在去年農(nóng)歷新年的時候，筆者就以一篇《平板市場能夠否極泰來？》的文章展望了一下2017年的平板電腦市場格局。因為2016年整個平板電腦市場太過慘淡，而此時無論是微軟Surface還是蘋果的iPad Pro當時的確掀起了不小的波瀾，所以筆者當時樂觀估計，在2017年中，辦公型平板電腦將會帶來一波比較強勁的增長勢頭，而娛樂影音型平板由于市場飽和以及智能手機的沖擊將會繼續(xù)保持現(xiàn)有微降的趨勢。

　　不過事實證明，筆者的估計還是過于樂觀了。既然估計出現(xiàn)的偏差，那么筆者就來帶大家一起回顧一下2017年整個平板電腦市場的表現(xiàn)，同時也對2018年的市場進行一下粗略的估計。

　　●二合一的策略并未失敗 但后續(xù)發(fā)展乏力

　　二合一平板，時至今日，相信絕大多數(shù)平板電腦領域的資深人士依舊會認為，這只是一個緩兵之計。

二合一設備后續(xù)發(fā)展乏力

　　如果不是傳統(tǒng)的娛樂平板電腦市場被大屏智能手機打得找不到北，估計沒有人會真想在平板電腦上外接一個鍵盤鼠標，尤其是在當年平板電腦尺寸最大9.7英寸，并且系統(tǒng)還幾乎沒適配的前提下。

當年非常流行的平板電腦外接鍵盤配件

　　實際上，在當年還沒有二合一概念的情況下，因為Android對OTG的支持，所以已經(jīng)有用戶在平板電腦上使用鍵鼠等外接設備，部分平板電腦廠商甚至隨機就會附贈OTG線，很多便攜式的鍵鼠設備和廉價的手寫筆在當年也成為了平板電腦最熱門的配件之一。

　　按照正常的邏輯，如果市場中出現(xiàn)自帶鍵盤的二合一平板，消費者應該會為此買單才對，但事實卻并沒有按照預定的軌跡發(fā)展。

　　究其原因，二合一設備在目前仍舊存在著明顯短板，并且長久以來這些缺陷并沒有得到有效解決。

Android在橫屏應用上短板始終存在（這還是優(yōu)化過的Android）

　　對于Android平板電腦來說，系統(tǒng)和APP的適配始終是一大問題，即便谷歌推出了Pixel C，也并沒有真正地改變目前Android在橫屏狀態(tài)下體驗不足的事實。而對于iPad Pro來說，除了和Android同病相憐的應用適配問題之外（iOS可能還比Android稍好），糟糕的鍵盤手感也被很多用戶詬病。

很多入門級Windows二合一產(chǎn)品性能和體驗都不盡如人意

　　其實Windows系統(tǒng)的二合一平板電腦最貼近生產(chǎn)力應用，無論是日常體驗還是生態(tài)都與傳統(tǒng)筆記本電腦和桌面PC相差無幾，但入門級的性能、毫無亮點的續(xù)航能力、并沒有好太多的便攜能力和高高在上的售價，使得即便強如Surface的頂級二合一設備也并沒有換來市場的爆發(fā)式增長。

Surface用戶也遇到了很多軟硬件方面的問題

　　二合一設備對標的就是輕薄型筆記本，然而無論是易用性、硬件性能、續(xù)航能力還是性價比方面，輕薄型筆記本幾乎都超過了二合一平板電腦，即便是二合一設備最引以為豪的便攜性能，目前例如XPS之類的筆記本電腦也沒有落后太多。

二合一設備在與輕薄筆記本競爭中似乎沒什么優(yōu)勢

　　經(jīng)歷了從OTG鍵盤到二合一時代的發(fā)展，平板電腦在筆記本化的發(fā)展道路上并沒有取得本質(zhì)上的提升，后續(xù)發(fā)展乏力也使得二合一設備無法扛起平板電腦復興的重任。

　　●細分市場依舊充滿機會 影音游戲依舊剛需

　　說完二合一的故事，接著筆者和大家聊聊細分市場的故事。

　　實際上，平板電腦的應用場景并不單一，只不過對于普通消費者而言，智能手機取代了絕大多數(shù)平板電腦的應用場景，但這并不代表細分市場中英雄無用武之地。

松下Toughpad系列工業(yè)平板電腦

　　不知道有多少人聽說過松下的Toughpad系列，這是目前可以說最著名的工業(yè)三防平板電腦品牌。在過去一年中，松下對這款產(chǎn)品進行了大幅更新，包括設備的運算能力、電池續(xù)航能力以及三防能力上均有了明顯提升，而這款設備也得到了大量來自石油天然氣、化工、勘探甚至軍方的訂單。

　　松下Toughpad可能距離普通消費者太過遙遠，那么我們就來看看消費級產(chǎn)品中又有哪些品牌產(chǎn)品脫穎而出。

　　在過去的一年中，華為在智能手機業(yè)務上取得了相當亮眼的成績，這也掩蓋了其在平板電腦領域上的逆勢爆發(fā)。根據(jù)IDC的統(tǒng)計，華為在2017年度中平板電腦的市場份額已經(jīng)來到了12.5%，較2016年大幅增長了28%。這一成績在連續(xù)13個季度下跌的平板電腦市場中，更是顯得難能可貴。

IDC發(fā)布的2017年平板電腦市場份額調(diào)查數(shù)據(jù)

　　華為能夠取得如此驕人的成績，這與其在MediaPad系列中的成功不無關系，而成功的關鍵，正是華為抓住了影音游戲的市場剛需。

華為在2017年中大獲成功的MediaPad M3

　　以去年的主力產(chǎn)品華為M3為例，2K屏幕、色彩優(yōu)化、搭配Hi-Fi AK4376芯片和哈曼卡頓音效、800萬像素攝像頭，外加麒麟950芯片的不俗性能（即便如今性能也在主流陣營），影音絕對是一把好手，主流游戲也不遑多讓，影音娛樂上的突出表現(xiàn)讓華為M3成為了去年平板市場的大熱門。

更加注重游戲體驗的臺電T8

　　除了華為，國內(nèi)平板電腦老牌品牌臺電、昂達、酷比魔方等等二線廠商主打影音和游戲的產(chǎn)品都有著不錯的銷量。

　　回首過往，我們發(fā)現(xiàn)，平板電腦在這十年的發(fā)展歷程中，影音和游戲從來都是用戶的核心需求，至今未變。

　　●概念炫技年年有 平板十年不曾變

　　平板電腦領域從來都不缺乏創(chuàng)意，無論是卷軸式設計的聯(lián)想Yoga，擁有超薄機身的三星Galaxy Tab S2，支持通過NV Grid云網(wǎng)絡或安裝有GeForce顯卡的電腦串流游戲的NVIDIA Shield Tablet K1，內(nèi)置投影的聯(lián)想Yoga Tab3 Pro、支持防水的榮耀Waterplay以及停留在多個廠商實驗室中的可折疊平板電腦等等，我們發(fā)現(xiàn)，在平板電腦的發(fā)展史中，我們似乎從來都不缺乏好的概念和創(chuàng)意。

開創(chuàng)卷軸設計的聯(lián)想Yoga Tablet系列

　　但是出色的創(chuàng)意和概念并沒有在平板電腦步入衰退后力挽狂瀾，究其原因又是什么呢？

　　答案很簡單，概念和炫技只能算作賣點，卻不能成為促使消費者為其買單的決定性因素。

平板電腦自誕生起便夾縫中求生存

　　平板電腦自誕生之日起，其就處在一種夾縫中求生存的狀態(tài)。鑒于當時智能手機屏幕普遍都還不大，筆記本電腦又沒有那么好的便攜性，平板電腦迎來了寶貴的歷史機遇期。智能手機有著良好的便攜性能，又有通話和移動應用場景的剛需，筆記本電腦則肩負著移動生產(chǎn)力的重任，平板電腦缺乏剛需場景，尷尬的定位造成了智能手機和輕薄筆記本兩面夾擊下的節(jié)節(jié)敗退。

　　于是我們看到，絕大多數(shù)用戶購入平板電腦之后，刷劇和游戲成為了平板電腦唯一的應用場景。

平板電腦為數(shù)不多能算作剛需的應用場景

　　至于前面提到的種種炫酷的概念和功能，不好意思，這些功能對于刷劇或者玩簡單的手游沒有任何意義，消費者自然不會為這些小眾功能而買單，這也是為什么2017年華為M3和一系列游戲平板能夠熱賣的原因所在。

　　實際上，各大平板電腦巨頭已經(jīng)意識到了消費者的真正訴求，于是我們在2017年中看到了更加接地氣的新iPad、貼合家庭用戶的聯(lián)想Tab 4、凸顯影音娛樂的華為M3、專注游戲的臺電T8等等。話說，從平板電腦問世之初，消費者真正在意的始終是影音和游戲，十年光景，從未改變。

　　總結(jié)：

　　由于平板電腦缺乏真正意義上的剛需場景，所以在大屏智能手機和輕薄筆記本電腦的兩面夾擊下，平板電腦雖然不會很快地消失在公眾的視野中，但長期衰退的格局將難以避免，即便是在2017年中取得了不俗增長的華為和亞馬遜，想要復刻2017年的成績也是相當困難。

　　蘋果iPad還會在未來一段時間內(nèi)繼續(xù)成為平板電腦領域的“扛把子”，亞馬遜平板電腦也將會因為大幅折扣和Alexa智能語音助手而繼續(xù)保持微弱優(yōu)勢，華為將會繼續(xù)鞏固其市場份額，而其它品牌份額將基本維持現(xiàn)狀或略有萎縮。

　　由于平板電腦的換代周期更接近傳統(tǒng)PC而非智能手機，所以之前筆者預測的換代峰值可能將會以比較平緩的形式出現(xiàn)。未來幾年，平板電腦出貨將基本以存量市場為主，新增市場容量有限，銷量降幅將繼續(xù)維持在8%左右。

　　平板十年不曾變，恐怕未來想要出現(xiàn)劇變只能仰仗芯片和電池的技術(shù)革命。屆時，智能手機、平板電腦和筆記本電腦之間的界限將被無限模糊，所有的概念和炫技也將會根據(jù)需要呈現(xiàn)在更加細分的市場領域。