雷軍激動(dòng)地站在桌子上發(fā)紅包的照片流出。據(jù)說(shuō)小米銷售取得了史上最好的成績(jī)。

　　●北京晨報(bào) 焦立坤

　　每年的雙11大促都是手機(jī)商們刺刀見(jiàn)紅的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，不過(guò)在“馬太效應(yīng)”的光環(huán)下，今年的劇情從昔日的群雄混戰(zhàn)演變?yōu)閮蓮?qiáng)爭(zhēng)霸。

　　手機(jī)廠商們都度過(guò)了一個(gè)不眠夜。11月11日凌晨2分34秒，第一份戰(zhàn)報(bào)飛出——榮耀成為當(dāng)日天貓平臺(tái)銷售額最快破億的手機(jī)品牌，迎來(lái)雙11大促開(kāi)門(mén)紅。之后，各廠家的捷報(bào)雪片般飛來(lái)。

　　昨天上午，雷軍站在桌子上發(fā)紅包的照片流出。雷軍有理由激動(dòng)，因?yàn)樾∶兹〉昧耸飞献詈玫某煽?jī)——小米天貓旗艦店全天銷售額24.64億，比去年雙11增加了快一倍，并且連續(xù)第五年蟬聯(lián)天貓雙11的手機(jī)銷量第一。雷軍在一份內(nèi)部信里說(shuō)，小米在天貓、京東、蘇寧平臺(tái)上狂攬了40項(xiàng)第一。而線下的小米之家單日零售金額也超過(guò)1.14億，刷新歷史紀(jì)錄。

　　同樣激動(dòng)的還有榮耀手機(jī)，劉強(qiáng)東昨天親自為其站臺(tái)：“國(guó)產(chǎn)品牌第一次成為銷售額和銷量的雙料冠軍！”據(jù)了解，雙11當(dāng)日，榮耀在京東銷售額首度超越蘋(píng)果，而在天貓和京東兩大平臺(tái)上，榮耀手機(jī)品牌銷售額總量達(dá)到40.2億元，獲得第一。榮耀總裁趙明說(shuō)，京東銷售額首度超越蘋(píng)果，這是讓他最激動(dòng)的，也是中國(guó)品牌勝利的起點(diǎn)。

　　當(dāng)然，vivo、金立、魅族甚至錘子手機(jī)都在雙11有不錯(cuò)的收獲。其中，冠名天貓晚會(huì)的vivo在雙11開(kāi)賣前1小時(shí)，銷量/銷售額便超越去年全天，全天銷量同比增長(zhǎng)234%、銷售額增長(zhǎng)228%。而錘子剛剛發(fā)布的新品手機(jī)也迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅，成為2000元檔熱銷款。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，小米和榮耀是雙11手機(jī)榜上的兩顆明珠。雙11是一面鏡子，折射了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的格局變化。數(shù)據(jù)顯示，目前市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升，大玩家越來(lái)越如魚(yú)得水，給中小玩家的空間越來(lái)越小。

　　曾經(jīng)，在雙11的賽道上，各大廠商尤其是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌都在賣力吆喝，戰(zhàn)報(bào)中各種花式“第一”令人眼花繚亂。不過(guò)隨著市場(chǎng)見(jiàn)頂，群雄混戰(zhàn)的狂躁正在被精品戰(zhàn)略的沉靜取代。對(duì)于手機(jī)商們來(lái)說(shuō)，雙11只是考試的開(kāi)始，比銷量/銷量額更重要的是用戶體驗(yàn)。