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作者：饒文怡 李競擇 張子怡
2016年初的一天，谷歌安卓部門的手機工程師們收到了來自小米公司的一封郵件，郵件當中提出了一個讓他們難以理解的要求。
“我們即將發(fā)布一款屏幕分辨率為2040*1080的手機，希望能夠通過谷歌的安卓兼容性測試（CTS），或者能夠免測�！编]件中如此寫道。
在此之前，安卓6.0版本的技術文檔中，明確要求手機廠商制作的Android手機屏幕必須嚴格遵守16：9的比例，這也是當時市面上手機屏幕最常見的長寬比。一般來說，一塊1080P的手機屏幕，分辨率應該是1920*1080。
換言之，小米這款即將發(fā)布的產(chǎn)品打破了常規(guī)的屏幕比例。
谷歌的工程師們對這個非常規(guī)的要求表現(xiàn)出了十分謹慎的態(tài)度。每一款安卓手機，都需要對應符合谷歌制定的兼容性定制文檔（CDD），才能夠通過測試，兼容上安卓系統(tǒng)。但小米這款產(chǎn)品的屏幕比例并不符合文檔中規(guī)定的“屏幕比例要介于4比3和16比9之間”這一要求。
仔細思考后，谷歌方面回復稱：“會對此進行內(nèi)部討論，但這款產(chǎn)品通過CTS測試的概率不大，不要抱太大希望�！�
在經(jīng)過幾個月的等待后，小米方面終于在2016年7月底迎來了回復，但卻是“產(chǎn)品無法通過兼容性測試”的壞消息。這意味著，這款被命名為小米MIX的手機將很有可能在尚未問世之前就宣告夭折。
雷軍懵了，這距離他預定的發(fā)布時間還只有兩三個月月的時間。很快，他就在辦公室與MIX的軟硬件負責人開會，討論是否要放棄這款產(chǎn)品。
經(jīng)過討論后，小米的工程師們還是希望最后努一把力。他們帶著MIX的樣機去到美國谷歌總部，向對方演示具體功能。經(jīng)過和高層的商討后，谷歌方面終于認可了小米的請求，并在后續(xù)的安卓7.0版本的兼容性定制文檔中取消了關于屏幕比例的限制。
于是，當年10月25日，小米正式發(fā)布了這款全面屏手機。
事實上，小米MIX早在2014年就開始在內(nèi)部立項研發(fā)，中間經(jīng)歷過無數(shù)波折。雷軍幾乎沒有公開講過他一定要把這款手機做出來的真實原因。但不少業(yè)內(nèi)人士都感覺到，小米MIX在某種程度上徹底改變了外界對于手機設計的認知。
在接受界面新聞的采訪時，一名小米員工表示，在MIX問世后，他接觸供應商，發(fā)現(xiàn)屏幕的形態(tài)都在變化，演變得非常激進，“說它改變了手機的形態(tài)一點也不過分”。
到了2017年，這股風潮進一步開始沸騰。供應商的競爭不為人知，但手機廠商的動作卻是放在臺面的。從上半年開始，越來越多的廠商爭先恐后地宣布了它們在全面屏領域的產(chǎn)品布局計劃，它們瞄準的是下半年的新品季。
“今年下半年的趨勢就是全面屏�！苯鹆⒍麻L劉立榮在5月份時告訴界面新聞記者，“金立會從下半年開始會全面推出全面屏手機產(chǎn)品�！�
也有不少廠商被迫卷入這股風潮之中。
一位來自深圳某手機廠商的工作人員告訴界面新聞記者，公司本來并沒有打算在這一波潮流中跟風，但還是不得已推出了全面屏產(chǎn)品。
“大家都在做，我們沒理由不做。”他表示。
無論是主動加入還是被動加入，一場圍繞著全面屏手機的混戰(zhàn)，在2017年下半年已經(jīng)全面打響。
今年9月11日，小米發(fā)布了MIX 2。這是小米的第二代全面屏手機。
和前一代的小米MIX相比，MIX 2在各個方面都有著一定的優(yōu)化，比如說機身底部縮短了12%，拍照和通話質量都有所提升等等。
此外，MIX 2更重要的意義在于，這是秋季新品中，第一款問世的全面屏手機。某種意義上，這也讓小米在新浪潮中占據(jù)了一個先發(fā)位置。
在發(fā)布會上，雷軍頗為自信，在經(jīng)歷了MIX研發(fā)的波折后，MIX 2在產(chǎn)品水平上得到了更好的控制。他也毫不諱言地表示：“10年前蘋果定義了智能手機，10年后小米定義了未來手機的發(fā)展方向。”
事實上，雷軍如此自信的底氣在于安卓手機和iPhone之間的差距正在變小。iPhone 7相比于iPhone 6幾近無變化的外表已經(jīng)引發(fā)了外界的指責。作為國內(nèi)全面屏風潮的引發(fā)者，小米起碼有理由在創(chuàng)新上表現(xiàn)出信心。
因此，在發(fā)布會的尾聲，雷軍也向蘋果發(fā)起了“挑戰(zhàn)”：“MIX 2作為全面屏，我們就看后天（13日）蘋果怎么發(fā)布了�！�
被雷軍點名的蘋果，在兩天后也發(fā)布了自己的全面屏手機iPhone X。
作為iPhone問世10周年的特別版本，iPhone X背負著蘋果公司希望在新一波技術浪潮中占取先機的使命。
蘋果內(nèi)部也有意突出iPhone X的超然地位。與iPhone X同時發(fā)布的，還有對標市面上其它旗艦機型的iPhone 8。然而無論從技術規(guī)格還是產(chǎn)品定位上來看，iPhone 8都要遜色于iPhone X。
一番你來我往后，小米和蘋果合力打開了裝滿了全面屏手機的潘多拉盒子。在它們之后，包括vivo、努比亞、金立、華為、OPPO等品牌都陸續(xù)推出了全面屏手機。誰也不想錯過這陣潮流，害怕被輿論淡忘。
其中最為激進的也許是金立。9月26日，金立發(fā)布了旗下的全面屏產(chǎn)品M7，但這并不是金立在下半年推出的唯一一款全面屏手機�！叭等嫫翍�(zhàn)略的意思在于，我們從999元往上的產(chǎn)品都會采用全面屏，”劉立榮在金立M7的發(fā)布會上表示。根據(jù)產(chǎn)品規(guī)劃，金立會在11月底一口氣發(fā)布8款手機，全部配上全面屏。
金立的千元級產(chǎn)品還停留在計劃之中，華為系的產(chǎn)品卻已經(jīng)見世。10月11日，榮耀在西安發(fā)布了定價為1299元的全面屏手機暢玩7X。
這是主流手機廠商中第一家推出千元級手機的。加上定價為2399元的麥芒6以及Mate 10 Pro，華為已經(jīng)先金立一步完成了全價位段全面屏手機的布局。
榮耀的這一舉動，旨在將“薄利多銷”的做法推到極致。榮耀總裁趙明就表示，暢玩7X的目標銷量是1500萬臺。這是一個更為大規(guī)模的目標。
“把產(chǎn)品做到極致，然后把量做大，然后攤薄我們其他應有的成本，從而獲得利潤；當我們做到1500萬臺的時候，利潤問題就解決了�！壁w明說。
甚至有更小眾的手機品牌已經(jīng)將目光放到了千元以下的產(chǎn)品。9月20日，糖果手機推出了一款名為SOAP R11的全面屏手機，這款手機的售價為899元。
在接受媒體采訪時，SOAP手機首席執(zhí)行官倪春直言不諱地表示，這個定價的目標在于迫使其他廠商降低價格，結束暴利。“全面屏不能讓消費者全面擁有，就是耍流氓�！�
盡管“全民全面屏”的出發(fā)點是好的，但產(chǎn)能卻是這一波風潮中，手機廠商們繞不過去的一個問題。
對于全面屏手機而言，最大的賣點莫過于屏幕。接踵而來的需求，對屏幕的供應商們提出了挑戰(zhàn)。
在公開回應咨詢時，絕大部分的手機廠商負責人都表示，旗下的高端全面屏手機所使用的基本都是三星的OLED屏幕。
“三星在屏幕上有著很多年的工藝積累，切割出來后，呈現(xiàn)的效果會比較領先�！币幻謾C行業(yè)人士對界面新聞記者解釋。
僧多粥少的情況下，只要能夠率先從三星處鎖定屏幕的供應貨源，手機廠商們就能在出貨上占據(jù)優(yōu)勢。
在全面屏手機X20的發(fā)布會上，vivo X系列產(chǎn)品線經(jīng)理韓伯嘯就宣布，vivo X20的首批備貨量高達350萬臺。這個數(shù)字已經(jīng)超過了一些小眾廠商一年的出貨量。而根據(jù)界面新聞記者了解到的情況，這批存貨已經(jīng)在國慶期間就基本銷售完畢。
“vivo和三星方面比較早地達成了合作關系，因此在這一點上占據(jù)了一定的先機�！币晃唤咏黺ivo內(nèi)部的人士對界面新聞記者說。
至于要推出8款全面屏手機的金立，也從三星處得到了充裕貨源的保證。“為了保障全面屏手機的銷售，金立已經(jīng)準備了超過1000萬片三星OLED屏幕�！眲⒘s說。
有滿載而歸的，自然也有望眼欲穿的。
在推出第一代的MIX之后，產(chǎn)能問題是困擾小米的一個重要問題。在當時的發(fā)布會上，雷軍就表示：“小米MIX的量產(chǎn)將非常非常困難�！�
同為品牌下的第一代全面屏產(chǎn)品，蘋果的iPhone X也遭遇了類似的尷尬。9月底，凱基證券分析師郭明錤就在他的研究報告中表示，iPhone X的量產(chǎn)到10月中旬才會開始；而直到2018年上半年，iPhone X可能都會面臨供貨緊張的問題。
因此，盡管在9月中就已經(jīng)亮相，但iPhone X直到10月27日才開始接受預定，而有幸在預定開始后第一周內(nèi)拿到第一批產(chǎn)品的用戶，又是少之又少。
有廠商甚至因此被迫放慢了全面屏產(chǎn)品的推出步伐。今年6月，在接受媒體采訪時，一加手機CEO劉作虎就表示，由于三星對供應鏈把控的嚴格，一加手機暫時拿不到屏幕。因此，直到預計在11月中旬發(fā)布的一加5T上，它們才用上了全面屏。
不過，即便三星所提供的屏幕無法在數(shù)量上滿足所有廠商的需求，它們似乎也并不擔憂。在很多廠商的規(guī)劃中，好鋼要用在刀刃上，在高端機之外的產(chǎn)品，可以退而求其次，選擇來自國內(nèi)供應商，比如京東方、天馬微電子等企業(yè)的屏幕。
“嚴格意義上講，像京東方這樣的國內(nèi)屏幕廠商，從可用性上看和三星其實差別不大；真正的差異可能只體現(xiàn)在切割工藝以及其帶來的呈現(xiàn)效果上。”前述手機行業(yè)人士表示。
第一手機界研究院院長孫燕颷告訴界面新聞記者：“全面屏的這一波熱潮來得急，廠商們也因此急于推產(chǎn)品；對于一些產(chǎn)能跟不上的廠家來說，可能不得不退而求其次，選擇其他廠商的元器件�！�
在這樣的大背景下，來自國內(nèi)的供應廠商們也在加快產(chǎn)能步伐。
10月26日，京東方成都第6代柔性AMOLED生產(chǎn)線宣布量產(chǎn)。這是中國首條全柔性AMOLED生產(chǎn)線，也是全球第二條已量產(chǎn)的第6代柔性AMOLED生產(chǎn)線。
在發(fā)布會上，京東方方面透露，包括華為、OPPO、vivo、小米、中興、努比亞在內(nèi)的多個手機品牌，都是京東方的客戶。根據(jù)生產(chǎn)規(guī)劃，產(chǎn)線量產(chǎn)后，將進入產(chǎn)能爬升期，逐漸爬升至設計產(chǎn)能（滿產(chǎn)）；明年上半年，產(chǎn)線就能量產(chǎn)異形切割產(chǎn)品。
天馬微電子則在回應界面新聞記者的咨詢時提到，公司第6代LTPS AMOLED產(chǎn)線已經(jīng)在今年4月點亮，預計在年內(nèi)量產(chǎn)，設計產(chǎn)能是每月30000大張。
“公司全面屏已經(jīng)量產(chǎn)交付，我們現(xiàn)有的客戶已經(jīng)提出了需求，預計明年出貨量會有比較大的拉升�！碧祚R微電子的投資者關系部告訴界面新聞記者。
在產(chǎn)能問題之外，如何在全面屏手機的外觀設計和技術實現(xiàn)上取得平衡，也是手機廠商們需要關注的一個問題。
“全面屏設計需要解決很多的挑戰(zhàn)，天線、電池、攝像頭、語音、視覺效果等等�！痹诮邮芙缑嫘侣劦牟稍L時，夏普手機全球CEO羅忠生曾經(jīng)如此表示。
為了解決聽筒問題，小米在MIX上采用了懸臂梁壓電陶瓷導聲系統(tǒng)，但通話聲音失真等問題也接踵而至。在MIX 2上，為了解決這個問題，小米改用了傳統(tǒng)的振膜式聽筒，這就導致了MIX 2的上邊框實際上要寬于MIX。同時，MIX 2的前置攝像頭也不得不被移到了手機下部。
至于蘋果和夏普，同樣被迫選擇了異形全面屏的解決方案，在手機頂部留下了“劉�！被蛘摺懊廊思狻薄�
也許是為了避免這種情況，目前，幾乎所有的國產(chǎn)手機品牌在推出全面屏產(chǎn)品時，都在上下端留出了一定的空間，這也是在技術實現(xiàn)和外觀設計之間達成的一個妥協(xié)。
然而，“不是正宗全面屏”的尖銳評論也隨之而來。
“生產(chǎn)全面屏本身并不難�！睂O燕颷說，“難的是怎么把包括聽筒、攝像頭等其他部件結合到屏幕上；現(xiàn)在來看，即使是蘋果也沒有辦法做到完美，其他廠商就更加需要進行讓步�！�
只是，無論廠商們?nèi)绾螢楦鞣N問題焦頭爛額，消費者們對這些并不敏感。他們所關注的，更多只是自己感興趣的手機品牌是否已經(jīng)有全面屏產(chǎn)品。
“9月份開始我們就在學習全面屏的一些說法，現(xiàn)在我們都會首先和消費者介紹全面屏手機�！痹谏钲谌A強北，一名手機產(chǎn)品柜臺的售貨員對界面新聞記者說。在他的柜臺中，排在前列的主要是vivo X20等全面屏產(chǎn)品。
“消費者來了也會問說有沒有全面屏手機，他們對這個概念很感興趣�！彼a充道，“如果沒有的話，他們就會問：‘這個牌子還沒有��？’”
在手機廠商的帶動下，來自消費者的熱情實際上已經(jīng)被點燃。因此，在傳統(tǒng)意義上“金九銀十”的推新周期中，除了來自同行的壓力外，消費者的關注也導致了一些廠商不得不改變自己的產(chǎn)品節(jié)奏。
在正式發(fā)布了今年的旗艦機型R11后5個月，OPPO又在11月2日發(fā)布了這款產(chǎn)品的升級版R11s。當然，R11s也是一款全面屏手機。
不過，伴隨著R11s而來的，是外界對于OPPO今年產(chǎn)品推新節(jié)奏的討論。相比之下，去年發(fā)布的OPPO R9以及R9s，中間的產(chǎn)品周期是7個月，比今年多了兩個月。這個變化也給R11今年的銷售情況蒙上了一層陰影，界面新聞記者獲悉，盡管以單一時間段來看，R11的銷售狀況要好于R9，但整體銷量其實不如R9。
“OPPO的計劃也許是想依靠著R11一款產(chǎn)品撐過今年，但它們沒想到全面屏火得這么快，所以節(jié)奏有點亂�！币晃皇謾C廠商的工作人員如是評價。
除了OPPO之外，一些更為小眾的廠商也不得不在這波浪潮中繼續(xù)調整。
就在全面屏這一話題已經(jīng)成為熱點的國慶期間，錘子科技CEO羅永浩發(fā)布了一條微博：“今年我們沒有全面屏手機，明年下半年有可能�！�
在后續(xù)的討論中，羅永浩又補充道，iPhone X也不算真正的全面屏手機；而錘子手機明年的新品，將會真正“定義全面屏”。
不過，11月7日晚，錘子科技舉辦了堅果Pro2的新品發(fā)布會，這款手機采取18：9的屏幕比例，也就是目前最為流行的“全面屏”定義。當然它的屏幕上下也都留有空間，在羅永浩的眼中，這算不上是真正的全面屏。但無論他如何進行定義，“不做全面屏”的錘子手機還是在這個秋天推出了一款符合時下標準的全面屏產(chǎn)品。
當幾乎所有廠商都跟進“全面屏”概念對出18：9的產(chǎn)品時，一些企業(yè)開始考慮更多的差異化。
“第一代全面屏，大家做的都是18：9；到了第二代，可能大家就有了自己的定義，金立的第二代全面屏要做到19：9�！苯鹆⒍麻L劉立榮說。
努比亞的目標則是想做出“正面全屏幕”的手機。在Z17S的發(fā)布會現(xiàn)場，努比亞智能手機總經(jīng)理倪飛就表示，盡管100%的全面屏只是大家努力的方向，但努比亞有能力往這個方向進一步貼近。
“在目前的市場上，努比亞是唯一具有無邊框技術的手機品牌，這是我們的底氣。”倪飛說。
一塊18：9的屏幕，已經(jīng)在今年秋天的手機市場上引發(fā)了各家廠商的明爭暗斗，其中，不同廠商之間的爭奪焦點又有不同。多家行業(yè)巨頭的紛紛進入，也許只會讓這場混戰(zhàn)在2018年變得越發(fā)激烈。
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