值得一提的案例

2017 最后一天，人民日報的公眾號推送了一條 3 米長圖《2017，家里添置的新裝備》，以一顆螺絲釘在 2017 年的歷程為主線，串起了國家去年在科技領(lǐng)域眾多的發(fā)現(xiàn)與突破。制作方是去年屢屢推出刷屏廣告的局部氣候調(diào)查組。

雪碧和 Higher Brothers 嘻哈男孩馬思唯合作推出新年單曲。點擊鏈接查看 MV。

麥當(dāng)勞新年廣告，做了一組中國風(fēng)的年畫海報，還出了紅包周邊。

支付寶發(fā)布年度賬單，也做了個長題圖，創(chuàng)意借鑒了《清明上河圖》。

奧迪 A7 在位于德國英戈爾施塔特市新建的奧迪設(shè)計中心的頂部舉辦了一場全球發(fā)布會，來自莫斯科的 Sila Sveta 團(tuán)隊利用激光和投影把發(fā)布會現(xiàn)場打造成了一個全沉浸式空間。

馬修·麥康納再次出鏡林肯汽車廣告大片《Perfect Rhythm 完美節(jié)拍》，這次他代言的是林肯旗下SUV車型領(lǐng)航員（Navigator）2018 年款全新車型。片子由諾蘭御用攝影師 Wally Pfister 掌鏡，創(chuàng)意代理商是 WPP 旗下的 Hudson Rouge。

最后，也挺重要

華為 Mate 10 將投入 1 億美元廣告費，計劃 2018 年大舉進(jìn)軍美國高端機市場，大力推廣與美國運營商 AT&T 定制的旗艦機型 Mate 10，與蘋果、三星正面對抗。正式在美國的上市時間約為 2018 年 2 月份。

B 站昨日公告稱，應(yīng)版權(quán)方東京電視臺要求，自 2018 年 1 月 1 日起東京電視臺版權(quán)的番劇對非付費用戶顯示至少 1 分鐘的前貼片廣告，且不能跳過。大會員用戶、以及在 B 站承包過番劇的用戶不受影響。

埃森哲發(fā)布 2018 趨勢報告，預(yù)測了 2018 年影響商業(yè)、技術(shù)、設(shè)計領(lǐng)域的 7 大趨勢，分別是：

1. 實體復(fù)興：近年來，數(shù)字技術(shù)一直獨領(lǐng)風(fēng)騷�，F(xiàn)在，消費者已經(jīng)不再滿足于單調(diào)的數(shù)字化品牌體驗。服務(wù)設(shè)計的未來將是實體與數(shù)字的融合。

2. 電目睽睽：現(xiàn)在，計算機不僅識字，還能識圖，揣摩人的情緒。新一代的數(shù)字化服務(wù)精彩可期。

3. 算法之奴： 各種算法不受傳統(tǒng)品牌推廣手段的影響，成為橫亙在品牌與客戶之間一道屏障。企業(yè)如何制定營銷戰(zhàn)略才能不為算法所奴役？

4. 人機共生：人工智能技術(shù)可能會改變?nèi)藗兊墓ぷ�，但這些工作未必消失。我們應(yīng)當(dāng)且有能力探索人機協(xié)作的新模式，謀求協(xié)同發(fā)展。

5. 透明至真：區(qū)塊鏈技術(shù)將有可能撥開互聯(lián)網(wǎng)迷霧，提高透明度，重拾信任，進(jìn)而逐步修復(fù)企業(yè)與公眾的真誠關(guān)系。

6. 立場經(jīng)濟(jì)：如今，企業(yè)需要在一些社會共同關(guān)注的話題上表明自己的立場。消費者往往會選擇那些與其價值理念相通的品牌。

7. 非常設(shè)計：設(shè)計已經(jīng)成為一門顯學(xué)，在企業(yè)中日漸聲隆。但是，在人人都可以成為設(shè)計師的當(dāng)下，設(shè)計人員必須不斷改進(jìn)工作和學(xué)習(xí)方式，方能從競爭中脫穎而出。

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題圖來源：局部氣候調(diào)查組

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