2018-04-28 16:06:45 創(chuàng)事記 微博 作者： 新智元
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文/克雷格
庫克挺住。
從貿(mào)易、稅收、工廠到移民、LGBTQ權(quán)利、網(wǎng)絡(luò)中立，美國西岸的男人蒂姆·庫克是時(shí)候跟美國東岸的男人唐納德·特朗普談?wù)劻恕?/p>
昨天，庫克進(jìn)入白宮，借著美國招待法國總統(tǒng)馬克龍的機(jī)會(huì)與特朗普在橢圓辦公室進(jìn)行了一次私人會(huì)談，但會(huì)談內(nèi)容沒有公開。
值得注意的是，除了與特朗普會(huì)談外，庫克還與總統(tǒng)首席經(jīng)濟(jì)顧問Larry Kudlow和美國貿(mào)易代表Robert Lighthizer談話。Lighthizer是對(duì)華貿(mào)易的強(qiáng)硬派，是30年前美日貿(mào)易戰(zhàn)中的主力，也是這次中美貿(mào)易戰(zhàn)的主要推動(dòng)者之一。
庫克與特朗普、Lighthizer等人會(huì)面，外界認(rèn)為很有可能討論蘋果在中國的貿(mào)易、制造、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等熱門問題。
不過，讓庫克最頭疼的問題并不是中美貿(mào)易。
手機(jī)市場(chǎng)越來越飽和，蘋果在世界范圍內(nèi)面臨來自中國手機(jī)制造商的擠壓，手機(jī)之外，其他產(chǎn)品深感乏力，芯片供應(yīng)商集體看衰；AI戰(zhàn)略又“一步慢，步步慢”，蘋果真的到了“至暗時(shí)刻”嗎？
兩個(gè)外國男人為中國的貿(mào)易操碎了心
在會(huì)面之前，特朗普發(fā)推文稱非常期待和庫克見面，他透露了一點(diǎn)會(huì)談的內(nèi)容：貿(mào)易。
特朗普在推文中表示，他會(huì)跟庫克聊聊美國這些年在同其他國家的貿(mào)易中是怎么吃虧的。
蘋果在中國和美國都有重要的利益，而亞太地區(qū)（含中國港澳臺(tái)地區(qū)）又是蘋果最重要的市場(chǎng)。在最近中美貿(mào)易戰(zhàn)的背景下，這次會(huì)談的一個(gè)重要議題很可能包括中美貿(mào)易。
此前，馬斯克曾在推特“上書”特朗普，說中國對(duì)進(jìn)口汽車收25%的關(guān)稅，美國只收5%，非常不公平。后來的結(jié)果眾所周知。
這次庫克會(huì)跟特朗普談什么？
Mashable網(wǎng)站預(yù)測(cè)了6點(diǎn)“川庫會(huì)”可能談及的議題：
1、中美貿(mào)易
特朗普政府一直威脅要提高進(jìn)口中國商品的關(guān)稅，這對(duì)蘋果來說可能是個(gè)壞消息。
蘋果公司在中國組裝iPhone，但是包括設(shè)計(jì)在內(nèi)的許多物理組件實(shí)際上是來自世界各地——包括在美國，所以兩國貿(mào)易戰(zhàn)意味著蘋果會(huì)花更多的錢來組裝和運(yùn)輸iPhone。
2、知識(shí)產(chǎn)權(quán)
由商務(wù)部長Wilbur Ross擔(dān)心中國可能主導(dǎo)科技行業(yè)，并且中國已經(jīng)制定了一項(xiàng)名為“中國制造2025”的發(fā)展計(jì)劃。
Ross或特朗普可能會(huì)擔(dān)心中國會(huì)得到蘋果這樣的公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以及蘋果是否容易泄露其設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，或者公開出售。
實(shí)際上，蘋果已經(jīng)向美國制造業(yè)投入了大量資金，在美國制造了一些iPhone的高科技部件。如果中國提高自己的制造能力，而不只是組裝產(chǎn)品，美國可能會(huì)損失數(shù)十億美元，而特朗普本人也非常希望以此為證。
3、在美國生產(chǎn)iPhone
自2016年以來，特朗普一直在談?wù)搶Phone生產(chǎn)帶回美國。一旦成功，這對(duì)特朗普來說是一個(gè)巨大的勝利，因?yàn)樗母?jìng)選綱領(lǐng)中就是將制造業(yè)的工作崗位從中國帶回美國。
但對(duì)蘋果來說，將工廠帶回美國會(huì)讓iPhone更貴。漲價(jià)將危及蘋果進(jìn)入中國市場(chǎng)的能力。
此外，通過iPhone的制造，將工作崗位帶回美國是站不住腳的，因?yàn)橐坏┳詣?dòng)化接管，這些工作就不會(huì)再由人類來完成了。
4、稅收
據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，由于美國要對(duì)蘋果征收高達(dá)35%的聯(lián)邦企業(yè)稅，因此蘋果只在美國保留了6%的股份，其近70%的全球利潤都是在海外賺取的。
庫克多年來一直在呼吁減稅，也有共和黨議員提議為跨國公司提供幾項(xiàng)新的稅收優(yōu)惠，其中包括將聯(lián)邦企業(yè)所得稅率從35%降至20%。因此，稅收為也有可能成為庫克跟特朗普會(huì)談的重點(diǎn)。
5、iPhone隱私和執(zhí)法合規(guī)
此前，蘋果曾拒絕FBI要求解密圣貝納迪諾槍擊案兇手的iPhone，當(dāng)時(shí)還在競(jìng)選總統(tǒng)額特朗普和蘋果之間發(fā)生了最激烈的爭執(zhí)。在競(jìng)選過程中，特朗普甚至呼吁抵制蘋果，直到它遵守規(guī)則。
個(gè)人數(shù)據(jù)問題很棘手，剛剛消停的Facebook劍橋數(shù)據(jù)門事件仍讓美國人憂心忡忡，科技公司不得不努力證明他們致力于保護(hù)用戶的隱私。
6、移民問題
在過去，移民問題一直是特朗普總統(tǒng)和包括庫克在內(nèi)的多家科技行業(yè)首席執(zhí)行官之間的熱點(diǎn)問題之一。
庫克和其他人都是移民的倡導(dǎo)者，因?yàn)樗麄冋f移民是他們工作的重要組成部分。事實(shí)上，就在特朗普和庫克在白宮橢圓辦公室會(huì)面時(shí)，最高法院將會(huì)聽證有關(guān)穆斯林禁令的案件。
庫克挺��！芯片制造商集體看衰，蘋果股價(jià)三天蒸發(fā)639億美元
據(jù)CNBC報(bào)道，不久前，中國臺(tái)灣的臺(tái)積電公布業(yè)績預(yù)報(bào)弱于先前分析師預(yù)期，臺(tái)積電是全球最大的半導(dǎo)體芯片制造商，也是蘋果最重要的芯片供應(yīng)商。
臺(tái)積電第二季度營收預(yù)期為78億美元到79億美元，低于華爾街估計(jì)的88億美元，主要原因在于臺(tái)積電判斷行業(yè)的需求疲軟。
另一家重要的蘋果供應(yīng)商——澳地利的AMS也表示，其第二季度的銷售額預(yù)計(jì)會(huì)比第一季度下降近50%。AMS為iPhone X提供光學(xué)傳感器。
iPhone的零部件供應(yīng)商
韓國芯片制造商SK海力士也發(fā)布預(yù)警：預(yù)計(jì)全球智能手機(jī)需求增長將陷入停滯狀態(tài)，特別是中國一季度手機(jī)市場(chǎng)增速呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)。
在截至周一的三個(gè)交易日內(nèi)，蘋果股票價(jià)格累計(jì)下跌7.1%，市值蒸發(fā)639億美元（約4000億人民幣，約為半個(gè)茅臺(tái)的市值），而在最近一個(gè)月內(nèi)，蘋果的股價(jià)已經(jīng)累計(jì)下跌11%。
雪上加霜的是，蘋果不僅面臨來自美國的壓力，最近也挨了歐盟一刀。
前文講到，蘋果近70%的全球利潤都是在海外賺取的，主要是因?yàn)槎惵实汀＿@樣的做法不僅特朗普看不下去，連海外的國家也看不下去。
19個(gè)月前，歐盟委員會(huì)判定蘋果公司非法獲得了來自愛爾蘭政府長達(dá)二十多年的稅務(wù)援助，這樣的稅務(wù)援助機(jī)制在其他歐盟國家并不存在，因此要求蘋果繳納退稅滯納金。
經(jīng)過漫長的官司后，蘋果公司終于認(rèn)輸，承諾從下個(gè)月開始向愛爾蘭繳納130億歐元的滯納稅金。
AI戰(zhàn)略“一步慢，步步慢”，手機(jī)之外的業(yè)務(wù)收效甚微
據(jù)路透社報(bào)道，目前蘋果收入中有60%來自于手機(jī)，盡管蘋果一直試圖在音樂和智能手表、智能音箱等領(lǐng)域擴(kuò)張，但收效甚微。
以HomePod為例，這款定價(jià)為349美元的智能音箱比對(duì)手高出近200美元，并且存在很大的局限性，比如不能與Android手機(jī)配對(duì)，也不能很好地使用蘋果音樂以外的流媒體服務(wù)。
不久前，數(shù)字營銷公司Stone Temple通過詳盡測(cè)試了Alexa，Cortana，Google Assistant和Siri。結(jié)果顯示，谷歌的智能助理最聰明，Cortana大幅超過Alexa，Siri墊底。
德意志銀行對(duì)HomePod的分析報(bào)告稱，HomePod的種種缺陷可能會(huì)讓蘋果失去一個(gè)重要的新市場(chǎng)，而在這個(gè)市場(chǎng)中，亞馬遜Echo、谷歌助理等產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了主要地位。
因此，有消息稱蘋果已經(jīng)將智能音箱的產(chǎn)量減少到每月20萬至30萬臺(tái)，這意味著該公司將在2018年發(fā)貨約300-400萬臺(tái)，遠(yuǎn)低于亞馬遜Echo去年的“數(shù)千萬”臺(tái)銷量。
HomePod只是蘋果AI戰(zhàn)略“一步慢，步步慢”的典型案例。
當(dāng)谷歌、亞馬遜在智能音箱、自動(dòng)駕駛、無人零售等領(lǐng)域大力投入AI時(shí)，蘋果并沒有跟上步伐，即便是在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域有所布局，技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于對(duì)手。
這個(gè)月初，蘋果火速挖來從谷歌離職的搜索兼AI高級(jí)副總裁John Giannandrea，擔(dān)任蘋果“機(jī)器學(xué)習(xí)及人工智能戰(zhàn)略”總負(fù)責(zé)人，直接向庫克匯報(bào)。
John Giannandrea
隨著Giannandrea的加入，蘋果或許能夠招募到更多的AI人才，并改進(jìn)其算法。
蘋果長期以來一直堅(jiān)持在不違反其隱私立場(chǎng)的情況下實(shí)現(xiàn)算法改進(jìn)。然而，由于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為自改進(jìn)軟件的深度學(xué)習(xí)技術(shù)的支柱，在訓(xùn)練過程中需要大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行培訓(xùn)，因此只能訪問公開數(shù)據(jù)及的蘋果公司必然處于不利地位。
不知道，下一步John Giannandrea或是庫克會(huì)對(duì)蘋果的數(shù)據(jù)政策是否有所改變。
黑暗四月：美國科技公司集體進(jìn)入“水逆”
華爾街進(jìn)入了集體恐慌期，蘋果的股價(jià)大跌是最近的一次恐慌。在蘋果之前，谷歌母公司Alphabet也讓華爾街恐慌了一次。
本周一，Alphabet公布了最新一個(gè)季度的財(cái)報(bào)，雖然業(yè)績高于分析師預(yù)期，但公司用于人工智能、云計(jì)算和消費(fèi)設(shè)備業(yè)務(wù)的支出也達(dá)到了歷史最高水平，讓本季度的資本支出增長了近三倍，達(dá)到77億美元。
但是，業(yè)績的增長仍然來自于谷歌的搜索廣告、視頻等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，華爾街并沒有看到谷歌的新亮點(diǎn)，于是引發(fā)了投資人擔(dān)憂。
另一個(gè)巨頭亞馬遜在上月底本月初已經(jīng)被特朗普懟連續(xù)過幾天，當(dāng)時(shí)特朗普四次發(fā)推，亞馬遜基本不向各州和地方政府交稅，并且沾郵政系統(tǒng)的便宜，導(dǎo)致國內(nèi)大量線下零售商破產(chǎn)。
好在特朗普已經(jīng)現(xiàn)在把注意力轉(zhuǎn)向了庫克，但亞馬遜還是跌了一個(gè)京東。
Facebook就更不用說了，“劍橋數(shù)據(jù)門”讓扎克伯格直接“受審”，面臨了有史以來最大的一次危機(jī)。
對(duì)美國幾大科技巨頭來說，度過了4月的水逆，“5月，請(qǐng)對(duì)我好一點(diǎn)”？
關(guān)注樓主