來源：QuestMobile　

　　童鞋們噠噶吼啊。上周分享的阿里收購餓了么，一些童鞋留言很深?yuàn)W，比如：“現(xiàn)代海戰(zhàn)”、“小編你如何看你公司前景？”、“看看內(nèi)涵段子”……太嚇人了，Mr.QM這是得罪哪位社會(huì)哥了？要真有得罪，千萬直接找Mr.Zhou，畢竟，整個(gè)QuestMobile，只有他這么一個(gè)社會(huì)哥啊……

　　話說，北京的春天終于來了，雖然氣溫起伏凍死狗，不過，花兒開了、樹兒綠了、膽兒肥了、鳥兒也躁動(dòng)了……在這樣春光燦爛的日子里，Mr.QM和一眾程序猿被Mr.Zhou勒令加班😔萬惡的資本家，讓樓下的小MM們情何以堪？昨天Mr.QM路過，人都問了：“你們也不理個(gè)發(fā)嗎？”叫我怎么回答？

　　唉，算了，來看QuestMobile春季大報(bào)告吧。總體上看，2018年3月份，移動(dòng)用戶數(shù)已經(jīng)接近11億（10.9億），增長(zhǎng)率也跌到了5.4%，不得不說，這個(gè)“新常態(tài)”來的有點(diǎn)快。這種增長(zhǎng)趨緩，在用戶時(shí)長(zhǎng)等方面，也都表現(xiàn)明顯。

　　總流量接近枯竭，導(dǎo)致現(xiàn)有流量爭(zhēng)奪進(jìn)一步膠著，各領(lǐng)域的格局變化不大，具體分行業(yè)來看，在用戶時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，唯一的亮點(diǎn)是短視頻，從去年3月的1.5%上升至今年3月份的7.4%，其主要切割的份額來自于即時(shí)通訊，直接導(dǎo)致即時(shí)通訊用戶時(shí)長(zhǎng)從去年3月的37.9%下降至32%。

　　這大概也是此前頭條系底氣十足要撬動(dòng)社交的原因了。不過，這個(gè)狀態(tài)能否繼續(xù)、甚至還能持續(xù)多久，在當(dāng)前的環(huán)境下面，只怕得打個(gè)問號(hào)。畢竟，短視頻這個(gè)風(fēng)刮起來也不是一天兩天，早在PC時(shí)代就經(jīng)歷過幾次生死輪回了。

　　相比短視頻，更值得關(guān)注的是微信小程序的崛起。一季度，微信小程序月活已經(jīng)突破4億，小程序日活躍用戶規(guī)模早已突破2億，3月開學(xué)后有一定的回落，穩(wěn)定在1.4億左右，如果把微信小程序當(dāng)成應(yīng)用來看，微信已經(jīng)是第二大移動(dòng)操作系統(tǒng)了：QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，目前，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)占有率為25.7%，用戶量不到3億，僅從應(yīng)用連接、調(diào)起上，微信已經(jīng)超過了iOS，而且，從用戶畫像上看，微信小程序用戶偏白領(lǐng)、女性等高消費(fèi)群體，隨著小程序“社交+場(chǎng)景”的不斷打通，可以預(yù)見，社交紅利將進(jìn)一步轉(zhuǎn)化（此前Mr.QM曾經(jīng)介紹過“社交+”時(shí)代）。

　　當(dāng)然，對(duì)抗也在繼續(xù)，支付寶的小程序在持續(xù)推進(jìn)（與支付、場(chǎng)景強(qiáng)綁架帶來轉(zhuǎn)化）。某種意義上說，這才是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)，而且是早就埋好的劇本……

　　前兩年，在一些新崛起平臺(tái)創(chuàng)始人自信滿滿喊出“互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)”的時(shí)候，Mr.QM曾持續(xù)說：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)結(jié)束。而今來看，不勝唏噓了：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)早就結(jié)束了，只是大家沒有意識(shí)到而已，不信，看看近日連番變局……

　　具體的，看大報(bào)告吧。

　　真相只有一個(gè)   你我都需直面鮮血

　　一、2018年春季中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展整體分析

　　1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增速愈緩，進(jìn)入用戶價(jià)值深挖階段，繼續(xù)推動(dòng)用戶行為的改變

　　2、網(wǎng)民對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度進(jìn)一步提高

　　3、短視頻使用粘性繼續(xù)增加，移動(dòng)網(wǎng)民分配到即時(shí)通訊等的注意力有所下降

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長(zhǎng)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，各細(xì)分行業(yè)總使用時(shí)長(zhǎng)同比均有一定程度的增長(zhǎng)，其中增長(zhǎng)最快TOP3細(xì)分行業(yè)為短視頻（+521.8%）、搜索下載（+58.3%）和綜合電商（+47.9%） 。

　　但從移動(dòng)網(wǎng)民對(duì)各細(xì)分行業(yè)的注意力分配來看，短視頻、微博社交、綜合電商有所增加，在線視頻、綜合資訊關(guān)注度有所下降，即時(shí)通訊下降較明顯。

　　4、國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)依舊，四大品牌集中度進(jìn)一步提升

　　二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新流量從哪兒來？

　　2018年Q1全網(wǎng)增長(zhǎng)最快的TOP20二級(jí)行業(yè)（MAU大于5000萬）

　　得益于吃雞游戲的火爆，飛行射擊類成為了2018年Q1全網(wǎng)增長(zhǎng)最快的二級(jí)行業(yè)，增幅超過50%；

　　因春節(jié)假期影響，分類信息、地圖導(dǎo)航、用車服務(wù)、天氣服務(wù)等也迎來一波增長(zhǎng)；

　　短視頻行業(yè)的增長(zhǎng)依舊，移動(dòng)化、碎片化和有趣的內(nèi)容對(duì)于用戶的吸引力還在擴(kuò)大。

2018年Q1全網(wǎng)App日活躍用戶規(guī)模增長(zhǎng)最快TOP20（DAU大于1000萬）

　　短視頻行業(yè)的4款典型App全部入圍增長(zhǎng)最快TOP20，其中抖音博得頭籌。

　　隨著短視頻App的增長(zhǎng)，與之高度相關(guān)的拍照類、圖片美化類App如無他相機(jī)、FaceU激萌也表現(xiàn)不錯(cuò)。

　　受春節(jié)假期影響，生活信息、出行需求隨之加大，58同城和地圖類App也獲得較快增長(zhǎng)。

2018年Q1全網(wǎng)App日活躍用戶規(guī)模增長(zhǎng)最快TOP20（DAU大于1000萬）

　　快手推出小游戲來加快商業(yè)化進(jìn)程，同時(shí)防御頭條系的圍攻，得益于快手龐大的用戶基數(shù)，小游戲呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)；社區(qū)構(gòu)建帶來產(chǎn)品的生命力，小紅書保持較快增長(zhǎng)。

　　增長(zhǎng)來源一：微信小程序、終端入口、用戶下沉，“三浪疊加”為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來可觀的新流量

　　微信小程序用戶規(guī)模呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，月活躍用戶突破4億，小程序流量紅利來襲

　　通過電商對(duì)微信小程序的拉動(dòng)和微信小程序應(yīng)用場(chǎng)景的不斷完善，用戶使用習(xí)慣逐步養(yǎng)成呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢(shì)；2018年Q1微信小程序用戶規(guī)模呈爆發(fā)式增長(zhǎng)突破4億。

　　終端優(yōu)勢(shì)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的貢獻(xiàn)依舊顯著

　　強(qiáng)勢(shì)終端品牌如OPPO、小米為一點(diǎn)資訊帶來近56%的生態(tài)流量；

　　微信小程序的崛起狙擊了手機(jī)廠商的“負(fù)一屏”與預(yù)裝市場(chǎng)，直接觸達(dá)手機(jī)桌面的特點(diǎn)給手機(jī)終端廠商帶來了巨大危機(jī)感，為了防御微信小程序，十大終端廠商聯(lián)合發(fā)布快應(yīng)用。

　　用戶下沉，年輕的長(zhǎng)尾用戶成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新流量重要來源

　　三四線城市及以下移動(dòng)網(wǎng)民占比超過50%；同時(shí)24歲以下移動(dòng)網(wǎng)民占比略有提高。

　　拼多多、趣頭條得以爆發(fā)式增長(zhǎng)，均因?yàn)槌晒ξ�引三四線城市用戶

　　低價(jià)+拼團(tuán)+社交裂變是拼多多最核心的發(fā)展模式，帶徒弟+做任務(wù)+拿現(xiàn)金激勵(lì)是趣頭條能快速增長(zhǎng)的路徑；他們二者同時(shí)都將目標(biāo)用戶瞄準(zhǔn)三四線城市用戶，其滲透率在這兩款產(chǎn)品中均一路走高。

　　除了獨(dú)立App，巨頭生態(tài)流量的站外部分，三四線用戶也呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)

　　QuestMobile Plus生態(tài)流量審計(jì)結(jié)果顯示，新浪新聞?wù)就饬髁空急纫呀?jīng)達(dá)到79%；而從站外用戶的城市分布來看，三四線及以下城市用戶占比上升，用戶下沉現(xiàn)象明顯。

　　增長(zhǎng)來源二：內(nèi)容創(chuàng)新吸引流量增長(zhǎng)

　　直播答題“曇花一現(xiàn)”，但卻給了業(yè)內(nèi)很好的啟發(fā)，各平臺(tái)紛紛內(nèi)嵌直播答題功能來拉新促活

　　直播答題成為2018年開年以來的第一波“風(fēng)口”，后因?yàn)橘Y質(zhì)和監(jiān)管問題，紛紛遭遇下線，也帶來了這幾個(gè)產(chǎn)品的斷崖式下跌。直播答題的這波曇花一現(xiàn)，給了業(yè)內(nèi)很好的啟發(fā)：

　　a.直播答題的拉新成本極低；

　　b.不同于內(nèi)容創(chuàng)造，圍繞“直播”這個(gè)載體，可以有很多業(yè)內(nèi)以前沒有關(guān)注到的創(chuàng)新和玩法。

　　增長(zhǎng)來源三：社區(qū)構(gòu)建和社交裂變等方式也成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量重要來源

　　社區(qū)構(gòu)建+內(nèi)容吸引+社交裂變是目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品增加用戶規(guī)模和粘性的行之有效的方法

　　良好的社區(qū)氛圍，如小紅書構(gòu)建的生活和購物分享社區(qū)，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和明星效應(yīng)，激發(fā)了用戶的自增長(zhǎng)；

　　社交裂變給產(chǎn)品可以帶來更大規(guī)模的增長(zhǎng)，如拼多多、趣頭條利用社交關(guān)系和現(xiàn)金補(bǔ)貼，保持著高速增長(zhǎng)。

　　增長(zhǎng)來源之微信小程序?qū)ｎ}分析

　　小程序日活躍用戶規(guī)模早已突破2億，3月開學(xué)后有一定的回落，穩(wěn)定在1.4億左右

　　社交屬性使用場(chǎng)景推動(dòng)黑咔相機(jī)小程序用戶規(guī)模在元旦、春節(jié)等假期迅猛增長(zhǎng)，帶動(dòng)App同期聯(lián)動(dòng)增長(zhǎng)效果明顯

　　微信小程序用戶與微信App用戶特征差異不顯著，相對(duì)而言，女性用戶和24歲以下人群占比略高

　　以美團(tuán)系為例，微信小程序?qū)�App形成加持作用，未產(chǎn)生互蝕

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在微信小程序的加持下，美團(tuán)系生態(tài)流量規(guī)模更大。其中電影演出獨(dú)立App自2017年增長(zhǎng)停滯，可能源于用戶增長(zhǎng)已轉(zhuǎn)到微信小程序。

　　美團(tuán)App用戶與微信小程序用戶特征基本一致，女性占比略高

　　在特定領(lǐng)域，如共享單車，微信小程序已形成常規(guī)化的使用場(chǎng)景

　　摩拜單車使用微信小程序的用戶相較于App的用戶更為下沉

　　三、移動(dòng)購物行業(yè)

　　1、移動(dòng)購物行業(yè)用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，行業(yè)滲透率不斷增加

　　電商節(jié)日和雙十一等大促日對(duì)用戶的拉動(dòng)作用明顯，行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)性。

　　2018年3月移動(dòng)購物行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)到7.53億，同比增長(zhǎng)15.2%。

　　2、二線、四線城市及以下，30歲以下年輕群體助力移動(dòng)購物行業(yè)增長(zhǎng)

　　移動(dòng)購物行業(yè)新安裝用戶32%來源于四線城市及以下，超70%是30歲以下的年輕用戶，其中超10%的新安裝用戶來源于廣東省。

　　3、人均安裝3個(gè)及以上獨(dú)立App用戶占比大幅提升，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　4、在渠道下沉、內(nèi)容構(gòu)建和社交裂變等方式的拉動(dòng)下，行業(yè)典型App活躍用戶規(guī)模均呈現(xiàn)不同程度增長(zhǎng)

　　5、騰訊系各路盟友發(fā)力小程序，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局恐生變化

　　得益于微信的社交力量和小程序提供的商業(yè)閉環(huán)，拼多多得以爆發(fā)式增長(zhǎng)，業(yè)內(nèi)紛紛將目光轉(zhuǎn)向以移動(dòng)社交為核心的增量市場(chǎng)，京東、拼多多和唯品會(huì)等典型騰訊系盟友紛紛發(fā)力小程序，其累計(jì)用戶量快速增長(zhǎng)。

　　6、以京東為例，小程序助力京東發(fā)展女性用戶及三四線城市及以下用戶

　　京東小程序的女性用戶和三四線城市及以下用戶明顯高于獨(dú)立App，在城際上可以形成良好的補(bǔ)充。

　　7、手機(jī)淘寶、拼多多用戶使用粘性增幅大

　　拼團(tuán)、分享、發(fā)紅包等方式，形成基于熟人的口碑傳播，這種去中心化的口碑效應(yīng)增加拼多多用戶使用粘性，月人均使用用次數(shù)、時(shí)長(zhǎng)上分別同比增長(zhǎng)41.1%、48.7%；視頻直播、達(dá)人、視頻等頻道內(nèi)容的構(gòu)建增加手機(jī)淘寶用戶的使用粘性，使月人均使用次數(shù)同比增長(zhǎng)17.5%。

　　8、行業(yè)典型App獨(dú)占用戶均有所提高，手機(jī)淘寶獨(dú)占用戶最多

　　手機(jī)淘寶與拼多多的重合用戶數(shù)在2018年3月達(dá)到6263.7萬，較2017年12月的7162.6萬有所下降。

　　9、隨著“淘寶特價(jià)版”App上線，手機(jī)淘寶定位和拼多多有所區(qū)隔，競(jìng)爭(zhēng)趨緩

　　為了防御拼多多的進(jìn)攻，阿里低調(diào)上線淘寶特價(jià)版App，手機(jī)淘寶卸載用戶去往拼多多的數(shù)量較2017年11月有所下降，而拼多多卸載去往手機(jī)淘寶的數(shù)量保持穩(wěn)定，手機(jī)淘寶和拼多多競(jìng)爭(zhēng)趨緩。

　　10、導(dǎo)購分享行業(yè)盡顯疲軟態(tài)勢(shì)，活躍用戶規(guī)模同比萎縮近40%

　　11、導(dǎo)購分享行業(yè)典型App用戶規(guī)模普遍下降

　　相比2017年同期，導(dǎo)購分享行業(yè)典型App月活躍用戶規(guī)模整體出現(xiàn)下降，其中卷皮折扣下降了69.5%，但其微信小程序累計(jì)用戶規(guī)模已達(dá)1190萬，依靠在小程序上的發(fā)力依舊保持著活力。

　　12、生鮮電商行業(yè)用戶規(guī)模翻番，未來發(fā)展?jié)摿�巨�?/strong>

　　生鮮電商行業(yè)用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)117.5%，且在移動(dòng)購物行業(yè)滲透率達(dá)2.5%，且用戶規(guī)模增速是移動(dòng)電商行業(yè)的7.7倍，成為電商行業(yè)的增量市場(chǎng)。

　　13、多點(diǎn)、京東到家和每日優(yōu)鮮增長(zhǎng)亮眼

　　多點(diǎn)較去年同期用戶規(guī)模增長(zhǎng)超400萬；每日優(yōu)鮮同比增長(zhǎng)129.2%，其在小程序方面的表現(xiàn)同樣亮眼，借助小程序的紅利，進(jìn)一步改善消費(fèi)體驗(yàn)、減少運(yùn)營(yíng)成本，每日優(yōu)鮮小程序累計(jì)用戶規(guī)模到達(dá)1101萬。

　　14、跨境電商行業(yè)用戶規(guī)模保持小幅穩(wěn)步增長(zhǎng)

　　2018年3月跨境電商行業(yè)用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)49.9%。

　　15、跨境電商行業(yè)的增長(zhǎng)主要來源于小紅書及網(wǎng)易考拉海購

　　小紅書社區(qū)用戶內(nèi)容分享，林允、范冰冰、孫怡等明星的種草使得小紅書用戶規(guī)模同比翻番；網(wǎng)易考拉海購“用更少的錢，過更好的生活”打開了用戶的新購物思維，使其月活躍用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)84.8%。

　　四、短視頻行業(yè)

　　1、短視頻行業(yè)繼續(xù)快速增長(zhǎng)，業(yè)內(nèi)持續(xù)關(guān)注將它推上風(fēng)口浪尖

　　2018年Q1，各行業(yè)玩家通過明星、KOL、現(xiàn)金紅包等形式大規(guī)模營(yíng)銷推廣，短視頻行業(yè)繼續(xù)快速增長(zhǎng)，成為業(yè)內(nèi)的焦點(diǎn)，但是隨之而來的是國(guó)家監(jiān)管層對(duì)短視頻內(nèi)容的監(jiān)管、約談主要企業(yè)和勒令整改，可以預(yù)見未來行業(yè)將進(jìn)一步健康發(fā)展。

　　2、短視頻繼續(xù)搶占用戶時(shí)間

　　短視頻用戶上傳內(nèi)容多樣化，如趣味搞笑、實(shí)用技能、生活展示……多樣的視頻內(nèi)容能夠滿足用戶窺探、獵奇、求知等欲望。同時(shí)隨著短視頻內(nèi)容制作數(shù)量的增多，依靠算法智能推送用戶喜歡的短視頻內(nèi)容，用戶粘性不斷提升。

　　3、行業(yè)典型App繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，頭條系三款產(chǎn)品均躋身“億級(jí)俱樂部”

　　2018年Q1，短視頻行業(yè)典型App加大推廣力度，如春節(jié)期間快手6.6億拜年紅包、冠名280列高鐵；頭條系30億營(yíng)銷預(yù)算，冠名綜藝節(jié)目，典型App都迎來一輪新的增長(zhǎng)。

　　4、受騰訊扶持，微視再次上路

　　去年騰訊微視低調(diào)回歸，經(jīng)過產(chǎn)品功能迭代、資源整合，同時(shí)在春節(jié)期間推廣微視紅包，帶來一波大的增量。背靠微信的資源和流量，微視可能會(huì)成為短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)威脅者。

　　5、布局生態(tài)流量，秒拍和美拍App外部流量在生態(tài)流量總用戶規(guī)模占比均已超過70%

　　6、行業(yè)典型App在2018年Q1新安裝用戶規(guī)模快速增長(zhǎng)，抖音最為突出

　　行業(yè)馬太效應(yīng)明顯，2018年3月短視頻行業(yè)整體新安裝用戶規(guī)模1.69億，快手新安裝占比達(dá)到34.5%，而抖音新安裝占比達(dá)到55.4%。

　　7、頭條系三款產(chǎn)品用戶粘性一路走高，快手用戶粘性保持平穩(wěn)

　　海草舞、CiliCili、手指舞的大熱以及眾多挑戰(zhàn)主題，激發(fā)用戶觀看、模仿并展示，頭條系產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)效果顯著，用戶粘性大幅增加；再加上智能推薦算法，用戶的使用時(shí)長(zhǎng)和打開次數(shù)一路走高。

　　8、快手獨(dú)占用戶占比最高，與抖音競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　快手憑借自己的先發(fā)優(yōu)勢(shì)獲取到大量的用戶，已經(jīng)形成一定的用戶忠誠(chéng)度，但是隨著抖音的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，與抖音的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)越發(fā)激烈，重合用戶數(shù)已經(jīng)擴(kuò)大至3592.9萬。

　　9、抖音的輿情總聲量在春節(jié)前后達(dá)到高峰

　　“停不下來”、“有毒”的抖音極具話題性和傳播性，靠著大熱的內(nèi)容和各種平臺(tái)挑戰(zhàn)、“不服來抖”的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，輿情總聲量在春節(jié)前達(dá)到頂峰，帶動(dòng)之后的新安裝用戶規(guī)模也達(dá)到高峰。

　　抖音短視頻受到輿論看好，輿情以正面為主，占比過半，在正面詞云中，“創(chuàng)意、頭條、綜藝”是曝光量較多的關(guān)聯(lián)詞。

　　五、在線視頻行業(yè)

　　1、在線視頻App行業(yè)用戶規(guī)模破9億，穩(wěn)步增長(zhǎng)

　　根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，在線視頻行業(yè)的用戶規(guī)模破9億，同比增長(zhǎng)率保持10%以上，行業(yè)用戶規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　2、在線視頻TOP3 App月活躍用戶規(guī)模保持增長(zhǎng)

　　3、2018年Q1在線視頻App行業(yè)新增用戶以年輕女性用戶為主

　　根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2018年Q1在線視頻App行業(yè)新增用戶中超過半數(shù)為女性用戶，其中超七成為30歲以下年輕用戶。

　　4、2018年Q1在線視頻新增用戶較偏好手機(jī)游戲

　　5、綜藝節(jié)目為在線視頻App帶來流量增長(zhǎng)

　　2018年Q1同期播出多檔熱門綜藝節(jié)目，其中歌手2018為芒果TV和優(yōu)酷拼播，偶像練習(xí)生、王牌對(duì)王牌分別為愛奇藝和騰訊視頻獨(dú)播節(jié)目，帶來的流量增長(zhǎng)更為明顯。

　　6、女性用戶更偏好綜藝類節(jié)目

　　根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)， 24歲以下年輕用戶為2018年2月熱門綜藝節(jié)目（歌手2018、偶像練習(xí)生和聲臨其境）主力群體，其中，女性用戶占比超60%，高于移動(dòng)視頻行業(yè)整體水平。

　　7、四線及以下城市、低線上消費(fèi)意愿用戶相對(duì)更喜歡看綜藝類節(jié)目

　　六、在線音樂行業(yè)

　　1、行業(yè)繼續(xù)煥發(fā)活力， 2018年Q1在線音樂市場(chǎng)用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大

　　在國(guó)家政策的推動(dòng)下，騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂達(dá)成版權(quán)合作，綜藝音樂聯(lián)動(dòng)、聽唱看玩的需求得到進(jìn)一步滿足，2018年Q1期間，整個(gè)移動(dòng)音樂行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，相比2017年Q1同期用戶規(guī)模擴(kuò)大3千萬左右。

　　2、春節(jié)假期、熱播綜藝和線下演藝帶動(dòng)行業(yè)典型App不同程度增長(zhǎng)

　　騰訊已經(jīng)構(gòu)建自己的版權(quán)護(hù)城河，擁有鹿晗、吳亦凡等個(gè)別當(dāng)紅流量擔(dān)當(dāng)?shù)腝Q音樂仍然具備一定優(yōu)勢(shì)；隨著騰訊“開火演唱會(huì)”的舉辦，1月份《歌手2018》的熱播，作為獨(dú)家合作音樂平臺(tái)的騰訊系三款產(chǎn)品均有不俗表現(xiàn)。網(wǎng)易云音樂加大力度布局“視頻”內(nèi)容，新增主題關(guān)鍵詞內(nèi)容推薦，網(wǎng)易云音樂月度活躍用戶量也出現(xiàn)小幅上漲。

　　3、用戶忠誠(chéng)度高，8成以上用戶只安裝一個(gè)在線音樂App

　　4、QQ音樂與網(wǎng)易云音樂競(jìng)爭(zhēng)加劇，重合用戶數(shù)翻番

　　在線音樂行業(yè)兩大典型App QQ音樂和網(wǎng)易云音樂的獨(dú)占用戶占比下降明顯，重合用戶增加了1172萬人。雖然版權(quán)合作在一定程度上解決了行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，但“獨(dú)特版權(quán)”的存在仍然讓平臺(tái)保持著自己的特性，用戶依舊需要同時(shí)下載兩個(gè)App來獲得想聽的音樂曲目。

　　5、QQ音樂與網(wǎng)易云音樂競(jìng)爭(zhēng)加劇， 網(wǎng)易云音樂卸載用戶過半流向QQ音樂

　　6、在線音樂行業(yè)用戶男性略多，以30歲以下用戶為主

　　相比去年Q1，在線音樂行業(yè)男女比例和年齡分布并無明顯變化。

　　7、在線音樂行業(yè)用戶下沉明顯

　　與2017年同期相比，整體移動(dòng)大盤用戶下沉現(xiàn)象明顯。一二線城市用戶的獲取成本進(jìn)一步走高，音樂行業(yè)玩家紛紛把目光轉(zhuǎn)向三四線城市，近一年中他們加大了對(duì)于這些地區(qū)的營(yíng)銷力度和預(yù)裝推廣力度，行業(yè)三四線用戶同比大幅上升，四線城市用戶占比接近40%。

　　七、智能音箱行業(yè)

　　1、智能音箱產(chǎn)品上線后不到1年收獲數(shù)十萬深度用戶的喜愛

　　天貓精靈、小雅AI、小米AI分別于2017年6月、7月上線，不到1年即收獲數(shù)十萬深度用戶。

　　2、小雅AI音箱依托喜馬拉雅的內(nèi)容基礎(chǔ)，粘性顯著高于行業(yè)平均水平

　　八、手機(jī)游戲行業(yè)

　　1、2018年Q1王者榮耀熱度不減，用戶規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)

　　在新角色、新玩法的運(yùn)營(yíng)支持下，2018年Q1王者榮耀用戶穩(wěn)定增長(zhǎng)，與2017年Q4略微下滑的趨勢(shì)形成鮮明對(duì)比。

　　2、吃雞手游行業(yè)全面爆發(fā)，或成2018年國(guó)民手游

　　隨著騰訊兩款正版吃雞手游的上線，吃雞手游行業(yè)全面爆發(fā)，三款典型吃雞手游不去重日活躍用戶數(shù)突破6000萬，有望成為2018年新的國(guó)民手游。

　　3、旅行青蛙坐實(shí)“現(xiàn)象級(jí)”手游，用戶規(guī)模呈現(xiàn)頹勢(shì)

　　4、女性手游用戶偏好輕松、非對(duì)抗類手游

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，女性手機(jī)游戲用戶主要偏好手游為音樂游戲和益智休閑類游戲。

　　5、除開心消消樂外，“女性化”手游均比較小眾

　　2018年3月，開心消消樂月活躍用戶數(shù)超1億，其中女性用戶占比69.3%，成為最大眾化的女性手機(jī)游戲。除此之外的幾款典型女性手機(jī)游戲，如我的湯姆貓、節(jié)奏大師、戀與制作人，用戶群相對(duì)細(xì)分和小眾。

　　6、戀與制作人“降溫”，沉淀下來的用戶逐漸成為其“死忠粉”

　　7、節(jié)奏大師、戀與制作人受到年輕女性用戶的喜愛，開心消消樂、我的湯姆貓的用戶群不乏媽媽人群

　　九、用車服務(wù)行業(yè)

　　1、美團(tuán)打車用戶增長(zhǎng)較快，用車服務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變化待市場(chǎng)考驗(yàn)

　　3月21日，美團(tuán)打車正式登陸上海，隨后一周，美團(tuán)打車活躍用戶數(shù)突破30萬，且月人均單日使用次數(shù)與滴滴出行差距較小。

　　同時(shí)，美團(tuán)打車司機(jī)App用戶增長(zhǎng)迅猛。但和滴滴司機(jī)端相比，仍有一定差距，用車服務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變化待市場(chǎng)考驗(yàn)。

　　2、美團(tuán)打車活躍用戶主要來自滴滴

　　美團(tuán)打車App 2018年3月活躍用戶主要來自滴滴出行和嘀嗒拼車，可見美團(tuán)打車爭(zhēng)奪的主要為存量市場(chǎng)用戶。

　　微信小程序TOP100榜

App月活躍用戶規(guī)模TOP增速榜（千萬級(jí)以上）

App月活躍用戶規(guī)模TOP增速榜（百萬級(jí)以上）

　　Truth-小程序數(shù)據(jù)洞察

　　QuestMobile依托行業(yè)內(nèi)的多源數(shù)據(jù)聚合，應(yīng)用領(lǐng)先的統(tǒng)計(jì)算法，發(fā)布了微信小程序價(jià)值分析研究產(chǎn)品（Mini Program Insight）。

　　1. 小程序，大格局：覆蓋小程序行業(yè)主流的Mini Program，幫助您掌控小程序整體行業(yè)發(fā)展，以及細(xì)分行業(yè)格局；

　　2. 競(jìng)品深度洞察：展示細(xì)分行業(yè)內(nèi)各小程序的全生命周期趨勢(shì)，幫助企業(yè)設(shè)定有針對(duì)性的競(jìng)爭(zhēng)策略；

　　3. 用戶全景畫像：從地域圍欄、用戶屬性、消費(fèi)能力等視角，全方位還原用戶特征，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷賦能；

　　4. Apps/Mini Program，“冰與火之歌”：深度洞察App與小程序間的受眾用戶重合關(guān)系，幫您了解小程序的戰(zhàn)略定位以及運(yùn)營(yíng)模式。