2018-04-28 16:06:45    創(chuàng)事記 微博 作者： 新智元    我有話說(44人參與)

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　　文/克雷格

　　庫克挺住。

　　從貿(mào)易、稅收、工廠到移民、LGBTQ權(quán)利、網(wǎng)絡中立，美國西岸的男人蒂姆·庫克是時候跟美國東岸的男人唐納德·特朗普談談了。

　　昨天，庫克進入白宮，借著美國招待法國總統(tǒng)馬克龍的機會與特朗普在橢圓辦公室進行了一次私人會談，但會談內(nèi)容沒有公開。

　　值得注意的是，除了與特朗普會談外，庫克還與總統(tǒng)首席經(jīng)濟顧問Larry Kudlow和美國貿(mào)易代表Robert Lighthizer談話。Lighthizer是對華貿(mào)易的強硬派，是30年前美日貿(mào)易戰(zhàn)中的主力，也是這次中美貿(mào)易戰(zhàn)的主要推動者之一。

　　庫克與特朗普、Lighthizer等人會面，外界認為很有可能討論蘋果在中國的貿(mào)易、制造、知識產(chǎn)權(quán)等熱門問題。

　　不過，讓庫克最頭疼的問題并不是中美貿(mào)易。

　　手機市場越來越飽和，蘋果在世界范圍內(nèi)面臨來自中國手機制造商的擠壓，手機之外，其他產(chǎn)品深感乏力，芯片供應商集體看衰；AI戰(zhàn)略又“一步慢，步步慢”，蘋果真的到了“至暗時刻”嗎？

　　兩個外國男人為中國的貿(mào)易操碎了心

　　在會面之前，特朗普發(fā)推文稱非常期待和庫克見面，他透露了一點會談的內(nèi)容：貿(mào)易。

　　特朗普在推文中表示，他會跟庫克聊聊美國這些年在同其他國家的貿(mào)易中是怎么吃虧的。

　　蘋果在中國和美國都有重要的利益，而亞太地區(qū)（含中國港澳臺地區(qū)）又是蘋果最重要的市場。在最近中美貿(mào)易戰(zhàn)的背景下，這次會談的一個重要議題很可能包括中美貿(mào)易。

　　此前，馬斯克曾在推特“上書”特朗普，說中國對進口汽車收25%的關(guān)稅，美國只收5%，非常不公平。后來的結(jié)果眾所周知。

　　這次庫克會跟特朗普談什么？

　　Mashable網(wǎng)站預測了6點“川庫會”可能談及的議題：

　　1、中美貿(mào)易

　　特朗普政府一直威脅要提高進口中國商品的關(guān)稅，這對蘋果來說可能是個壞消息。

　　蘋果公司在中國組裝iPhone，但是包括設計在內(nèi)的許多物理組件實際上是來自世界各地——包括在美國，所以兩國貿(mào)易戰(zhàn)意味著蘋果會花更多的錢來組裝和運輸iPhone。

　　2、知識產(chǎn)權(quán)

　　由商務部長Wilbur Ross擔心中國可能主導科技行業(yè)，并且中國已經(jīng)制定了一項名為“中國制造2025”的發(fā)展計劃。

　　Ross或特朗普可能會擔心中國會得到蘋果這樣的公司的知識產(chǎn)權(quán)，以及蘋果是否容易泄露其設計和創(chuàng)新，或者公開出售。

　　實際上，蘋果已經(jīng)向美國制造業(yè)投入了大量資金，在美國制造了一些iPhone的高科技部件。如果中國提高自己的制造能力，而不只是組裝產(chǎn)品，美國可能會損失數(shù)十億美元，而特朗普本人也非常希望以此為證。

　　3、在美國生產(chǎn)iPhone

　　自2016年以來，特朗普一直在談論將iPhone生產(chǎn)帶回美國。一旦成功，這對特朗普來說是一個巨大的勝利，因為他的競選綱領(lǐng)中就是將制造業(yè)的工作崗位從中國帶回美國。

　　但對蘋果來說，將工廠帶回美國會讓iPhone更貴。漲價將危及蘋果進入中國市場的能力。

　　此外，通過iPhone的制造，將工作崗位帶回美國是站不住腳的，因為一旦自動化接管，這些工作就不會再由人類來完成了。

　　4、稅收

　　據(jù)《紐約時報》報道，由于美國要對蘋果征收高達35%的聯(lián)邦企業(yè)稅，因此蘋果只在美國保留了6%的股份，其近70%的全球利潤都是在海外賺取的。

　　庫克多年來一直在呼吁減稅，也有共和黨議員提議為跨國公司提供幾項新的稅收優(yōu)惠，其中包括將聯(lián)邦企業(yè)所得稅率從35%降至20%。因此，稅收為也有可能成為庫克跟特朗普會談的重點。

　　5、iPhone隱私和執(zhí)法合規(guī)

　　此前，蘋果曾拒絕FBI要求解密圣貝納迪諾槍擊案兇手的iPhone，當時還在競選總統(tǒng)額特朗普和蘋果之間發(fā)生了最激烈的爭執(zhí)。在競選過程中，特朗普甚至呼吁抵制蘋果，直到它遵守規(guī)則。

　　個人數(shù)據(jù)問題很棘手，剛剛消停的Facebook劍橋數(shù)據(jù)門事件仍讓美國人憂心忡忡，科技公司不得不努力證明他們致力于保護用戶的隱私。

　　6、移民問題

　　在過去，移民問題一直是特朗普總統(tǒng)和包括庫克在內(nèi)的多家科技行業(yè)首席執(zhí)行官之間的熱點問題之一。

　　庫克和其他人都是移民的倡導者，因為他們說移民是他們工作的重要組成部分。事實上，就在特朗普和庫克在白宮橢圓辦公室會面時，最高法院將會聽證有關(guān)穆斯林禁令的案件。

　　庫克挺��！芯片制造商集體看衰，蘋果股價三天蒸發(fā)639億美元

　　據(jù)CNBC報道，不久前，中國臺灣的臺積電公布業(yè)績預報弱于先前分析師預期，臺積電是全球最大的半導體芯片制造商，也是蘋果最重要的芯片供應商。

　　臺積電第二季度營收預期為78億美元到79億美元，低于華爾街估計的88億美元，主要原因在于臺積電判斷行業(yè)的需求疲軟。

　　另一家重要的蘋果供應商——澳地利的AMS也表示，其第二季度的銷售額預計會比第一季度下降近50%。AMS為iPhone X提供光學傳感器。

iPhone的零部件供應商

　　韓國芯片制造商SK海力士也發(fā)布預警：預計全球智能手機需求增長將陷入停滯狀態(tài)，特別是中國一季度手機市場增速呈現(xiàn)放緩趨勢。

　　在截至周一的三個交易日內(nèi)，蘋果股票價格累計下跌7.1%，市值蒸發(fā)639億美元（約4000億人民幣，約為半個茅臺的市值），而在最近一個月內(nèi)，蘋果的股價已經(jīng)累計下跌11%。

　　雪上加霜的是，蘋果不僅面臨來自美國的壓力，最近也挨了歐盟一刀。

　　前文講到，蘋果近70%的全球利潤都是在海外賺取的，主要是因為稅率低。這樣的做法不僅特朗普看不下去，連海外的國家也看不下去。

　　19個月前，歐盟委員會判定蘋果公司非法獲得了來自愛爾蘭政府長達二十多年的稅務援助，這樣的稅務援助機制在其他歐盟國家并不存在，因此要求蘋果繳納退稅滯納金。

　　經(jīng)過漫長的官司后，蘋果公司終于認輸，承諾從下個月開始向愛爾蘭繳納130億歐元的滯納稅金。

　　AI戰(zhàn)略“一步慢，步步慢”，手機之外的業(yè)務收效甚微

　　據(jù)路透社報道，目前蘋果收入中有60%來自于手機，盡管蘋果一直試圖在音樂和智能手表、智能音箱等領(lǐng)域擴張，但收效甚微。

　　以HomePod為例，這款定價為349美元的智能音箱比對手高出近200美元，并且存在很大的局限性，比如不能與Android手機配對，也不能很好地使用蘋果音樂以外的流媒體服務。

　　不久前，數(shù)字營銷公司Stone Temple通過詳盡測試了Alexa，Cortana，Google Assistant和Siri。結(jié)果顯示，谷歌的智能助理最聰明，Cortana大幅超過Alexa，Siri墊底。

　　德意志銀行對HomePod的分析報告稱，HomePod的種種缺陷可能會讓蘋果失去一個重要的新市場，而在這個市場中，亞馬遜Echo、谷歌助理等產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了主要地位。

　　因此，有消息稱蘋果已經(jīng)將智能音箱的產(chǎn)量減少到每月20萬至30萬臺，這意味著該公司將在2018年發(fā)貨約300-400萬臺，遠低于亞馬遜Echo去年的“數(shù)千萬”臺銷量。

　　HomePod只是蘋果AI戰(zhàn)略“一步慢，步步慢”的典型案例。

　　當谷歌、亞馬遜在智能音箱、自動駕駛、無人零售等領(lǐng)域大力投入AI時，蘋果并沒有跟上步伐，即便是在自動駕駛領(lǐng)域有所布局，技術(shù)遠遠落后于對手。

　　這個月初，蘋果火速挖來從谷歌離職的搜索兼AI高級副總裁John Giannandrea，擔任蘋果“機器學習及人工智能戰(zhàn)略”總負責人，直接向庫克匯報。

John Giannandrea

　　隨著Giannandrea的加入，蘋果或許能夠招募到更多的AI人才，并改進其算法。

　　蘋果長期以來一直堅持在不違反其隱私立場的情況下實現(xiàn)算法改進。然而，由于神經(jīng)網(wǎng)絡已經(jīng)成為自改進軟件的深度學習技術(shù)的支柱，在訓練過程中需要大量的數(shù)據(jù)進行培訓，因此只能訪問公開數(shù)據(jù)及的蘋果公司必然處于不利地位。

　　不知道，下一步John Giannandrea或是庫克會對蘋果的數(shù)據(jù)政策是否有所改變。

　　黑暗四月：美國科技公司集體進入“水逆”

　　華爾街進入了集體恐慌期，蘋果的股價大跌是最近的一次恐慌。在蘋果之前，谷歌母公司Alphabet也讓華爾街恐慌了一次。

　　本周一，Alphabet公布了最新一個季度的財報，雖然業(yè)績高于分析師預期，但公司用于人工智能、云計算和消費設備業(yè)務的支出也達到了歷史最高水平，讓本季度的資本支出增長了近三倍，達到77億美元。

　　但是，業(yè)績的增長仍然來自于谷歌的搜索廣告、視頻等傳統(tǒng)業(yè)務，華爾街并沒有看到谷歌的新亮點，于是引發(fā)了投資人擔憂。

　　另一個巨頭亞馬遜在上月底本月初已經(jīng)被特朗普懟連續(xù)過幾天，當時特朗普四次發(fā)推，亞馬遜基本不向各州和地方政府交稅，并且沾郵政系統(tǒng)的便宜，導致國內(nèi)大量線下零售商破產(chǎn)。

　　好在特朗普已經(jīng)現(xiàn)在把注意力轉(zhuǎn)向了庫克，但亞馬遜還是跌了一個京東。

　　Facebook就更不用說了，“劍橋數(shù)據(jù)門”讓扎克伯格直接“受審”，面臨了有史以來最大的一次危機。

　　對美國幾大科技巨頭來說，度過了4月的水逆，“5月，請對我好一點”？