2018年02月09日09:09  通信信息報(bào)   我有話說(0人參與) 收藏本文     

　　本報(bào)記者 鄭梅云

　　盡管iPhone整體銷量不及預(yù)期，但iPhone X試水成功，仍為蘋果贏得了一個(gè)史上最賺錢的財(cái)季，營收和利潤均雙雙創(chuàng)出歷史新高。不過，在吸金的同時(shí)，iPhone X的高定價(jià)策略也埋下了后勁不足的隱患，削減訂單乃至停產(chǎn)的傳聞不脛而走。屋漏偏逢連夜雨，“降速門”的持續(xù)發(fā)酵，更使得蘋果股價(jià)應(yīng)聲下跌。在手機(jī)換機(jī)周期延長、業(yè)界靜待5G來臨的當(dāng)下，蘋果要在頭部手機(jī)廠商的未來之爭(zhēng)中弄潮，難言輕松。

　　蘋果收獲單季最賺錢財(cái)報(bào)

　　2018年財(cái)年第一季度對(duì)蘋果來說，可謂喜憂參半。

　　憑借史上最貴iPhone，蘋果迎來最賺錢的一季。蘋果2月1日發(fā)布的2018年財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，該季營收882.93億美元，同比增長13%，這不僅刷新了2017財(cái)年Q1創(chuàng)下的783.51億美元的收入，也超出了蘋果之前給出的840億-870億美元的預(yù)測(cè)區(qū)間。與此同時(shí)，凈利潤高達(dá)200.65億美元，也打破了2016財(cái)年Q1創(chuàng)下的183.61億美元的記錄。要知道，蘋果整體銷量不及預(yù)期，而營收和利潤卻均創(chuàng)歷史新高利潤，這要?dú)w功于大幅增長的產(chǎn)品單價(jià)，iPhone第一財(cái)季的平均售價(jià)為796美元，高于預(yù)期的756美元。iPhone X可以說是蘋果最吸金的iPhone。

　　銷量上，蘋果取代三星，成去年第四季度第一大手機(jī)商。IDC最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年前三個(gè)季度，三星是智能手機(jī)市場(chǎng)的冠軍，但是到了第四季度卻被蘋果取代。而蘋果的這一飛躍，自然離不開iPhone X的助攻。根據(jù)Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度，iPhone X 的出貨量為2900萬臺(tái)，成為該季度出貨量最高的智能手機(jī)。

　　但同時(shí)，靠產(chǎn)品單價(jià)提升利潤也潛藏風(fēng)險(xiǎn)。市場(chǎng)普遍認(rèn)為，iPhone X昂貴的價(jià)格導(dǎo)致后續(xù)需求疲軟，因而看衰今年一季度iPhone的銷量。

　　此外，“降頻門”影響蘋果的口碑。去年12月，蘋果承認(rèn)在電池逐漸老化的情況下，通過軟件更新放慢了舊款iPhone的運(yùn)行速度。這引起廣泛非議，盡管蘋果就此道歉，并試圖通過電池降價(jià)等辦法挽回消費(fèi)者信心，但“降速門”所造成的負(fù)面影響難以消弭，繼此前遭到法國、意大利和中國消費(fèi)者及監(jiān)管機(jī)構(gòu)的質(zhì)詢后，近日，蘋果又接到了美國司法部和證券交易委員會(huì)的調(diào)查。

　　“降速門”持續(xù)發(fā)酵，加之iPhone X減產(chǎn)的消息不脛而走，蘋果股價(jià)應(yīng)聲下跌，市值已跌破8000億美元關(guān)口。

　　銷量遭看衰，iPhone X難圓“超級(jí)周期”夢(mèng)

　　成也iPhone X，敗也iPhone X，為何業(yè)界唱衰聲不斷？

　　全球智能手機(jī)市場(chǎng)飽和，2017年雖是全面屏等技術(shù)創(chuàng)新大年，但并未引發(fā)換機(jī)潮。如今，消費(fèi)者換機(jī)周期已近21個(gè)月，可以說，全球智能手機(jī)市場(chǎng)需求乏善可陳，終端換機(jī)、新機(jī)需求不如預(yù)期。iPhone X所預(yù)期的超級(jí)周期并未到來，去年蘋果整體銷量甚至同比下滑，第一財(cái)季共售出7731.6萬部iPhone，較去年同期的7829萬部下滑1%，亦不及華爾街分析師此前平均預(yù)期的7900萬部。而這還是發(fā)生在號(hào)稱iPhone十周年新品iPhone X正式發(fā)售的季度。

　　高定價(jià)策略透支未來市場(chǎng)，削減訂單傳聞不斷。一方面，資本市場(chǎng)看衰iPhone X的后續(xù)銷量。野村將第一、第二季度訂單預(yù)測(cè)從2300萬、1900萬分別下調(diào)至1800萬、1300萬；摩根大通預(yù)計(jì)iPhone X訂單較上季度將下跌50%，跌幅要遠(yuǎn)高于iPhone 8、iPhone 8 Plus，這種低迷將在2018年上半年持續(xù)，預(yù)計(jì)iPhone X上游組件生產(chǎn)將在5月停止；凱基證券指出，今年蘋果會(huì)發(fā)布第二代 iPhone X，新款發(fā)布后，第一代iPhone X將直接停產(chǎn)，或成最短命的旗艦機(jī)。另一方面，來自供應(yīng)商的傳聞加劇了這種情緒。有消息稱，蘋果已通知供應(yīng)商，決定將iPhone X一季度產(chǎn)量從原計(jì)劃減半至2000萬部左右。而蘋果核心供應(yīng)商高通、博通等近期的表態(tài)證實(shí)傳聞或并非空穴來風(fēng)，高通和博通給出的預(yù)告顯示，“微基帶芯片”產(chǎn)品的一家大客戶本季度訂單水平比通常低很多。博通為iPhone提供無線網(wǎng)絡(luò)和藍(lán)牙組件，高通主要是基帶，這或側(cè)面暗示，蘋果正在減產(chǎn)iPhone，不出意外應(yīng)主要是iPhone X。

　　蘋果預(yù)估第二財(cái)季營收600-620億美元，低于市場(chǎng)預(yù)期。蘋果在當(dāng)季財(cái)報(bào)中給出的下一個(gè)季度的業(yè)績(jī)前瞻指引，顯著低于市場(chǎng)預(yù)期。蘋果預(yù)計(jì)，下一季度的營業(yè)收入在600億至620億美元之間，較市場(chǎng)此前的657億美元的預(yù)期整整少了數(shù)十億美元，這顯示蘋果自身對(duì)于iPhone X在下一個(gè)季度的銷售情況同樣不樂觀。

　　頭部廠商或在5G換機(jī)潮中洗牌

　　全球手機(jī)行業(yè)正邁入“零增長時(shí)代”，位于市場(chǎng)頭部的幾大手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈。IDC報(bào)告顯示，全球智能手機(jī)出貨量首次減少。2017年四季度，全球智能手機(jī)出貨量為4.035億臺(tái)，2016年四季度約為4.307億臺(tái)，同比減少6.3%。蘋果、三星、華為、小米和OPPO排在前5位，五大企業(yè)只有小米出貨量增加。國際手機(jī)芯片供應(yīng)商則指出，2017年全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨成長鋒芒，幾乎全被三星及蘋果搶走，其他手機(jī)品牌業(yè)者大多呈現(xiàn)市占率不進(jìn)則退的走勢(shì)。

　　同時(shí)，5G帶來新一輪換機(jī)潮。全球5G商用進(jìn)程正在加速，高通等芯片廠商推出了5G芯片組以及5G手機(jī)的參考設(shè)計(jì)。Gartner預(yù)期5G手機(jī)將在2019年上市，屆時(shí)多個(gè)國家將開始鋪設(shè)5G網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計(jì)到2021年市場(chǎng)中將有9%的智能手機(jī)支持5G網(wǎng)絡(luò)。

　　在手機(jī)換機(jī)周期延長、業(yè)界靜待5G來臨的大背景下，新一輪布局和洗牌也將展開。一方面，電池作為手機(jī)核心硬件，其性能維持將成為廠商強(qiáng)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的新增長點(diǎn)。蘋果“降速門”表明，即使是蘋果這樣的技術(shù)巨頭也在硬件升級(jí)上面臨難題�？梢姡�電池的性能維持已成為難以忽視的技術(shù)問題。另一方面，芯片比拼“黑科技”。廠商要積極與上、下游供應(yīng)商及生態(tài)系伙伴尋求新的芯片解決方案，不僅要提升手機(jī)核心芯片的通訊傳輸速度，更得為未來5G、AR/VR、AI應(yīng)用等提前作設(shè)計(jì)功能上的布局。