華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛

　　新浪科技訊 12月7日晚間消息，華為今日發(fā)布nova系列新產(chǎn)品nova 2s，售價(jià)2699元起。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛在接受新浪科技等媒體采訪時(shí)表示，nova系列全球發(fā)貨量已超2000萬臺(tái)，用戶群中的年輕用戶和女性用戶占比越來越高。

　　同時(shí)何剛認(rèn)為，對(duì)于一向擅長(zhǎng)技術(shù)和參數(shù)的華為來說，定位年輕人市場(chǎng)的nova系列，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷等方面還在不斷學(xué)習(xí)過程中，目前對(duì)nova系列的出貨量也沒有明確和強(qiáng)制的要求，但整體方向已經(jīng)越來越明確，在Mate系列、P系列、暢享系列之外覆蓋更多華為此前未觸達(dá)的年輕群體。

　　nova系列全球發(fā)貨量已超2000萬臺(tái)

　　nova 2s采用18:9全面屏設(shè)計(jì)，前置2000萬像素+200萬像素雙攝和后置2000萬像素+1600萬像素雙攝。采用麒麟960處理器，標(biāo)準(zhǔn)版為4GB運(yùn)存+64GB內(nèi)存，支持前置指紋、人臉識(shí)別、NFC。售價(jià)2699元起。

　　nova系列誕生于2016年10月，該系列聚焦年輕消費(fèi)人群，嘗試全新的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并在拍照、影音娛樂上發(fā)力。一年多來，該系列已先后發(fā)布nova、nova青春版、nova 2和此次的nova 2s四款產(chǎn)品。

　　該系列的推出，華為在年輕細(xì)分市場(chǎng)狙擊OV的意圖明顯，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛在發(fā)布會(huì)上也不斷將nova 2s在拍照、搶紅包等場(chǎng)景上與OPPO、vivo的產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比。據(jù)何剛透露，nova系列全球發(fā)貨量目前已超2000萬臺(tái)，其中大約四成在海外，六成在國內(nèi)，主要以線下渠道為主。

　　何剛同時(shí)表示，nova第一代時(shí)打的是遭遇戰(zhàn)，規(guī)劃上還沒有那么全面。從二代到2s，產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營銷等方面進(jìn)行了更多思考，與Mate系列、P系列和榮耀在設(shè)計(jì)理念和品牌調(diào)性上也開始差異化，目前還在探索和學(xué)習(xí)中，因此對(duì)nova系列的出貨量并沒有明確和強(qiáng)制的要求。

　　風(fēng)格不華為 方向卻越走越對(duì)了

　　整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的風(fēng)格，比如開場(chǎng)的視頻預(yù)熱、邀請(qǐng)網(wǎng)紅武大�；�黃燦燦講解拍照，何剛也不再重點(diǎn)講參數(shù)而是將重點(diǎn)放在設(shè)計(jì)、拍照、體驗(yàn)等感性層面，與此前的華為發(fā)布會(huì)風(fēng)格很不同。

　　“這次的發(fā)布會(huì)風(fēng)格很不華為，但nova的方向卻越走越對(duì)了”，何剛表示，幾年前甚至包括現(xiàn)在，提起華為消費(fèi)者的認(rèn)知是都是40多歲的大叔和理工男在使用。而nova的人群畫像恰恰是華為所有品牌（Mate系列、P系列、暢享系列）里面平均年齡最年輕的，也是女性占比最高的一款產(chǎn)品。“nova目前從消費(fèi)人群的畫像來說，基本上實(shí)現(xiàn)我們的產(chǎn)品定義的目標(biāo)。但是在產(chǎn)品市場(chǎng)份額來看，我覺得差距很大，方向是對(duì)的，要走的路很長(zhǎng)。”

　　對(duì)于年輕人群的定位，nova 2s在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌調(diào)性上也更加貼近年輕人。

　　產(chǎn)品方面，比如淺艾藍(lán)、櫻粉金、曜石黑、銀鉆灰、相思紅五種潮流配色，四攝+裸妝美顏算法，游戲免打擾模式，紀(jì)念碑谷的定制壁紙等等。

　　品牌方面則喊出了高顏值愛自拍的口號(hào)，何剛還透露，去年在他主導(dǎo)下成立了一個(gè)美女自拍評(píng)估團(tuán)，要從以技術(shù)為中心轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者和用戶體驗(yàn)為中心。

　　而在營銷方面，此前nova邀請(qǐng)了張藝興和關(guān)曉彤為代言人，此次也推出了張藝興定制版。對(duì)于媒體“nova 2s會(huì)不會(huì)準(zhǔn)備砸一波廣告？”的提問，何剛則反問道“為什么不可以？”

　　實(shí)際上，為了迎合nova系列的定位，華為在人才結(jié)構(gòu)上也做了諸多調(diào)整。何剛表示，華為傳統(tǒng)人才結(jié)構(gòu)以理性工程師為主，而現(xiàn)在也需要更多的ID設(shè)計(jì)師等感性員工，優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)。

　　對(duì)于nova與OV的競(jìng)爭(zhēng)，何剛則表示OV做的很好，“華為擅長(zhǎng)講技術(shù)，不擅長(zhǎng)娛樂營銷，而nova系列定位潮流和年輕，對(duì)華為的宣傳營銷風(fēng)格挑戰(zhàn)很大， nova還在不斷學(xué)習(xí)過程中，OV是我們很好的榜樣�！�(張俊)