL及BlackBerry在全球從事設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。但是由于受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和行業(yè)增速放緩等因素影響,TCL的通訊業(yè)務(wù)近年來(lái)一直表現(xiàn)不佳。數(shù)據(jù)顯示,TCL通訊科技2017年上半年銷(xiāo)量同比下降36.2%,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入68.7億元,同比下降26.1%,整體虧損8.52億元。通訊業(yè)務(wù)已經(jīng)成為拖累TCL盈利增長(zhǎng)的重要因素。
對(duì)于此次股權(quán)轉(zhuǎn)讓,TCL集團(tuán)向新京報(bào)記者表示,將有利于TCL通訊的股權(quán)結(jié)構(gòu)優(yōu)化并推動(dòng)加速轉(zhuǎn)型;另一方面也將降低TCL集團(tuán)持有TCL通訊科技的股權(quán)比例,有利于減少TCL集團(tuán)股東分占的虧損。同時(shí),隨之而來(lái)的組織優(yōu)化和業(yè)務(wù)重組,有望推動(dòng)其在產(chǎn)業(yè)鏈上建立新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),以適應(yīng)當(dāng)前產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的要求。
TCL最新引入的三家投資者,多在通信上游產(chǎn)業(yè)鏈中有所布局。據(jù)其介紹,紫光集團(tuán)在手機(jī)芯片平臺(tái)、射頻及混合信號(hào)芯片、存儲(chǔ)器等核心器件領(lǐng)域具備深厚的產(chǎn)業(yè)鏈上游資源;云南城投于近期受讓了手機(jī)ODM服務(wù)商聞泰科技股份有限公司8.8%的股權(quán),并在半導(dǎo)體硅片領(lǐng)域進(jìn)行了系列投資布局。第三家受讓方Vivid Victory Developments Limited在通訊及消費(fèi)電子行業(yè)具備較為豐富的管理與投資經(jīng)驗(yàn)。
TCL手機(jī)銷(xiāo)量連續(xù)下滑
新京報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn),TCL集團(tuán)曾在2015年年報(bào)中提到,TCL通訊科技為全球第五大移動(dòng)終端產(chǎn)品提供商,手機(jī)全年累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)8000萬(wàn)臺(tái)。
不過(guò)到了2016年,年報(bào)顯示,TCL通訊科技實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入203.9億元,同比下降15.8%;利潤(rùn)為-4.74億元。年報(bào)解釋,2016年下半年,由于手機(jī)關(guān)鍵零部件成本大幅提高,以及部分地區(qū)匯率的大幅波動(dòng),影響了公司通訊產(chǎn)品在海外的銷(xiāo)量及毛利。
2017年上半年,TCL通訊實(shí)現(xiàn)通訊設(shè)備及其他產(chǎn)品銷(xiāo)量合計(jì)2116.9萬(wàn)臺(tái),同比下降36.2%;實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入68.7億元,同比下降26.1%;受海外手機(jī)市場(chǎng)低迷態(tài)勢(shì)延續(xù)、內(nèi)部組織及業(yè)務(wù)重組的階段性影響,虧損8.52億元。
新京報(bào)記者注意到,TCL集團(tuán)在2017年半年報(bào)就提及當(dāng)前困境,“集團(tuán)自2014年銷(xiāo)售額突破1000億以來(lái),連續(xù)三年銷(xiāo)售收入規(guī)模徘徊,毛利空間不斷收窄,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)持續(xù)下降。我們意識(shí)到,這主要是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)下降所致!
昨日TCL集團(tuán)股價(jià)收于3.74元,總市值為456.79億元。
分析1
營(yíng)銷(xiāo)高手難以拯救TCL手機(jī)
根據(jù)IDC及公司數(shù)據(jù),TCL通訊科技2015年整體手機(jī)銷(xiāo)量在全球手機(jī)制造商中位列第5。但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),TCL手機(jī)市場(chǎng)狹小。
“TCL通訊的營(yíng)業(yè)收入與利潤(rùn)主要來(lái)自國(guó)外市場(chǎng),但是這兩年來(lái)不管是國(guó)內(nèi)市場(chǎng),還是國(guó)外市場(chǎng),手機(jī)的銷(xiāo)量與營(yíng)業(yè)額都呈下滑趨勢(shì)!碑a(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬表示,消費(fèi)者的需求轉(zhuǎn)變,以及中國(guó)其他通訊品牌的市場(chǎng)積壓,對(duì)TCL通訊影響不小。
為了打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng),TCL從華為挖來(lái)了BG副總裁及中國(guó)區(qū)首席營(yíng)銷(xiāo)官楊柘。后者曾在三星、黑莓、華為任職,是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的營(yíng)銷(xiāo)高手。在2015年12月,楊柘正式加入TCL通訊,并針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)提出“宛如生活”的全新品牌理念,宣告TCL手機(jī)品牌轉(zhuǎn)型之旅的開(kāi)始。
然而到了2016年,TCL手機(jī)在國(guó)際市場(chǎng)遭遇斷崖式下滑。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),其在拉丁美洲、歐洲區(qū)、中東及非洲區(qū)業(yè)績(jī)均下滑嚴(yán)重。同時(shí)在中國(guó)市場(chǎng)也沒(méi)有起色。2017年初,楊柘離開(kāi)TCL。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為,目前TCL手機(jī)在國(guó)內(nèi)疲軟,國(guó)外業(yè)務(wù)也未看到向好勢(shì)頭。此前非智能機(jī)時(shí)代,TCL集團(tuán)表現(xiàn)尚可,但如今智能機(jī)占主流,面對(duì)其他品牌的競(jìng)爭(zhēng),TCL并沒(méi)有更多的好牌。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為,TCL手機(jī)一直主打低端市場(chǎng),缺乏技術(shù)積累與創(chuàng)新,僅靠打營(yíng)銷(xiāo)牌,TCL手機(jī)難以挽回市場(chǎng)。
(陳維城)
分析2
紫光等三家投資者能否挽救TCL?
TCL集團(tuán)在發(fā)布的公告中,將轉(zhuǎn)讓子公司TCL通訊科技股權(quán)的原因部分歸為由此可引入具備產(chǎn)業(yè)背景和業(yè)務(wù)資源的外部投資人,有利于TCL通訊科技的股權(quán)結(jié)構(gòu)優(yōu)化并推動(dòng)其加速轉(zhuǎn)型,重新建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生9月曾就TCL通訊的現(xiàn)狀談到,“我們的經(jīng)營(yíng)方式、商業(yè)模式,以及產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化沒(méi)有跟上市場(chǎng)變化的節(jié)奏。”在分析人士看來(lái),TCL手機(jī)在營(yíng)銷(xiāo)上長(zhǎng)期存在短板,此外,過(guò)于單薄的產(chǎn)品線也是其擴(kuò)張受阻的原因之一,TCL產(chǎn)品更新速度相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較緩慢。
獨(dú)立電信分析師付亮受訪時(shí)認(rèn)為,TCL一直沒(méi)在手機(jī)市場(chǎng)上站住腳,它更像是一個(gè)加工廠,具備加工能力,但在研發(fā)和品牌塑造上一直沒(méi)有明顯的起色。他分析,TCL過(guò)去主要依靠低價(jià)、耐用的中低端機(jī)型搶占市場(chǎng),但隨著市場(chǎng)的轉(zhuǎn)移,越來(lái)越多的用戶如今喜歡效果更好、功能更強(qiáng)的中高端產(chǎn)品,再加上面對(duì)多個(gè)國(guó)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng),其手機(jī)業(yè)務(wù)面臨的局面就比較難過(guò)了。
記者從多個(gè)電商平臺(tái)的TCL手機(jī)銷(xiāo)售情況看到,其暢銷(xiāo)款多為定價(jià)在一兩百元左右的老人機(jī)。
付亮認(rèn)為,紫光集團(tuán)等三家投資方各有特點(diǎn),對(duì)TCL提高產(chǎn)品的研發(fā)能力和營(yíng)銷(xiāo)能力都有一定的好處,但是三方入局仍難改變TCL通訊科技的局面,TCL方面可能更多需要的是換腦經(jīng)營(yíng),重塑管理、營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì),如果無(wú)法對(duì)此實(shí)現(xiàn)突破,那它很難在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有機(jī)會(huì),在國(guó)際市場(chǎng)上的份額也很難保持。
。ńǎ
■ 看點(diǎn)
TCL并購(gòu)黑莓資產(chǎn)失敗?
幾乎在此次股權(quán)轉(zhuǎn)讓的同時(shí),TCL在迪拜2017 GITEX展會(huì)上公布了黑莓的全觸屏手機(jī)Black Berry Motion,由TCL負(fù)責(zé)制造,這是黑莓首次取消實(shí)體鍵盤(pán),不過(guò)看好聲音有限,多發(fā)出了“現(xiàn)在是不是太晚了”的疑問(wèn)。
2016年底TCL通訊與黑莓公司宣布達(dá)成長(zhǎng)期的授權(quán)許可協(xié)議,相當(dāng)于收購(gòu)了黑莓手機(jī)相關(guān)資產(chǎn),F(xiàn)在看來(lái),兩者很難實(shí)現(xiàn)一加一大于二的效果。一些業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為,黑莓出新機(jī)、講情懷仍改變不了如同諾基亞一般的命運(yùn),“中國(guó)用戶不需要情懷,需要的是創(chuàng)新!
付亮將TCL收購(gòu)黑莓與此前收購(gòu)阿爾卡特對(duì)比分析認(rèn)為,TCL手機(jī)的市場(chǎng)主要在海外,而且主要在阿爾卡特所在的歐洲中低端市場(chǎng),收購(gòu)黑莓的幫助不太理想。數(shù)據(jù)顯示,TCL通訊2016年全年智能手機(jī)銷(xiāo)售3898萬(wàn)部,同比下降18.79%。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù),中國(guó)市場(chǎng)出貨量不到500萬(wàn)部。
付亮認(rèn)為,在歐洲,借助阿爾卡特積累的電信運(yùn)營(yíng)商渠道資源,收購(gòu)初期TCL在歐洲中低端市場(chǎng)維持了一個(gè)比較好的趨勢(shì)。但黑莓手機(jī)自身有特色,有固定的用戶群體,曾主要瞄準(zhǔn)北美市場(chǎng)相對(duì)高端的用戶群,TCL接手以后比較難操盤(pán)。
值得一提的是,黑莓一些引以為豪的功能已逐漸在蘋(píng)果、安卓手機(jī)上實(shí)現(xiàn),一位網(wǎng)民曾談到,“我多次比較過(guò)黑莓和iPhone的郵件推送,從速度上來(lái)說(shuō)相差無(wú)幾,甚至國(guó)內(nèi)使用黑莓可能還要慢一些。安全性方面,iPhone在歐美政府、商界逐步替代黑莓就是最好的證明!备读琳J(rèn)為,關(guān)于北美用戶群,黑莓之前沒(méi)有維系住,TCL維系難度將更大。(江波)
新京報(bào)記者 陳維城