3月28日，華為在巴黎召開了一場聲勢浩大的新品發(fā)布會，正式對外發(fā)布了2018年旗艦P20系列。

　　P20系列的最大的賣點便是相機。其中，華為P20 Pro采用黑白+彩色+變焦的徠卡三攝方案，配合華為三攝變焦技術(shù)，最高可支持五倍三攝變焦。同時華為P20 Pro是目前唯一一款達到1/1.7英寸的傳感器面積的手機產(chǎn)品。因此在同樣的光線環(huán)境下，它可以拍出畫面亮度更高，噪點更少的照片。

　　在知名相機評測機構(gòu)DxOMark的評分中，P20Pro更是拿下了驚人的109分（其中拍照 114 分，視頻 98 分）！位列目前手機排行榜首位！

　　在發(fā)布會上，華為自信地用自家的旗艦與iPhone X、三星S9、Google Pixel等多款一線拍照旗艦做對比，儼然一副“拳打蘋果，腳踢三星”的節(jié)奏。

　　也正是因為這一舉動，發(fā)布會上的一幕引發(fā)了一部分網(wǎng)友的質(zhì)疑。

　　在28號的發(fā)布會上，華為在展示P20 Pro夜景成像時，拿出了三星S9+的樣張做為對比。

　　從中可以看到，華為P20 Pro拍出了星空映襯下的雪山，非常漂亮。而對手S9+則是漆黑一片，幾乎看不出任何景色。

　　但有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，就在樣張下的參數(shù)欄上�？梢郧逦�地看到，華為是使用了30s的長曝光，以及3200的ISO值。對手S9+，則是10s的曝光時間，ISO值也是800，遠低于華為。

　　很明顯，這并不是一個公平的對決，至少看上去并不是。

　　更尷尬的是，華為還把三星S9+的參數(shù)給弄錯了。眾所周知，S9+支持F1.5和F2.4的可變光圈，但華為列出的參數(shù)配置中，赫然寫著“F1.8”。

　　我們有理由相信，憑借P20系列強大的相機硬件配置以及深厚的軟件調(diào)校功力，華為P20的成像質(zhì)量和三星S9這個級別的對手有得一拼。但這種“烏龍”的出現(xiàn)，讓人不得不對華為在對比測試的嚴(yán)謹(jǐn)性產(chǎn)生一些懷疑。

　　事實上，華為已經(jīng)不是第一次在樣張問題上出現(xiàn)問題了。

　　早在P9年代，華為在其Google+主頁上發(fā)布了一張在弱光環(huán)境下表現(xiàn)堪稱完美的人像照片，并輔以“我們拍攝了Deliciously Ella在日出時的漂亮照片。#HuaweiP9的雙徠卡攝像頭使得這種弱光情況下的拍攝很有樂趣。重新發(fā)明智能手機拍照，與我們分享你在日出時的照片”的文字描述。

　　但不幸的是，這張照片被國外網(wǎng)站分析EXIF信息后，發(fā)現(xiàn)其并非由華為P9手機拍攝，而是使用佳能EOS 5D Mark III所拍攝。由此引發(fā)外媒對于華為P9廣告涉嫌虛假宣傳的質(zhì)疑。

　　面對質(zhì)疑，華為事后也做出了道歉，刪除了照片。并且給出了說明：談到此張照片確非P9拍攝，其也并非有意模糊誤導(dǎo)用戶，分享照片，也只是為了激發(fā)用戶靈感“。但是面對負(fù)面新聞，事情總是不會那么輕易完結(jié)。

　　就在之后不久，華為P9再次曝出了樣張作弊的傳聞。

　　當(dāng)時華為官微轉(zhuǎn)載發(fā)布了一篇名為《P9媲美單反，專屬單反RAW，98%的人不知道怎么用~！》的文章，這篇文章介紹了支持RAW格式，對于照片后期修正的強大效果。

　　但隨后不久，攝影師阿卓就發(fā)布了一篇《華為P9媲美單反？然而照片就是單反拍的啊……》 的文章，指出這篇華為P9的帖子里的照片都是其拿佳能5D3、小米3拍攝的。隨后在引起大規(guī)模轉(zhuǎn)載、討論之后。華為官方進行了道歉說明，在支付合理賠償之后獲得了對方諒解。

　　不僅僅是拍照樣張，去年鬧得沸沸揚揚的“內(nèi)存門”事件，也給華為P10抹上了不少污點。

　　去年4月14日，貼吧有網(wǎng)友曝光出，他們拿到的華為P10在讀取速度方面各有不同，大致分為三種層次，200MB/s、500MB/s和700MB/s。

　　在問題被曝出之后，網(wǎng)友們選擇將測試軟件統(tǒng)一，然后重新測試并記載。在重新測試的結(jié)果出來之后，網(wǎng)友們認(rèn)定，華為P10的確在閃存方面有問題，而且不管是標(biāo)配還是頂配，都有不同水平的混用。

　　一時間在貼吧、論壇、微博、知乎等平臺上，關(guān)于華為P10閃存的相關(guān)內(nèi)容增加，更多的用戶開端關(guān)注這個問題，同時表示確實存在這種情況。

　　也就是說，在華為P10系列手機中，華為混用了這三種閃存芯片，也就是說網(wǎng)友們花著同樣的價錢，買到的產(chǎn)品是不同的，最差的買到eMMC，好一點的用著USF 2.0，運氣最好的買到USF 2.1。

　　在事件發(fā)酵之后，華為官方發(fā)布了微博，表示的確存在混用問題，他們采用的只是業(yè)界通用的方法，而目的也就是為了保證供貨穩(wěn)定。

　　同時華為高級副總裁余承東也在微博上表示，這次的問題是由于要處理供貨而產(chǎn)生的，固然有些用戶運用的是較為低價的eMMC芯片，但是其功用和USF是沒有差異的，由于華為曾經(jīng)做了優(yōu)化。同時，這件事是友商的爭光，華為并不需求負(fù)主要義務(wù)。

　　隨后，余承東發(fā)布了第二篇公關(guān)稿，照舊沒有正面答復(fù)問題，而是表示跑分、配置、規(guī)格什么的并不重要，存儲問題并不是問題。

　　顯然，對于官方的這種回復(fù)，消費者并不買賬。

　　上述種種負(fù)面事件，無論是有心還是無意，都是對華為幾十年所塑造品牌形象的挑戰(zhàn)與侵蝕，也是對消費者對其產(chǎn)品信心的極大打擊。

　　從某種程度來看，華為近兩年來曝出的各種“作弊”事件，其根本原因在于華為手機一直以來所采取激進型產(chǎn)品營銷策略。

　　不可否認(rèn)，華為手機近兩年來獲得了飛速的發(fā)展，一躍成為國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的手機品牌。同時，近兩年華為還加快了向海外市場進軍的步伐，在歐美等市場獲得了驕人的成績。

　　從最近華為官方公布的數(shù)據(jù)來看，華為手機2017年的出貨量達到了1.53億臺，全球市場占有率突破了10%。

　　在歐洲市場，華為長期占據(jù)著優(yōu)勢。特別是華為的旗艦P系列和Mate系列，直接針對的就是三星、蘋果等一流手機廠商的旗艦。并且，通過多年的努力華為手機還成功的占領(lǐng)了中高端市場，給之前一直都只能靠“性價比”國產(chǎn)廠商樹立了典范。

　　隨之而來的，還有華為極具膨脹的自信心。這一點，從近些年華為官方口徑中不斷涌現(xiàn)出的“全球第一”“超蘋果”“超三星”的言論就足以看出來。

　　這種源自大廠的自信，也一定程度上影響了華為的營銷策略。官方似乎總是樂于在產(chǎn)品上個消費者營造一個超高預(yù)期，借此傳達出一種“我并不比你們差，甚至能吊打你”的主觀印象。

　　實際上，就產(chǎn)品本身而言，華為手機的表現(xiàn)是有目共睹的。自主研發(fā)的麒麟芯片、與徠卡合作的相機等等都是其獨到的賣點。憑借這些核心技術(shù)，華為完全可以穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營。但目前華為表現(xiàn)出來的這種激進的營銷方式，未免會讓人覺得它過于浮躁。

　　從另外一個角度來看，包括此次P20在內(nèi)的多次華為手機的“作弊”事件中可以看出，過分強調(diào)一部手機的單一化賣點，并不見得是一件好事。

　　拿華為P20系列來說，其核心賣點無疑就是相機，“徠卡認(rèn)證+三鏡頭”的配置可以算的上是獨步天下。很顯然，華為看到了目前整個消費群體對于智能手機拍照的剛性需求。進而，華為著力強調(diào)了其手機成像的賣點，并加以強化。

　　所以在很短的時間內(nèi)，華為成功的讓消費者記住了華為手機“徠卡鏡頭”的稱號，給消費者樹立了華為手機獨特的差異化賣點。

　　但凡事都有兩面性。

　　單一的賣點固然能夠讓華為在段時間內(nèi)獲得“吊打”“完爆”競爭對手的效果，在某些方面做到彎道超車（例如P20的相機）。但對于華為來說，相機是消費者選擇華為手機的關(guān)鍵點，也是對于華為手機信任的基礎(chǔ)。這樣的核心賣點一旦出現(xiàn)“丑聞”，就會讓之前積累起來的信任瞬間崩塌。

　　事實上我們可以看到，這樣的事情已經(jīng)在一次次的上演。作為一個擁有全球視野的國產(chǎn)手機品牌，華為應(yīng)當(dāng)反思。