2017年10月17日12:36  新浪財(cái)經(jīng)   我有話說(shuō)(57人參與) 收藏本文     

　　蘋果（159.88， 2.89， 1.84%）公司多年來(lái)最受消費(fèi)者期待的智能手機(jī)iPhone X即將出貨，但在蘋果鋒芒漸褪的中國(guó)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為新推出的旗艦產(chǎn)品Mate 10將與iPhone X針?shù)h相對(duì)。華為在賭消費(fèi)者會(huì)選擇功能與iPhone X相近但價(jià)格略低的Mate 10。

華為的競(jìng)爭(zhēng)利器：Mate 10

　　新浪美股 北京時(shí)間17日午WSJ訊 蘋果公司（AAPL）多年來(lái)最受消費(fèi)者期待的智能手機(jī)即將出貨，但在蘋果鋒芒漸褪的中國(guó)市場(chǎng)，卻面臨一位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的新挑戰(zhàn)。

　　中國(guó)電信（52.7， -0.50， -0.94%）巨頭華為推出了新款旗艦智能手機(jī)，希望藉此鞏固其在中國(guó)最大手機(jī)制造商的地位，同時(shí)提升在其他市場(chǎng)作為高端手機(jī)制造商的形象。華為是由任正非在三十年前創(chuàng)立的。

　　在過(guò)去兩年半的時(shí)間里，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的陣地一直被華為這樣的本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所蠶食。若要奪回陣地，蘋果的最新旗艦機(jī)產(chǎn)品iPhone X在下個(gè)月正式上市時(shí)必須要讓中國(guó)買家感到驚艷。

　　但華為新推出的旗艦產(chǎn)品Mate 10具備與iPhone X類似的功能—包括全屏OLED顯示屏和圖像識(shí)別等人工智能功能。華為在賭消費(fèi)者會(huì)選擇價(jià)格比iPhone X略低的Mate 10。

　　據(jù)市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，今年6月和7月，華為取代蘋果成為全球銷量第二大的智能手機(jī)生產(chǎn)商。蘋果排名下滑之際適逢iPhone X發(fā)布前夕該公司銷售放緩。該研究公司稱，第三季度華為不太可能保持排名第二的位置，第三季度后半段華為的銷售可能放緩，而蘋果銷售回升。

　　不過(guò)，Counterpoint Research稱，蘋果在華市場(chǎng)份額今年降至約10%，2015年為14%。同期華為的市場(chǎng)份額則從14%上升至18%。

　　華為消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人余承東在接受采訪時(shí)稱，過(guò)去五年，華為從一個(gè)鮮為人知的品牌發(fā)展成為全球前三大品牌。他說(shuō)，現(xiàn)在華為希望贏得高端市場(chǎng)。

　　華為周一在慕尼黑正式發(fā)布Mate 10，稱該設(shè)備在歐洲的起步價(jià)將為699歐元（合826美元）。更高端的Mate 10 Pro定價(jià)為799歐元（合942美元）。該公司稱，中國(guó)和其他市場(chǎng)的售價(jià)將在晚些時(shí)候公布。iPhone在美國(guó)的售價(jià)為999美元-1149美元，在中國(guó)的起步價(jià)為人民幣8388元（合1273美元）。

　　在主導(dǎo)電信設(shè)備市場(chǎng)后，華為在過(guò)去幾年拓展手機(jī)市場(chǎng)。華為在電信設(shè)備領(lǐng)域與愛(ài)立信（5.91， -0.04， -0.67%）和諾基亞（5.87， -0.06， -1.01%）開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)。

　　華為消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人余承東曾在2016年定下目標(biāo)：華為將在未來(lái)四、五年里成為全球最暢銷的智能手機(jī)品牌。不過(guò)后來(lái)對(duì)于自己的宏偉承諾他低調(diào)了下來(lái)，稱華為把更多注意力放在高端手機(jī)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)方面。

9月2日，華為消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人余承東在柏林消費(fèi)電子展上。

　　華為已在蘋果長(zhǎng)期主導(dǎo)的高端手機(jī)市場(chǎng)取得一定成功。華為之前推出的高端旗艦手機(jī)P10上半年出貨量超過(guò)600萬(wàn)部。據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，華為手機(jī)平均售價(jià)不斷上升，定價(jià)高于500美元的機(jī)型在總銷量中的占比有所擴(kuò)大。

　　在中國(guó)的高端智能手機(jī)市場(chǎng)上，蘋果仍占據(jù)主導(dǎo)地位。高端智能手機(jī)是一個(gè)令人垂涎的領(lǐng)域，因?yàn)閷?duì)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)這是利潤(rùn)最豐厚的產(chǎn)品。據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，今年上半年，蘋果在中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)（指定價(jià)高于400美元的智能手機(jī)市場(chǎng)）掌控61%的份額，華為掌控著16%的份額。2015年下半年，蘋果在中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)一度掌控86%的份額。

　　但蘋果仍在某些方面面臨壓力。初步報(bào)告顯示，iPhone 8在中國(guó)及其他市場(chǎng)需求并不樂(lè)觀，iPhone X則遭遇生產(chǎn)障礙，令人擔(dān)心這款手機(jī)的供應(yīng)問(wèn)題。iPhone X定于11月初上市。蘋果對(duì)本文未予回應(yīng)。

　　眼下蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的日子也不好過(guò)。目前蘋果在中國(guó)市場(chǎng)排名降至第五，其市場(chǎng)份額被華為以及歐珀（Opp）和維沃（Vivo）等后來(lái)者搶占。分析人士稱，這些國(guó)內(nèi)公司對(duì)于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需求反應(yīng)更快，能夠以更低的價(jià)格提供類似的技術(shù)，并且更好地與微信等中國(guó)獨(dú)有的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)結(jié)合。

　　不過(guò)，除了華為外，還沒(méi)有哪一家中國(guó)廠商能在高端市場(chǎng)對(duì)蘋果發(fā)起真正的挑戰(zhàn)。Counterpoint研究部門主管Peter Richardson認(rèn)為，即便是華為，其成功也更多地是在該公司與運(yùn)營(yíng)商保持長(zhǎng)期關(guān)系的市場(chǎng)，例如西歐一些市場(chǎng)。

　　華為在美國(guó)市場(chǎng)的銷量很少，其網(wǎng)絡(luò)設(shè)備由于安全擔(dān)憂實(shí)際上是被禁止的，但華為一直稱這些擔(dān)憂毫無(wú)依據(jù)。

　　華為一直在向蘋果發(fā)起挑戰(zhàn)。上個(gè)月，華為在Facebook（174.52， 0.78， 0.45%）發(fā)布了一段視頻，調(diào)侃iPhone X的掃臉解鎖功能；蘋果在9月發(fā)布這項(xiàng)功能時(shí)在眾目睽睽之下遭遇了技術(shù)障礙。這段視頻稱，Mate 10才是“真正的人工智能手機(jī)”（the real AI phone）。

　　華為把AI功能作為Mate 10的一個(gè)重要賣點(diǎn)。該公司稱，這款新手機(jī)將包含一個(gè)內(nèi)部開(kāi)發(fā)的芯片，芯片中內(nèi)置了“神經(jīng)元網(wǎng)絡(luò)單元”，可處理圖像識(shí)別等AI任務(wù)。華為表示，這款手機(jī)的AI可以完成諸如拍照時(shí)智能識(shí)別物體從而按需設(shè)置相機(jī)參數(shù)之類的任務(wù)，比如根據(jù)被拍攝對(duì)象是面部還是風(fēng)景來(lái)調(diào)整用光。

　　Counterpoint 的Richardson稱，iPhone 8和iPhone X在AI功能方面類似，目前只有華為和蘋果會(huì)有這些AI功能。

　　Richardson表示，盡管華為把中國(guó)市場(chǎng)抓的越來(lái)越緊，但在本土之外的市場(chǎng)，華為還很難對(duì)蘋果構(gòu)成強(qiáng)大的挑戰(zhàn)。