作為一家上市企業(yè)，蘋(píng)果并不會(huì)在財(cái)報(bào)中對(duì)每款機(jī)型的銷量進(jìn)行披露，但是對(duì)于神通廣大的調(diào)研機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈，還是其他各種方式，也都?jí)虻玫狡湎嚓P(guān)數(shù)據(jù)，而這也成為了市場(chǎng)對(duì)其單款機(jī)型成績(jī)的最好判斷。最近，據(jù)研究機(jī)構(gòu)Canalys的報(bào)告顯示，去年第四季度蘋(píng)果出貨了2900萬(wàn)臺(tái)iPhone X，是該季度出貨最高的智能手機(jī)，其中中國(guó)市場(chǎng)占到了700萬(wàn)部，占比達(dá)到24.1%。

iPhone X：一個(gè)能打的都沒(méi)有

從去年第四季度iPhone X上線開(kāi)始，在面對(duì)諸多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以及消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿在供貨不足和高昂售價(jià)的夾擊下，這款機(jī)型卻依舊取得了當(dāng)季最暢銷機(jī)型的名號(hào)，也足以見(jiàn)得蘋(píng)果多年來(lái)用產(chǎn)品所建立起來(lái)的良好形象。盡管iPhone X售價(jià)高達(dá)999美元，但是2900萬(wàn)臺(tái)的銷量當(dāng)前，可以說(shuō)雖然稱不上突破，但也絕對(duì)不差。

異型全面屏、Face ID、A11仿生處理器、無(wú)線充電，和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的使用，也成為了iPhone X的主要亮點(diǎn)。相比之下，同期發(fā)布的iPhone 8系列則略顯平淡，由于其與上一代iPhone 7之間的較小外觀差異，也造成了許多人將之視為“iPhone 7S”，這也就導(dǎo)致了蘋(píng)果目前的境況：走量的iPhone 8系列吸引力不足，被迫持續(xù)降價(jià)，而秀技術(shù)的iPhone X因?yàn)閮r(jià)格太貴，大量有購(gòu)買(mǎi)意愿的果粉卻又有心無(wú)力。

“鮮花著錦”和“烈火烹油”可以說(shuō)是iPhone X目前狀況的最佳形容詞，包括一向?qū)μO(píng)果深有研究的凱基證券分析師郭明琪，最近也發(fā)表了諸如iPhoneX的增長(zhǎng)速度疲軟，銷量難以達(dá)到預(yù)期的銷售目標(biāo)，甚至將要于今年夏天停產(chǎn)的驚人之語(yǔ)。

對(duì)于iPhone X銷售狀況的看空情況，可不光只有這些分析師。美國(guó)四大通信運(yùn)營(yíng)商T-Mobile在本月初宣布，將進(jìn)行買(mǎi)一送一的活動(dòng)，只需999美元就能買(mǎi)到兩臺(tái)iPhone X，盡管這一操作過(guò)程繁瑣，但依舊吸引了大量用戶的購(gòu)買(mǎi)。

我和iPhone X之間只隔8388元

智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了白熱化的情況，已經(jīng)成為多方的共識(shí)。在整體情況呈現(xiàn)出滯脹的情況下，盡管在T字頭部的品牌還保持增長(zhǎng)，但其對(duì)于用戶的爭(zhēng)奪將更加激烈。我們可以發(fā)現(xiàn)相當(dāng)多的廠商在對(duì)產(chǎn)品的定價(jià)上，都采取了相對(duì)謹(jǐn)慎的態(tài)度，而iPhone X以999美元的售價(jià)逆勢(shì)而行，是蘋(píng)果出于對(duì)產(chǎn)品的自信，還是股東對(duì)財(cái)報(bào)的敏感，我們也無(wú)法得知。

正如筆者身邊的一位果粉所言，“iPhone X的售價(jià)就是在考驗(yàn)我的信仰，但iPhone 8的亮點(diǎn)不太多，所以我選擇iPhone 7P”。iPhone X的8388元人民幣起售價(jià)著實(shí)攔住了相當(dāng)一批用戶的購(gòu)買(mǎi)意愿，因此出現(xiàn)了新iPhone系列上市，但老的iPhone 7系列反而賣得更好的現(xiàn)象�，F(xiàn)在，筆者的朋友圈的情況是想買(mǎi)iPhone X基本上都買(mǎi)了，買(mǎi)不起iPhone X的則大多轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)第三方渠道價(jià)格更合算的iPhone 7/8系列。

此外，目前江湖上風(fēng)傳今年的新iPhone將會(huì)由三款機(jī)型組成，分別是5.8英寸的小屏旗艦、6.1英寸LCD屏幕的相對(duì)低價(jià)版本以及6.5英寸的iPhone X Plus。由于蘋(píng)果產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈相當(dāng)之長(zhǎng)，涉及到的供應(yīng)商也是涉及方方面面，因此新iPhone的相關(guān)信息還是有一定可信度的。

所以說(shuō)，郭明琪所言的iPhone X今年夏天停產(chǎn)并非空穴來(lái)風(fēng)，但很明顯不是iPhone X銷量滑坡，賣不動(dòng)了的緣故，而更有可能是要為新的iPhone讓路，或?qū)⒆宨Phone X的整體利潤(rùn)構(gòu)成拉回合理區(qū)間，畢竟現(xiàn)在相對(duì)較高的售價(jià)，也無(wú)形中阻止了相當(dāng)一部分有購(gòu)買(mǎi)意愿的用戶。

傳說(shuō)中的停產(chǎn)，可能只是給新品讓路

至于為什么說(shuō)即使停產(chǎn)也不是銷量的鍋，這方面代工廠發(fā)言權(quán)很大�；�本所有的廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品，都要根據(jù)當(dāng)時(shí)的情況調(diào)整未來(lái)數(shù)周周甚至數(shù)月的訂單計(jì)劃，發(fā)送給各代工工廠，尤其是蘋(píng)果對(duì)供應(yīng)鏈掌控能力數(shù)一數(shù)二的公司來(lái)說(shuō)，絕對(duì)不會(huì)忽然停產(chǎn)，而是會(huì)提前修改訂單量。

同時(shí)，蘋(píng)果的慣例是新手機(jī)出來(lái)后，舊機(jī)型降價(jià)再賣一兩年，這樣既可以豐富產(chǎn)品線，又降低了研發(fā)成本。此前已有先例就是iPhone 5，iPhone 5S和5C同時(shí)上線，用5c代替了5，不過(guò)這兩款的區(qū)別就是外殼材質(zhì)不同，內(nèi)部配置基本上沒(méi)區(qū)別。

在目前智能手機(jī)市場(chǎng)上，由于種種因素的作用，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更加敏感，iPhone X作為高價(jià)手機(jī)本來(lái)就是不可持續(xù)的，而其下一代產(chǎn)品即使不再保持iPhone 8系列的價(jià)位，也應(yīng)該會(huì)比目前的iPhone X更便宜，并且一旦今年新機(jī)還是三款的話，那iPhone X屆時(shí)停產(chǎn)也實(shí)屬正常，否則會(huì)嚴(yán)重影響新機(jī)的定位，將整個(gè)iPhone的產(chǎn)品線打亂。

目前，iPhoneX停產(chǎn)的相關(guān)信息并未得到蘋(píng)果的證實(shí)，當(dāng)然極有可能也不會(huì)被確認(rèn)，但不得不承認(rèn)，停產(chǎn)iPhone X將新iPhone產(chǎn)品調(diào)整到更親民的價(jià)位，確實(shí)是目前蘋(píng)果擺脫騎虎難下境遇的最好舉措。