3月28日，華為在巴黎召開(kāi)了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的新品發(fā)布會(huì)，正式對(duì)外發(fā)布了2018年旗艦P20系列。

　　P20系列的最大的賣(mài)點(diǎn)便是相機(jī)。其中，華為P20 Pro采用黑白+彩色+變焦的徠卡三攝方案，配合華為三攝變焦技術(shù)，最高可支持五倍三攝變焦。同時(shí)華為P20 Pro是目前唯一一款達(dá)到1/1.7英寸的傳感器面積的手機(jī)產(chǎn)品。因此在同樣的光線(xiàn)環(huán)境下，它可以拍出畫(huà)面亮度更高，噪點(diǎn)更少的照片。

　　在知名相機(jī)評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)DxOMark的評(píng)分中，P20Pro更是拿下了驚人的109分（其中拍照 114 分，視頻 98 分）！位列目前手機(jī)排行榜首位！

　　在發(fā)布會(huì)上，華為自信地用自家的旗艦與iPhone X、三星S9、Google Pixel等多款一線(xiàn)拍照旗艦做對(duì)比，儼然一副“拳打蘋(píng)果，腳踢三星”的節(jié)奏。

　　也正是因?yàn)檫@一舉動(dòng)，發(fā)布會(huì)上的一幕引發(fā)了一部分網(wǎng)友的質(zhì)疑。

　　在28號(hào)的發(fā)布會(huì)上，華為在展示P20 Pro夜景成像時(shí)，拿出了三星S9+的樣張做為對(duì)比。

　　從中可以看到，華為P20 Pro拍出了星空映襯下的雪山，非常漂亮。而對(duì)手S9+則是漆黑一片，幾乎看不出任何景色。

　　但有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，就在樣張下的參數(shù)欄上�？梢郧逦�地看到，華為是使用了30s的長(zhǎng)曝光，以及3200的ISO值。對(duì)手S9+，則是10s的曝光時(shí)間，ISO值也是800，遠(yuǎn)低于華為。

　　很明顯，這并不是一個(gè)公平的對(duì)決，至少看上去并不是。

　　更尷尬的是，華為還把三星S9+的參數(shù)給弄錯(cuò)了。眾所周知，S9+支持F1.5和F2.4的可變光圈，但華為列出的參數(shù)配置中，赫然寫(xiě)著“F1.8”。

　　我們有理由相信，憑借P20系列強(qiáng)大的相機(jī)硬件配置以及深厚的軟件調(diào)校功力，華為P20的成像質(zhì)量和三星S9這個(gè)級(jí)別的對(duì)手有得一拼。但這種“烏龍”的出現(xiàn)，讓人不得不對(duì)華為在對(duì)比測(cè)試的嚴(yán)謹(jǐn)性產(chǎn)生一些懷疑。

　　事實(shí)上，華為已經(jīng)不是第一次在樣張問(wèn)題上出現(xiàn)問(wèn)題了。

　　早在P9年代，華為在其Google+主頁(yè)上發(fā)布了一張?jiān)谌豕猸h(huán)境下表現(xiàn)堪稱(chēng)完美的人像照片，并輔以“我們拍攝了Deliciously Ella在日出時(shí)的漂亮照片。#HuaweiP9的雙徠卡攝像頭使得這種弱光情況下的拍攝很有樂(lè)趣。重新發(fā)明智能手機(jī)拍照，與我們分享你在日出時(shí)的照片”的文字描述。

　　但不幸的是，這張照片被國(guó)外網(wǎng)站分析EXIF信息后，發(fā)現(xiàn)其并非由華為P9手機(jī)拍攝，而是使用佳能EOS 5D Mark III所拍攝。由此引發(fā)外媒對(duì)于華為P9廣告涉嫌虛假宣傳的質(zhì)疑。

　　面對(duì)質(zhì)疑，華為事后也做出了道歉，刪除了照片。并且給出了說(shuō)明：談到此張照片確非P9拍攝，其也并非有意模糊誤導(dǎo)用戶(hù)，分享照片，也只是為了激發(fā)用戶(hù)靈感“。但是面對(duì)負(fù)面新聞，事情總是不會(huì)那么輕易完結(jié)。

　　就在之后不久，華為P9再次曝出了樣張作弊的傳聞。

　　當(dāng)時(shí)華為官微轉(zhuǎn)載發(fā)布了一篇名為《P9媲美單反，專(zhuān)屬單反RAW，98%的人不知道怎么用~！》的文章，這篇文章介紹了支持RAW格式，對(duì)于照片后期修正的強(qiáng)大效果。

　　但隨后不久，攝影師阿卓就發(fā)布了一篇《華為P9媲美單反？然而照片就是單反拍的啊……》 的文章，指出這篇華為P9的帖子里的照片都是其拿佳能5D3、小米3拍攝的。隨后在引起大規(guī)模轉(zhuǎn)載、討論之后。華為官方進(jìn)行了道歉說(shuō)明，在支付合理賠償之后獲得了對(duì)方諒解。

　　不僅僅是拍照樣張，去年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“內(nèi)存門(mén)”事件，也給華為P10抹上了不少污點(diǎn)。

　　去年4月14日，貼吧有網(wǎng)友曝光出，他們拿到的華為P10在讀取速度方面各有不同，大致分為三種層次，200MB/s、500MB/s和700MB/s。

　　在問(wèn)題被曝出之后，網(wǎng)友們選擇將測(cè)試軟件統(tǒng)一，然后重新測(cè)試并記載。在重新測(cè)試的結(jié)果出來(lái)之后，網(wǎng)友們認(rèn)定，華為P10的確在閃存方面有問(wèn)題，而且不管是標(biāo)配還是頂配，都有不同水平的混用。

　　一時(shí)間在貼吧、論壇、微博、知乎等平臺(tái)上，關(guān)于華為P10閃存的相關(guān)內(nèi)容增加，更多的用戶(hù)開(kāi)端關(guān)注這個(gè)問(wèn)題，同時(shí)表示確實(shí)存在這種情況。

　　也就是說(shuō)，在華為P10系列手機(jī)中，華為混用了這三種閃存芯片，也就是說(shuō)網(wǎng)友們花著同樣的價(jià)錢(qián)，買(mǎi)到的產(chǎn)品是不同的，最差的買(mǎi)到eMMC，好一點(diǎn)的用著USF 2.0，運(yùn)氣最好的買(mǎi)到USF 2.1。

　　在事件發(fā)酵之后，華為官方發(fā)布了微博，表示的確存在混用問(wèn)題，他們采用的只是業(yè)界通用的方法，而目的也就是為了保證供貨穩(wěn)定。

　　同時(shí)華為高級(jí)副總裁余承東也在微博上表示，這次的問(wèn)題是由于要處理供貨而產(chǎn)生的，固然有些用戶(hù)運(yùn)用的是較為低價(jià)的eMMC芯片，但是其功用和USF是沒(méi)有差異的，由于華為曾經(jīng)做了優(yōu)化。同時(shí)，這件事是友商的爭(zhēng)光，華為并不需求負(fù)主要義務(wù)。

　　隨后，余承東發(fā)布了第二篇公關(guān)稿，照舊沒(méi)有正面答復(fù)問(wèn)題，而是表示跑分、配置、規(guī)格什么的并不重要，存儲(chǔ)問(wèn)題并不是問(wèn)題。

　　顯然，對(duì)于官方的這種回復(fù)，消費(fèi)者并不買(mǎi)賬。

　　上述種種負(fù)面事件，無(wú)論是有心還是無(wú)意，都是對(duì)華為幾十年所塑造品牌形象的挑戰(zhàn)與侵蝕，也是對(duì)消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品信心的極大打擊。

　　從某種程度來(lái)看，華為近兩年來(lái)曝出的各種“作弊”事件，其根本原因在于華為手機(jī)一直以來(lái)所采取激進(jìn)型產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　不可否認(rèn)，華為手機(jī)近兩年來(lái)獲得了飛速的發(fā)展，一躍成為國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的手機(jī)品牌。同時(shí)，近兩年華為還加快了向海外市場(chǎng)進(jìn)軍的步伐，在歐美等市場(chǎng)獲得了驕人的成績(jī)。

　　從最近華為官方公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，華為手機(jī)2017年的出貨量達(dá)到了1.53億臺(tái)，全球市場(chǎng)占有率突破了10%。

　　在歐洲市場(chǎng)，華為長(zhǎng)期占據(jù)著優(yōu)勢(shì)。特別是華為的旗艦P系列和Mate系列，直接針對(duì)的就是三星、蘋(píng)果等一流手機(jī)廠商的旗艦。并且，通過(guò)多年的努力華為手機(jī)還成功的占領(lǐng)了中高端市場(chǎng)，給之前一直都只能靠“性?xún)r(jià)比”國(guó)產(chǎn)廠商樹(shù)立了典范。

　　隨之而來(lái)的，還有華為極具膨脹的自信心。這一點(diǎn)，從近些年華為官方口徑中不斷涌現(xiàn)出的“全球第一”“超蘋(píng)果”“超三星”的言論就足以看出來(lái)。

　　這種源自大廠的自信，也一定程度上影響了華為的營(yíng)銷(xiāo)策略。官方似乎總是樂(lè)于在產(chǎn)品上個(gè)消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)超高預(yù)期，借此傳達(dá)出一種“我并不比你們差，甚至能吊打你”的主觀印象。

　　實(shí)際上，就產(chǎn)品本身而言，華為手機(jī)的表現(xiàn)是有目共睹的。自主研發(fā)的麒麟芯片、與徠卡合作的相機(jī)等等都是其獨(dú)到的賣(mài)點(diǎn)。憑借這些核心技術(shù)，華為完全可以穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營(yíng)。但目前華為表現(xiàn)出來(lái)的這種激進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)方式，未免會(huì)讓人覺(jué)得它過(guò)于浮躁。

　　從另外一個(gè)角度來(lái)看，包括此次P20在內(nèi)的多次華為手機(jī)的“作弊”事件中可以看出，過(guò)分強(qiáng)調(diào)一部手機(jī)的單一化賣(mài)點(diǎn)，并不見(jiàn)得是一件好事。

　　拿華為P20系列來(lái)說(shuō)，其核心賣(mài)點(diǎn)無(wú)疑就是相機(jī)，“徠卡認(rèn)證+三鏡頭”的配置可以算的上是獨(dú)步天下。很顯然，華為看到了目前整個(gè)消費(fèi)群體對(duì)于智能手機(jī)拍照的剛性需求。進(jìn)而，華為著力強(qiáng)調(diào)了其手機(jī)成像的賣(mài)點(diǎn)，并加以強(qiáng)化。

　　所以在很短的時(shí)間內(nèi)，華為成功的讓消費(fèi)者記住了華為手機(jī)“徠卡鏡頭”的稱(chēng)號(hào)，給消費(fèi)者樹(shù)立了華為手機(jī)獨(dú)特的差異化賣(mài)點(diǎn)。

　　但凡事都有兩面性。

　　單一的賣(mài)點(diǎn)固然能夠讓華為在段時(shí)間內(nèi)獲得“吊打”“完爆”競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的效果，在某些方面做到彎道超車(chē)（例如P20的相機(jī)）。但對(duì)于華為來(lái)說(shuō)，相機(jī)是消費(fèi)者選擇華為手機(jī)的關(guān)鍵點(diǎn)，也是對(duì)于華為手機(jī)信任的基礎(chǔ)。這樣的核心賣(mài)點(diǎn)一旦出現(xiàn)“丑聞”，就會(huì)讓之前積累起來(lái)的信任瞬間崩塌。

　　事實(shí)上我們可以看到，這樣的事情已經(jīng)在一次次的上演。作為一個(gè)擁有全球視野的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，華為應(yīng)當(dāng)反思。