2018-03-23 08:19:36 創(chuàng)事記 微博 作者： 李星
歡迎關(guān)注“創(chuàng)事記”的微信訂閱號：sinachuangshiji
文/李星
硅谷知名的科技創(chuàng)業(yè)者和投資人Chris Dixon說過誰能贏得更多優(yōu)秀開發(fā)者的支持，誰就能贏得下一個時代。
3月20日，小米、中興、華為、金立、聯(lián)想、魅族、努比亞、OPPO、vivo、一加十家手機廠商在北京聯(lián)合召開快應(yīng)用標準啟動發(fā)布會，瞄準了“移動應(yīng)用新生態(tài)”。“山寨小程序”、“小程序終結(jié)者”…各種聲音不斷，在科技圈引起了層層熱議。
安卓廠商們已經(jīng)有所行動，接下來就要看，對于 App 分發(fā)權(quán)一向異常敏感的蘋果，會有怎樣的動作了。聚集了硬件方、軟件開發(fā)商、廣告主和用戶代表的這次發(fā)布會更像是這十大中國手機廠商共同簽署了一份表決心的“軍令狀”。昨天是九家聯(lián)盟，今天是十家聯(lián)盟，未來會不會越來越多？
多方合力推“快應(yīng)用”，安卓陣營集結(jié)號吹響
當前移動應(yīng)用市場出現(xiàn)紅利消失、存量經(jīng)營、聚焦頭部等眾多問題，開發(fā)者和用戶的痛點都很明顯。
所謂的快應(yīng)用，即用戶無需下載 App，應(yīng)用服務(wù)都在云端，用戶在手機上只需要創(chuàng)建一個云服務(wù)的入口，就可以通過網(wǎng)絡(luò)連接云端的 App 來使用，這樣就減少了下載安裝的過程，在手機系統(tǒng)里實現(xiàn)“即用即走”。
此前，已有手機廠商嘗試推出性能類似的輕型應(yīng)用。
如魅族推出的“快捷應(yīng)用”、金立推出的“秒開應(yīng)用”以及小米MIUI推出的“直達服務(wù)”等。主要特點均類似于微信小程序“即點即用”，“即用即刪”，無需下載，秒開各種應(yīng)用，但收效都不像微信小程序那樣明顯。
另外，上線半年之久的支付寶小程序，近日被發(fā)現(xiàn)其不僅可以添加到安卓手機桌面上，還能添加至iOS 手機桌面上。百度在本季度也會發(fā)布自己的小程序（并非之前的輕應(yīng)用），360、中移動及其他數(shù)家手機廠商上線了流應(yīng)用。
“移動應(yīng)用新生態(tài)”百家爭鳴，隨著小米、華為、OPPO、vivo等十家手機廠商此次聯(lián)合召開快應(yīng)用標準，安卓陣營的集結(jié)號已經(jīng)吹響，未來將為開發(fā)者及用戶提供更多的入口資源，除通知欄、負一屏和信息流，還支持搜索入口，包括外部搜索和應(yīng)用內(nèi)搜索。
小程序在先，iOS在背，時機只有一次
其實早在 2013 年，百度就在 PC 端推出了無需下載、即搜即用的“輕應(yīng)用”，但因為第一準備倉促，將入口鎖定在固有的搜索框，加上當時百度的用戶基數(shù)只有3億，移動用戶數(shù)還正在醞釀階段，諸多原因?qū)е螺p應(yīng)用并未爆發(fā)。
到2017年，微信正式推出小程序，短短 1 年時間，小程序累計已達 4 億用戶。“微信之父”張小龍放言：未來2年內(nèi)，小程序?qū)⑷〈?0%的App市場。小程序準備充足，上線之前便做足準備，社交場景、閱讀場景、信息流場景、搜索場景、購物場景等均有布局，無論是騰訊陣營的京東購物、滴滴出行DIDI、滴滴公交查詢、美團外賣+、大眾點評+、貓眼電影，還是非騰訊陣營公司，攜程、去哪兒、今日頭條，連一些政府機構(gòu)也加入了……對于微信而言，移動互聯(lián)網(wǎng)的入口是二維碼，換句話說，移動互聯(lián)網(wǎng)的入口是線下，通過二維碼，可以連接線上線下，的確是“連接一切”的目標又進一步，這是微信的一種堅持。
有小程序的先導(dǎo)先行，在“快應(yīng)用”的推廣普及上會有不少的借鑒作用，也難怪“快應(yīng)用”一出世，外界就紛紛搖旗吶喊說其diss小程序，要來革小程序的命。但正如當初小程序沒有完全革了App的命，“快應(yīng)用”一時半會也不會革掉小程序的命。
“快應(yīng)用”現(xiàn)在是一個新生兒，頭上有著不止是十個手機廠商做家長，更有國內(nèi)政界的支持力量，它沒有別的出路，必須一舉成功，成為安卓移動新應(yīng)用的大頭哥，以此才能與日漸壯年的iOS一決高下。
2018年，蘋果公司第一財季凈營收為882.93億美元，來自于iPhone的營收為615.76億美元，比去年同期的543.78億美元增長13%；來自于服務(wù)的營收為84.71億美元，比去年同期的71.72億美元增長18%。軟件應(yīng)用的營收，在蘋果的占比越來越高。所以，即使iPhone在出貨量方面不足，軟件層面的營收也讓其他手機廠商望塵莫及。
面對百度的前車之鑒、微信 10 億的用戶量以及來自蘋果軟件營收增長的壓力，單打獨斗并不是手機廠商們的最好的選擇，結(jié)盟對抗、制定標準、共同推廣，也就成了必然的事情。
向前一步，棍棒比鮮花更有用
快應(yīng)用發(fā)布會上披露的幾組數(shù)據(jù)足以引起互聯(lián)網(wǎng)巨頭的重視：根據(jù)前期的內(nèi)測數(shù)據(jù)，快應(yīng)用比現(xiàn)有App激活率高20倍，客戶留存率提高了兩倍，流量使用率提高了5到10倍。并且，通過應(yīng)用市場發(fā)布、操作系統(tǒng)OTA升級等方式在年內(nèi)覆蓋10億臺終端。
這一切似乎為快應(yīng)用帶來了很多光環(huán)，但與小程序一對比，孰優(yōu)孰劣也無法斷定。
騰訊控股在港交所發(fā)布的年報顯示，截至2018年1月，已推出58萬個小程序，日活躍賬戶超1.7億，去年，微信小程序全面爆發(fā)，將用戶與眾多線上及線下服務(wù)連接，包括零售、電子商務(wù)、生活服務(wù)、 政務(wù)民生及游戲，不僅收割各大應(yīng)用流量，還掌控了用戶入口。
而快應(yīng)用公布的數(shù)量是預(yù)計在一年內(nèi)超過 5000 個，這 5000 個大部分是以功能性為主。
最重要的是，微信天然的社交屬性是快應(yīng)用無法比擬的。沒有社交驅(qū)動，快應(yīng)用如何普及、滲透是個很大的問題。
最難的還是如何管理，靠譜匯記者認為，小米，華為都很牛，中興，聯(lián)想資歷也很老，VIVO，OPPO也出名，那么誰是老大，決策聽誰的也很關(guān)鍵。很有點像東漢末年十八路諸侯討伐董卓的意思，獻計獻策，把人攏起來的是曹操，出錢出糧，造出勢頭卻是四世三公的袁氏兄弟，大家聯(lián)盟當然是想分一杯羹走人，而真正沒有私心的劉關(guān)張三兄弟卻不知道有沒有了，或者會在什么時候出現(xiàn)。
因此，這個時候，對十大廠商和快應(yīng)用來說，棍棒比鮮花更有用，因為我們都盼望著，在競爭激烈的國內(nèi)市場之外，快應(yīng)用能快速在全球普及，為中國的應(yīng)用開發(fā)者、游戲開發(fā)者開辟出一條新的發(fā)展道路，成為完全脫離蘋果、Google、Facebook掌控的新生態(tài)體系，幫助國內(nèi)開發(fā)者出海，構(gòu)建新的全球移動應(yīng)用生態(tài)版圖。靠譜匯想說，一盤好棋已經(jīng)布局，未來方向見喜，但腳下的石子路還得幾大廠商及各個企業(yè)內(nèi)部機構(gòu)認清方可成行……
關(guān)注樓主