“一個(gè)國產(chǎn)手機(jī)廠商竟然跑來瑞士參加國際知名的鐘表珠寶展”，相信很多人看到這個(gè)消息的時(shí)候都會(huì)有些嗤之以鼻，覺得又是一次營銷炒作。就像我們在2015年聽到它家的手機(jī)賣到近萬元的時(shí)候一樣。

　　對(duì)，這個(gè)讓很多人側(cè)目的品牌就是8848！

　　相信即使是聽過8848品牌的人，印象也大多還停留在地產(chǎn)大亨萬科王石營造出的“成功人士標(biāo)配”的廣告片中。然而當(dāng)筆者真的來到瑞士、來到巴塞爾的時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)8848與腕表的淵源原來早已開始了。

　　與腕表界的緣分

　　早在2016年10月，8848就正式與著名獨(dú)立制表師Kari Voutilainen在私人訂制領(lǐng)域達(dá)成合作，共同推出Voutilainen系列訂制款手機(jī)，全球限量180部。

　　說到Kari Voutilainen，大家可能不太了解，但這位老爺子在制表界可以說是地位頗高，打造了世界首枚十進(jìn)制三問表，并在2006年成為全球頂尖獨(dú)立制表師協(xié)會(huì)（AHCI）的正式成員，5次獲得素有鐘表界“奧斯卡大獎(jiǎng)”美譽(yù)的“日內(nèi)瓦高級(jí)鐘表大賞”（GPHG），是當(dāng)今最著名的獨(dú)立制表師之一。

　　今年也是雙方連續(xù)3年第三次跨界合作，共同推出了巴塞爾2018紀(jì)念款手機(jī)，這款手機(jī)最大亮點(diǎn)就是由Voutilainen親自設(shè)計(jì)制作，并將其2007年首次獲得GPHG的經(jīng)典之作設(shè)計(jì)運(yùn)用于該款手機(jī)上，采用了與奢侈品腕表完全一樣的材質(zhì)及工藝標(biāo)準(zhǔn)。

　　也是在Kari的撮合下，2017年8848第一次參加了巴塞爾國際鐘表珠寶展，并第一次推出了巴塞爾2017紀(jì)念款手機(jī)。

　　而今年8848參加 巴塞爾展的動(dòng)作除了繼續(xù)展出自己的新品，還推出了贊助全球獨(dú)立制表人頂級(jí)組織AHCI（瑞士獨(dú)立制表師協(xié)會(huì)）計(jì)劃。并宣布贊助3名中國獨(dú)立制表師參加巴塞爾鐘表展，支持中國的匠人匠心在全球嶄露頭角。

　　2018年的小目標(biāo)

　　8848手機(jī)總裁周佳在2018巴塞爾國際鐘表珠寶展上接受媒體專訪時(shí)表示，2017年公司的銷量大概15萬部，凈利潤約7000萬元，今年的目標(biāo)則是銷量達(dá)到20萬部。

　　對(duì)于如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，周佳也透露主要會(huì)從以下方面來推進(jìn)。

　　首先今年在產(chǎn)品線上會(huì)有一定程度的擴(kuò)展，此外“從去年開始就已經(jīng)在投入比較多的資源在做關(guān)于私人定制方面的建設(shè)，我們認(rèn)為這是可以滿足一些更細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)者需求的，這會(huì)給我們帶來一些市場增量�！�

　　8848在今年還將在渠道上有所擴(kuò)充，除了目前主要的直營模式，周佳表示會(huì)跟跟幾大運(yùn)營商合作的渠道，同時(shí)還有一些在線電商渠道的拓展。

　　專注“科技奢侈品”定位

　　談完了如何“修煉內(nèi)功”，當(dāng)被問及如何看待目前市場上其他的手機(jī)品牌也在不斷上探萬元價(jià)格區(qū)間，此舉會(huì)不會(huì)對(duì)8848造成影響時(shí)。周佳表示“大部分的消費(fèi)品行業(yè)未來都會(huì)是這樣一個(gè)格局：有一些會(huì)以市場占有率優(yōu)先的品牌，還有一些是滿足一些細(xì)分領(lǐng)域需求的，就是所謂的小而美的品牌，比如8848。

　　周佳也強(qiáng)調(diào)，8848與腕表行業(yè)的合作不是想把表做進(jìn)自家的手機(jī)，而是想更多去引用腕表行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，如現(xiàn)在手機(jī)整個(gè)鈦合金機(jī)身的加工工藝幾乎都來自腕表行業(yè)。

　　未來8848也可能會(huì)與其他一些不同的行業(yè)合作，比如會(huì)與賽車等行業(yè)合作，但目的一樣不是為了把它跟汽車的某種功能做一個(gè)結(jié)合，而是去引入在賽車行業(yè)的一些成熟的技術(shù)用在產(chǎn)品設(shè)計(jì)里。8848在挑選品牌合作伙伴時(shí)，基本上不會(huì)選擇純品牌合作，就是把對(duì)方的LOGO打在產(chǎn)品上，去賣這個(gè)LOGO，這也是8848與其他手機(jī)廠商推出的高端定制版產(chǎn)品區(qū)別所在。

　　在8848看來“中國制造”是非常有潛力的，這個(gè)潛力并不是受限于制造水平、工藝水平，而是更多受限于消費(fèi)者本身的認(rèn)知，以及這些企業(yè)的定位。與市場上的其他品牌高端手機(jī)不同，8848一直強(qiáng)調(diào)的都是科技奢侈品的概念。

　　根據(jù)德勤2017奢侈品報(bào)告顯示，奢侈品消費(fèi)仍然非常注重產(chǎn)品工藝和手工制造，同時(shí)奢侈品市場的趨勢也表明，奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)行為正在從標(biāo)準(zhǔn)化向個(gè)性化轉(zhuǎn)變。

　　所以在8848看來，未來除了在工藝、技術(shù)和設(shè)計(jì)上要更加精益求精，更多的還是要滿足自身用戶群體特有的需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)上的多重定制化。（曉明）