2018年05月02日12:30  新浪科技   我有話說(18人參與) 收藏本文     

蘋果公布第二財(cái)季財(cái)報(bào)

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　　蘋果第二財(cái)季營收611億美元 凈利同比增25%

　　蘋果的可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)已達(dá)財(cái)富300強(qiáng)公司規(guī)模

　　Mac電腦拖后腿？蘋果第二漂亮財(cái)季背后存隱憂

　　iPad銷量出爐：不降反增 新9.7寸iPad立功

　　蘋果公司于今日凌晨公布了2018財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)，從財(cái)報(bào)中看，蘋果凈營收611.37億美元，凈利潤為138.22億美元，均高于去年同期的數(shù)字，其中凈利潤與去年同期相比增長了25%。

　　蘋果去年九月推出了iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X三款產(chǎn)品，其中iPhone X配備了三星定制的OLED屏以及前置原深感鏡頭組，導(dǎo)致其價(jià)格高達(dá)8388元。這也是外界擔(dān)心蘋果這一季度財(cái)報(bào)情況的原因之一。而后一些產(chǎn)業(yè)鏈的消息顯示蘋果iPhone X需求滯緩，銷量不佳，致使外界對本次蘋果財(cái)報(bào)形成一致唱衰的情況。

　　不過，蘋果公司第二財(cái)季財(cái)報(bào)公布后，推翻了外界之前對iPhone X的看法。整體來看，這是一份相當(dāng)不錯的財(cái)報(bào)，蘋果公司各項(xiàng)指標(biāo)除Mac外都呈增長態(tài)勢。其中，iPhone的表現(xiàn)沒有像傳聞中那樣“一蹶不振”，依然是蘋果公司硬件中營收增長勢頭最好的產(chǎn)品之一。

　　看點(diǎn)一：大中華區(qū)營收增長排第二

　　首先，在蘋果公司公布的財(cái)報(bào)中，各個地區(qū)的營收均為增長態(tài)勢，并且在五大區(qū)域中美洲、大中華區(qū)和日本部門的營收比去年同去增長了兩位數(shù)。其中，蘋果在大中華區(qū)的營收相比去年同期增長了21%，僅次于日本部門的22%，這個數(shù)字就目前來說已經(jīng)相當(dāng)難得。

大中華區(qū)同比增長排在第二

　　獲得這樣的成績要?dú)w功于庫克治下的蘋果對于中國市場的重視。從2017年開始，“庫克中國行”的次數(shù)越來越多，除了參觀中國企業(yè)，與開發(fā)者交流，庫克也在積極參與中國論壇，會見中國政府。

　　今年2月，中國內(nèi)地iCloud云服務(wù)徹底交由云上貴州運(yùn)營，這一舉措徹底解決了蘋果云服務(wù)在國內(nèi)體驗(yàn)的問題。同月，蘋果公司宣布中國所有蘋果店接受支付寶付款，進(jìn)一步貼近中國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。甚至在談及中美貿(mào)易戰(zhàn)的問題時(shí)，庫克提到堅(jiān)信兩國能夠雙贏共同發(fā)展。

　　雖然蘋果大中華區(qū)的財(cái)報(bào)表現(xiàn)不錯，但蘋果依然不能忽略中國智能手機(jī)廠商的力量。根據(jù)此前第三方市場調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，中國智能手機(jī)市場的出貨量于2018年第一季度放緩，而蘋果公司的市場占有率僅排第四，前三名分別被中國智能手機(jī)品牌占據(jù)。

　　看點(diǎn)二：除了Mac外各產(chǎn)品線都在增長

　　在這一財(cái)季財(cái)報(bào)中，蘋果公司來自iPhone、iPad的營收分別為380.32億美元、41.13億美元，相較去年同期分別增長14%和6%。不過蘋果公司并沒有公布iPhone營收中每一款iPhone的占比，但是庫克卻說iPhone X立功了，他表示“iPhone X是中國上季度最受歡迎的智能手機(jī)”。

蘋果第二財(cái)季按產(chǎn)品劃分同比增長率

　　iPad的增長源于蘋果的“多線戰(zhàn)略”。iPad Pro依然是蘋果在平板電腦戰(zhàn)略中負(fù)責(zé)利潤的產(chǎn)品，更高的配置和售價(jià)讓這款產(chǎn)品肩負(fù)起提升平均售價(jià)和利潤的重任。除此以外，蘋果公司于今年3月更新了廉價(jià)版iPad，并為之配備了手寫筆主攻教育方向，較低價(jià)格的iPad產(chǎn)品主要以提升銷量為主要任務(wù)。如此一來，雙線并進(jìn)成為蘋果在平板電腦市場取得成績的原因之一。

　　在這一財(cái)季財(cái)報(bào)中，唯一拖后腿的產(chǎn)品是Mac電腦，其銷量為407.7萬臺，相比去年下滑3%，營收為58.48億美元基本與去年同期持平。對于蘋果來說，Mac電腦的更新速度確實(shí)比較慢，雖然蘋果推出了新的iMac Pro，但是這款產(chǎn)品主要面向的專業(yè)用戶，而消費(fèi)者關(guān)注最多的MacBook Air則多年未更新，其配置較為落后。

　　看點(diǎn)三：其他產(chǎn)品和服務(wù)成又一驅(qū)動力

　　蘋果第二財(cái)季財(cái)報(bào)中，最搶眼的產(chǎn)品既不是iPhone也不是iPad，而是服務(wù)和其他產(chǎn)品的營收。其中來自于服務(wù)的營收為91.90億美元，相比去年同期增長31%，其他產(chǎn)品營收為39.54億美元，相較去年同期增長38%。

　　服務(wù)營收繼續(xù)大幅增長，目前已成為蘋果公司的另一驅(qū)動力。這些服務(wù)包括iCloud云服務(wù)、Apple Music音樂服務(wù)、Apple Pay等等，依托于蘋果生態(tài)中10億級iOS用戶和1億Mac用戶，該業(yè)務(wù)已經(jīng)成為目前蘋果營收增長第二快的業(yè)務(wù)。此前，庫克大力宣傳Apple Pay相關(guān)業(yè)務(wù)，特別提到了在中國支持交通卡這件事，該項(xiàng)業(yè)務(wù)推動了老用戶升級iOS系統(tǒng)，提升了Apple Pay的市場份額。

　　蘋果營收增長最快的業(yè)務(wù)是“其他產(chǎn)品”，這其中包括AirPods無線耳機(jī)、Apple Watch智能手表、HomePod智能音箱、Beats耳機(jī)音箱、iPod Touch、Apple TV機(jī)頂盒等。它們的體量沒有iPhone、iPad，甚至Mac的大，故而被蘋果劃分到“其他”中。

　　有意思的是Apple Watch這類產(chǎn)品，雖然蘋果偶爾會提及該系列產(chǎn)品的銷量擠掉了傳統(tǒng)行業(yè)中的某某品牌，但是蘋果從未公布其銷量，至今仍然被蘋果歸為“其他”品類。不過這并不妨礙Apple Watch對蘋果營收的貢獻(xiàn)，庫克在財(cái)報(bào)電話會議中說“蘋果的可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)現(xiàn)在是一家財(cái)富300強(qiáng)公司的規(guī)模”。

　　總結(jié)：一份漂亮的財(cái)報(bào) iPhone依然是中流砥柱

　　不得不說，蘋果這一財(cái)季財(cái)報(bào)算是一份令人滿意的答卷。iPhone營收的增長從一定程度上打消了外界對iPhone X銷量不佳的看法。不過目前來看，蘋果對于iPhone產(chǎn)品的依賴很大，380億美元的營收占據(jù)總營收的近三分之二。

　　iPhone在中國智能手機(jī)市場的表現(xiàn)仍然令人期待。中國智能手機(jī)廠商的實(shí)力不容小覷，如何在中國市場上分到更大的蛋糕是蘋果公司接下來需要仔細(xì)考慮的事情。（蘇航）