來源：界面新聞 饒文怡 李競(jìng)擇
在以往，2月底的巴塞羅那已經(jīng)乍暖還寒，常見的溫度是15℃。但在今年，天氣卻有些反常，不僅氣溫持續(xù)在個(gè)位數(shù)徘徊，天空中還飄起了陣陣雪花。有當(dāng)?shù)厝苏f，這是2010年之后巴塞羅那的第一場(chǎng)雪。
就在這樣蕭瑟的天氣中，2018年的世界移動(dòng)通信大會(huì)（下稱“MWC”）如期舉行。不過，從實(shí)際效果來看，會(huì)場(chǎng)的氣氛和當(dāng)?shù)氐臍夂蛞粯�，比往年要冷清了不少�?/p>
最為直觀的體現(xiàn)是入場(chǎng)觀眾數(shù)量有所減少。今年的場(chǎng)館中，雖然依舊人頭攢動(dòng)，但是我們可以在人群之中自在穿梭。而在往年，人們只能摩肩接踵地慢慢前行。據(jù)會(huì)場(chǎng)里的同行粗略估計(jì)，今年的參會(huì)人數(shù)要比往年少了1/3。
和參展人數(shù)減少相一致，本屆展會(huì)上也少有新品推出，尤其是國(guó)內(nèi)主流手機(jī)品牌。
在全球范圍內(nèi)，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌已經(jīng)占據(jù)了行業(yè)的半壁江山。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint早前發(fā)布的2017年智能手機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，全球市場(chǎng)中，華為、OPPO、vivo、小米分列2017年總出貨量排名的3-6位，市場(chǎng)份額總共達(dá)到32%，基本等于蘋果和三星之和。然而除vivo之外，其余三個(gè)品牌在今年的MWC上都沒有發(fā)布新的手機(jī)產(chǎn)品。
需要說明的是，盡管展會(huì)的全名為“世界移動(dòng)通信大會(huì)”，但絕大多數(shù)消費(fèi)者更關(guān)注手機(jī)這一和日常生活最息息相關(guān)的產(chǎn)品。但今年，5G成為本屆MWC的主旋律。和5G相關(guān)的技術(shù)和產(chǎn)品在這屆大會(huì)上比比皆是。例如華為發(fā)布了5G 商用芯片Balong 5G01以及商用5G用戶終端；英特爾展出了5G全互聯(lián)二合一筆記本電腦；高通則是展出了5G網(wǎng)絡(luò)實(shí)地模擬結(jié)果。
看起來，業(yè)內(nèi)對(duì)于5G在未來幾年內(nèi)的落地節(jié)奏充滿了信心。
華為將主要的展臺(tái)設(shè)在3號(hào)展館，該展館內(nèi)還有三星、谷歌、英特爾、高通等品牌。也因此，3號(hào)館成為整個(gè)會(huì)場(chǎng)中最受關(guān)注的一座展館。
展前有不少媒體推測(cè)，華為將推出P系列的旗艦手機(jī)產(chǎn)品，但其僅僅發(fā)布了一款筆記本電腦MateBook X Pro以及一臺(tái)平板電腦MediaPad M5。盡管它們將Mate 10系列手機(jī)帶到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展示，但那畢竟已經(jīng)是半年前的產(chǎn)品了。
小米在今年第一次參加MWC。這家已經(jīng)成為全球排名第6位的手機(jī)廠商，在MWC還只是新丁，因此采取了相對(duì)低調(diào)的策略：不僅沒有進(jìn)駐巨頭林立的3號(hào)展館，也沒有在大會(huì)上發(fā)布任何新品，只是展示了一些以往的手機(jī)產(chǎn)品以及智能設(shè)備。
其他國(guó)內(nèi)廠商，如以往活躍的OPPO和金立，則直接缺席了今年的MWC，展會(huì)期間內(nèi)也沒有發(fā)布任何產(chǎn)品。
有所動(dòng)作的僅剩vivo一家，即使沒有在展會(huì)設(shè)立顯眼的展臺(tái)，還是通過官方渠道對(duì)外公布了全面屏概念手機(jī) APEX。該產(chǎn)品屏幕占比高達(dá)98%，是目前市面上屏幕占比最大的全屏手機(jī)，并且搭配了面積達(dá)到半屏幕的屏下指紋識(shí)別模塊。不過，據(jù)界面新聞?dòng)浾吡私�，這款手機(jī)暫時(shí)還不會(huì)量產(chǎn)。
總體來看，盡管已經(jīng)在國(guó)際范圍內(nèi)有了比較重要的存在感，但國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在本屆MWC大會(huì)上基本采取了回避的態(tài)度，以往新品百花齊放的景象在今年并沒有重現(xiàn)，這多少讓整個(gè)大會(huì)有些失色。
究其原因，或與國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的加劇，并引發(fā)的一系列行業(yè)問題有直接關(guān)系。
深圳一位手機(jī)供應(yīng)鏈上游企業(yè)的銷售負(fù)責(zé)人對(duì)界面新聞?dòng)浾咴u(píng)價(jià)稱，今年國(guó)內(nèi)廠商們?cè)庥龅淖畲筇魬?zhàn)是缺錢。“換機(jī)潮已經(jīng)過去，整個(gè)行業(yè)都在收縮，大大小小的廠商普遍遇到資金問題。”
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2017 年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)共出貨 4.4 億臺(tái)，與2016 年的4.6 億臺(tái)相比，下降了5%。
“現(xiàn)在手機(jī)廠商要做的不是進(jìn)一步擴(kuò)大盤子，而是鞏固自己在市場(chǎng)中的位置，穩(wěn)定、活下去才是最重要的。”上述人士補(bǔ)充道。
在這樣的情況下，繼續(xù)大力投入資金來趕展會(huì)宣傳風(fēng)潮，并不是一個(gè)十分明智的選擇。像金立這種深受資金問題所困擾的公司，今年更是選擇遠(yuǎn)離巴塞羅那。
國(guó)產(chǎn)廠商讓出陣地，來自海外的廠商們則揮師進(jìn)軍。一些一度失落的老牌廠商們更是希望借助MWC的力量，在宣傳上重新發(fā)力，找回在消費(fèi)者心目中的存在感。相比國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的集體“啞火”，國(guó)際大廠在本屆MWC上的表現(xiàn)甚至可以用搶眼來形容。對(duì)他們而言，MWC不僅是海外手機(jī)品牌發(fā)布展示的舞臺(tái)，更匯聚了來自世界各地上千家媒體的鎂光燈。
在大會(huì)開幕前，三星便率先發(fā)布了新品Galaxy S9系列。SONY、LG、NOKIA等也都陸續(xù)發(fā)布了各家旗艦，準(zhǔn)備全力掰腕。有趣的是，除三星外，其余手機(jī)廠商在各大市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)公布的2017年全球出貨量榜單中，均未能進(jìn)入前五，有些甚至被歸類為“Others”。
NOKIA算是一個(gè)典型的例子。
在今年的MWC上，NOKIA在原本只能容納200人的巴塞羅那現(xiàn)代藝術(shù)博物館連發(fā)了四款新品，到場(chǎng)媒體卻超過了350家，未能進(jìn)場(chǎng)的媒體不得不在場(chǎng)外收看直播。
對(duì)這家總部設(shè)在芬蘭，產(chǎn)品面向世界各地的手機(jī)廠商來說，MWC是每年不可多得的展示機(jī)會(huì)。
不過，無論是三星的Galaxy S9系列還是SONY Xperia XZ2等新品，均未能展示出足夠的創(chuàng)新能力。在NOKIA發(fā)布經(jīng)典復(fù)刻功能機(jī)Nokia 8110時(shí)，有海外媒體記者調(diào)侃稱，“這可能是今年最有趣的手機(jī)了�！�
手機(jī)廠商在創(chuàng)新上的停滯，多少降低了MWC的吸引力。
“MWC 2018有變成‘垃圾設(shè)備大聚會(huì)’的風(fēng)險(xiǎn)�！敝襟wCNBC向今年的展會(huì)潑了一盆冷水。
作為一年一度的行業(yè)大會(huì)，本屆MWC為巴塞羅那帶來了13000個(gè)崗位和4.71億歐元收入。但對(duì)手機(jī)廠商來說，他們帶來的新品還不足以稱之為創(chuàng)新。
但另一方面，手機(jī)廠商、運(yùn)營(yíng)商以及設(shè)備商都在卡位5G。待5G商用手機(jī)發(fā)布后，或許能激發(fā)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在巴塞羅那的又一次集體亮相。
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