魅族科技高級副總裁、魅藍(lán)總裁李楠

　　新浪科技訊 3月21日晚間消息，魅藍(lán)今日發(fā)布E系列新品魅藍(lán) E3。魅族科技高級副總裁、魅藍(lán)總裁李楠在接受采訪時(shí)表示，魅藍(lán)在2018年的營銷策略上會(huì)偏向保守，不會(huì)邀請小鮮肉代言。此外，他認(rèn)為在智能手機(jī)行業(yè)面臨下滑的態(tài)勢下，新零售和IoT將會(huì)是廠商們的新機(jī)會(huì)。

　　魅藍(lán)E3采用5.99英寸的全面屏設(shè)計(jì)，配合側(cè)邊指紋識別。搭載高通636處理器，標(biāo)配6GB運(yùn)存，前置800萬像素?cái)z像頭，后置1200萬+2000萬像素的變焦雙攝，售價(jià)1799元起。

　　目前，不少手機(jī)廠商先后推出了類似iPhone X的齊劉海設(shè)計(jì)的全面屏產(chǎn)品。魅藍(lán)E3為什么沒有采用？李楠表示，一方面目前為止在這個(gè)價(jià)位上沒有廠商發(fā)布過齊劉海產(chǎn)品；另一方面，魅藍(lán)對全面屏的發(fā)展方向有兩個(gè)判斷：一是iPhone X代表的方向，足夠好的前攝和體驗(yàn)足夠好的面部識別，“齊劉海毫無疑問是丑的，這種全面屏的發(fā)展方向最終還是會(huì)去掉劉海的�！倍�是去掉劉海的方式，采用四邊框等寬的全面屏，但前攝就會(huì)比較弱，還要解決指紋識別的問題。李楠認(rèn)為，兩種解決方案到來之前，最優(yōu)的選擇其實(shí)不是帶劉海，可能是無劉海的側(cè)面指紋解鎖。面部識別和屏幕下指紋目前魅藍(lán)在技術(shù)和成本上還未準(zhǔn)備好。

　　在營銷上，李楠也透露了魅藍(lán)在2018年的大致策略。他表示，對于手機(jī)廠商來說，投入的營銷費(fèi)用跟銷售額會(huì)有一個(gè)比例關(guān)系，3%是保守，10%是激進(jìn)。一旦超過10%的品牌便會(huì)出現(xiàn)問題�！霸�3%到10%的范圍內(nèi)去做激進(jìn)和保守的選擇，一般不會(huì)出太大問題。魅藍(lán)一直很保守，我們幾乎是貼著底線在跑�！�

　　在整體保守的營銷策略下，李楠表示魅藍(lán)不會(huì)選擇邀請小鮮肉代言，而未來不會(huì)排除發(fā)布會(huì)的“演唱會(huì)”形式，“有可能請一些不一樣的藝人，這些藝人的出場能夠?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品做出貢獻(xiàn)，這是最理想的狀態(tài)。”此外，魅藍(lán)E3此次也采取了與魅藍(lán)note6的航海王定制版類似的IP合作的方式，聯(lián)手中航文化推出了魅藍(lán) E3 殲-20 定制版。李楠認(rèn)為，相比小鮮肉形式的IP，軍事主題的IP會(huì)更具差異化。

　　此外，2017年的中國智能手機(jī)市場出現(xiàn)了大幅下滑的態(tài)勢，2018年可能會(huì)延續(xù)這個(gè)趨勢。有機(jī)構(gòu)報(bào)告認(rèn)為，在2020年5G商用之前，中國智能手機(jī)市場將會(huì)面臨一段時(shí)期的真空期。李楠?jiǎng)t認(rèn)為，在5G來臨之前，新零售和IoT將會(huì)是手機(jī)廠商的新機(jī)會(huì)。

　　魅藍(lán)每款產(chǎn)品發(fā)布的時(shí)都會(huì)搭配配件、生活用品等，比如此次魅藍(lán)E3發(fā)布的同時(shí)還推出了旅行箱、移動(dòng)電源、數(shù)碼收納包、可變形頸枕、冰敷眼罩五款產(chǎn)品，一方面吸引女性用戶，另一方面則是完善魅藍(lán)的IoT產(chǎn)品品類。

　　李楠表示，雖然目前手機(jī)的線下渠道在慢慢衰弱，但與此同時(shí)，Shopping Mall的勢頭在迅速上漲，新零售會(huì)是手機(jī)行業(yè)的一個(gè)新風(fēng)口。李楠還透露，2018年是魅藍(lán)線上持續(xù)增加的一年，產(chǎn)品也會(huì)匹配，電商業(yè)務(wù)會(huì)有增長，不過他坦言線下的滲透率仍然會(huì)是大頭，“我認(rèn)為電商大概占到30%到40%，但是線下仍然有60%�！�

　　而在線下方面，魅藍(lán)將會(huì)在完善自身產(chǎn)品品類的同時(shí)，再補(bǔ)充一些第三方品牌的產(chǎn)品，將專賣店升級為品類豐富的數(shù)碼3C零售店，“這種Shopping Mall式的數(shù)碼3C零售店今年大家應(yīng)該能見到。”(張俊)