自iPhone X面世之后，頻頻有消息放出，如“iPhone X砍掉XX訂單，蘋果如何自救？”，為大家營造了一種“似乎蘋果快不行了”的氛圍。最近的報告卻表明蘋果手機(jī)仍是最賺錢的產(chǎn)品，沒有之一。

　　iPhone X一直是款好產(chǎn)品

　　在賽諾給出的中國手機(jī)市場2018年Q1的銷量報告中，OPPO、vivo分別以1852萬臺和1734萬臺的銷量霸占前兩位，蘋果穩(wěn)坐第三名，榮耀、華為和小米則分列第四五六名。國產(chǎn)品牌銷量的強(qiáng)勢崛起，給了我們希望。前六名當(dāng)中只有蘋果一個國外品牌，頗有“四面楚歌”的意味。

　　然而蘋果的銷售額讓人感到恐怖，2018年Q1蘋果總計920億元高居榜首，OPPO和vivo緊隨其后。從數(shù)據(jù)上來看，盡管OV獨(dú)一家的銷量都高于蘋果，二者的銷售額相加卻遠(yuǎn)不如它。如同學(xué)霸和天才存在，前者花了很多時間學(xué)習(xí)，取得了不錯的成績，但后者毫不費(fèi)力就拿了第一名。

　　這是一個有趣的現(xiàn)象，不過大家不應(yīng)該感到意外。iPhone X自上市以來，就是一款成功的產(chǎn)品。來自調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的報告顯示，2017年第四季度，iPhone X吸走了整個手機(jī)行業(yè)35%的利潤，且這款定價接近10000元人民幣的iPhone同期所產(chǎn)生的利潤，是其他600多家安卓廠商利潤總和的5倍之多，iPhone X的吸金能力毋庸置疑。庫克于該季度的財報中也表示“iPhone X的表現(xiàn)超出了我們的預(yù)期”。因此在第四季度全球手機(jī)市場利潤率同比下降了1%的背景下，蘋果手機(jī)仍給出了利潤同比增長1%的成績。

　　OV、華為只是國產(chǎn)廠商縮影

　　回到國內(nèi)，今年第一季度的手機(jī)市場同樣呈下降趨勢。據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的《2018年3月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報告》，2018年Q1中國手機(jī)市場出貨量同比下降了27.9%。即使OV占據(jù)了出貨量的前兩名，但仍有不同程度的下滑。加上常規(guī)的推陳出新產(chǎn)品策略，定價上并沒有顯著調(diào)整，利潤的下滑可想而知。其實(shí)OV僅僅是國產(chǎn)廠商的縮影，它們的遭遇在其它國產(chǎn)廠商身上或許還會放大幾倍。

　　在賽諾給出的報告中我們可以明顯看出，國內(nèi)廠商顯現(xiàn)出極端的兩極分化。從小米開始分界，前六名屬第一梯隊，均是千萬級別的銷量，第七名的魅族一下子跳水到了391萬臺，其后的品牌銷量加起來也不如OPPO一家多。第二梯隊的國產(chǎn)廠商們?nèi)羰菬o法保持較高的利潤率，也沒有亮眼的出貨量，那么接下來的日子將會很難熬。

　　國內(nèi)市場紅利消失

　　中國手機(jī)市場下滑態(tài)勢早在2017年便開始顯現(xiàn)，由于手機(jī)市場趨于飽和、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、用戶購機(jī)欲望不強(qiáng)烈、市場處于新機(jī)空窗期等原因，手機(jī)市場紅利期正逐漸接近尾聲。在新的風(fēng)口未到來之前，國產(chǎn)廠商們需拿出應(yīng)對策略以渡過難關(guān)。蘋果的高定價策略似乎風(fēng)險巨大，現(xiàn)在來看反倒是一種制勝奇招。國產(chǎn)廠商們還習(xí)慣用走量的方式保住市場份額，并不是長久之計。當(dāng)下用戶換機(jī)頻率越來越低，手機(jī)銷售的低迷期將會越來越長。在這個時段里，銷量不是衡量廠商成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)，總體利潤才是決定廠商能堅持走多久的重要因素。

　　前幾日魅族手機(jī)新品發(fā)布會，主講人在臺上講道“其它手機(jī)都太貴，因?yàn)橛袃r值捆綁”。然而這份捆綁的價值對于企業(yè)來說異常重要，最直接的效果就是看消費(fèi)者愿意掏多少錢買自家的產(chǎn)品。

　　賺錢不是一件可恥的事情，合適的利潤能支撐企業(yè)為消費(fèi)者更好的產(chǎn)品和體驗(yàn)。

　　考慮到歷史的行程，把銷量給了OV們，利潤卻給了蘋果，一家獨(dú)大并不利于市場的健康成長。無論是推出三攝的華為、率先采用屏下指紋的OV還是在高價位試探的小米，國產(chǎn)廠商第一梯隊均在尋求突圍的機(jī)會。