2018-04-23 08:12:45 創(chuàng)事記 微博 作者： 懂懂筆記
歡迎關(guān)注“創(chuàng)事記”的微信訂閱號：sinachuangshiji
文/懂懂筆記
在印度，究竟有多少米粉、花粉？這恐怕是一個很難統(tǒng)計的數(shù)字。
不過，通過一些信息可以看到，在印度智能手機市場，中國品牌的競爭正在逐步升級，從低端到高端，小米、華為、榮耀等品牌正在挑戰(zhàn)印度網(wǎng)友的消費理念。通過各家在產(chǎn)品線、市場和品推方面的不斷升級，我們也正好可以從另一個角度去發(fā)現(xiàn)，這些中國智能手機品牌在印度市場更為真實的一面。
印度網(wǎng)友期待新機型雙雙落地
距華為P20發(fā)布（4月12日）僅一個星期，榮耀10也在上海東方體育中心發(fā)布，售價分別為2，599元（64GB）和2，999元（128GB）。與此同時，多家印媒也一直在關(guān)注榮耀10的發(fā)布，并預(yù)測鑒于榮耀10會在全球范圍內(nèi)發(fā)布，那么也必然會來印度。
有媒體預(yù)測，其在印度市場的售價會低于25000盧比（約2，380元），部分印度網(wǎng)友對此表示期待，“作為一款華為（旗下）手機，這個價位相當(dāng)棒�！�
而打開榮耀在印度的推特頁面，你會發(fā)現(xiàn)當(dāng)日更新的推文里，并沒有一條關(guān)于榮耀10的發(fā)布信息，霸屏的仍然是榮耀9的精簡版榮耀9Lite、榮耀9i和榮耀7X等。
另一邊，華為的旗艦機型也將登錄印度市場。據(jù)印媒報道，P20系列將于4月24日在當(dāng)?shù)卣桨l(fā)布，預(yù)計售價會在60，000到65，000盧比（約5，725到6，202元）之間。
盡管華為此次誠意滿滿地在印度推出旗艦機型，但有印度網(wǎng)友毫不留情地潑了冷水，“這個價位的手機，在印度肯定會遭遇滑鐵盧�！�
不過，據(jù)悉在本月同期亮相印度市場的，實際上是P20 Pro和入門級的P20 Lite（而非P20）。在印度在線商城Smartprix上搜索“Huawei P20 Lite”，會發(fā)現(xiàn)其在印度市場的售價預(yù)計在24，999盧比（約2，380元）。印媒對P20 Lite頗為看好，預(yù)測P20 Lite的銷量將會超過P20 Pro。
印度在線商城Smartprix上“Huawei P20 Lite”的預(yù)期售價
在華為開通的印度推特上，大量網(wǎng)友正詢問P20在印度的發(fā)布時間及售價，并表示對此充滿期待，“已經(jīng)等不及要入手一臺P20啦！”“希望你們一定一定要定個合適的價位，不要像其它品牌一樣，我已經(jīng)迫不及待了。”多數(shù)印度網(wǎng)友留言表示，華為P20在印度市場的定價是其成敗的關(guān)鍵所在。
華為已經(jīng)在中國智能手機市場雄踞榜首，榮耀也穩(wěn)居中國互聯(lián)網(wǎng)手機第一。從目前印度媒體的報道來看，這倆兄弟今年都會發(fā)力。此前，小米、OPPO、 vivo已經(jīng)在印度市場有相當(dāng)?shù)闹群头蓊~，華為和榮耀今年在印度憑借P20和榮耀10雙引擎發(fā)力，或許會給印度智能手機市場帶來一些變數(shù)。
中國品牌誰更吸引印度粉絲？
都說小米和OV在印度最能吸引粉絲，實際的情況究竟如何呢？來看一組更接地氣的數(shù)據(jù)，在印度推特上，“華米OV”、摩托羅拉等均開設(shè)了官方賬號：
中國手機品牌在印度推特上的表現(xiàn)。（截止2018年4月20日11點，紫薇整理）
從這組數(shù)據(jù)看來，小米及其子品牌紅米的粉絲量位列前四，華為榮耀則相對靠后。
我們注意到，華為排名靠后最主要的原因是價格問題�，F(xiàn)在的印度有點像十幾年前的中國市場，用戶對價格極其敏感。而榮耀相對靠后則是發(fā)力較晚，以今年榮耀的力度和目前媒體關(guān)注的程度，2018年預(yù)計會有較大的改變。
對于小米過去兩年在印度取得飛速發(fā)展的原因，印度媒體指出：小米在印度市場上的大獲成功，很大程度上歸功于其在中端機（10，000盧比至20，000盧比，約954-1，908人民幣）市場的出色表現(xiàn)。從同等價位的手機來看，小米常常比其競爭對手擁有更多的擁躉。
中國品牌如何瓜分7千萬新用戶
從全球范圍來看，美英智能手機市場在2013年即進入負增長；而中國手機市場經(jīng)歷了2013年之后的爆發(fā)式增長，從2017年開始呈下滑態(tài)勢；巴西小幅度穩(wěn)步增長；只有印度繼續(xù)在高歌猛進。
2011、2013以及2017年全球智能手機市場份額（按國家）
事實上，大部分印度人仍然未能擁有智能手機。Tech Strategies調(diào)研總監(jiān)Peter Richardson指出，“在接下來幾年里，預(yù)計印度智能手機市場會迎來20%的年增長率，這使其成為了全球十大智能手機市場中增長最快的市場�！彼瑫r強調(diào)：“中國的確是全球最大的智能手機市場，其智能手機銷量每年約4.7億臺，是印度的三倍，但中國智能手機市場發(fā)展已相當(dāng)平穩(wěn)，與此同時，印度市場卻增長迅猛�！�
2017年，印度市場占全球智能手機市場份額約10%，增長率高達14%，手機出貨量達1.24億。據(jù)Counterpoint Researchd的數(shù)據(jù)顯示：在2017年，有7千萬印度人首次使用智能手機，而印度的智能手機用戶也在這一年里躍升至3.7億。
這其中，中國手機品牌貢獻了54%的市場份額，較去年同期增長34%。值得一提的是，在印度銷量排名前五的手機品牌中，國產(chǎn)品牌占了四席。
2017年印度智能手機市場份額排名前五的品牌，除三星排名第一，其他中國品牌占據(jù)四席。（來源：verdict.co.uk）
2017年第四季度，小米曾首次在印度將三星拉下王座并取而代之，這距離其進入印度市場僅僅三年，而老牌三星已在印度深耕二十余年。2017年，小米在印度實現(xiàn)了259%的驚人增幅，目前在印度占有的市場份額幾乎超過四分之一。
雷軍和小米印度總經(jīng)理Manu Jain；來源： indianexpress.com
此外，從一些市場調(diào)研公司公布的數(shù)據(jù)來看，vivo、聯(lián)想和OPPO的表現(xiàn)也非常亮眼。當(dāng)然，我們能夠看到OV兩家已經(jīng)把在國內(nèi)線下渠道的很多大招都在印度使上了。或許，2018年華為也會出現(xiàn)在新的排行榜中。
四月印度：中國品牌的一場狂歡
華為P20和榮耀10的發(fā)布可謂賺足了眼球，但在此之前的3月27日，小米也發(fā)布了全新的旗艦手機Mix 2s，并且很快會在印度開售。這款手機的售價分別為3，299元（64GB）、3，599元（128GB）和3，999元（256GB），不過這個價格對于印度市場而言可不算低。
不容忽視的是，vivo于本月13日在印度推出Y71，售價為10，990盧比（約1，047元），已于16日開售；OPPO在本月16日于印度市場推出OPPO F7，售價為21，990盧比（約2，093元），21號正式開售……
此外，相較于其他國產(chǎn)手機品牌在印度市場頻頻發(fā)布新機，魅族卻于本月初靜悄悄地在印度推出了Pro7（售價22，999盧比，約人民幣2，191元）。也許因為這款機型早在去年8月5日便在國內(nèi)上市，所以魅族此次顯得非常低調(diào)。
不過，此舉仍然招致大量非議。印度網(wǎng)友吐槽，“魅族喝多了？這里是印度市場……”“可憐的印度人，難道只能撿剩的�！庇芯W(wǎng)友解釋“這款手機并不是針對印度市場，只是魅族為了清庫存而已，因為在本月他們會發(fā)布新的旗艦機型，并且他們的手機質(zhì)量還不錯的�！边@……也不知道是在夸魅族還是在黑魅族。
當(dāng)然，也有不少網(wǎng)友表示了對這款手機的喜愛。此外，有相對理性的網(wǎng)友點評道，“魅族這樣做可以在印度樹立良好的品牌形象嗎？NO，現(xiàn)在很多企業(yè)都非常認真地看待印度市場，因為這里有巨大的消費潛力，如果魅族希望在印度贏得成功，他們也必須認真對待印度市場�！�
關(guān)于這一點，從四月份國產(chǎn)手機品牌在印度的活躍程度來看，相信已經(jīng)達成共識。去年底，雷軍許下了2018年的小目標(biāo)：出貨1億臺，進入世界500強。而要實現(xiàn)這一目標(biāo)，印度市場至關(guān)重要。
小米印度總經(jīng)理Manu Jain也表示，小米目前在印度的年營收已突破10億美元，并將很快突破20億美元。然而，隨著華為、OV等品牌相繼在印度市場出招，小米是否能夠在印度繼續(xù)守住“第一”的位置，仍需拭目以待。
結(jié)束語
在全球手機市場于2017年首度出現(xiàn)出貨量下滑的態(tài)勢下，如何找尋更多有潛力的藍海市場，是擺在手機廠商面前的一道新課題。
印度，正在成為下一個中國市場。這里有龐大的年輕用戶群體，有高頻的換機需求。而與中國市場處于存量狀態(tài)不同，印度手機市場的增長空間才剛剛打開。無論是華米OV還是三星，無不想在這一市場分一杯羹。而誰能將可觀的市場吃進嘴里，中國手機廠商的集體出征將如何推動這一市場進階，我們不妨拭目以待。
關(guān)注樓主