極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《2018年Q1智能手機行業(yè)研究報告》，從手機市場的保有量、銷量、忠誠度、用戶畫像、App安裝情況及運營商研究等幾個方面分析當前智能手機市場格局。

　　來源：界面

　　2018年，國產(chǎn)手機的崛起仍然在繼續(xù)且顯得勢不可擋。華為在連續(xù)數(shù)個季度奪得國內手機銷量第一的寶座之后，終于在2018年1月與OPPO聯(lián)袂超越了蘋果，奪下了國內手機保有量冠亞軍。小米的銷量份額連續(xù)3個季度保持增長，讓其沖擊港股顯得更加游刃有余。極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《2018年Q1智能手機行業(yè)研究報告》，從手機市場的保有量、銷量、忠誠度、用戶畫像、App安裝情況及運營商研究等幾個方面分析當前智能手機市場格局。以下為報告節(jié)選，完整報告請赴極光官網(wǎng)或微信公眾號lovejpush下載。

　　一、智能手機保有率分析

　　極光大數(shù)據(jù)顯示，2018年Q1國內保有率前五的手機品牌分別為華為、OPPO、iPhone、vivo和小米。經(jīng)過連續(xù)數(shù)個季度的高增長，華為與OPPO聯(lián)袂分別以20.8%和18.5%的保有率超過iPhone，名列國內手機市場保有量份額的第一和第二位。

　　華為和OPPO的保有率在過去五個季度持續(xù)上升，它們的市場保有率均在18年Q1超過iPhone。

　　極光大數(shù)據(jù)顯示，iPhone用戶近五成來自一線及新一線城市，OV的主要用戶群位于三線及以下城市，而華為和小米的用戶城市等級分布則相對均勻。

　　OV的明星機型對其保有率的拉動作用顯著。

　　極光大數(shù)據(jù)顯示，17年Q4發(fā)布的新機型iPhone X、iPhone 8 Plus和iPhone 8在iPhone用戶中的占比分別為6.9%、4.4%和2.3%，舊機型占比正在下降。

二、智能手機銷量分析

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年Q1國內手機品牌銷量份額top 5分別是華為、OV、小米和iPhone，其中華為的銷量份額為25.4%，超過1/4。

　　極光大數(shù)據(jù)顯示，華為的銷量在18年Q1達到過去五個季度的最高點，OV銷量你追我趕，OPPO的18年Q1銷量份額比vivo領先0.5%，小米銷量份額連續(xù)三個季度保持增長。

　　千元以內的低端機型為Q1國內手機市場貢獻了30.9%的銷量，華為和小米的千元機銷量占比分別為38.5%和54.6%，而OV和iPhone則分別聚焦中端機型和高端機型。

　　極光大數(shù)據(jù)顯示，分別于17年10月、11月和12月發(fā)布的vivo X20 Plus、 OPPO R11s和華為 nova 2s進入了18年銷量top 10，蘋果史上最貴的iPhone X也進入了銷量top 10之列。

三、主流手機品牌用戶忠誠度分析

　　極光大數(shù)據(jù)顯示，iPhone和OV在18年Q1對華為換機用戶的吸引力較17年Q4有所下降，其中華為換機用戶對vivo的購買意愿較兄弟品牌OPPO更強。

　　iPhone對OPPO換機用戶的吸引力在這一季度有所削弱，但選擇vivo、華為和小米的用戶占比有所增加。

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，iPhone的換機用戶忠誠度為63.4%，意味著在18年Q1換手機的iPhone用戶中，有超過六成的用戶繼續(xù)使用iPhone。

　　極光大數(shù)據(jù)顯示，35.2%的vivo換機用戶選擇繼續(xù)使用vivo，另外有19.7%的用戶轉向使用兄弟品牌OPPO。

　　小米的用戶忠誠度連續(xù)三個季度升溫，從去年同期22.3%增加至今年Q1的31.4%。

四、主流安卓手機品牌用戶畫像

　　通過觀察極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，69.4%的華為用戶為男性，44.8%的用戶年齡在30-39歲之間，他們傾向通過具有知識青年、文藝小清新和愛寵社區(qū)屬性的渠道交友。

　　OPPO用戶對服裝飾品的興趣表現(xiàn)明顯，最愛通過具有文藝小清新屬性的渠道交友。

　　通過觀察極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，vivo的主要用戶群是年輕男性，vivo用戶中有53.6%的男性，69.6%的用戶不到30歲。

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，小米的用戶中有66.8%為男性，其中49.7%的用戶不到30歲，44.3%的用戶年齡在30-39歲之間，愛好運動、動漫和電影。

五、手機App安裝情況

　　平均每臺高中低端手機中安裝的App分別為48.3款、45.5款和34.4款，低端機用戶安裝的App數(shù)量與高中端機有一定的差距，或受運存和內存等因素的影響。

　　通過觀察極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，高中低端手機最偏愛的App分別是攜程旅行、QQ郵箱和小米視頻，其中高中端手機都偏愛的App有攜程旅行、新浪微博和美團。

　　極光大數(shù)據(jù)顯示，華為、OV和小米用戶最偏愛的App分別是百度輸入法、搜狗輸入法、騰訊視頻和小米視頻，其中快手同時受到OV用戶的偏愛。

六、運營商專題研究

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，移動、電信和聯(lián)通的市場份額分別為73.7%、14.4%和11.9%，意味著每100個中國移動網(wǎng)民中，有接近74個移動用戶，其余26個為電信和聯(lián)通用戶。

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，OV、小米和華為拉動了移動用戶在整體市場中的占比，其中華為的電信用戶占比較整體市場高1.4%，小米的聯(lián)通用戶占比較整體市場高0.2%。

　　電信在18年Q1逆襲，市場份額超過聯(lián)通。

報告說明

　　1.數(shù)據(jù)來源

　　極光大數(shù)據(jù)，源于極光云服務平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iApp平臺針對各類移動應用的長期監(jiān)測，并結合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計分析

　　2.數(shù)據(jù)周期

　　報告整體時間段：2017年1月~2018年3月 

　　具體數(shù)據(jù)指標請參考各頁標注 

　　3.數(shù)據(jù)指標說明

　　保有率：根據(jù)極光大數(shù)據(jù)在指定時間段內監(jiān)測到的至少有一次數(shù)據(jù)上報的活躍手機數(shù)量推算的全國活躍手機總量

　　銷量：根據(jù)極光大數(shù)據(jù)在指定時間段內監(jiān)測到的手機數(shù)量增量推算的全國手機銷量

　　用戶忠誠度：某手機品牌的用戶在更換手機時選擇原品牌所占的比例，比例越高，則認為用戶忠誠度越高

　　4.法律聲明

　　極光大數(shù)據(jù)所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調研、數(shù)據(jù)模型預測及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，極光大數(shù)據(jù)依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，極光大數(shù)據(jù)不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光大數(shù)據(jù)無關，由此引發(fā)的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔

　　5.報告其他說明

　　極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待。