來源:界面新聞 王付嬌
這個圣誕季,蘋果先是被自己不小心泄露出來的“電池問題”焦頭爛額,另一方面又有2018年訂單量下滑的報道傳出。
據(jù) Business Insider消息,在過去幾個月里,公眾接連發(fā)現(xiàn),他們老款的iPhone在更換電池后速度變快。同時,也有開發(fā)者通過測試得到蘋果在舊機型上限制軟件 處理速度的結(jié)論。在外界猜測紛紛時,蘋果于12月20日發(fā)布聲明,稱為了防止舊機型因電池老化而發(fā)生故障,蘋果的確限制了舊機型的性能。
原來庫克手中真的握著那個讓手機變慢的“按鈕”。一石激起千層浪,蘋果正在面臨有史以來最嚴重的信任危機。蘋果所言的“防止因瞬間電流峰值導(dǎo)致手機關(guān)閉的情況”并不能讓公眾滿意。
更糟糕的是,圣誕節(jié)當日,蘋果傳出供應(yīng)鏈供應(yīng)問題。據(jù)臺灣《經(jīng)濟日報》的消息,由于iPhone X銷售不及預(yù)期,蘋果公司下調(diào)了明年的銷售預(yù)估,從原來單季的5000萬臺下降到3000萬臺,減幅超過預(yù)期。再加上第二季度往往會出現(xiàn)因用戶等待蘋果新 品而出現(xiàn)觀望情緒,蘋果將在2018年上半年面臨較大壓力。
據(jù)《經(jīng)濟日報》消息,已經(jīng)有供應(yīng)商開始悄悄動作。獨家組裝iPhone X的鴻海富士康,旗下的鄭州廠區(qū)緊急宣布,今天起全面暫停招工。不過不排除年底由于春節(jié)等因素的影響,屬于代工廠招工淡季。在往年也出現(xiàn)過暫停招工的情況。
12月中旬,市場傳出蘋果公司對代工廠原本的追單反轉(zhuǎn)為砍單,公司大砍針對臺積電的 A11 處理器訂單,明年第一季度 A11 的投片量比本季銳減三成。有分析推斷,iPhoneX 明年第一季度訂單量也會隨之下調(diào) 30%。
這或許意味著蘋果未來將更加依賴軟件業(yè)務(wù)。Needham基金經(jīng)理巴爾說:“我不在乎iPhone目前是在哪個周期。它不只是產(chǎn)品,而是使用者生活中不可或缺的平臺,蘋果持續(xù)從軟體與服務(wù)中提高價值!
訂單下滑還帶來了顯示器公司業(yè)績下滑。據(jù)8月份路透社消息,由于日本顯示器公司 Japan Display 公布的業(yè)績損失大于預(yù)期,因此公司表示將削減 30% 的員工數(shù)量,至于業(yè)績的下滑,也與蘋果 iPhone 對 LCD 屏需求的下降以及公司還未開始 OLED 屏生產(chǎn)有關(guān)。
種種消息顯示,這與人們印象中iPhone X“一機難求”的現(xiàn)象并不相符。饑餓營銷變成了實打?qū)嵉摹翱硢巍薄?2月16日前后,蘋果中國全面開放了iPhone X在官方渠道的現(xiàn)貨銷售,結(jié)束了此前蘋果旗艦店無機可售,蘋果官網(wǎng)購買需等2-3周的緊張供貨局面。
iPhone X正在被用戶瘋搶。圖片來源:BI
另一種說法是,只有iPhone 8和iPhone X的銷量被削減。與之對比的是,iPhone 8 Plus,其訂單將被繼續(xù)追加。市場對于大屏手機扔十分渴求。
12月中旬,市場調(diào)研公司Canalys給出的數(shù)據(jù)顯示,iPhone 8 Plus開賣后當月出貨量為630萬部,而iPhone 8則是540萬部,而在單個季度內(nèi),iPhone 8 Plus是首個Plus銷量超過4.7寸版本的機型。
蘋果股價距離萬億市值僅在咫尺。盡管有人認為iPhone X銷售明年將降溫,加上中國等智能手機市場趨近飽和、競爭激烈,但分析師認為,蘋果市值將跨越萬億美元后將繼續(xù)攀升,因為蘋果顯然正擺脫產(chǎn)品超級周期高低 峰的影響,維持年度成長,原因就在于服務(wù)營收成長速度比硬件產(chǎn)品還快。
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