“一個國產(chǎn)手機廠商竟然跑來瑞士參加國際知名的鐘表珠寶展”，相信很多人看到這個消息的時候都會有些嗤之以鼻，覺得又是一次營銷炒作。就像我們在2015年聽到它家的手機賣到近萬元的時候一樣。

　　對，這個讓很多人側(cè)目的品牌就是8848！

　　相信即使是聽過8848品牌的人，印象也大多還停留在地產(chǎn)大亨萬科王石營造出的“成功人士標(biāo)配”的廣告片中。然而當(dāng)筆者真的來到瑞士、來到巴塞爾的時候，才發(fā)現(xiàn)8848與腕表的淵源原來早已開始了。

　　與腕表界的緣分

　　早在2016年10月，8848就正式與著名獨立制表師Kari Voutilainen在私人訂制領(lǐng)域達成合作，共同推出Voutilainen系列訂制款手機，全球限量180部。

　　說到Kari Voutilainen，大家可能不太了解，但這位老爺子在制表界可以說是地位頗高，打造了世界首枚十進制三問表，并在2006年成為全球頂尖獨立制表師協(xié)會（AHCI）的正式成員，5次獲得素有鐘表界“奧斯卡大獎”美譽的“日內(nèi)瓦高級鐘表大賞”（GPHG），是當(dāng)今最著名的獨立制表師之一。

　　今年也是雙方連續(xù)3年第三次跨界合作，共同推出了巴塞爾2018紀(jì)念款手機，這款手機最大亮點就是由Voutilainen親自設(shè)計制作，并將其2007年首次獲得GPHG的經(jīng)典之作設(shè)計運用于該款手機上，采用了與奢侈品腕表完全一樣的材質(zhì)及工藝標(biāo)準(zhǔn)。

　　也是在Kari的撮合下，2017年8848第一次參加了巴塞爾國際鐘表珠寶展，并第一次推出了巴塞爾2017紀(jì)念款手機。

　　而今年8848參加 巴塞爾展的動作除了繼續(xù)展出自己的新品，還推出了贊助全球獨立制表人頂級組織AHCI（瑞士獨立制表師協(xié)會）計劃。并宣布贊助3名中國獨立制表師參加巴塞爾鐘表展，支持中國的匠人匠心在全球嶄露頭角。

　　2018年的小目標(biāo)

　　8848手機總裁周佳在2018巴塞爾國際鐘表珠寶展上接受媒體專訪時表示，2017年公司的銷量大概15萬部，凈利潤約7000萬元，今年的目標(biāo)則是銷量達到20萬部。

　　對于如何實現(xiàn)這一目標(biāo)，周佳也透露主要會從以下方面來推進。

　　首先今年在產(chǎn)品線上會有一定程度的擴展，此外“從去年開始就已經(jīng)在投入比較多的資源在做關(guān)于私人定制方面的建設(shè)，我們認(rèn)為這是可以滿足一些更細(xì)分領(lǐng)域消費者需求的，這會給我們帶來一些市場增量�！�

　　8848在今年還將在渠道上有所擴充，除了目前主要的直營模式，周佳表示會跟跟幾大運營商合作的渠道，同時還有一些在線電商渠道的拓展。

　　專注“科技奢侈品”定位

　　談完了如何“修煉內(nèi)功”，當(dāng)被問及如何看待目前市場上其他的手機品牌也在不斷上探萬元價格區(qū)間，此舉會不會對8848造成影響時。周佳表示“大部分的消費品行業(yè)未來都會是這樣一個格局：有一些會以市場占有率優(yōu)先的品牌，還有一些是滿足一些細(xì)分領(lǐng)域需求的，就是所謂的小而美的品牌，比如8848。

　　周佳也強調(diào)，8848與腕表行業(yè)的合作不是想把表做進自家的手機，而是想更多去引用腕表行業(yè)的經(jīng)驗和技術(shù)，如現(xiàn)在手機整個鈦合金機身的加工工藝幾乎都來自腕表行業(yè)。

　　未來8848也可能會與其他一些不同的行業(yè)合作，比如會與賽車等行業(yè)合作，但目的一樣不是為了把它跟汽車的某種功能做一個結(jié)合，而是去引入在賽車行業(yè)的一些成熟的技術(shù)用在產(chǎn)品設(shè)計里。8848在挑選品牌合作伙伴時，基本上不會選擇純品牌合作，就是把對方的LOGO打在產(chǎn)品上，去賣這個LOGO，這也是8848與其他手機廠商推出的高端定制版產(chǎn)品區(qū)別所在。

　　在8848看來“中國制造”是非常有潛力的，這個潛力并不是受限于制造水平、工藝水平，而是更多受限于消費者本身的認(rèn)知，以及這些企業(yè)的定位。與市場上的其他品牌高端手機不同，8848一直強調(diào)的都是科技奢侈品的概念。

　　根據(jù)德勤2017奢侈品報告顯示，奢侈品消費仍然非常注重產(chǎn)品工藝和手工制造，同時奢侈品市場的趨勢也表明，奢侈品消費者的消費行為正在從標(biāo)準(zhǔn)化向個性化轉(zhuǎn)變。

　　所以在8848看來，未來除了在工藝、技術(shù)和設(shè)計上要更加精益求精，更多的還是要滿足自身用戶群體特有的需求，實現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)上的多重定制化。（曉明）