李娜

　　5月16日，HMD在北京宣布，即日起諾基亞移動(dòng)全球未來實(shí)驗(yàn)室將落地中國深圳，主攻前沿尖端技術(shù)，為諾基亞手機(jī)的全球戰(zhàn)略發(fā)展提供核心創(chuàng)新儲備。

　　HMD首席產(chǎn)品官JuhoSarvikas對包括第一財(cái)經(jīng)在內(nèi)的記者表示：“HMD將諾基亞移動(dòng)全球未來實(shí)驗(yàn)室和頂尖的團(tuán)隊(duì)帶到中國，專注于5G技術(shù)、新材料新工藝、成像技術(shù)和未來移動(dòng)體驗(yàn)。這是HMD深耕中國市場，踐行對中國市場承諾的重要一步。”

　　HMD是一家總部位于芬蘭的公司，16個(gè)月前正式從微軟手中接手諾基亞智能手機(jī)品牌業(yè)務(wù)。

　　研究機(jī)構(gòu)Canalys研究分析師賈沫對第一財(cái)經(jīng)記者表示，諾基亞品牌被HMD帶回智能機(jī)市場后，經(jīng)過一年的經(jīng)營，已經(jīng)在一些市場有所斬獲�！暗�包括中國在內(nèi)，HMD還需要加強(qiáng)其在相關(guān)區(qū)域的市場及渠道運(yùn)營，以盡快提升諾基亞手機(jī)重新進(jìn)入這些市場后的表現(xiàn)�！辟Z沫指出。

　　押寶“中國市場”

　　“HMD諾基亞手機(jī)將在三到五年時(shí)間成為世界頂級的手機(jī)廠商。”此前，一位HMD相關(guān)負(fù)責(zé)人曾經(jīng)在諾基亞回歸市場時(shí)表達(dá)了這樣的市場期待。

　　但眼下的智能手機(jī)市場競爭遠(yuǎn)比想象中激烈。以中國市場為例，根據(jù)中國信息通信研究院最新發(fā)布的國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報(bào)告，國內(nèi)手機(jī)出貨量呈現(xiàn)持續(xù)下降趨勢。2018年4月，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量為3425.1萬部，同比下降16.7%。2018年1到4月，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量為1.22億部，同比下降23.7%。

　　但中國市場的成功對于諾基亞來說是取得全球市場成功不可或缺的。

　　HMD大中華區(qū)總經(jīng)理許立新表示，中國市場的重要性不言而喻。他表示，過去的幾個(gè)月，諾基亞有4款手機(jī)在中國全球首發(fā)，有兩款產(chǎn)品為中國市場獨(dú)家定制。而來自京東的數(shù)據(jù)顯示，諾基亞手機(jī)在京東平臺的增速為第一名。許立新還表示，從回歸到現(xiàn)在，諾基亞手機(jī)已經(jīng)完成了從情懷到觸動(dòng)的品牌變革，并希望為中國消費(fèi)者提供“不用想就敢買”的品牌調(diào)性。

　　而據(jù)HMD介紹，在過去16個(gè)月來，HMD一共推出了16款新品，在2017年全球售出7000萬部諾基亞手機(jī)，由此，諾基亞也成為全球前十的智能手機(jī)品牌和全球第一的功能機(jī)手機(jī)品牌。不過，在分析師看來，若是期望在中國市場獲得成功，諾基亞在保持產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，還需要完成自身品牌屬性的蛻變或升級，從而在根本上擺脫對于已經(jīng)被玩壞了的“情懷”依賴。

　　成立深圳實(shí)驗(yàn)室

　　“我們最大的使命就是復(fù)興諾基亞的品牌，在芬蘭，我們的市場份額超過了兩位數(shù)�！盚MDGlobal一位高管此前對記者表示，中國市場不僅是全球體量上最大的手機(jī)市場，也是行業(yè)上絕對的領(lǐng)導(dǎo)者，所以內(nèi)部設(shè)立了一個(gè)中期目標(biāo)，但也并不急于求成。

　　HMD在發(fā)布會上表示，隨著深圳實(shí)驗(yàn)室的成立，公司將進(jìn)一步扎根中國，專注未來移動(dòng)體驗(yàn)，鼓勵(lì)本地創(chuàng)新。HMD認(rèn)為，深圳擁有完善的手機(jī)軟硬件產(chǎn)業(yè)鏈，以及最前沿的產(chǎn)業(yè)資訊和技術(shù)共享，是全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)核心地帶。

　　“HMD全球王牌核心創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)也將集結(jié)深圳。該創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)的核心成員擁有豐富的產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)。該實(shí)驗(yàn)室還將吸納更多中國本土手機(jī)人才，全面助力深圳建設(shè)科技產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心的戰(zhàn)略任務(wù)，充分發(fā)掘中國在智能手機(jī)技術(shù)上的優(yōu)勢和潛力�！盚MD首席產(chǎn)品官邵友皓對記者說。

　　賈沫對第一財(cái)經(jīng)記者表示，面對市場的激烈競爭，諾基亞在中國及美洲市場的占有率還極其有限，若想在全球范圍內(nèi)建立起廣泛的品牌知名度，HMD還需要加強(qiáng)其在相關(guān)區(qū)域的市場及渠道運(yùn)營，以盡快提升諾基亞手機(jī)重新進(jìn)入這些市場后的表現(xiàn)。