本報(bào)記者 盧曉 北京報(bào)道

　　中國手機(jī)市場(chǎng)的萎縮引發(fā)了全球手機(jī)市場(chǎng)的整體下滑。

　　5月2日，IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)供應(yīng)商在2018年第一季度的出貨量同比下降2.9%。而中國市場(chǎng)當(dāng)期的出貨量則不到1億臺(tái)。IDC報(bào)告稱，這是自2013年第三季度開始從未有過的情況。

　　值得注意的是，在全球前五大手機(jī)廠商中，三星和OPPO的出貨量都出現(xiàn)不同程度下滑。而在中國市場(chǎng)日漸萎縮的同時(shí)，國產(chǎn)手機(jī)的增長(zhǎng)重心已逐步挪至海外市場(chǎng)。

　　三星OPPO“落后”

　　IDC的報(bào)告顯示，今年第一季度全球前五大手機(jī)廠商的出貨量?jī)H有三星和OPPO出現(xiàn)同比下滑。

　　其中，三星手機(jī)在2018年一季度的出貨量為7820萬臺(tái)，比去年一季度的8010萬臺(tái)同比下降2.4%，但依然在全球智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)23.4%的份額，位列第一。而OPPO在全球手機(jī)市場(chǎng)今年一季度的出貨量為2390萬臺(tái)，位列全球第五，但比去年同期的2580萬臺(tái)同比下降7.5%。

　　作為對(duì)比，前五大廠商中其余3家保持增長(zhǎng)。

　　其中，出貨量增長(zhǎng)最快的是小米。小米手機(jī)當(dāng)期以2800萬的出貨量，占據(jù)8.4%的市場(chǎng)份額，位居全球第四。其出貨量同比增加87.8%。此外，華為當(dāng)期3930萬的出貨量同比增加13.8%，并以11.8%的市場(chǎng)份額位居全球第三。而排名第二的蘋果今年一季度的出貨量則微增2.8%。

　　值得注意的是，全球前五大廠商之外的其他手機(jī)廠商手機(jī)出貨量下滑幅度更為嚴(yán)重。其今年一季度1127萬臺(tái)的合計(jì)出貨量同比下滑18.5%。而全球手機(jī)市場(chǎng)份額也日益集中。五大廠商之外的手機(jī)廠商合計(jì)占有33.7%的市場(chǎng)份額，同比縮水近7%。

　　5月4日，OPPO相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，2018年第一季度OPPO出貨量略有下降，原因之一是今年一季度OPPO并沒有發(fā)布新機(jī)。他表示，OPPO今年第一款新品R15是于3月31日發(fā)布的，這是OPPO主動(dòng)控制節(jié)奏的結(jié)果。

　　而截至《華夏時(shí)報(bào)》記者發(fā)稿，三星電子中國相關(guān)人士還未對(duì)記者的問題有所回應(yīng)。

　　市場(chǎng)萎縮Ov下滑最嚴(yán)重

　　全球出貨量萎縮的主要原因在于，中國手機(jī)市場(chǎng)的日子格外不好過。

　　易觀國際也在報(bào)告中稱，中國2018年第一季度的智能電話市場(chǎng)出貨量年率下降21%，降至9100萬部，是2013年以來的最大降幅。這份報(bào)告顯示，前十大廠商中，除了華為和小米，其余8家廠商的國內(nèi)智能手機(jī)出貨量都出現(xiàn)同比下滑。其中，分別排名第二和第三的OPPO和vivo下滑最為嚴(yán)重，出貨量同比降幅均達(dá)到10%。而三星、金立、魅族在中國市場(chǎng)的手機(jī)出貨量也均下降到2017年第一季度的一半以下。需要提及的是，華為當(dāng)期的手機(jī)出貨量也僅增長(zhǎng)了2%。

　　事實(shí)上，華為、OPPO和vivo等國內(nèi)手機(jī)廠商在去年紛紛傳出因出現(xiàn)渠道庫存而對(duì)供應(yīng)鏈進(jìn)行砍單。有熟悉OPPO的業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，OPPO去年對(duì)供應(yīng)鏈的砍單源于下單時(shí)沒預(yù)料到出現(xiàn)庫存，所以在今年一季度做出調(diào)整。他透露，去年1.5個(gè)億的銷量目標(biāo)，OPPO最終實(shí)現(xiàn)了1.2億-1.3億。而OPPO今年的銷量目標(biāo)大概與去年持平。

　　而賽諾在今年4月發(fā)布的國內(nèi)一季度手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告中也稱，2018年一季度中國手機(jī)的線下呈嚴(yán)重萎縮態(tài)勢(shì)。三四線市場(chǎng)一度出現(xiàn)了“關(guān)店潮”。OPPO和vivo在今年一季度的線下銷量同比2017年分別下滑了16.8%和13.8%。

　　IDC高級(jí)分析師景溪對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者分析稱，國內(nèi)手機(jī)廠商在2017年年底的砍單源于渠道庫存問題。她認(rèn)為，國內(nèi)市場(chǎng)換機(jī)需求在減弱，國產(chǎn)廠商在今年第一季度有意識(shí)地控制出貨量。

　　IHS分析師李懷斌也對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者分析稱，OPPO、vivo、華為等國產(chǎn)廠商向供應(yīng)鏈砍單，是為了消化庫存。他舉例稱，據(jù)其了解目前16∶9手機(jī)屏幕的渠道庫存消化比之前都要緊迫，“因?yàn)樾碌囊?guī)格出來后，老機(jī)型就會(huì)消化不動(dòng)。”

　　而第一手機(jī)研究院院長(zhǎng)孫燕飚則認(rèn)為，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的萎縮從2017年下半年便已開始，并會(huì)在2018年至2019年持續(xù)蔓延，直至5G商用后帶來換機(jī)高峰。他對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，現(xiàn)在手機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入4G收官期，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，已激發(fā)不了用戶的購買欲望。

　　手機(jī)廠商再出走

　　國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)日漸萎縮，國產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛向海外拓展。孫燕飚認(rèn)為，今年是中國手機(jī)廠商擴(kuò)大海外市場(chǎng)份額，全面占領(lǐng)全球市場(chǎng)的一年。

　　孫燕飚還對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者分析稱，三星在全球的出貨量下滑主要源于在海外被中國廠商打得一塌糊涂。他認(rèn)為在功能機(jī)的層面，三星賣的比中國廠家貴。而在智能機(jī)領(lǐng)域，三星的3D曲面屏幕也并沒有引領(lǐng)潮流，形成獨(dú)特賣點(diǎn)。

　　三星今年3月在國內(nèi)發(fā)布了S9系列手機(jī)。但景溪此前告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，從渠道端的反饋來看，S9系列手機(jī)的銷量不如預(yù)期。她還表示，三星手機(jī)目前在中國的產(chǎn)品線比較少，基本集中在高端的S和Note系列，中端機(jī)型多在清尾貨。

　　而上述OPPO相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，OPPO將循序漸進(jìn)進(jìn)入更多的海外市場(chǎng)。他表示，今年年初，OPPO已進(jìn)入日本，接下來還會(huì)進(jìn)入歐洲。此外他還表示，OPPO在貢獻(xiàn)主要增量的印度市場(chǎng)，確實(shí)仍有很大的進(jìn)步空間。

　　此前已經(jīng)證明，國產(chǎn)智能手機(jī)廠商在印度等新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)并不容易。Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，印度2018年第一季度功能手機(jī)銷量增長(zhǎng)50%，而智能手機(jī)銷售卻開始疲軟。

　　據(jù)悉，小米、OPPO等智能機(jī)廠商去年大力拓展印度市場(chǎng)，但收獲不佳。上述業(yè)內(nèi)人士對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者分析稱，目前印度智能手機(jī)大概占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)四成的份額，而自去年三四月份突破700萬臺(tái)銷量之后，智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)已經(jīng)停滯，但功能機(jī)市場(chǎng)還在增長(zhǎng)。他提道，現(xiàn)在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的均價(jià)在1000-1100元人民幣。而據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，酷派、聯(lián)想、摩托羅拉等手機(jī)品牌目前都在印度做功能機(jī)。

　　而相較于被運(yùn)營商控制的美國市場(chǎng)，上述業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析稱，歐洲和日本市場(chǎng)完全開放，進(jìn)入相對(duì)容易。他特別提道，歐洲的線上手機(jī)市場(chǎng)份額高達(dá)35%，已有天瓏等許多小品牌手機(jī)通過跨境電商進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。

　　需要提及的是，易觀在上述報(bào)告中預(yù)計(jì)，中國智能手機(jī)市場(chǎng)將在第二季度出現(xiàn)反彈，原因之一是許多旗艦手機(jī)已經(jīng)上市。但這些手機(jī)能否激起用戶的換機(jī)需求，本報(bào)記者將持續(xù)觀察。