2018-02-27 14:47:41 創(chuàng)事記 微博 作者： 王新喜
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文/王新喜
日前，三星S9已經(jīng)發(fā)布。新機(jī)支持指紋、虹膜、面部三種識別功能，并且有高通驍龍845和三星Exynos 9810兩大頂級SoC的加持，要知道驍龍845處理器是第二代10nm LPP工藝，性能和功耗上更勝上一代的驍龍835處理器，圖形性能非常突出，這確保了其Android機(jī)皇地位，并且在當(dāng)前來看，S9依然是你最早能買到的驍龍845手機(jī)，沒有之一。要知道，三星旗艦的使命一向都是對標(biāo)蘋果，但從目前的形勢來看，S9對標(biāo)iPhone X，S9勝算幾何？
對比S8，這次S9在工業(yè)設(shè)計(jì)上改進(jìn)幅度并不大，屏幕顯示方面，S8、S9系列的屏幕完全一致，并無差別。包括尺寸、分辨率都完全一致。電池規(guī)格上，S9系列與S8系列在3000mAh/3500mAh的電池容量上沒有變化，不過驍龍845是一款更加省電的處理器，因而其整體續(xù)航表現(xiàn)預(yù)期是優(yōu)于S8系列的。從配置來看，相機(jī)是S9最明顯的改進(jìn)，其中，S9為Super Speed Dual Pixel 1200萬像素單攝，支持F1.5、F2.4可變光圈，前置鏡頭沒有變化，依然是800萬像素（F1.7）。
總體來看，三星S9給人的感覺是穩(wěn)中求變，整體升級幅度不大，但在各方面的打磨卻更為極致，在外觀設(shè)計(jì)依然堅(jiān)持了三星S系列固有的設(shè)計(jì)風(fēng)格，包括5.8/6.2吋QHD+級全視曲面屏和雙面玻璃機(jī)身。S8有的，S9都有，包括“IP68級防水防塵”、“虹膜識別”、“三星KNOX”、“無線充電”、“三星 DeX”等代表三星手機(jī)的標(biāo)志性的基因特性一應(yīng)俱全，總體來看，三星S9比S8帶來更為精細(xì)化的打磨與設(shè)計(jì)，包括更窄的下巴所帶來更高的屏占比，指紋鍵也進(jìn)行了優(yōu)化與改進(jìn)。
拍照是三星旗艦手機(jī)的重要賣點(diǎn)，尤其因?yàn)閺?qiáng)悍的夜拍效果，三星表示，憑借 Dual Pixel 等技術(shù)，Galaxy S9 系列可以比上代手機(jī)在夜間情況下獲取超過 4 倍的像素。但更重要的是，它可以實(shí)現(xiàn)慢動(dòng)作視頻拍攝，可以拍出每秒960幀的視頻；在現(xiàn)場，三星專門用了與水有關(guān)的慢動(dòng)作視頻拍攝，效果驚人。
三星為S9提供了可變光圈的功能支持，在拍照中可以在F/2.4與F/1.5光圈之間來回切換，這也是從過去的“大光圈虛化”到真真正正的改變了物理光圈的一次躍進(jìn)，提供“F1.5”和“F2.4”兩個(gè)檔位，在自動(dòng)模式下相機(jī)會(huì)根據(jù)環(huán)境自動(dòng)切換光圈值，而在專業(yè)模式下，用戶可以手動(dòng)選擇光圈值，在暗光環(huán)境下，三星S9會(huì)自動(dòng)啟用F/1.5大光圈，它能夠在安全環(huán)境下提供更慢的快門，確保拍照不糊片與足夠的亮度。這是三星在拍照功能上的一個(gè)重要卡位。也是新一代的拍照黑科技。
在過去，眾多國產(chǎn)手機(jī)都將拍照作為重要賣點(diǎn)，如今S9的拍照效果一出，這可能意味著下一波國產(chǎn)手機(jī)需要尋找新的賣點(diǎn)方向了。
在處理器性能方面，蘋果的iPhone X使用的是自家的A11仿生處理器，主頻大約為2.4GHz，擁有6個(gè)處理核心。但可以肯定的是，無論是iPhone X還是S9系列，處理性能層面應(yīng)該是不相伯仲的。而在屏幕方面，三星S9則比iPhone X更為出色，三星Galaxy S9搭載的是一塊5.8英寸1440 x 2960 Super AMOLED顯示屏，比iPhone X的5.8英寸1125 x 2436 Super Retina顯示屏提供了更高的像素密度。在硬件配置與性能層面，三星S9可以說不輸于甚至是超過了iPhone X。
但關(guān)鍵在于軟件系統(tǒng)層面，盡管經(jīng)歷了降速門事件，但短時(shí)間內(nèi)，人們對iOS獨(dú)一性與穩(wěn)定性、流暢性更強(qiáng)的固有的品牌認(rèn)知很難改變，因此蘋果依賴其封閉性的軟件生態(tài)與品牌調(diào)性加持，在這方面，相對于三星S8，iPhone X依然在高端品牌的認(rèn)可度上略勝一籌。
總體而言，三星S9是一款中規(guī)中矩、堅(jiān)持小步快跑，將性能進(jìn)行常規(guī)化升級的手機(jī)，但綜合素質(zhì)依然是Android陣營中最高的。在筆者看來，三星S9如果在定價(jià)上偏低一點(diǎn)，往往就能對在iPhone X觀望的群體形成一定的收割之勢。畢竟，理由大家都懂的，三星在經(jīng)歷了note7燃損事件之后，雖然過去時(shí)間很久了，但是其用戶信任度與忠誠度的重建依然是一個(gè)艱難的過程中，人們面對三星手機(jī)產(chǎn)品，裹挾了太多的情緒，如果三星能夠在價(jià)格上做出一定讓步，可能更能體現(xiàn)出三星對于中國這個(gè)特定市場的誠意，也更能擴(kuò)大中國市場的占有率。
但遺憾的是，與蘋果iPhone X的起售價(jià)格999相比，三星S9同樣不遑多讓，數(shù)據(jù)顯示，三星S9在美國Verizon、AT&TS9等運(yùn)營商的零售價(jià)達(dá)到800美元左右，S9 Plus的價(jià)格相比S8 Plus上漲了100美元，達(dá)到了950美元左右。某種程度上，價(jià)格可能是阻擋人們嘗鮮S9、收割iPhone X用戶的一大門檻。
要知道，在目前，人們的換機(jī)周期變得越來越長，對于手機(jī)廠商而言，理所當(dāng)然需要漲價(jià)來維持利潤率，但這又是一對矛盾，如今iPhone X面臨的問題是由于其價(jià)格高企而銷量后勁不足，目前有消息稱蘋果將推出5800元左右的廉價(jià)版iPhone X來救場，但如果與三星S9競爭的話，廉價(jià)版iPhone X由于與iPhone X對比差距過于強(qiáng)烈，尤其是給予人們的社交資本的加持與保值性不足，部分用戶倒向三星S9也不一定，但高企的價(jià)格或許也阻擋了三星這一波新的收割機(jī)會(huì)。
從iPhone X銷量后勁不足可以看出，人們對價(jià)格的敏感度依然沒有消失，而在一人多機(jī)的情況下，手機(jī)已經(jīng)告別稀缺品的價(jià)值屬性，要激發(fā)人們的購買欲變得越來越難，人們對手機(jī)價(jià)格的敏感度不減反增。
有業(yè)內(nèi)人士表示，對于S8的用戶而言，其升級的欲望應(yīng)該不會(huì)太強(qiáng)烈。但是，問題的關(guān)鍵是，目前S8存量用戶群體過于稀少，可以說，S9瞄準(zhǔn)的用戶群體依然是龐大的中高端用戶群。而S9要在全球暢銷，中國市場是重中之重。因?yàn)樵诟叨水a(chǎn)品方面，中國的消費(fèi)市場走勢盡管在基本面上與全球市場的趨勢一致，但在對高端產(chǎn)品的敏感度、關(guān)注度與需求度來看，比全球還要超前。
在當(dāng)前消費(fèi)升級與存量換機(jī)市場的情況下，讓消費(fèi)者掏腰包變得越來越難，在高端旗艦上的競爭，有幾個(gè)重要因素非常重要，1：產(chǎn)品差異化與創(chuàng)新特性有幾個(gè)點(diǎn)非常突出；2。品牌溢價(jià)能力能支撐售價(jià)。3。性能、創(chuàng)新與工業(yè)設(shè)計(jì)上有明顯的亮點(diǎn)。4。配置上性能達(dá)到頂級。從目前來看，三星S9勉強(qiáng)能達(dá)成要求，但從今天來看，問題的關(guān)鍵是智能機(jī)市場的飽和程度已經(jīng)非常突出，尤其在發(fā)達(dá)國家。
當(dāng)整個(gè)行業(yè)面臨下降周期而且頭部廠商爭奪存量市場變得空前激烈的時(shí)候，廠商將會(huì)通過更加激烈的價(jià)格戰(zhàn)和庫存戰(zhàn)來搶占存量市場用戶。這對于用戶來說，在中高端價(jià)位，可選擇性越來越多，這讓用戶的心理發(fā)生了變化，選擇性太多干脆就不做選擇，靜待下一款能夠有突破性改變的產(chǎn)品。這導(dǎo)致用戶的換機(jī)周期越來越長。
根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，中國手機(jī)用戶的換機(jī)周期平均為22個(gè)月，全球市場的換機(jī)周期是21個(gè)月，而日前根據(jù)市場研究公司凱度集團(tuán)（Kantar）的調(diào)查，2015年，美國人平均每隔23.6個(gè)月就更換手機(jī)，但是去年，換機(jī)周期延長到了25.3月。筆者曾經(jīng)指出，在剛需性需求缺乏的情況下，人們對于改善型的需求的價(jià)格有一個(gè)接受區(qū)間——而三星S9需要考慮的是，其性能與產(chǎn)品創(chuàng)新程度是否超過了用戶在換機(jī)周期變長的情況下能接受的價(jià)格區(qū)間，這是防止市場需求被填補(bǔ)之后很快進(jìn)入冷卻期的一種價(jià)格層面的預(yù)判。
三星S9面臨的對手可能就在于可能還包括國產(chǎn)手機(jī)，在中國市場，華為OV在中高端市場的影響力已經(jīng)逐步做出來了，華為P20發(fā)布在即，在中國中高端市場，華為OV是三星不容忽視的對手。而且在用戶認(rèn)可度與渠道經(jīng)營上，國產(chǎn)手機(jī)也更占優(yōu)勢。
總體而言，三星 S9系列有著當(dāng)前最為頂級的性能配置與拍照能力與工業(yè)設(shè)計(jì)，三星依然證明了它是Android陣營中在軟硬件綜合水平最高的企業(yè)。相對于過去三星在智能手機(jī)層面的諸多突破性創(chuàng)新，S9在產(chǎn)品功能創(chuàng)新上還是偏保守，或者說，智能機(jī)發(fā)展到今天，任何廠商要拿出幾個(gè)賣點(diǎn)實(shí)屬不易，從過去的智能機(jī)歷史來看，未來的智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢更多將會(huì)是小幅升級與迭代。
在國產(chǎn)手機(jī)陣營，2018年初一大波新機(jī)也即將來襲，當(dāng)前華為P20發(fā)布在即，三星的壓力還要應(yīng)對來自華為OV等中國競爭對手的挑戰(zhàn)，國產(chǎn)手機(jī)群體性崛起的當(dāng)下，畢竟強(qiáng)龍難壓地頭蛇�？傮w來說，它拉開了2018年新旗艦比拼的序幕與智能手機(jī)性能的新高度，但今天智能手機(jī)的大環(huán)境已經(jīng)發(fā)生變化，消費(fèi)者對于智能手機(jī)的選擇不僅僅看性能與產(chǎn)品本身，在對品牌認(rèn)知與情緒上的影響更大，因此，本質(zhì)上三星在中國依然面臨本土用戶并不理性的群體性情緒化消費(fèi)氛圍，如何尋求在心理認(rèn)同上拉近中國用戶的距離，這是三星要攻克中國市場最大的難點(diǎn)。
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