李娜

　　疲態(tài)下的智能手機市場遇到了全面屏，就像是找到了一劑救命藥方，雖然苦口，但不妨一試。

　　特別是在iPhoneX缺席的這個月，縱觀手機市場上的旗艦機型，大多數(shù)與全面屏相關，以至于流傳出“現(xiàn)在不是全面屏，都不好意思開發(fā)布會”式的調侃。

　　事實上，全面屏手機并不是一個新鮮的產(chǎn)品，早在三年前夏普就推出了全面屏手機EDGEST302SH，但夏普核心技術是做屏幕，訴求的是屏幕技術在產(chǎn)業(yè)鏈上的話語權，所以投入的資源較為單一，再加上受限于傳統(tǒng)供應鏈導致成品價格過高，這款產(chǎn)品并沒有在市場上引起過多波瀾。

　　但從技術角度來看，夏普采用的是斜面切割折射的形式，利用堆疊技術將顯示屏左右及上方向邊框無限靠攏，而這也成為全面屏手機最早的解決方案。

　　市場的爆發(fā)需要點火者。

　　隨著蘋果、三星、華為等一線手機廠商這兩年在研發(fā)端和營銷端的介入，全面屏手機才算是得到了“新生”。

　　全面屏雖然在營銷上已經(jīng)鋪天蓋地，但從上述分析機構披露的出貨預期來看，今年依然處于初期鋪貨階段。

　　筆者與多家臺灣供應鏈分析機構交談過后發(fā)現(xiàn)，如果把今年的全面屏手機出貨量看做為10個點的話，三星和蘋果將會拿掉6個點，剩下的4個點被安卓陣營瓜分。安卓陣營中，以華為去年的出貨量來看，如果沒有犯下錯誤，將會占到2個點以上，而剩下的2個點，就是目前市場喧囂中的“全面屏風口”。

　　市場未熟，其實這是一個公開的“秘密”，但在風口前，誰也不敢輕言放松，冒險和謹慎，選擇跟還是不跟，何時大規(guī)模鋪貨，都是一道道選擇題。

　　從這個角度來看，3000元市場正是國產(chǎn)手機廠商最能“長袖善舞”的陣地，在這個價位段，三星和蘋果已經(jīng)很難攫取更多的利潤和份額，特別是在中國市場。這個價位屬于“進可攻，退可守”的價格段位，與其在現(xiàn)階段與一線廠商搶奪屏幕等供應鏈資源，付出高昂的成本，不如把控質量做出精品，小步快跑，待市場供應鏈起量后再全面鋪開。

　　市場永遠不乏攪局者，突破“安全線”，不少廠商開始做幾百元的全面屏產(chǎn)品。

　　例如，某“十八線”手機廠商喊出了“全球首款千元全面屏手機”的口號，甚至將價格做到了899元。一位供應鏈人士看了它的配置后對筆者說道，“簡直令人發(fā)指，好一點的芯片可能它們也拿不到，拿到了成本也扛不住�！�

　　事實上，要想在利潤空間本就有限的千元機市場上搭載上全面屏，就意味著需要在配置、屏幕等上做出更多的妥協(xié)。但從消費者的角度來看，一塊全面屏的手機，屏幕分辨率僅為720P，這樣的配置真的能留住用戶？

　　更重要的是，面對攪局者，手機巨頭們已經(jīng)開始提前行動，榮耀推出了“重新定義千元全面屏”的雙攝手機榮耀7X，而搭載自有芯片的小米6C也即將發(fā)布，在供應鏈資源加持下，千元機全面屏的行業(yè)標準正在被迅速拉高。

　　對于這場全面屏戰(zhàn)役，榮耀總裁趙明此前告訴筆者，榮耀X系列的銷售量都是千萬起步，為了做好全面屏產(chǎn)品，前期僅僅是測試環(huán)節(jié)就使用了15000臺手機。雖然也有成本的壓力，但他坦言把產(chǎn)品做到極致，以做大銷量的方式攤薄成本。

　　趙明說，榮耀7X的銷售量底線要去到1500萬臺以上才有可能盈利，為此全團隊都打起了十二分精神。

　　那么，中小品牌是否還有機會贏得這場全面屏戰(zhàn)役？一個悲觀的看法是，很難。

　　一家手機產(chǎn)業(yè)鏈ODM廠商說道，目前市場情況就擺在這里，只有大品牌和大型ODM廠商才能保障拿到優(yōu)勢價格，并得到供應鏈的優(yōu)先保障，所以在千元機市場，小品牌將會很快被洗出市場�！皹s耀和小米搶占地盤，第三名的日子都很難過�！�

　　競爭的核心似乎又回到了原點，馬太效應下，全面屏這一戰(zhàn)，似乎比過去的任何一場競爭來得更為兇猛。