作為一家上市企業(yè)，蘋果并不會在財報中對每款機型的銷量進行披露，但是對于神通廣大的調(diào)研機構(gòu)來說，無論是通過產(chǎn)業(yè)鏈，還是其他各種方式，也都夠得到其相關(guān)數(shù)據(jù)，而這也成為了市場對其單款機型成績的最好判斷。最近，據(jù)研究機構(gòu)Canalys的報告顯示，去年第四季度蘋果出貨了2900萬臺iPhone X，是該季度出貨最高的智能手機，其中中國市場占到了700萬部，占比達到24.1%。
iPhone X：一個能打的都沒有
從去年第四季度iPhone X上線開始，在面對諸多競爭對手，以及消費者的購買意愿在供貨不足和高昂售價的夾擊下，這款機型卻依舊取得了當(dāng)季最暢銷機型的名號，也足以見得蘋果多年來用產(chǎn)品所建立起來的良好形象。盡管iPhone X售價高達999美元，但是2900萬臺的銷量當(dāng)前，可以說雖然稱不上突破，但也絕對不差。
異型全面屏、Face ID、A11仿生處理器、無線充電，和增強現(xiàn)實等新技術(shù)的使用，也成為了iPhone X的主要亮點。相比之下，同期發(fā)布的iPhone 8系列則略顯平淡，由于其與上一代iPhone 7之間的較小外觀差異，也造成了許多人將之視為“iPhone 7S”，這也就導(dǎo)致了蘋果目前的境況：走量的iPhone 8系列吸引力不足，被迫持續(xù)降價，而秀技術(shù)的iPhone X因為價格太貴，大量有購買意愿的果粉卻又有心無力。
“鮮花著錦”和“烈火烹油”可以說是iPhone X目前狀況的最佳形容詞，包括一向?qū)μO果深有研究的凱基證券分析師郭明琪，最近也發(fā)表了諸如iPhoneX的增長速度疲軟，銷量難以達到預(yù)期的銷售目標，甚至將要于今年夏天停產(chǎn)的驚人之語。
對于iPhone X銷售狀況的看空情況，可不光只有這些分析師。美國四大通信運營商T-Mobile在本月初宣布，將進行買一送一的活動，只需999美元就能買到兩臺iPhone X，盡管這一操作過程繁瑣，但依舊吸引了大量用戶的購買。
我和iPhone X之間只隔8388元
智能手機行業(yè)已經(jīng)進入了白熱化的情況，已經(jīng)成為多方的共識。在整體情況呈現(xiàn)出滯脹的情況下，盡管在T字頭部的品牌還保持增長，但其對于用戶的爭奪將更加激烈。我們可以發(fā)現(xiàn)相當(dāng)多的廠商在對產(chǎn)品的定價上，都采取了相對謹慎的態(tài)度，而iPhone X以999美元的售價逆勢而行，是蘋果出于對產(chǎn)品的自信，還是股東對財報的敏感，我們也無法得知。
正如筆者身邊的一位果粉所言，“iPhone X的售價就是在考驗我的信仰，但iPhone 8的亮點不太多，所以我選擇iPhone 7P”。iPhone X的8388元人民幣起售價著實攔住了相當(dāng)一批用戶的購買意愿，因此出現(xiàn)了新iPhone系列上市，但老的iPhone 7系列反而賣得更好的現(xiàn)象�，F(xiàn)在，筆者的朋友圈的情況是想買iPhone X基本上都買了，買不起iPhone X的則大多轉(zhuǎn)向購買第三方渠道價格更合算的iPhone 7/8系列。
此外，目前江湖上風(fēng)傳今年的新iPhone將會由三款機型組成，分別是5.8英寸的小屏旗艦、6.1英寸LCD屏幕的相對低價版本以及6.5英寸的iPhone X Plus。由于蘋果產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈相當(dāng)之長，涉及到的供應(yīng)商也是涉及方方面面，因此新iPhone的相關(guān)信息還是有一定可信度的。
所以說，郭明琪所言的iPhone X今年夏天停產(chǎn)并非空穴來風(fēng)，但很明顯不是iPhone X銷量滑坡，賣不動了的緣故，而更有可能是要為新的iPhone讓路，或?qū)⒆宨Phone X的整體利潤構(gòu)成拉回合理區(qū)間，畢竟現(xiàn)在相對較高的售價，也無形中阻止了相當(dāng)一部分有購買意愿的用戶。
傳說中的停產(chǎn)，可能只是給新品讓路
至于為什么說即使停產(chǎn)也不是銷量的鍋，這方面代工廠發(fā)言權(quán)很大�；舅械膹S商生產(chǎn)的產(chǎn)品，都要根據(jù)當(dāng)時的情況調(diào)整未來數(shù)周周甚至數(shù)月的訂單計劃，發(fā)送給各代工工廠，尤其是蘋果對供應(yīng)鏈掌控能力數(shù)一數(shù)二的公司來說，絕對不會忽然停產(chǎn)，而是會提前修改訂單量。
同時，蘋果的慣例是新手機出來后，舊機型降價再賣一兩年，這樣既可以豐富產(chǎn)品線，又降低了研發(fā)成本。此前已有先例就是iPhone 5，iPhone 5S和5C同時上線，用5c代替了5，不過這兩款的區(qū)別就是外殼材質(zhì)不同，內(nèi)部配置基本上沒區(qū)別。
在目前智能手機市場上，由于種種因素的作用，消費者對價格更加敏感，iPhone X作為高價手機本來就是不可持續(xù)的，而其下一代產(chǎn)品即使不再保持iPhone 8系列的價位，也應(yīng)該會比目前的iPhone X更便宜，并且一旦今年新機還是三款的話，那iPhone X屆時停產(chǎn)也實屬正常，否則會嚴重影響新機的定位，將整個iPhone的產(chǎn)品線打亂。
目前，iPhoneX停產(chǎn)的相關(guān)信息并未得到蘋果的證實，當(dāng)然極有可能也不會被確認，但不得不承認，停產(chǎn)iPhone X將新iPhone產(chǎn)品調(diào)整到更親民的價位，確實是目前蘋果擺脫騎虎難下境遇的最好舉措。
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