美國芝加哥當(dāng)?shù)貢r間3月27日上午10點，北京時間晚23點，蘋果春季新品發(fā)布會將在Lane Tech College Prep High School（萊恩科技大學(xué)預(yù)科高中）召開。在上周五蘋果官方公布的邀請函中，有三個元素值得注意：

　　其一，是以Apple Pencil作畫的蘋果logo。

　　其二，是邀請函的文案，“同學(xué)們，來次課外活動吧”。

　　其三，是本次新品發(fā)布會的舉辦地，是在芝加哥的一所學(xué)校里舉辦。

　　綜合所有元素來看，本次蘋果春季新品發(fā)布會主要對象無疑是教育市場。

　　縱觀蘋果歷年來各種公開會議的邀請函，大都很難讓人猜透明確的意思。而本次春季新品發(fā)布會邀請函則一改往日風(fēng)格，幾乎將所有信息都擺在了明面上。

下周二，你是否也在期待全新的MacBook Air發(fā)布

　　蘋果歷來對教育市場非�？粗�，并設(shè)有專門的在線教育商店。每年開學(xué)季，蘋果教育商店針對學(xué)生朋友的優(yōu)惠活動都非常給力。不過從本質(zhì)上來看，除了針對學(xué)生的優(yōu)惠能體現(xiàn)其為教育商店之外，其所售賣的產(chǎn)品實際上與面向大眾消費者的在線商店售賣產(chǎn)品并無區(qū)別。

蘋果教育商店首頁

　　因此，布局真正的教育類產(chǎn)品而非僅僅是針對教育領(lǐng)域的優(yōu)惠，對于蘋果來說更為重要。本次春季新品發(fā)布會，正是為此而來。

　　·本次發(fā)布會與國人關(guān)系不大

　　可能有不少朋友知道，現(xiàn)階段美國教育市場的PC競爭格局是比較明朗化的。在K12（幼兒園到12年級<高三>）教育領(lǐng)域，谷歌旗下的Chrome Book在2015年時就取得了超過50%的市場份額。

　　微軟在去年推出了專門面向教育領(lǐng)域的Surface Laptop筆記本電腦，而Chrome Book正是其直接競爭對手。

Surface Laptop主要面向教育領(lǐng)域

　　其實在美國K12教育領(lǐng)域中，谷歌、微軟、蘋果、戴爾等廠商常年處于競爭態(tài)勢。在Chrome Book之前，微軟以400美元區(qū)間產(chǎn)品一度統(tǒng)治了這塊市場。但是Chrome Book以300美元以下的價格打破了這一局面，此外，蘋果iPad的出現(xiàn)，也成為K12教育領(lǐng)域最受歡迎的設(shè)備之一。

　　不過，在2011年到2013年那段瘋狂搶購iPad的日子之后，也就是從2014年開始，蘋果在K12教育領(lǐng)域的地位逐漸下滑，如果這種態(tài)勢繼續(xù)發(fā)展下去，蘋果很可能將徹底失去在K12教育領(lǐng)域的競爭力。

　　除了硬件設(shè)備采購成本之外，其實對于學(xué)校而言，專門針對教育領(lǐng)域的服務(wù)同樣非常重要。

　　Chrome Book的成功其實不僅僅在于比一般PC更低的售價，更重要的是谷歌將Chrome Book的教育用戶與公司的其他產(chǎn)品很完整的打包到了一個后臺里，其中包括工具類產(chǎn)品套裝、教育類的App商店以及自己開發(fā)的輕型學(xué)習(xí)管理系統(tǒng)。軟件+硬件的成功，促成了谷歌在美國K12教育領(lǐng)域的成功。

谷歌Chrome Book是目前K12最成功的產(chǎn)品

　　此后，微軟效仿谷歌制作了一個可以同步所有微軟Office產(chǎn)品的后臺，側(cè)面證明現(xiàn)代教育采購中，設(shè)備成本只是一個方面，能否提供更好的服務(wù)也是決定性因素。

　　2015年的時候，蘋果其實公布過一個與IBM合作開發(fā)的學(xué)生成果應(yīng)用——Student Achievment App，這無疑也是看到了現(xiàn)代K12教育領(lǐng)域中對整合性服務(wù)的重視。

　　再結(jié)合本次蘋果春季新品發(fā)布會邀請函中的“我們給廣大師生準(zhǔn)備了一些有創(chuàng)意的新想法”，可以大概猜測到本次發(fā)布會基本流程：

　　首先，發(fā)布會開始之后蘋果會著重介紹針對K12教育領(lǐng)域的這些創(chuàng)意新想法，其中可能會涉及到一種或多種教育APP的使用，僅這一項，可能會占據(jù)整個發(fā)布會30-40分鐘左右的時間。

　　同時，蘋果會演示Apple Pencil在這些應(yīng)用中的使用方式，并演示一些創(chuàng)意的應(yīng)用方法。

　　之后，蘋果可能會推出全新的iPad。因為從iPad誕生至今，其實美國的K12教育市場，以及其它很多地區(qū)的教育市場，對于iPad的需求都非常大。

　　最后，蘋果應(yīng)該會發(fā)布新款的MacBook Air。這里有兩種可能，其一是如此前媒體所報道的升級版MacBook Air，售價不變，兼顧K12的同時也面向主流用戶群體；其二，可能會推出專門針對K12領(lǐng)域的、價格更具競爭力的MacBook產(chǎn)品，用來對抗微軟Surface Laptop。同時按照蘋果的“性格”，不大可能會出現(xiàn)對標(biāo)Chrome Book的廉價版產(chǎn)品。

　　綜合來看，蘋果這次發(fā)布會的內(nèi)容應(yīng)該與中國用戶的關(guān)系不大，唯一值得期待的是MacBook Air的更新。是否如筆者所言，明晚11點，答案就會揭曉。

　　·MBA與iPad是否會更新

　　十年前，時任蘋果CEO的史蒂夫·喬布斯在Macworld大會上，從牛皮紙袋中抽出了初代MacBook Air，這個經(jīng)典畫面被永恒定格在了PC行業(yè)的歷史進(jìn)程中。MacBook Air的出現(xiàn)，某種程度上來說是筆記本真正走向輕薄化、時尚化設(shè)計的開端。

　　不過，自2015年初一次重大更新之后，MacBook Air產(chǎn)品線至今已經(jīng)保持了近三年的停更狀態(tài)。期間在蘋果推出12英寸MacBook之后，有不少人認(rèn)為蘋果將徹底砍掉MacBook Air產(chǎn)品線。

MacBook Air產(chǎn)品線已經(jīng)停更三年

　　其實相對于售價更高的MacBook Pro而言，便宜實用的Air在某種程度上是一種威脅。有很多用戶表示，“如果MacBook Air升級Retina屏，就會無條件購買�！边@多少反映出了蘋果停更MacBook Air產(chǎn)品線的一些原因。

　　此外，以現(xiàn)在的輕薄型筆記本標(biāo)準(zhǔn)來衡量MacBook Air的話，它其實已經(jīng)算不上是輕薄型筆記本產(chǎn)品了。

　　綜合這些因素來看，本次春季新品發(fā)布會如果蘋果真的更新MacBook Air系列，最大變化有三點：

　　其一，升級Retina屏，提升分辨率。

　　其二，升級硬件配置。

　　其三，可能會在輕量化上有所作為。

　　除此之外，如果蘋果真正想要推出更具競爭力的、專門面向K12教育市場的產(chǎn)品，那么廉價版MBA并非沒有可能。畢竟現(xiàn)在的蘋果與喬布斯時代的蘋果已經(jīng)有了很大差異，庫克作為一名職業(yè)經(jīng)理人，為公司謀求利益最大化必然是其首要考慮的事情。

　　MacBook Air之外，產(chǎn)品方面最有可能的更新是iPad。

　　作為教育設(shè)備來說，iPad是非常優(yōu)秀的產(chǎn)品。不過相對于iPad Pro高昂的價格來說，可能并不太適合K12教育市場的采購標(biāo)準(zhǔn)。這也是如今iPad產(chǎn)品線在K12教育領(lǐng)域逐漸失去話語權(quán)的重要原因之一。

Apple Pencil與iPad的教育應(yīng)用創(chuàng)新結(jié)合，或是本次發(fā)布會重點

　　本次新品發(fā)布會，蘋果如果能夠更新價格更為便宜的iPad Mini系列，并且將Apple Pencil的應(yīng)用與iPad Mini結(jié)合起來，對于蘋果在K12教育領(lǐng)域的前景，或許會有著極大的推動作用。

　　此外想說明的一點是，如果本次蘋果完全沒有更新旗下筆記本、平板電腦產(chǎn)品，而只是做一些針對教育領(lǐng)域的創(chuàng)意應(yīng)用演示，其實也并不意外。

　　·結(jié)語

　　明天的蘋果春季新品發(fā)布會之后，或許會有不少人覺得失望，這也是非常正常的事情。因為從現(xiàn)在能夠了解到的信息來看，本次發(fā)布會與中國用戶的關(guān)系不大，主要是面向美國K12教育領(lǐng)域的一次產(chǎn)品和應(yīng)用展示。