在去年農(nóng)歷新年的時(shí)候，筆者就以一篇《平板市場能夠否極泰來？》的文章展望了一下2017年的平板電腦市場格局。因?yàn)?016年整個(gè)平板電腦市場太過慘淡，而此時(shí)無論是微軟Surface還是蘋果的iPad Pro當(dāng)時(shí)的確掀起了不小的波瀾，所以筆者當(dāng)時(shí)樂觀估計(jì)，在2017年中，辦公型平板電腦將會(huì)帶來一波比較強(qiáng)勁的增長勢頭，而娛樂影音型平板由于市場飽和以及智能手機(jī)的沖擊將會(huì)繼續(xù)保持現(xiàn)有微降的趨勢。

　　不過事實(shí)證明，筆者的估計(jì)還是過于樂觀了。既然估計(jì)出現(xiàn)的偏差，那么筆者就來帶大家一起回顧一下2017年整個(gè)平板電腦市場的表現(xiàn)，同時(shí)也對2018年的市場進(jìn)行一下粗略的估計(jì)。

　　●二合一的策略并未失敗 但后續(xù)發(fā)展乏力

　　二合一平板，時(shí)至今日，相信絕大多數(shù)平板電腦領(lǐng)域的資深人士依舊會(huì)認(rèn)為，這只是一個(gè)緩兵之計(jì)。

二合一設(shè)備后續(xù)發(fā)展乏力

　　如果不是傳統(tǒng)的娛樂平板電腦市場被大屏智能手機(jī)打得找不到北，估計(jì)沒有人會(huì)真想在平板電腦上外接一個(gè)鍵盤鼠標(biāo)，尤其是在當(dāng)年平板電腦尺寸最大9.7英寸，并且系統(tǒng)還幾乎沒適配的前提下。

當(dāng)年非常流行的平板電腦外接鍵盤配件

　　實(shí)際上，在當(dāng)年還沒有二合一概念的情況下，因?yàn)锳ndroid對OTG的支持，所以已經(jīng)有用戶在平板電腦上使用鍵鼠等外接設(shè)備，部分平板電腦廠商甚至隨機(jī)就會(huì)附贈(zèng)OTG線，很多便攜式的鍵鼠設(shè)備和廉價(jià)的手寫筆在當(dāng)年也成為了平板電腦最熱門的配件之一。

　　按照正常的邏輯，如果市場中出現(xiàn)自帶鍵盤的二合一平板，消費(fèi)者應(yīng)該會(huì)為此買單才對，但事實(shí)卻并沒有按照預(yù)定的軌跡發(fā)展。

　　究其原因，二合一設(shè)備在目前仍舊存在著明顯短板，并且長久以來這些缺陷并沒有得到有效解決。

Android在橫屏應(yīng)用上短板始終存在（這還是優(yōu)化過的Android）

　　對于Android平板電腦來說，系統(tǒng)和APP的適配始終是一大問題，即便谷歌推出了Pixel C，也并沒有真正地改變目前Android在橫屏狀態(tài)下體驗(yàn)不足的事實(shí)。而對于iPad Pro來說，除了和Android同病相憐的應(yīng)用適配問題之外（iOS可能還比Android稍好），糟糕的鍵盤手感也被很多用戶詬病。

很多入門級(jí)Windows二合一產(chǎn)品性能和體驗(yàn)都不盡如人意

　　其實(shí)Windows系統(tǒng)的二合一平板電腦最貼近生產(chǎn)力應(yīng)用，無論是日常體驗(yàn)還是生態(tài)都與傳統(tǒng)筆記本電腦和桌面PC相差無幾，但入門級(jí)的性能、毫無亮點(diǎn)的續(xù)航能力、并沒有好太多的便攜能力和高高在上的售價(jià)，使得即便強(qiáng)如Surface的頂級(jí)二合一設(shè)備也并沒有換來市場的爆發(fā)式增長。

Surface用戶也遇到了很多軟硬件方面的問題

　　二合一設(shè)備對標(biāo)的就是輕薄型筆記本，然而無論是易用性、硬件性能、續(xù)航能力還是性價(jià)比方面，輕薄型筆記本幾乎都超過了二合一平板電腦，即便是二合一設(shè)備最引以為豪的便攜性能，目前例如XPS之類的筆記本電腦也沒有落后太多。

二合一設(shè)備在與輕薄筆記本競爭中似乎沒什么優(yōu)勢

　　經(jīng)歷了從OTG鍵盤到二合一時(shí)代的發(fā)展，平板電腦在筆記本化的發(fā)展道路上并沒有取得本質(zhì)上的提升，后續(xù)發(fā)展乏力也使得二合一設(shè)備無法扛起平板電腦復(fù)興的重任。

　　●細(xì)分市場依舊充滿機(jī)會(huì) 影音游戲依舊剛需

　　說完二合一的故事，接著筆者和大家聊聊細(xì)分市場的故事。

　　實(shí)際上，平板電腦的應(yīng)用場景并不單一，只不過對于普通消費(fèi)者而言，智能手機(jī)取代了絕大多數(shù)平板電腦的應(yīng)用場景，但這并不代表細(xì)分市場中英雄無用武之地。

松下Toughpad系列工業(yè)平板電腦

　　不知道有多少人聽說過松下的Toughpad系列，這是目前可以說最著名的工業(yè)三防平板電腦品牌。在過去一年中，松下對這款產(chǎn)品進(jìn)行了大幅更新，包括設(shè)備的運(yùn)算能力、電池續(xù)航能力以及三防能力上均有了明顯提升，而這款設(shè)備也得到了大量來自石油天然氣、化工、勘探甚至軍方的訂單。

　　松下Toughpad可能距離普通消費(fèi)者太過遙遠(yuǎn)，那么我們就來看看消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品中又有哪些品牌產(chǎn)品脫穎而出。

　　在過去的一年中，華為在智能手機(jī)業(yè)務(wù)上取得了相當(dāng)亮眼的成績，這也掩蓋了其在平板電腦領(lǐng)域上的逆勢爆發(fā)。根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，華為在2017年度中平板電腦的市場份額已經(jīng)來到了12.5%，較2016年大幅增長了28%。這一成績在連續(xù)13個(gè)季度下跌的平板電腦市場中，更是顯得難能可貴。

IDC發(fā)布的2017年平板電腦市場份額調(diào)查數(shù)據(jù)

　　華為能夠取得如此驕人的成績，這與其在MediaPad系列中的成功不無關(guān)系，而成功的關(guān)鍵，正是華為抓住了影音游戲的市場剛需。

華為在2017年中大獲成功的MediaPad M3

　　以去年的主力產(chǎn)品華為M3為例，2K屏幕、色彩優(yōu)化、搭配Hi-Fi AK4376芯片和哈曼卡頓音效、800萬像素?cái)z像頭，外加麒麟950芯片的不俗性能（即便如今性能也在主流陣營），影音絕對是一把好手，主流游戲也不遑多讓，影音娛樂上的突出表現(xiàn)讓華為M3成為了去年平板市場的大熱門。

更加注重游戲體驗(yàn)的臺(tái)電T8

　　除了華為，國內(nèi)平板電腦老牌品牌臺(tái)電、昂達(dá)、酷比魔方等等二線廠商主打影音和游戲的產(chǎn)品都有著不錯(cuò)的銷量。

　　回首過往，我們發(fā)現(xiàn)，平板電腦在這十年的發(fā)展歷程中，影音和游戲從來都是用戶的核心需求，至今未變。

　　●概念炫技年年有 平板十年不曾變

　　平板電腦領(lǐng)域從來都不缺乏創(chuàng)意，無論是卷軸式設(shè)計(jì)的聯(lián)想Yoga，擁有超薄機(jī)身的三星Galaxy Tab S2，支持通過NV Grid云網(wǎng)絡(luò)或安裝有GeForce顯卡的電腦串流游戲的NVIDIA Shield Tablet K1，內(nèi)置投影的聯(lián)想Yoga Tab3 Pro、支持防水的榮耀Waterplay以及停留在多個(gè)廠商實(shí)驗(yàn)室中的可折疊平板電腦等等，我們發(fā)現(xiàn)，在平板電腦的發(fā)展史中，我們似乎從來都不缺乏好的概念和創(chuàng)意。

開創(chuàng)卷軸設(shè)計(jì)的聯(lián)想Yoga Tablet系列

　　但是出色的創(chuàng)意和概念并沒有在平板電腦步入衰退后力挽狂瀾，究其原因又是什么呢？

　　答案很簡單，概念和炫技只能算作賣點(diǎn)，卻不能成為促使消費(fèi)者為其買單的決定性因素。

平板電腦自誕生起便夾縫中求生存

　　平板電腦自誕生之日起，其就處在一種夾縫中求生存的狀態(tài)。鑒于當(dāng)時(shí)智能手機(jī)屏幕普遍都還不大，筆記本電腦又沒有那么好的便攜性，平板電腦迎來了寶貴的歷史機(jī)遇期。智能手機(jī)有著良好的便攜性能，又有通話和移動(dòng)應(yīng)用場景的剛需，筆記本電腦則肩負(fù)著移動(dòng)生產(chǎn)力的重任，平板電腦缺乏剛需場景，尷尬的定位造成了智能手機(jī)和輕薄筆記本兩面夾擊下的節(jié)節(jié)敗退。

　　于是我們看到，絕大多數(shù)用戶購入平板電腦之后，刷劇和游戲成為了平板電腦唯一的應(yīng)用場景。

平板電腦為數(shù)不多能算作剛需的應(yīng)用場景

　　至于前面提到的種種炫酷的概念和功能，不好意思，這些功能對于刷劇或者玩簡單的手游沒有任何意義，消費(fèi)者自然不會(huì)為這些小眾功能而買單，這也是為什么2017年華為M3和一系列游戲平板能夠熱賣的原因所在。

　　實(shí)際上，各大平板電腦巨頭已經(jīng)意識(shí)到了消費(fèi)者的真正訴求，于是我們在2017年中看到了更加接地氣的新iPad、貼合家庭用戶的聯(lián)想Tab 4、凸顯影音娛樂的華為M3、專注游戲的臺(tái)電T8等等。話說，從平板電腦問世之初，消費(fèi)者真正在意的始終是影音和游戲，十年光景，從未改變。

　　總結(jié)：

　　由于平板電腦缺乏真正意義上的剛需場景，所以在大屏智能手機(jī)和輕薄筆記本電腦的兩面夾擊下，平板電腦雖然不會(huì)很快地消失在公眾的視野中，但長期衰退的格局將難以避免，即便是在2017年中取得了不俗增長的華為和亞馬遜，想要復(fù)刻2017年的成績也是相當(dāng)困難。

　　蘋果iPad還會(huì)在未來一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)成為平板電腦領(lǐng)域的“扛把子”，亞馬遜平板電腦也將會(huì)因?yàn)榇蠓�折扣和Alexa智能語音助手而繼續(xù)保持微弱優(yōu)勢，華為將會(huì)繼續(xù)鞏固其市場份額，而其它品牌份額將基本維持現(xiàn)狀或略有萎縮。

　　由于平板電腦的換代周期更接近傳統(tǒng)PC而非智能手機(jī)，所以之前筆者預(yù)測的換代峰值可能將會(huì)以比較平緩的形式出現(xiàn)。未來幾年，平板電腦出貨將基本以存量市場為主，新增市場容量有限，銷量降幅將繼續(xù)維持在8%左右。

　　平板十年不曾變，恐怕未來想要出現(xiàn)劇變只能仰仗芯片和電池的技術(shù)革命。屆時(shí)，智能手機(jī)、平板電腦和筆記本電腦之間的界限將被無限模糊，所有的概念和炫技也將會(huì)根據(jù)需要呈現(xiàn)在更加細(xì)分的市場領(lǐng)域。