李娜

　　[預期諾基亞在2017年智能型手機上的生產數(shù)量大概有1150萬部，2018年將會有機會上升至2000萬部]

　　在獲得“重生”后的第11個月，諾基亞帶著它的新產品再一次來到了中國，這一次，它要挑戰(zhàn)的是中國市場上競爭最為激烈的2000元手機價位段。

　　“過去9個月我一直把自己關在‘小黑屋’和同事溝通產品和技術，其實也很難熬，一直沒有閑著，也在收集消費者對我們提出的意見�！盚MDGlobal大中華區(qū)產品事業(yè)部總經(jīng)理車向光對包括第一財經(jīng)記者在內的媒體表示，現(xiàn)在的他終于可以把這款顏值“秒殺”同行的產品拿出來秀一秀了。

　　HMD是一家總部位于芬蘭的公司，11個月前正式從微軟手中接手諾基亞智能手機品牌業(yè)務。從品牌知名度來看，HMD并不是一家大企業(yè)，更確切地說，它是一支由前諾基亞人組成的初創(chuàng)團隊，承擔著“新諾基亞”手機設計和研發(fā)的工作，而目前諾基亞的制造環(huán)節(jié)則交給了外界熟悉的代工企業(yè)——富士康。

　　“和過去一個工廠幾萬人相比，現(xiàn)在的諾基亞算是很小，但更加貼近本地市場。”HMD大中華區(qū)市場總監(jiān)高翔對記者表示，中國區(qū)目前市場部大概在幾十人，全球整個公司的人數(shù)也只是幾百人，都是小團隊作戰(zhàn)。從某種意義上看，這種“輕資產”的模式讓諾基亞在手機業(yè)務上走得更加“輕盈”，也更加穩(wěn)健。

　　集邦咨詢分析師黃郁琁在接受第一財經(jīng)記者采訪時表示，得益于新渠道的拓展，再加上富士康的采購優(yōu)勢，預期諾基亞在2017年智能型手機上的生產數(shù)量大概有1150萬部，2018年將會有機會上升至2000萬部。很難說這個數(shù)字在現(xiàn)在的手機市場是一個不錯的銷量，但對于重新出發(fā)的諾基亞來說，也許算是個肯定。

　　“棘手”的復興

　　在諾基亞7國內手機發(fā)布會的采訪環(huán)節(jié)，高翔在介紹4位HMD受訪嘉賓時說道，“這里坐的每一個人都是過去在諾基亞工作了很久的人，心算一下，大家加起來的工作年限有60年。”

　　事實上，HMD公司雖然是繼微軟之后的另一個品牌授權運營方，但和微軟不同，HMD的團隊中大多數(shù)人有著“諾基亞基因”，雖然輾轉多個公司，但對這個品牌的忠誠度很高。

　　作為一個成立不到1年的公司，想要在全球市場中競爭最為激烈的手機“紅�！敝蟹值靡槐�羹，并不是一件容易的事情，人們印象中的諾基亞很大程度上依然是過去那個質量不錯，卻屢次錯失機會的“掉隊者”。

　　回顧諾基亞整個發(fā)展史，可以看到，從功能機時代的王者，到智能機沖擊、業(yè)務發(fā)展受阻，諾基亞公司始終未能走出利潤困境。

　　從本質上看，諾基亞的迅速衰落與其在手機系統(tǒng)的選擇戰(zhàn)略失誤有關。早期一意孤行地堅持使用自家的塞班平臺，使得曾經(jīng)的市場優(yōu)勢消耗殆盡。隨后又選擇了生態(tài)不夠成熟還不完善的WP系統(tǒng)，使得諾基亞在手機業(yè)務上徹底淪為小眾品牌。

　　2014年底，即和微軟協(xié)議到期前不久，諾基亞明確表示不會直接制造手機。從最后的出售方案來看，諾基亞確實將制造環(huán)節(jié)交給了富士康。

　　對于HDM來說，在獲得諾基亞手機品牌在智能手機上的授權使用權之前，它已擁有諾基亞品牌的功能機業(yè)務，以及諾基亞的全球市場渠道。

　　“我們最大的使命就是復興諾基亞的品牌，在芬蘭，我們的市場份額超過了雙位數(shù)。”HMDGlobal總裁兼首席執(zhí)行官FlorianSeiche對記者表示，中國市場不僅是全球體量上最大的手機市場，也是行業(yè)上絕對的領導者，所以內部設立了一個中期目標，但也并不急于求成。

　　在HMD的目標人群中，年輕的用戶群是其中較為重要的一環(huán)。高翔告訴記者，過去的一個調查中，千禧一代對于諾基亞的品牌認知度是非常高的，但是在16歲到24歲，一個更為年輕的群體則對諾基亞沒有更多的購買欲望，但經(jīng)過這段時間的品牌推動，他們發(fā)現(xiàn)這個群體的態(tài)度開始變化。

　　“我們已經(jīng)有很多的粉絲，同時也會側重在更年輕，九零后、八五后這種年輕人�！盚MD全球副總裁、大中華區(qū)副總裁許立新對記者說。

　　在過去11個月的品牌“復興”中，注入新的血液，讓諾基亞重新煥發(fā)活力，增加設計感，而不是老生常談地說情懷，成為這個團隊做得最多的事情。

　　能否重返一線

　　“HMD諾基亞手機將在三到五年時間成為世界頂級的手機廠商�！贝饲埃�一位HMD相關負責人曾經(jīng)在諾基亞回歸市場時表達了這樣的市場期待。

　　但眼下的智能手機市場競爭遠比想象中激烈，在被問到利潤和市場份額的問題時，F(xiàn)lorianSeiche沒有正面回答，他認為諾基亞是非常強的品牌，HDM要做的，除了技術本身外，還要梳理起諾基亞的認同感，包括獨特的歷史、品牌等，目前看來梳理的成績還是讓人欣喜的。

　　“要想獲得利潤，就要提供一款差異化產品，我們有強大的諾基亞品牌，還有設計，產品系列也達到了歷史新高�！盕lorianSeiche說。

　　從市場數(shù)據(jù)看來，諾基亞正在復蘇。

　　調研機構IDC表示，諾基亞品牌已經(jīng)在芬蘭手機市場取得第五名的成績，全球市場份額達0.4%。黃郁琁則對記者表示，諾基亞在2017年智能型手機上的生產數(shù)量大概有1150萬部，2018年將會有機會上升至2000萬部。

　　這樣的銷量對于從“零”重新開始的諾基亞來說，是一個不錯的成績，但對于動輒一款機型就賣1500萬部的中國手機廠商來說，也許并不會在意。

　　“其實中國市場的競爭非常激烈，但我們也在加快線上和線下渠道的擴張。”許立新對記者表示，為了貼近中國市場，諾基亞也在積極拓展線下渠道，包括引入更多的線下渠道合作伙伴，并且也在積極準備雙11的活動。

　　記者注意到，除了為京東單獨定制了一款機型外，諾基亞的線上售賣渠道中還有蘇寧、天貓等廠商。