本文來自愛范兒

　　2017 年，可能是錘子科技最硬氣的一年，這種氣勢一路延續(xù)到了今年的堅果 3，并大有會讓所有人給 40 多天后的新旗艦打出超五星好評的自信。

　　很明顯，在度過了最初的那段危機期后，錘子科技要發(fā)力了。

　　堅果 Pro 是錘子科技第一款破局之作，這個產(chǎn)量超過 100 萬臺的手機，很可能是目前錘子機型中保有量最高的產(chǎn)品。

　　羅永浩也曾在當時的發(fā)布會后采訪表示，堅果 Pro 采用的是原本為 Smartisan T3 而設計的 ID，但基于供應鏈生產(chǎn)等方面的綜合考量，錘子被迫把它做成了一個“堅果”。

　　這種將旗艦 ID“下放”到中端機型上的做法，讓沉寂了兩年之久的堅果系列迎來了一次話題爆發(fā)，而這很大程度上也是源于堅果 Pro 這套辨識度極高的造型設計。

　　按照錘子科技工業(yè)設計副總裁李劍葉的說法，堅果 Pro 其實是在“保持更高辨識度的同時，探索當下三明治結(jié)構創(chuàng)新的可能性”。但在去年上半年，各大品牌基本都在追求輕薄圓潤的 Unibody 金屬機身設計。

　　這點或許和羅永浩自己的喜好也有關系，羅永浩以前曾在個人微博中多次表達對蘋果 iPhone 4 手機的認可，但這種認可止步于 iPhone 5 時代，不然也不會說出“經(jīng)歷了 6/6s/7 之后，這公司今天還跟設計有關嗎？”這樣的話。

　　恰好，iPhone 4/5 在設計上都有一個特點，前者在工藝和結(jié)構上實現(xiàn)了一種絕對的平衡，也一度引領了前后玻璃+金屬邊框這種三明治設計潮流，后者則探索了新的 CNC 一體化加工。

　　所以，不管是兩代 Smartisan T 系列，還是在堅果 Pro 上，我們都能看到這種方正結(jié)構的影子。單從造型上說，它們基本都離不開硬朗、堅固和優(yōu)雅這幾個代名詞，但由于三明治結(jié)構前后需要厚度對稱，這種機型一般很難去追求貼合手掌，更談不上“輕薄”。

　　手機作為商品，設計往往會為核心功能讓路。比如說在全面屏時代，由于無線充電和內(nèi)部的走線問題，很多品牌的手機就從全金屬轉(zhuǎn)為了玻璃機身，這種情況今年尤為普遍。

　　但顯然，錘子科技初期基本是將“工業(yè)設計”的目標放在第一位的，甚至是走到了一個極端。有花大力氣重繪 Smartisan OS 中的各種圖標以保持觀感的一致性，又或者是讓前蘋果設計師 Robert Brunner 來主持設計初代的 Smartisan T1，還有對外各種與設計有關的營銷。

　　乍一看，調(diào)性還是很高的。

　　而羅永浩自己也認為，錘子科技是一家“設計驅(qū)動型的公司”，不管是錘子科技官方，還是第三方媒體，對錘子手機和產(chǎn)品，都基本離不開“工業(yè)設計”這方面的討論。

　　這其實也是錘子科技在品牌塑造過程中做得最成功的一件事，即在美學設計上，比同行有著更高一點的追求。這種對設計的執(zhí)著，對美學的認可，對人機交互的探索，同樣是錘子手機用戶所在意的部分。

　　所以，盡管羅永浩依舊還有些口無遮掩，但一提到設計相關，錘子科技還是很珍惜自家的口碑。廣大圍觀群眾這種對工業(yè)設計的期待，基本貫穿于每一代的錘子手機，甚至包括旗下的一些周邊配件。

　　賣得好不好先不說，起碼這一點必須保證，那就是得先彰顯一下自己的設計水準。

　　但在 2016 年 Smartisan M1 和 M1L 發(fā)布后，錘子科技的口碑出現(xiàn)了一次大滑坡。雖然羅永浩表示指紋識別模塊做來做去就只有正圓和橢圓兩個形狀，但面對和 iPhone 過于相似的正臉，以及與旗艦定位不符的塑料后蓋，整個輿論方向還是離不開對這兩款手機造型山寨與做工細節(jié)的質(zhì)疑和抨擊。

　　那時的吃瓜群眾們發(fā)現(xiàn)，錘子科技連“工業(yè)設計”這條底線都守不住了。

　　最終，M1 成為了錘子科技所有手機產(chǎn)品中，最沒有辨識度的一代。按照錘子科技產(chǎn)品總監(jiān)朱蕭木的說法：

“M1 和 T 系列相比，工藝設計有一些妥協(xié)，這也是為什么是‘M’而不是‘T’�！�

　　而羅永浩自己表態(tài)更直接：

“從工業(yè)設計上來說，M1 是我們的恥辱�！�

　　不過我們后來看到，Smartisan M1 獲得了不錯的銷售反響，尤其是相比之前的 T1 和 T2 有了顯著提升，甚至一度緩解 2016 年末錘子科技的財務危機。

　　也就是說，從商業(yè)層面，這款 M1 是要比 T 系列更成功的，這不僅出乎吃瓜群眾們的意料，可能也出乎了羅永浩的意料。

　　如此看來，錘子科技所追求的獨創(chuàng)性設計，在手機市場中真的重要嗎？也許的確沒有羅永浩所想象的那么重要。雖然 M1 手機在設計上開了倒車，但它卻是錘子科技第一款在硬件配置和系統(tǒng)層面都跟上了時代的產(chǎn)品；也正因為這些改變，M1 成為了第一款被大眾消費者所接受的錘子手機。

　　其實忙活那么久，錘子科技做了不少設計優(yōu)秀的產(chǎn)品卻無法大顯身手，只因為對比同行，它每次犯錯都很明顯：比如總是缺失一些關鍵的元器件，或者在發(fā)布時間節(jié)點上慢一拍，而前期的定價、后期的供貨也不理想，這些都讓早期的錘子科技一直處于“逆風局”。

　　前文之所以說工業(yè)設計沒有羅永浩所想的那么重要，是因為智能手機早已不是奢侈品，而是日用品。對很多消費者來說，4G網(wǎng)絡、指紋識別和不低于行業(yè)水準的拍照，這些是應該有的，沒有就直接不考慮；而像有沒有 NFC ，用不用 Type-C 接口，則不會對用戶產(chǎn)生非常明顯的影響，它們和工業(yè)設計是同一類，屬于加分項。

　　我們認可錘子在設計層面的優(yōu)勢，但這部分的閃光點，目前還沒有強到可以讓消費者忽略其他一切的地步。

　　換句話說，以前羅永浩想得太樂觀了。

　　看清了這一點的羅永浩和錘子科技，在 M1 取得階段性成果后，明顯加快了產(chǎn)品的迭代速度，同時也對團隊內(nèi)部進行了一次換血，之后的發(fā)展自然也就順勢而為了。

　　我們看到了堅果 Pro，錘子科技用史上最差的手感，換來了一個極具辨識度的工業(yè)設計，并在 M1 的基礎上，給出了一套效率極高的移動設備生產(chǎn)力解決方案。

　　我們看到了堅果 Pro 2，這次錘子科技及時趕上了全面屏浪潮的班車，按羅永浩的說法，銷量比之前都要好。

　　我們甚至還看到了一臺空氣凈化器，會有這次跨界，是因為手機業(yè)務變現(xiàn)困難，錘子科技打算“賺個快錢”。

　　還有剛剛發(fā)布的堅果 3，有人覺得那個 Home 鍵太丑，配置也不盡如人意，而支持者們也會拿出那套老舊的說辭來回應，1000 多塊的東西，還想怎樣？

　　不管怎樣，在設計這個問題上，羅永浩可能真的想通了不少。在今年 3 月份，他在微博上就表示：

“ID 設計對于不同類型的產(chǎn)品的重要性差異非常大，比如對手機這樣復雜的計算設備來說，設計更像是蛋糕上的糖霜，而不是蛋糕本身。其實這幾年我們在 ID 美感和差異化上的持續(xù)追求，完全是匠人的執(zhí)念和信仰，跟商業(yè)沒有多少關系�！�

　　而在最新的堅果 3 發(fā)布會末尾，羅永浩又談到了設計這個問題：

“設計很重要，但它只是其中一部分；漂亮很重要，但對科技行業(yè)來說，它并不是唯一目標�！�

　　所以堅果 3，乃至是堅果系列，本質(zhì)上還是支撐并維持錘子科技團隊“活下來”的產(chǎn)物。比別人做得好看一點，什么都不會改變；但如果能好幾倍，很多東西或許就會改變了。

　　4 年以后，羅永浩還是那位羅永浩，不同的是，如今他更懂商業(yè)規(guī)則，更懂對設計做出取舍，也更接近他所希望成為的企業(yè)家，我們已經(jīng)看到了他的選擇。

　　至于那款在發(fā)布會上被羅永浩“吹爆”的革命性旗艦產(chǎn)品，等到 5 月份，我們還真想看看它能帶來多少驚喜。