（圖片來(lái)源：全景視覺(jué)）

“寡頭效應(yīng)的趨勢(shì)近年來(lái)都一直存在，現(xiàn)在這個(gè)趨勢(shì)更加明顯，中國(guó)手機(jī)企業(yè)現(xiàn)在就是華為、小米、OP-PO、vivo和蘋(píng)果這幾家，我們很幸運(yùn)，抓了一手好牌，在新零售布局還是走在了市場(chǎng)前沿位置的，我們是一家真正做to　c的公司，”小米聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁林斌對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)說(shuō)。

這一年，中國(guó)作為全球最大的手機(jī)市場(chǎng)，整個(gè)市場(chǎng)銷量萎縮的情況下，消費(fèi)升級(jí)性質(zhì)的換機(jī)成了主流，蘋(píng)果靠iPhone　X的熱銷在銷售均大幅增長(zhǎng)的四大中國(guó)手機(jī)廠商面前依然坐穩(wěn)最賺錢手機(jī)廠商的寶座，全球手機(jī)銷量排名老大三星手機(jī)在中國(guó)遭遇大幅下滑。

華為、小米、OPPO、vivo真正坐穩(wěn)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商前四的位置，而且在中高端手機(jī)市場(chǎng)上不乏創(chuàng)新亮點(diǎn)。小米率先嘗試推出的19:8的全面屏今年成為新風(fēng)潮，華為麒麟970IA芯片讓其手機(jī)科技創(chuàng)新感對(duì)標(biāo)蘋(píng)果。小米經(jīng)歷兩年低谷后于今年實(shí)現(xiàn)“滿血復(fù)活”。曾經(jīng)靠“硬件低價(jià)甚至免費(fèi)”策略快速搶占市場(chǎng)的樂(lè)視手機(jī)遭遇資金鏈斷裂危機(jī)，如今已經(jīng)在大眾視線里漸漸遠(yuǎn)去，早前“中華酷聯(lián)”之一的酷派也成了其“犧牲品”。

去年下半年掀起的元器件漲價(jià)潮起伏蔓延了2017年整年，上游產(chǎn)業(yè)鏈等系列資源越來(lái)越向大型手機(jī)廠商聚集，手機(jī)銷售線上線下整合趨勢(shì)明顯，效率成了手機(jī)廠商們將面對(duì)的下一場(chǎng)硬仗。一系列的因素下，技術(shù)比拼門(mén)檻越來(lái)越高，手機(jī)在未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代終極入口的誘惑依然還在。競(jìng)爭(zhēng)激烈程度仍在加劇的情況下，有實(shí)力的中國(guó)手機(jī)廠商們紛紛開(kāi)啟全球化戰(zhàn)略，尋找新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

馬太效應(yīng)趨顯

“今年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)是下滑的，去年中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)發(fā)貨量大概5億部，今年可能會(huì)下降15%的水平。”360手機(jī)總裁李開(kāi)新在近日的一次新品發(fā)布會(huì)上對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)坦言。

作為全球最大的手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)今年整體是萎縮的，賽諾發(fā)布的市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，今年1-11月，中國(guó)手機(jī)線下市場(chǎng)的累計(jì)銷量為3.66億部，比去年同期下降了8%。而線下市場(chǎng)的銷量占中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)全部的75%以上的份額，多個(gè)機(jī)構(gòu)研究人士都表達(dá)了今年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)負(fù)增長(zhǎng)的預(yù)期。

手機(jī)行業(yè)進(jìn)入成熟期，沒(méi)有前期積累而突然崛起的機(jī)會(huì)已經(jīng)消失，曾經(jīng)小米享受到的互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)雙風(fēng)口紅利不會(huì)再來(lái)，曾靠“硬件免費(fèi)”策略大幅鋪開(kāi)的樂(lè)視遭遇折戟，就連中國(guó)新四大手機(jī)廠商“華米OV”，也在“中高端”、“中低端”市場(chǎng)雙面突圍，中高端市場(chǎng)偏向以技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新為突破點(diǎn)，中低端則偏向以性價(jià)比和渠道上的效率提升為突破點(diǎn)。

國(guó)際知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司GfK發(fā)布了國(guó)內(nèi)10月份智能手機(jī)銷量報(bào)告。從整體來(lái)看，10月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體增速放緩，同比下降1.4%。另一方面，華為以22.77%的市場(chǎng)銷量份額穩(wěn)居市場(chǎng)第一的位置，保持逆勢(shì)穩(wěn)定增長(zhǎng)。OPPO、vivo、蘋(píng)果、小米等分列二三四五位，前五大品牌共占據(jù)中國(guó)智能手機(jī)超過(guò)82%的銷量份額，馬太效應(yīng)顯著。

華為和聯(lián)想便是馬太效應(yīng)下頗為典型的例子，華為手機(jī)憑借mate和P系列不斷推出代表科技潮流的新品，包括搭載自研的AI芯片的主打人工智能的mate10系列，以及在mate10proDOX上靜態(tài)拍照跑分100分等優(yōu)勢(shì)，讓其領(lǐng)航國(guó)產(chǎn)手機(jī)對(duì)標(biāo)蘋(píng)果和三星的高端機(jī)，而聯(lián)想手機(jī)則在其大戰(zhàn)略調(diào)整中取消ZUK等品牌只保留Moto品牌，雖然改革的決心很大動(dòng)作很大，但在整體供應(yīng)鏈資源越來(lái)越向大企業(yè)集中、下游用戶越來(lái)越注重體驗(yàn)的情況下，改革效果并不理想，聯(lián)想手機(jī)銷量2016年不足500萬(wàn)臺(tái)，今年恐怕也難有大的提升，甚至不如錘子、360等手機(jī)品牌活得滋潤(rùn)。與此同時(shí)，魅族今年也在黃章回歸的情況下，不斷傳出高層和架構(gòu)調(diào)整，甚至引發(fā)關(guān)店風(fēng)波，試圖獲得“重生”，目前來(lái)看仍是未知數(shù)。

市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)

中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)“蛋糕不斷增長(zhǎng)”的時(shí)代遠(yuǎn)去，替代而來(lái)的是“僧多粥少”、“從對(duì)手口里搶食物”的狀態(tài)。這種血腥的壓力，不光存在于那些小手機(jī)廠商面前，也存在在中國(guó)手機(jī)第一陣營(yíng)之中。

雖然今年榮耀仍獲得了1至11月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌的成績(jī)，為華為帶來(lái)良好的銷量和銷售額，但榮耀未來(lái)的征戰(zhàn)顯然更為激烈。

“這個(gè)世界百分之九十幾都是窮人，友商低端手機(jī)有窮人市場(chǎng)，不要輕視他們。華為也要做低端機(jī)，我們的老產(chǎn)品沉淀下來(lái)可能就是做低端機(jī)。”任正非近日一次華為內(nèi)部會(huì)議上稱。

無(wú)獨(dú)有偶，近期任正非親自簽發(fā)《榮耀品牌手機(jī)單臺(tái)提成獎(jiǎng)金方案》由于上不封頂，13級(jí)員工可能拿到23級(jí)員工獎(jiǎng)金的超大激勵(lì)措施，讓榮耀成為外界議論焦點(diǎn)，12月21日，榮耀以一款榮耀9青春版手機(jī)新品以及全面開(kāi)啟榮耀青年AI創(chuàng)新計(jì)劃作為今年新品推出的收官之作。

榮耀總裁趙明對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)稱，這項(xiàng)計(jì)劃可以說(shuō)有點(diǎn)為榮耀量身打造的，就是打破我們內(nèi)部的層級(jí)和壁壘。要讓千軍萬(wàn)馬、有能力的人、有意愿的人，就像《we　are　the　brave》這首歌一樣，你只要努力，就會(huì)比保守、不愿意突破自己的人要高，這是我們很希望的。

“2018年的市場(chǎng)形勢(shì)或許更不容樂(lè)觀，但榮耀未來(lái)的目標(biāo)制定得頗為堅(jiān)定而宏遠(yuǎn)：三年內(nèi)做到全球前五。”趙明說(shuō)。

危與機(jī)往往相伴相生。值得慶幸的是，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)萎縮、競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇的情況下，不少企業(yè)紛紛發(fā)力海外，在海外取得不俗戰(zhàn)績(jī)，今年第三季度，小米在印度超越三星成為市占率第一的手機(jī)企業(yè)，而OPPO在東南亞市場(chǎng)，華為在歐洲市場(chǎng)，傳音在非洲，都有著非常高的市場(chǎng)份額。

悲劇和奇跡

可以說(shuō)，今年手機(jī)行業(yè)最大的悲劇和最大的奇跡，均來(lái)自于兩家互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，前者是樂(lè)視，后者是小米。

靠著“硬件負(fù)利，內(nèi)容掙錢”的生態(tài)鏈模式，樂(lè)視手機(jī)曾在推出當(dāng)年獲得500萬(wàn)臺(tái)銷量，至2016年飆升到2000萬(wàn)臺(tái)，兩三年時(shí)間里便成長(zhǎng)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量前十的手機(jī)“新貴”，然而隨著資金鏈危機(jī)、賈躍亭出走美國(guó)等事件，“新貴”迅速隕落為“悲劇”，直至近期有人在閑魚(yú)平臺(tái)上銷售樂(lè)視8、9成新樂(lè)視手機(jī)低至一二百元，都無(wú)人問(wèn)津。樂(lè)視手機(jī)的隕落，讓之前被其收購(gòu)的酷派也成為其“犧牲品”，在2015年還有23億港元利潤(rùn)的酷派在2016年虧損42.3億港元，今年銀行索債、大規(guī)模裁員等危機(jī)伴隨左右，資金鏈難以為繼下，近期傳出其賣地求生，“活下來(lái)”成了其目前的唯一目標(biāo)。

而小米則是今年來(lái)最大的奇跡，IDC數(shù)據(jù)顯示，小米2016年中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨量達(dá)41509萬(wàn)臺(tái)，比上年6400萬(wàn)部暴跌36%。然而今年小米開(kāi)啟逆襲模式，雷軍在近期預(yù)計(jì)小米出貨量將超9000萬(wàn)臺(tái)。小米成為今年手機(jī)品牌中銷量增長(zhǎng)最大的品牌幾無(wú)懸念。

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