iPhone X即將于11月3日正式發(fā)售。按照預(yù)訂批次來(lái)看，最早預(yù)訂的消費(fèi)者有望與11月3日拿到iPhone X，最晚的要順延5-6周才能拿貨。

中國(guó)市場(chǎng)方面，根據(jù)分析機(jī)構(gòu)Canalys分析師賈沫向第一財(cái)經(jīng)記者透露的信息，10月27日當(dāng)天，蘋果公司官網(wǎng)通過招商銀行渠道付款的iPhone X售出2萬(wàn)臺(tái)左右�！罢猩蹄y行是很大的渠道，因?yàn)橛忻庀⒎制诟犊畹恼�策。”賈沫對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者說(shuō)道，“因此iPhone X的預(yù)訂量仍然有限。國(guó)內(nèi)用戶熱情再高，也敵不過iPhone X那么高的價(jià)格�！辟Z沫告訴第一財(cái)經(jīng)記者，目前國(guó)內(nèi)的價(jià)格和香港、日本以及美國(guó)等市場(chǎng)有高達(dá)180美元至280美元不等的價(jià)差，這讓國(guó)內(nèi)大部分買家很難輕易做出購(gòu)買決定。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，去年蘋果在中國(guó)一共售出4490萬(wàn)臺(tái)iPhone手機(jī)。中國(guó)買家感興趣的iPhone X新功能包括動(dòng)物表情包，新的攝像頭以及人臉識(shí)別功能。中國(guó)市場(chǎng)被蘋果CEO庫(kù)克稱為“最重要的市場(chǎng)”。

Canalys向第一財(cái)經(jīng)記者獨(dú)家提供的一份關(guān)于iPhone今年三季度的預(yù)測(cè)報(bào)告稱，蘋果今年三季度中國(guó)區(qū)銷售將有望終結(jié)之前連續(xù)六個(gè)季度的增速下滑，并創(chuàng)下八個(gè)季度以來(lái)的最好表現(xiàn)。

Canalys預(yù)測(cè)，今年第三季度，iPhone在中國(guó)區(qū)的銷量有望大幅增長(zhǎng)40%，由去年同期的800萬(wàn)臺(tái)增加到1100萬(wàn)臺(tái)，主要受到渠道商對(duì)iPhone 8的降價(jià)策略的提振。目前在蘇寧、京東等電商渠道，購(gòu)買iPhone 8可以享受約1000元人民幣左右的優(yōu)惠，而且渠道商正在與蘋果公司洽談，希望在雙十一期間做出更多讓利，以刺激銷量。“主要是兩個(gè)原因，其一是在iPhone X缺貨的情況下，不少消費(fèi)者轉(zhuǎn)向了iPhone 8；其二是在iPhone 8發(fā)布后，此前的機(jī)型都出現(xiàn)了不同幅度的降價(jià)，也從一定程度上提振了銷量�！辟Z沫對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。

不過，賈沫認(rèn)為，蘋果第三季度的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)只是暫時(shí)的。他告訴第一財(cái)經(jīng)記者：“隨著iPhone X本周發(fā)售，它的價(jià)格結(jié)構(gòu)以及供給都受到很大限制，所以盡管iPhone X會(huì)有比較健康的灰色地帶的市場(chǎng)，但是短期對(duì)蘋果銷量的提振作用有限�！�

Canalys報(bào)告同時(shí)指出，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體仍然呈現(xiàn)萎縮，出貨量同比下滑5%至1.19億臺(tái)。其中排名前三為的分別是華為Oppo和Vivo，市場(chǎng)份額占比分別為19%、18%以及17%。其中華為在過去一個(gè)季度出貨量增長(zhǎng)23%至2200萬(wàn)臺(tái)，Vivo出貨量增長(zhǎng)26%至2000萬(wàn)臺(tái)，Oppo出貨量略有下滑至2100萬(wàn)臺(tái)。排名緊隨其后的是小米和蘋果。

Canalys認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)排名前五的智能手機(jī)制造商已經(jīng)難分伯仲。而隨著第四季度雙十一的到來(lái)，電商渠道的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。在線下渠道上，小米激進(jìn)的實(shí)體店擴(kuò)張策略將使得它有望在四季度追趕上排名前三的中國(guó)手機(jī)廠商。

此外，蘋果將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四盤后公布第三季度財(cái)報(bào)，預(yù)計(jì)會(huì)對(duì)iPhone 8的銷售情況和iPhone X的發(fā)貨情況做出暗示。華爾街分析師表示，蘋果已經(jīng)不再像一家科技公司，而是一家奢侈品公司。

BK資產(chǎn)管理公司外匯策略師Boris Schlossberg在電視媒體中表示：“蘋果已經(jīng)成為一家奢侈品公司，奢侈品公司最擔(dān)心的是‘不酷’，蘋果過去兩年確實(shí)沒有推出過什么很‘酷’的產(chǎn)品，所以我們拭目以待iPhone X是否能救得了蘋果�！�

蘋果新品發(fā)布后的股價(jià)表現(xiàn)也很難有規(guī)律可尋。在2012年9月，蘋果發(fā)布iPhone 5之后的一個(gè)月里，股價(jià)累計(jì)下跌13%，2014年iPhone 6發(fā)布后的一個(gè)月里，蘋果股價(jià)下跌2%，去年iPhone 7發(fā)布后的一個(gè)月里，蘋果股價(jià)上漲了6%，而今年9月22日，iPhone 8發(fā)布后的一個(gè)月里，蘋果股價(jià)累計(jì)上漲超過10%。目前蘋果市值又重新回到了8000億美元上方。

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