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　　文/秦言 

　　來源：懂懂筆記（ID：dongdong_note）

　　不過，在一片看衰聲中，我們也從中發(fā)現(xiàn)了一些亮點(diǎn)。平心而論，智能手機(jī)市場(chǎng)整體總要不斷經(jīng)歷波峰低谷，而在這一次低谷到來時(shí)，有心人或許已經(jīng)在為下一個(gè)波峰展開了準(zhǔn)備。

　　那么，這一片冰雪茫茫中，我們看到了哪些亮點(diǎn)？

　　中國市場(chǎng)紅利期消失 市場(chǎng)將迎來大洗牌

　　先從德國研究機(jī)構(gòu)GfK的數(shù)據(jù)中看看有哪些值得關(guān)注的地方。近日GfK發(fā)布了相關(guān)調(diào)研結(jié)果，顯示2018年第1季度，全球智能手機(jī)零售量下降2%至3.47億部。

　　其中，拉低全球整體智能手機(jī)市場(chǎng)銷量的洼地，主要是三個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，分別是中國、韓國及印度為主的亞洲市場(chǎng)；英國、西班牙和法國為主的西歐市場(chǎng)；美國為主的北美市場(chǎng)。

　　在亞洲市場(chǎng)，中國智能手機(jī)在Q1呈現(xiàn)出了“量減價(jià)增”的獨(dú)特現(xiàn)象。2018年初的各大手機(jī)品牌的春節(jié)大促，并未提升國內(nèi)智能手機(jī)零售量的增長。從GfK中國零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看，Q1中國智能手機(jī)零售量下降6%至1.05億部。不過值得注意的是，中國市場(chǎng)整體零售額卻同比增長15%，達(dá)到了401億美元。

　　而在另外兩家機(jī)構(gòu)的國內(nèi)手機(jī)出貨量調(diào)研報(bào)告中，形式似乎更為嚴(yán)峻。工信部旗下中國信息通信研究院發(fā)布的《2018年3月國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，Q1國內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量為8137萬部，同比下降26.1%；而市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的年度數(shù)據(jù)則顯示，中國智能手機(jī)出貨量在2017年首次迎來整體性下滑，出貨量為4.59億臺(tái)，同比下降 4%，其中第四季度的出貨量更是同比下滑高達(dá)14%。

　　無論是零售量還是出貨量調(diào)查，市場(chǎng)低迷都呈現(xiàn)出繼續(xù)加重的趨勢(shì)。不過值得注意的是，GfK的給出的“量減價(jià)增”現(xiàn)象，說明中國品牌與國際品牌在去年底到今年初提升手機(jī)配置（更聚焦中高端機(jī)型）的策略起到成效。而線上渠道更受到消費(fèi)者的青睞，手機(jī)銷售量出現(xiàn)了強(qiáng)勁增長。反觀運(yùn)營商渠道，手機(jī)銷量出現(xiàn)一定幅度的下滑，幸好被線上渠道的增勢(shì)所彌補(bǔ)。

　　根據(jù)GfK相關(guān)預(yù)測(cè)：2018年中國智能手機(jī)零售量將下降4%，市場(chǎng)趨于飽和。

　　而懂懂筆記在與多家專業(yè)機(jī)構(gòu)和分析人士進(jìn)行交流后發(fā)現(xiàn)，各方意見均認(rèn)為國內(nèi)市場(chǎng)飽和已經(jīng)成定局，2018年國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)馬太效應(yīng)明顯，資源和需求越來越向頭部企業(yè)集中，中小品牌將面臨嚴(yán)峻的淘汰和洗牌。

　　另外，在中高端機(jī)型的技術(shù)創(chuàng)新以及用戶體驗(yàn)的提升方面，華為、OV和小米等頭部品牌的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈。

　　亞洲市場(chǎng)全面受挫 唯這兩國市場(chǎng)成亮點(diǎn)

　　從各方面數(shù)據(jù)來分析，中國所處的亞洲智能手機(jī)市場(chǎng)未來的情況也不樂觀。

　　在GfK的報(bào)告中可以看到，2018年第1季度，亞洲發(fā)達(dá)市場(chǎng)的智能手機(jī)零售量同比下滑3%至1760萬部。 這其中澳大利亞市場(chǎng)亮點(diǎn)頻現(xiàn)，增幅達(dá)到了22%，但由于韓國市場(chǎng)零售量下滑-16%，整體趨勢(shì)并不樂觀。 GfK預(yù)測(cè)，受韓國市場(chǎng)的影響，2018年亞洲發(fā)達(dá)市場(chǎng)智能手機(jī)零售量將下降4%（GfK報(bào)告將澳大利亞、新西蘭等納入亞洲發(fā)達(dá)市場(chǎng)）。

　　在印度、印度尼西亞、馬來西亞、緬甸、菲律賓、泰國、越南等亞洲新興市場(chǎng)中，智能手機(jī)的零售量與2017年同期持平為5870萬部，零售額因均價(jià)上漲增長14%至110億美元。

　　令懂懂筆記意外的是，印度竟然成為其中降幅最大的市場(chǎng)。GfK報(bào)告顯示，印度智能手機(jī)Q1零售量下降4%，主要原因是低端4G功能手機(jī)的涌入，阻礙了智能手機(jī)的普及。

　　這種趨勢(shì)，與2017年出現(xiàn)的增長形成了巨大反差。懂懂筆記統(tǒng)計(jì)資料發(fā)現(xiàn)，印度智能手機(jī)市場(chǎng)去年占全球市場(chǎng)份額約為10%，增長率高達(dá)14%，手機(jī)出貨量達(dá)1.24億。

　　而在Counterpoint Research的調(diào)研數(shù)據(jù)中可以看到：在2017年有7千萬印度人首次使用智能手機(jī)，而印度的智能手機(jī)用戶也在這一年里躍升至3.7億。對(duì)于印度市場(chǎng)Q1所出現(xiàn)的這種低迷，最應(yīng)該擔(dān)心的應(yīng)該是紛紛發(fā)力當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的中國手機(jī)企業(yè)。

　　去年中國手機(jī)品牌在印度市場(chǎng)占據(jù)了54%的市場(chǎng)份額，較2016年增長了34%。目前在印度銷量排名前五的手機(jī)品牌中，中國品牌占據(jù)了四席。下圖數(shù)據(jù)顯示，2017年印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額中三星排名第一，之后四席為小米、vivo、聯(lián)想和OPPO。

（數(shù)據(jù)來源：verdict.co.uk）

　　當(dāng)然，印度市場(chǎng)出現(xiàn)的低迷并不影響東南亞市場(chǎng)的表現(xiàn)。相比之下，印度尼西亞和菲律賓智能手機(jī)零售量在Q1分別同比增長了18%和16%。GfK預(yù)測(cè)，2018年亞洲新興市場(chǎng)智能手機(jī)零售量將增長7%。這或許是眾多負(fù)面聲音中，能夠引起中國軍團(tuán)關(guān)注的另一亮點(diǎn)。

　　北美、西歐市場(chǎng)或持續(xù)下滑 非洲新星則冉冉升起

　　在GfK的研究報(bào)告中，西歐和北美智能手機(jī)市場(chǎng)的下滑，似乎成為了除亞洲市場(chǎng)以外的另兩個(gè)“重災(zāi)區(qū)”。

　　2018年Q1，西歐的智能手機(jī)零售量同比下降2%至2830萬部。這其中，零售量同比下降幅度最大的市場(chǎng)分別為：英國（-11%），西班牙（-7%），法國（-4%）。值得慶幸的是，西歐市場(chǎng)智能手機(jī)的零售規(guī)模同比增長23%至145億美元，這主要得益于超高端機(jī)型銷售的增長，推動(dòng)了各型號(hào)產(chǎn)品的均價(jià)上漲26%。

　　不過，盡管零售均價(jià)很可能繼續(xù)上漲，但GfK預(yù)測(cè)2018年西歐智能手機(jī)零售量將與2017年持平。

　　而在中東歐市場(chǎng)則是一片量價(jià)齊增的景象：智能手機(jī)零售規(guī)模同比增長35%至59億美元，這得益于零售均價(jià)的上漲（+29%）及零售量的增長（+5%，達(dá)到1，970萬部）。 GfK報(bào)告顯示，烏克蘭零售量增長最大達(dá)到23%，而俄羅斯和波蘭市場(chǎng)的零售量均同比增長2%。展望2018全年，GfK看好俄羅斯和烏克蘭的增長勢(shì)頭，或?qū)⑼苿?dòng)中東歐智能手機(jī)市場(chǎng)零售量增長7%。

　　與歐洲市場(chǎng)相比，北美智能手機(jī)市場(chǎng)的低迷仍在持續(xù)，Q1零售量下降約5%至3580萬部。GfK預(yù)測(cè)，2018年北美智能手機(jī)零售量將下降2%。而從懂懂筆記獲得的相關(guān)市場(chǎng)分析來看，2018年美國和加拿大市場(chǎng)或許會(huì)呈現(xiàn)更加悲觀的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　最后，聚焦一下市場(chǎng)新星的出現(xiàn)——非洲。

　　在GfK的報(bào)告中，中東和非洲智能手機(jī)零售額同比增長7%至114億美元，零售量同比增長2%至4410萬部。值得注意的是，市場(chǎng)增長的兩個(gè)國家增幅堪稱驚人，分別是埃及的+42%，南非的+13%。非洲市場(chǎng)的增長，除了市場(chǎng)需求的拉動(dòng)，還包括消費(fèi)者正經(jīng)歷從功能機(jī)到智能手機(jī)的升級(jí)換代大潮。對(duì)此GfK預(yù)測(cè)，2018年中東和非洲智能手機(jī)零售量將增長4%。

　　所以綜合來看，全球手機(jī)市場(chǎng)雖然在Q1呈現(xiàn)出低迷和下滑，但是部分國家和地區(qū)的增長，卻也給各大手機(jī)企業(yè)帶來了希望。另外，多數(shù)地區(qū)智能手機(jī)銷售額的增長，說明在5G到來之前，中高端機(jī)型的出現(xiàn)仍會(huì)讓具有較強(qiáng)實(shí)力的手機(jī)品牌獲得發(fā)展動(dòng)力。

　　那么在這種大趨勢(shì)下，國內(nèi)智能手機(jī)品牌將如何應(yīng)對(duì)？簡單來說，就是發(fā)現(xiàn)更有潛力的藍(lán)海市場(chǎng)，在全球市場(chǎng)發(fā)掘新的增長點(diǎn)，同時(shí)不能對(duì)研發(fā)的投入、技術(shù)的創(chuàng)新有絲毫松懈，或許這正是度過2018凜冬的唯一選擇。