2018-04-11 08:49:33 創(chuàng)事記 微博 作者： 鄰章
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文/鄰章
熟悉我的人可能知道，對于錘子手機，我有著較高的關注，一直保持了在他們推出一款新品之后發(fā)布一個新品評論的習慣。在過去這幾年里，個人對于錘子手機，事實上也一直保持著一個頗為樂觀的預期，認為其未來還是可期的，不說大紅大紫真的收購蘋果，但小而美的活應該還是沒啥問題的，特別是在錘子手機推出定位于中低端市場的堅果手機后，這種預期更為強烈。
個人當時在《堅果U1：理想主義者老羅的現(xiàn)實抉擇》這篇文章中評論到：堅果手機的推出可能是錘子手機這幾年來最大的一步，代表了錘子手機走出老羅的個人理想主義，開始面對現(xiàn)實迎合市場。
而從事實來說，堅果手機也的確是扛起了錘子手機的銷量大旗，特別是堅果Pro這款產(chǎn)品以上市六個月取得100萬部的銷量成績，幾乎可以說是拯救了當時瀕臨倒閉的錘子。而后的堅果Pro2，更是錘子進一步跟隨、響應市場需求的代表之作，對其銷量也是保持樂觀預期。
但錘子科技在4月9日發(fā)布的這款堅果3，卻是讓我有些五味雜陳，當時在場的觀眾可能亦如此。
堅果3
沒有偏執(zhí)的堅果3，不及預期
可以說，此次發(fā)布會，可能是老羅相聲表演有史以來現(xiàn)場觀眾反應最為平淡的一次了，特別是在堅果3外觀蓋棺論定之后。
如我們所見，在老羅侃侃而談過往種種，批評行業(yè)現(xiàn)狀展示老羅風格時，臺下明顯有著一股躁動與期待的情緒。而在老羅宣布將在堅果3這款產(chǎn)品上選擇走三面無邊框設計絡線，公布錘子手機的工業(yè)設計時，下面依舊期待的是老羅能夠繼續(xù)玩此前堅果Pro2的那種反轉(zhuǎn)套路，所以臺下高呼的是假的。
我們知道，這種假的躁動與高呼，所代表的是他們希望錘子這次的產(chǎn)品也是能夠與眾不同的。但不幸的是，事實上這卻是真的。雖然后面在攝像頭的橫豎排列上，玩了一點小反轉(zhuǎn)，但從整體來說，還是弄得老羅是好生尷尬，乃至在現(xiàn)場都有了一絲差異，問你們是怎么了？
而后公布的種種參數(shù)，即使是有4000毫安時的大電池，雙攝像頭、人臉識別功能等等，也再沒有引起現(xiàn)場觀眾的高潮。
可以說，此次錘子科技在堅果3這款產(chǎn)品上，選擇使用三面無邊框再加上前置指紋的工業(yè)設計，顯然是沒能滿足得了消費者們的預期，而隨后在處理器這個核心配置上還繼續(xù)使用堅果Pro的高通驍龍625，更是讓人覺得這款產(chǎn)品在某種程度上是原地踏步，誠意不足。
問題出在哪里？
對于一向有著良好控場能力，能夠良好調(diào)動現(xiàn)場氛圍的相聲大師老羅而言，這次顯然是遭遇了“演藝生涯”的一次滑鐵盧，而為什么會這樣？
個人認為一個核心的原因是：堅果3這款產(chǎn)品給人最大的感覺是此前以工業(yè)設計為代表的錘子式偏執(zhí)沒有得到良好的體現(xiàn)，不及消費預期，即使他比當前的一些千元機產(chǎn)品的工業(yè)設計要稍微的好那么一點。
從事實來說，堅果3在工業(yè)設計上有著明顯的不思進取的一面，少了那一份自己的堅持與倔強。舉個最為明顯的例子：指紋識別的設計。在堅果3上，我們看到的是錘子選擇了指紋識別和面部識別的雙重組合方案，這個方案是沒有問題的，也是當前安卓陣營中的標配式方案。
但引起用戶對其工業(yè)設計不滿的是，此次錘子將堅果3的指紋識別放置在了前置面板上面。
而一個事實是，在指紋識別放置區(qū)域這件事上，堅果3明顯有一個相對于其他廠商更為優(yōu)秀的放置方案——錘子Logo與指紋識別模塊二合一的方案。
堅果Pro2的Logo與指紋識別模塊二合一設計方案
這個方案在2017年的堅果Pro2上面就已經(jīng)得到了實踐證明，但在2018年的堅果新品上，錘子卻不使用這樣的方案，這是難以說得過去的。
錘子為什么選擇這樣做？個人認為，除開所謂的工業(yè)設計難度，一個更為合理的解釋，就是錘子想以這種方式來做出一個更為明顯的高中低端的區(qū)分。
但錘子可能忘記了的是：工業(yè)設計驅(qū)動是貼在自己身上的一個顯著標簽，也是錘粉們最為看重的精神內(nèi)核之一。
誠如我在此前評論堅果Pro2文章時所言：
“錘子之所以是錘子，之所以能夠一小眾之姿吸引一幫狂熱信徒，其最大的不同，并不在于參數(shù)的跟進齊平，而是在于其能在，即使自己力量微弱，處境艱難的情況下，還依舊能夠保持一份自己的堅持與倔強。
如我們所見，一直以來，錘子都有著強烈的設計驅(qū)動情結(jié)，無論是在旗艦T系列，還是定位走量堅果系列上，設計驅(qū)動都成為了錘子手機明顯的標簽，雖然這種設計驅(qū)動在過往將錘子折磨得死去活來，弄得痛苦不堪，但錘子一直在堅持。在堅果Pro2上，我們依舊看見了錘子的這份堅持與倔強。
在堅果Pro 2上，真正與眾不同，最能打動人心的地方，依舊還是錘子堅持的設計驅(qū)動、人文關懷，是錘子在設計上的一份倔強�！�
市場寒冬之下，口碑的崩塌或是錘子難以承受之重
可以說，這次錘子是錯誤的選擇了動刀的對象，而帶來的后果就是粉絲們的失望，引以為傲的工業(yè)設計的口碑的快速坍塌。而在當下這個檔口，口碑的坍塌對于錘子或者說任何一家廠商而言，可能都是難以承受之重。
一個不容回避的現(xiàn)實是，當下智能手機市場正處于一個越來越艱難的環(huán)境，市場淘汰賽正在加速進行。
據(jù)工信部旗下中國信息通信研究院發(fā)布的《2018年3月國內(nèi)手機市場運行分析報告》顯示：2018年3月，國內(nèi)手機市場出貨量3018.5萬部，同比下降27.9%，2018年1-3月，國內(nèi)手機市場出貨量8737.0萬部，同比下降26.1%。
而在市場寒冬之下，一方面是各大廠商又開始加速布局千元機市場，以維系銷量增長，而另一方面則是用戶對于產(chǎn)品的需求、預期則是愈發(fā)高企，無論你是千元機還是旗艦機，用戶期望是能夠超出預期，哪怕一點也好，而不是符合常規(guī)乃至說是不及預期，所謂的千元機還要什么自行車，事實上是行不通的。
但錘子這次的堅果3，卻不幸的踏入了這個不及用戶預期的區(qū)間，等待他的或許是有點涼。雖然老羅在其微博上依舊是不屑一顧的寫到：“回來看了一下網(wǎng)上的反饋，很多用翔的人都說丑，嗯，肯定會賣得很好，放心睡了。 ”
但真能放心的睡了嗎？恐怕不一定吧。
在此，個人還是期望老羅回頭看看此前自己曾經(jīng)說過的一些話，諸如文章首圖所言的：“只有偏執(zhí)狂才能生存”；又如最早的“我不是為了輸贏，我就是認真”，以及在這次發(fā)布會上展示媒體對堅果Pro2評價環(huán)節(jié)時所言的：“不管你做得多好，你得保持冷靜，努力下一步做得更好�！�
當然，也需要特別說明一下的是，堅果3只是錘子科技在2018年這場智能手機“盛筵”上端出的一盤開胃菜，而真正的主菜還得等到錘子科技5月15日的鳥巢發(fā)布會，到時候真的期望老羅的產(chǎn)品能夠?qū)Φ闷鹱约捍迪碌呐１啤獙l(fā)布顛覆性的操作系統(tǒng)、一些讓人“尿褲子級別的產(chǎn)品”。
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