2017年10月17日12:36 新浪財經(jīng) 收藏本文
蘋果（159.88， 2.89， 1.84%）公司多年來最受消費者期待的智能手機iPhone X即將出貨，但在蘋果鋒芒漸褪的中國市場，競爭對手華為新推出的旗艦產(chǎn)品Mate 10將與iPhone X針鋒相對。華為在賭消費者會選擇功能與iPhone X相近但價格略低的Mate 10。
華為的競爭利器：Mate 10
新浪美股 北京時間17日午WSJ訊 蘋果公司（AAPL）多年來最受消費者期待的智能手機即將出貨，但在蘋果鋒芒漸褪的中國市場，卻面臨一位競爭對手的新挑戰(zhàn)。
中國電信（52.7， -0.50， -0.94%）巨頭華為推出了新款旗艦智能手機，希望藉此鞏固其在中國最大手機制造商的地位，同時提升在其他市場作為高端手機制造商的形象。華為是由任正非在三十年前創(chuàng)立的。
在過去兩年半的時間里，蘋果在中國市場的陣地一直被華為這樣的本土競爭對手所蠶食。若要奪回陣地，蘋果的最新旗艦機產(chǎn)品iPhone X在下個月正式上市時必須要讓中國買家感到驚艷。
但華為新推出的旗艦產(chǎn)品Mate 10具備與iPhone X類似的功能—包括全屏OLED顯示屏和圖像識別等人工智能功能。華為在賭消費者會選擇價格比iPhone X略低的Mate 10。
據(jù)市場研究公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，今年6月和7月，華為取代蘋果成為全球銷量第二大的智能手機生產(chǎn)商。蘋果排名下滑之際適逢iPhone X發(fā)布前夕該公司銷售放緩。該研究公司稱，第三季度華為不太可能保持排名第二的位置，第三季度后半段華為的銷售可能放緩，而蘋果銷售回升。
不過，Counterpoint Research稱，蘋果在華市場份額今年降至約10%，2015年為14%。同期華為的市場份額則從14%上升至18%。
華為消費產(chǎn)品業(yè)務負責人余承東在接受采訪時稱，過去五年，華為從一個鮮為人知的品牌發(fā)展成為全球前三大品牌。他說，現(xiàn)在華為希望贏得高端市場。
華為周一在慕尼黑正式發(fā)布Mate 10，稱該設備在歐洲的起步價將為699歐元（合826美元）。更高端的Mate 10 Pro定價為799歐元（合942美元）。該公司稱，中國和其他市場的售價將在晚些時候公布。iPhone在美國的售價為999美元-1149美元，在中國的起步價為人民幣8388元（合1273美元）。
在主導電信設備市場后，華為在過去幾年拓展手機市場。華為在電信設備領域與愛立信（5.91， -0.04， -0.67%）和諾基亞（5.87， -0.06， -1.01%）開展競爭。
華為消費產(chǎn)品業(yè)務負責人余承東曾在2016年定下目標：華為將在未來四、五年里成為全球最暢銷的智能手機品牌。不過后來對于自己的宏偉承諾他低調了下來，稱華為把更多注意力放在高端手機領域的競爭方面。
9月2日，華為消費產(chǎn)品業(yè)務負責人余承東在柏林消費電子展上。
華為已在蘋果長期主導的高端手機市場取得一定成功。華為之前推出的高端旗艦手機P10上半年出貨量超過600萬部。據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，華為手機平均售價不斷上升，定價高于500美元的機型在總銷量中的占比有所擴大。
在中國的高端智能手機市場上，蘋果仍占據(jù)主導地位。高端智能手機是一個令人垂涎的領域，因為對手機廠商來說這是利潤最豐厚的產(chǎn)品。據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，今年上半年，蘋果在中國高端智能手機市場（指定價高于400美元的智能手機市場）掌控61%的份額，華為掌控著16%的份額。2015年下半年，蘋果在中國高端智能手機市場一度掌控86%的份額。
但蘋果仍在某些方面面臨壓力。初步報告顯示，iPhone 8在中國及其他市場需求并不樂觀，iPhone X則遭遇生產(chǎn)障礙，令人擔心這款手機的供應問題。iPhone X定于11月初上市。蘋果對本文未予回應。
眼下蘋果在中國市場的日子也不好過。目前蘋果在中國市場排名降至第五，其市場份額被華為以及歐珀（Opp）和維沃（Vivo）等后來者搶占。分析人士稱，這些國內公司對于當?shù)厥袌龅男枨蠓磻欤軌蛞愿偷膬r格提供類似的技術，并且更好地與微信等中國獨有的網(wǎng)絡服務結合。
不過，除了華為外，還沒有哪一家中國廠商能在高端市場對蘋果發(fā)起真正的挑戰(zhàn)。Counterpoint研究部門主管Peter Richardson認為，即便是華為，其成功也更多地是在該公司與運營商保持長期關系的市場，例如西歐一些市場。
華為在美國市場的銷量很少，其網(wǎng)絡設備由于安全擔憂實際上是被禁止的，但華為一直稱這些擔憂毫無依據(jù)。
華為一直在向蘋果發(fā)起挑戰(zhàn)。上個月，華為在Facebook（174.52， 0.78， 0.45%）發(fā)布了一段視頻，調侃iPhone X的掃臉解鎖功能；蘋果在9月發(fā)布這項功能時在眾目睽睽之下遭遇了技術障礙。這段視頻稱，Mate 10才是“真正的人工智能手機”（the real AI phone）。
華為把AI功能作為Mate 10的一個重要賣點。該公司稱，這款新手機將包含一個內部開發(fā)的芯片，芯片中內置了“神經(jīng)元網(wǎng)絡單元”，可處理圖像識別等AI任務。華為表示，這款手機的AI可以完成諸如拍照時智能識別物體從而按需設置相機參數(shù)之類的任務，比如根據(jù)被拍攝對象是面部還是風景來調整用光。
Counterpoint 的Richardson稱，iPhone 8和iPhone X在AI功能方面類似，目前只有華為和蘋果會有這些AI功能。
Richardson表示，盡管華為把中國市場抓的越來越緊，但在本土之外的市場，華為還很難對蘋果構成強大的挑戰(zhàn)。
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