A：我最近減肥似乎瘦

　　B：咦，你怕不是得了絕癥吧？

　　我相信諸位都明白，這樣一段對話不會(huì)在現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)生；但有意思的事，把這個(gè)語境換到網(wǎng)上，似乎一切就成了真。這件事主角A是三星，至于怎么演變出B的說法。我們把眼光往回挪一點(diǎn)。

　　時(shí)間退回到四月中下旬的一個(gè)下午，有消息稱“三星深圳工廠整體裁撤”。簡短截說找?guī)讉�(gè)關(guān)鍵詞：深圳三星電子通信公司要被撤銷、裁員規(guī)模320人，多為一線生產(chǎn)人員、深圳三星電子通信公司自2013年開始主營業(yè)務(wù)為網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)。

　　看點(diǎn)不多，但是每個(gè)關(guān)鍵詞還都是“純天然無污染的事件A”。三星只是撤了一個(gè)地方通信技術(shù)公司——但按照可靠數(shù)據(jù)計(jì)算2018年Q1全球手機(jī)出貨量3.45億部——三星還是那個(gè)全球出貨量第一的廠商。

　　只是經(jīng)過一個(gè)月的發(fā)酵，似乎這條原新聞就變了事件B。比如把我們這篇文章題目中兩個(gè)關(guān)鍵詞“三星電子通信、撤出中國”CV到網(wǎng)上，你能看到如下圖的畫面。順著這個(gè)思路多點(diǎn)開幾個(gè)鏈接，發(fā)現(xiàn)的字樣可能還有“三星退出中國、三星滑鐵盧、國際又一巨頭——三星倒下”等關(guān)鍵詞。

網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞截圖

　　一個(gè)“全球第一的三星”和一個(gè)“退出中國，即將倒下的三星”，就這么平行的存在于互聯(lián)網(wǎng)。我們不強(qiáng)調(diào)里面有哪些手法，盡量還原一個(gè)如今真正的“三星電子”。

　　一、深圳三星電子通信公司對于三星電子意義如何？

　　回到文章開頭，深圳三星電子通信公司是事件真正的主角。在過去因?yàn)閲鴥?nèi)生產(chǎn)手機(jī)需要運(yùn)營牌照，三星通過中國科健股份合資在2002年成立了深圳三星電子通信公司。當(dāng)國內(nèi)取消牌照制以后，這家公司自2013年起就進(jìn)行了業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，主營通信基站設(shè)備的生產(chǎn)。

　　換句話說，這是三星旗下一家從事TO B業(yè)務(wù)的企業(yè)，和我們用戶接觸到的TO C個(gè)人業(yè)務(wù)、手機(jī)業(yè)務(wù)、家電業(yè)務(wù)并不是一回事。而這家公司的撤出，意味著其在國內(nèi)部分TO B業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)移。

　　不過，鑒于“通信業(yè)務(wù)的三星也是三星公司整體的一部分”，究竟這一市場三星表現(xiàn)如何，又為何要退出，我們有必要了解一下。

2017年三星營收數(shù)據(jù)解讀

　　按照2017年三星提供的財(cái)報(bào)顯示，除了智能手機(jī)，三星還擁有家電等傳統(tǒng)消費(fèi)電子以及半導(dǎo)體、顯示面板等多條產(chǎn)品線。這次事件主角“三星IT和移動(dòng)通信業(yè)務(wù)”營收占總營收的四分之一左右，其他業(yè)務(wù)占三星整體營收的75%，我們熟知的消費(fèi)電子的占比是12%多。

　　其中，三星2017年移動(dòng)通信業(yè)務(wù)總營收220億美元；而2017年深圳三星電子通信有限公司營業(yè)收入為23.43億元人民幣（折合美元3.5億），應(yīng)該說并對主要業(yè)務(wù)影響不大。

　　并且有消息稱，該家工廠轉(zhuǎn)型之后的4到5年三星仍未在中國賣出一臺(tái)網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備。所以整體業(yè)務(wù)外遷到生產(chǎn)成本更低的越南也是情理之中，并且許多中國企業(yè)也在做類似的轉(zhuǎn)移。

　　至于放眼全球，局勢則另有說辭。

　　二、三星通信仍舊處于戰(zhàn)略調(diào)整期

　　三星通信業(yè)務(wù)在全球并算不上強(qiáng)勢。從2G時(shí)代到如今，通信領(lǐng)域耳熟能詳?shù)拇蠊�司包括愛立信、諾基亞，也包括如今的華為與中興。僅從2017年數(shù)據(jù)看，這一領(lǐng)域全球市場的排名座次從高到低分別為：華為（28%）、愛立信（27%）、諾基亞（23%）、中興（13%）。

　　三星作為第五，市場占有率僅為3%，并且主營業(yè)務(wù)大部分集中在韓國附近。至于未來，5G是下個(gè)通信時(shí)代技術(shù)上新門檻，其中毫米波則是一種“衰落快，所以覆蓋范圍小，但是可用的頻率資源非常非常豐富”的5G波段。

　　三星倚靠這一領(lǐng)域的技術(shù)積累在印度以及美國市場正在進(jìn)行著業(yè)務(wù)拓展，2017年美國最大的通信運(yùn)營商Verizon在全美11個(gè)城市展開5G FWA （固定無線接入）的試商用，三星靠毫米波技術(shù)拿下了7個(gè)。

　　也因此，就算深圳三星電子通信公司撤出中國市場，更多的是戰(zhàn)略調(diào)整。

　　三、三星移動(dòng)業(yè)務(wù)全球表現(xiàn)的冰火兩重天

　　當(dāng)然，把事件從“A轉(zhuǎn)化成B”，偷換概念是方法之一；但三星手機(jī)業(yè)務(wù)在國內(nèi)市場的不如意，也算是切中了讀者的盲點(diǎn)和感性認(rèn)知。

　　根據(jù)IDC發(fā)布的2018 Q1數(shù)據(jù)顯示，三星在一季度的國內(nèi)出貨量為國內(nèi)Q1所有品牌手機(jī)出貨量的1.3%；但Strategy Analytics的數(shù)據(jù)則顯示，在全球三星一季度總出貨量達(dá)到了783萬臺(tái)，占全球手機(jī)出貨量的23%。整體上看三星手機(jī)仍舊是全球安卓手機(jī)穩(wěn)定的第一把交椅。

全球出貨量統(tǒng)計(jì)

　　國內(nèi)問題來自多個(gè)方面。僅從市場方面考慮，低端走量的設(shè)備難以和國內(nèi)小米、魅族抗衡；中端價(jià)位產(chǎn)品又不如OV在渠道以及目標(biāo)用戶上定位準(zhǔn)確；在高端市場方面，蘋果對內(nèi)地市場重視以及華為在高端定位的崛起加重了競爭。三價(jià)位段不同的對手讓這家跨國公司難以做快速的調(diào)整。

　　四、技術(shù)儲(chǔ)備是三星電子最大壁壘

　　盡管三星移動(dòng)在全球市場領(lǐng)先，事實(shí)上三星電子最大優(yōu)勢仍在產(chǎn)業(yè)鏈上。依舊以2017三星財(cái)報(bào)作分析：半導(dǎo)體、顯示面板的總營收占到了三星財(cái)報(bào)的近三分之一。智能終端設(shè)備的整體出貨，都可能是三星收益的來源。而這也是其手機(jī)產(chǎn)品在過去幾年智能機(jī)崛起的主要原因。

　　以上，是目前數(shù)據(jù)上解讀三星的一個(gè)角度；雖然對于一家企業(yè)來說，聊聊千余字并不能說明，但希望可以讓“全球第一的三星”和“退出中國，即將倒下的三星”不再同臺(tái)亮相。(王迪)