極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《2018年Q1智能手機(jī)行業(yè)研究報(bào)告》，從手機(jī)市場(chǎng)的保有量、銷量、忠誠(chéng)度、用戶畫像、App安裝情況及運(yùn)營(yíng)商研究等幾個(gè)方面分析當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)格局。

　　來(lái)源：界面

　　2018年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起仍然在繼續(xù)且顯得勢(shì)不可擋。華為在連續(xù)數(shù)個(gè)季度奪得國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量第一的寶座之后，終于在2018年1月與OPPO聯(lián)袂超越了蘋果，奪下了國(guó)內(nèi)手機(jī)保有量冠亞軍。小米的銷量份額連續(xù)3個(gè)季度保持增長(zhǎng)，讓其沖擊港股顯得更加游刃有余。極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《2018年Q1智能手機(jī)行業(yè)研究報(bào)告》，從手機(jī)市場(chǎng)的保有量、銷量、忠誠(chéng)度、用戶畫像、App安裝情況及運(yùn)營(yíng)商研究等幾個(gè)方面分析當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)格局。以下為報(bào)告節(jié)選，完整報(bào)告請(qǐng)赴極光官網(wǎng)或微信公眾號(hào)lovejpush下載。

　　一、智能手機(jī)保有率分析

　　極光大數(shù)據(jù)顯示，2018年Q1國(guó)內(nèi)保有率前五的手機(jī)品牌分別為華為、OPPO、iPhone、vivo和小米。經(jīng)過(guò)連續(xù)數(shù)個(gè)季度的高增長(zhǎng)，華為與OPPO聯(lián)袂分別以20.8%和18.5%的保有率超過(guò)iPhone，名列國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)保有量份額的第一和第二位。

　　華為和OPPO的保有率在過(guò)去五個(gè)季度持續(xù)上升，它們的市場(chǎng)保有率均在18年Q1超過(guò)iPhone。

　　極光大數(shù)據(jù)顯示，iPhone用戶近五成來(lái)自一線及新一線城市，OV的主要用戶群位于三線及以下城市，而華為和小米的用戶城市等級(jí)分布則相對(duì)均勻。

　　OV的明星機(jī)型對(duì)其保有率的拉動(dòng)作用顯著。

　　極光大數(shù)據(jù)顯示，17年Q4發(fā)布的新機(jī)型iPhone X、iPhone 8 Plus和iPhone 8在iPhone用戶中的占比分別為6.9%、4.4%和2.3%，舊機(jī)型占比正在下降。

二、智能手機(jī)銷量分析

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年Q1國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌銷量份額top 5分別是華為、OV、小米和iPhone，其中華為的銷量份額為25.4%，超過(guò)1/4。

　　極光大數(shù)據(jù)顯示，華為的銷量在18年Q1達(dá)到過(guò)去五個(gè)季度的最高點(diǎn)，OV銷量你追我趕，OPPO的18年Q1銷量份額比vivo領(lǐng)先0.5%，小米銷量份額連續(xù)三個(gè)季度保持增長(zhǎng)。

　　千元以內(nèi)的低端機(jī)型為Q1國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了30.9%的銷量，華為和小米的千元機(jī)銷量占比分別為38.5%和54.6%，而OV和iPhone則分別聚焦中端機(jī)型和高端機(jī)型。

　　極光大數(shù)據(jù)顯示，分別于17年10月、11月和12月發(fā)布的vivo X20 Plus、 OPPO R11s和華為 nova 2s進(jìn)入了18年銷量top 10，蘋果史上最貴的iPhone X也進(jìn)入了銷量top 10之列。

三、主流手機(jī)品牌用戶忠誠(chéng)度分析

　　極光大數(shù)據(jù)顯示，iPhone和OV在18年Q1對(duì)華為換機(jī)用戶的吸引力較17年Q4有所下降，其中華為換機(jī)用戶對(duì)vivo的購(gòu)買意愿較兄弟品牌OPPO更強(qiáng)。

　　iPhone對(duì)OPPO換機(jī)用戶的吸引力在這一季度有所削弱，但選擇vivo、華為和小米的用戶占比有所增加。

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，iPhone的換機(jī)用戶忠誠(chéng)度為63.4%，意味著在18年Q1換手機(jī)的iPhone用戶中，有超過(guò)六成的用戶繼續(xù)使用iPhone。

　　極光大數(shù)據(jù)顯示，35.2%的vivo換機(jī)用戶選擇繼續(xù)使用vivo，另外有19.7%的用戶轉(zhuǎn)向使用兄弟品牌OPPO。

　　小米的用戶忠誠(chéng)度連續(xù)三個(gè)季度升溫，從去年同期22.3%增加至今年Q1的31.4%。

四、主流安卓手機(jī)品牌用戶畫像

　　通過(guò)觀察極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，69.4%的華為用戶為男性，44.8%的用戶年齡在30-39歲之間，他們傾向通過(guò)具有知識(shí)青年、文藝小清新和愛(ài)寵社區(qū)屬性的渠道交友。

　　OPPO用戶對(duì)服裝飾品的興趣表現(xiàn)明顯，最愛(ài)通過(guò)具有文藝小清新屬性的渠道交友。

　　通過(guò)觀察極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，vivo的主要用戶群是年輕男性，vivo用戶中有53.6%的男性，69.6%的用戶不到30歲。

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，小米的用戶中有66.8%為男性，其中49.7%的用戶不到30歲，44.3%的用戶年齡在30-39歲之間，愛(ài)好運(yùn)動(dòng)、動(dòng)漫和電影。

五、手機(jī)App安裝情況

　　平均每臺(tái)高中低端手機(jī)中安裝的App分別為48.3款、45.5款和34.4款，低端機(jī)用戶安裝的App數(shù)量與高中端機(jī)有一定的差距，或受運(yùn)存和內(nèi)存等因素的影響。

　　通過(guò)觀察極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，高中低端手機(jī)最偏愛(ài)的App分別是攜程旅行、QQ郵箱和小米視頻，其中高中端手機(jī)都偏愛(ài)的App有攜程旅行、新浪微博和美團(tuán)。

　　極光大數(shù)據(jù)顯示，華為、OV和小米用戶最偏愛(ài)的App分別是百度輸入法、搜狗輸入法、騰訊視頻和小米視頻，其中快手同時(shí)受到OV用戶的偏愛(ài)。

六、運(yùn)營(yíng)商專題研究

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)、電信和聯(lián)通的市場(chǎng)份額分別為73.7%、14.4%和11.9%，意味著每100個(gè)中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民中，有接近74個(gè)移動(dòng)用戶，其余26個(gè)為電信和聯(lián)通用戶。

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，OV、小米和華為拉動(dòng)了移動(dòng)用戶在整體市場(chǎng)中的占比，其中華為的電信用戶占比較整體市場(chǎng)高1.4%，小米的聯(lián)通用戶占比較整體市場(chǎng)高0.2%。

　　電信在18年Q1逆襲，市場(chǎng)份額超過(guò)聯(lián)通。

報(bào)告說(shuō)明

　　1.數(shù)據(jù)來(lái)源

　　極光大數(shù)據(jù)，源于極光云服務(wù)平臺(tái)的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iApp平臺(tái)針對(duì)各類移動(dòng)應(yīng)用的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)，并結(jié)合大樣本算法開(kāi)展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計(jì)分析

　　2.數(shù)據(jù)周期

　　報(bào)告整體時(shí)間段：2017年1月~2018年3月 

　　具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請(qǐng)參考各頁(yè)標(biāo)注 

　　3.數(shù)據(jù)指標(biāo)說(shuō)明

　　保有率：根據(jù)極光大數(shù)據(jù)在指定時(shí)間段內(nèi)監(jiān)測(cè)到的至少有一次數(shù)據(jù)上報(bào)的活躍手機(jī)數(shù)量推算的全國(guó)活躍手機(jī)總量

　　銷量：根據(jù)極光大數(shù)據(jù)在指定時(shí)間段內(nèi)監(jiān)測(cè)到的手機(jī)數(shù)量增量推算的全國(guó)手機(jī)銷量

　　用戶忠誠(chéng)度：某手機(jī)品牌的用戶在更換手機(jī)時(shí)選擇原品牌所占的比例，比例越高，則認(rèn)為用戶忠誠(chéng)度越高

　　4.法律聲明

　　極光大數(shù)據(jù)所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測(cè)及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，極光大數(shù)據(jù)依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，極光大數(shù)據(jù)不對(duì)上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動(dòng)所造成的法律后果均與極光大數(shù)據(jù)無(wú)關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭(zhēng)議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)

　　5.報(bào)告其他說(shuō)明

　　極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對(duì)各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請(qǐng)期待。