值得一提的案例
2017 最后一天，人民日?qǐng)?bào)的公眾號(hào)推送了一條 3 米長(zhǎng)圖《2017，家里添置的新裝備》，以一顆螺絲釘在 2017 年的歷程為主線，串起了國(guó)家去年在科技領(lǐng)域眾多的發(fā)現(xiàn)與突破。制作方是去年屢屢推出刷屏廣告的局部氣候調(diào)查組。
雪碧和 Higher Brothers 嘻哈男孩馬思唯合作推出新年單曲。點(diǎn)擊鏈接查看 MV。
麥當(dāng)勞新年廣告，做了一組中國(guó)風(fēng)的年畫海報(bào)，還出了紅包周邊。
支付寶發(fā)布年度賬單，也做了個(gè)長(zhǎng)題圖，創(chuàng)意借鑒了《清明上河圖》。
奧迪 A7 在位于德國(guó)英戈?duì)柺┧厥行陆ǖ膴W迪設(shè)計(jì)中心的頂部舉辦了一場(chǎng)全球發(fā)布會(huì)，來(lái)自莫斯科的 Sila Sveta 團(tuán)隊(duì)利用激光和投影把發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)打造成了一個(gè)全沉浸式空間。
馬修·麥康納再次出鏡林肯汽車廣告大片《Perfect Rhythm 完美節(jié)拍》，這次他代言的是林肯旗下SUV車型領(lǐng)航員（Navigator）2018 年款全新車型。片子由諾蘭御用攝影師 Wally Pfister 掌鏡，創(chuàng)意代理商是 WPP 旗下的 Hudson Rouge。
最后，也挺重要
華為 Mate 10 將投入 1 億美元廣告費(fèi)，計(jì)劃 2018 年大舉進(jìn)軍美國(guó)高端機(jī)市場(chǎng)，大力推廣與美國(guó)運(yùn)營(yíng)商 AT&T 定制的旗艦機(jī)型 Mate 10，與蘋果、三星正面對(duì)抗。正式在美國(guó)的上市時(shí)間約為 2018 年 2 月份。
B 站昨日公告稱，應(yīng)版權(quán)方東京電視臺(tái)要求，自 2018 年 1 月 1 日起東京電視臺(tái)版權(quán)的番劇對(duì)非付費(fèi)用戶顯示至少 1 分鐘的前貼片廣告，且不能跳過(guò)。大會(huì)員用戶、以及在 B 站承包過(guò)番劇的用戶不受影響。
埃森哲發(fā)布 2018 趨勢(shì)報(bào)告，預(yù)測(cè)了 2018 年影響商業(yè)、技術(shù)、設(shè)計(jì)領(lǐng)域的 7 大趨勢(shì)，分別是：
1. 實(shí)體復(fù)興：近年來(lái)，數(shù)字技術(shù)一直獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。現(xiàn)在，消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足于單調(diào)的數(shù)字化品牌體驗(yàn)。服務(wù)設(shè)計(jì)的未來(lái)將是實(shí)體與數(shù)字的融合。
2. 電目睽睽：現(xiàn)在，計(jì)算機(jī)不僅識(shí)字，還能識(shí)圖，揣摩人的情緒。新一代的數(shù)字化服務(wù)精彩可期。
3. 算法之奴： 各種算法不受傳統(tǒng)品牌推廣手段的影響，成為橫亙?cè)谄放婆c客戶之間一道屏障。企業(yè)如何制定營(yíng)銷戰(zhàn)略才能不為算法所奴役？
4. 人機(jī)共生：人工智能技術(shù)可能會(huì)改變?nèi)藗兊墓ぷ�，但這些工作未必消失。我們應(yīng)當(dāng)且有能力探索人機(jī)協(xié)作的新模式，謀求協(xié)同發(fā)展。
5. 透明至真：區(qū)塊鏈技術(shù)將有可能撥開互聯(lián)網(wǎng)迷霧，提高透明度，重拾信任，進(jìn)而逐步修復(fù)企業(yè)與公眾的真誠(chéng)關(guān)系。
6. 立場(chǎng)經(jīng)濟(jì)：如今，企業(yè)需要在一些社會(huì)共同關(guān)注的話題上表明自己的立場(chǎng)。消費(fèi)者往往會(huì)選擇那些與其價(jià)值理念相通的品牌。
7. 非常設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一門顯學(xué)，在企業(yè)中日漸聲隆。但是，在人人都可以成為設(shè)計(jì)師的當(dāng)下，設(shè)計(jì)人員必須不斷改進(jìn)工作和學(xué)習(xí)方式，方能從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
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題圖來(lái)源：局部氣候調(diào)查組
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