編者按：本文來自騰訊科技，編譯：林靖東，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

據(jù)外媒報(bào)道，由于前不久發(fā)表了關(guān)于將海外現(xiàn)金匯回國內(nèi)的聲明，再加上降頻門事件的影響，蘋果最近備受關(guān)注，但是在該公司發(fā)布2018財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)的前夕，投資者最關(guān)注的仍然是iPhone的銷量。

蘋果將在2月1日發(fā)布2018財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)，預(yù)計(jì)該公司的收入將主要由售價(jià)1000美元的iPhone X支撐。這款新旗艦手機(jī)在第一財(cái)季的大多數(shù)時(shí)間都處于供應(yīng)不足的狀態(tài)，但是由于它的價(jià)格很高，應(yīng)該有助于提升蘋果的季度收入。分析師們預(yù)測蘋果第一財(cái)季收入為868億美元，比上年同期增加11%。

64GB機(jī)型的iPhone X的起步價(jià)為999美元，但是調(diào)查顯示，大多數(shù)早期用戶更青睞售價(jià)為1149美元的高配機(jī)型。因此，分析師們預(yù)測第一財(cái)季售出手機(jī)的平均售價(jià)上升到了創(chuàng)紀(jì)錄的752美元，比上年同期增加逾50美元。

平均售價(jià)也會因?yàn)閕Phone 8系列產(chǎn)品的定價(jià)更加合理而得到提升，iPhone 8的起步價(jià)為699美元，最高配置的iPhone 8 Plus的售價(jià)高達(dá)949美元，比前一年的新產(chǎn)品的價(jià)格更高。由于蘋果總是在每年秋季發(fā)布新款iPhone，因此每年12月當(dāng)季的iPhone平均售價(jià)都是最高的，消費(fèi)者往往會有極高的興趣購買最新款iPhone作為節(jié)日禮物。

但是很多分析師認(rèn)為，人們的平均期望太低了。瑞穗證券分析師阿布西-拉姆巴（Abhey Lamba）表示，預(yù)計(jì)iPhone平均售價(jià)增加50美元，這低估了iPhone X的影響力。他在投資者報(bào)告中寫道：“投資者的預(yù)期似乎很低�！彼�預(yù)計(jì)iPhone的平均售價(jià)將在780美元到790美元之間，他認(rèn)為這會導(dǎo)致蘋果的實(shí)際業(yè)績超出預(yù)期。

但是由于iPhone X發(fā)布初期存在供應(yīng)不足的問題，投資者很可能會在3月當(dāng)季之前重點(diǎn)關(guān)注iPhone的平均售價(jià)。分析師們普遍預(yù)測iPhone平均售價(jià)會在3月當(dāng)季重新回到752美元。投資者將密切關(guān)注蘋果針對3月當(dāng)季提供的業(yè)績指導(dǎo)，這關(guān)系到蘋果是否認(rèn)為iPhone X的銷量會在2018年初供應(yīng)正�；�之后大幅增長。市場普遍預(yù)計(jì)，蘋果當(dāng)季的營收為681億美元，較上年同期增長29%。

蘋果股票走勢或許與iPhone銷量關(guān)系密切，但是分析師們可能會趁著蘋果召開財(cái)報(bào)電話會議的時(shí)候向公司管理層提出其他的問題。該公司最近承認(rèn)有意放緩老舊iPhone電池，并在年底啟動了一項(xiàng)打折更換電池的計(jì)劃。管理層或許會對這些舉措對公司財(cái)務(wù)和聲譽(yù)造成的影響作出解釋。

同樣值得注意的還有蘋果針對將海外現(xiàn)金匯回國內(nèi)的計(jì)劃提供的任何新信息。該公司上周發(fā)表聲明稱，它將建造一個(gè)新園區(qū)，創(chuàng)造2萬個(gè)就業(yè)機(jī)會，并支付一筆380億美元、與新稅法有關(guān)的“資金遣返費(fèi)”。蘋果可能會將這筆費(fèi)用計(jì)入本期財(cái)報(bào)，但是支付這筆費(fèi)用并不意味著蘋果將把所有的海外現(xiàn)金都匯回美國。

該公司首席執(zhí)行官蒂姆-庫克（Tim Cook）上周在接受媒體采訪時(shí)稱，公司打算匯回“絕大部分”現(xiàn)金，但沒有說明具體的金額或時(shí)間表。分析師們或許會在財(cái)報(bào)電話會議期間要求公司管理層提供更多的信息。

有何期待？蘋果的季度利潤

以下是蘋果最近幾個(gè)季度的實(shí)際盈利與分析師預(yù)期的對比情況：

利潤：分析師們平均預(yù)測蘋果調(diào)整后凈利潤為196億美元，高于上年同期的179億美元。分析師們平均預(yù)測的每股收益為3.82美元，上年同期的每股收益為3.36美元。投資社區(qū)Estimize上的分析師、基金管理公司和學(xué)術(shù)界人士估計(jì)，蘋果的每股收益為3.80美元。

季度營收

以下是蘋果最近幾個(gè)季度的實(shí)際營收與分析師預(yù)期的對比情況：

營收：分析師們平均預(yù)測蘋果營收為868億美元，高于上年同期的784億美元。蘋果在上一次的財(cái)報(bào)電話會議上說，它預(yù)計(jì)12月當(dāng)季的營收將在840億美元到870億美元之間。投資社區(qū)Estimize上的分析師、基金管理公司和學(xué)術(shù)界人士估計(jì)，蘋果的營收為861億美元。

蘋果總能給投資者驚喜

以下是蘋果最近幾個(gè)季度發(fā)布財(cái)報(bào)后的股票表現(xiàn)情況：

股票表現(xiàn)：對降頻門事件的擔(dān)憂似乎并沒有給投資者帶來多大的影響。該股目前的股價(jià)僅比其歷史最高價(jià)180.10美元低3美元；截至周四收盤，該股在過去12個(gè)月里上漲了40.4%。同期，道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)上漲了31.8%，標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)上漲了23.5%。

蘋果在過去10次發(fā)布季度財(cái)報(bào)后有5次出現(xiàn)了股票上漲。

關(guān)注什么

對于蘋果投資者來說，iPhone銷量仍是最重要的數(shù)據(jù)，關(guān)于營運(yùn)商推廣活動影響的評論將被投資者密切關(guān)注。Instinet的分析師杰弗里-克沃爾（Jeffrey Kvaal）指出，與過去的其他旗艦機(jī)型相比，無線營運(yùn)商們今年為iPhone X推出的促銷活動比較少，相比之下，營運(yùn)商們?yōu)閕Phone 8提供的促銷活動更有吸引力。

克沃爾上個(gè)月寫道：“考慮到美國營運(yùn)商早在10月份就期待著一個(gè)促銷季，蘋果可能在其第一財(cái)季的業(yè)績指導(dǎo)中包含了更多的美國銷量。”

分析師們平均預(yù)測，蘋果在本季度售出了7900萬部iPhone，創(chuàng)收597億美元。該公司在一年前同期售出了7800萬部iPhone。

考慮到上個(gè)財(cái)季的情況，蘋果在中國市場的業(yè)績也至關(guān)重要。據(jù)蘋果上個(gè)財(cái)季的財(cái)報(bào)顯示，該公司在中國市場的業(yè)績實(shí)現(xiàn)了近兩年來的首次增長。分析師們認(rèn)為，這是一種新模式的開始。分析師們預(yù)測，今年節(jié)日季大中華區(qū)的營收將增長9%。摩根士丹利分析師凱蒂-休伯蒂（Katy Huberty）最近發(fā)現(xiàn)，蘋果在中國市場的市場份額正在加速增長。

除了iPhone業(yè)務(wù)，蘋果的整體iPad業(yè)務(wù)也恢復(fù)了增長，分析師們認(rèn)為這一趨勢在這個(gè)季度還將繼續(xù)。他們預(yù)測，iPad的營收為61億美元，高于上個(gè)節(jié)日季的55億美元。

該公司尚未在財(cái)報(bào)中公布過蘋果手表（Apple Watch）的銷售情況，我們也沒理由相信蘋果這次會這么做。不過，分析師們預(yù)測，包括蘋果手表、iPod、Beats耳機(jī)和其他配件在內(nèi)的“其他產(chǎn)品”的營收將由一年前同期的40億美元增至46億美元。

最后，華爾街對蘋果快速增長的服務(wù)業(yè)務(wù)也有濃厚興趣。這部分業(yè)務(wù)包括App Store、iCloud、Apple Music和蘋果生態(tài)系統(tǒng)中的其他非設(shè)備元素。該公司在1月初表示，從圣誕夜開始的一周內(nèi)，“從App Store購買或下載應(yīng)用程序的客戶數(shù)量達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的水平”，公司在這段時(shí)間里的收入為8.90億美元。

分析師們預(yù)計(jì)，增個(gè)節(jié)日季的服務(wù)業(yè)務(wù)營收增長了23%，達(dá)到87億美元。加拿大皇家銀行分析師阿米特-德萊納里（Amit Daryanani）預(yù)計(jì)，服務(wù)業(yè)務(wù)增長和iPhone平均售價(jià)增長將幫助蘋果在這段時(shí)間里實(shí)現(xiàn)優(yōu)于預(yù)期的業(yè)績。