昨日聯(lián)想發(fā)布財(cái)政年度全年業(yè)績，集團(tuán)全年凈虧損1.89億美元，個(gè)人電腦與平板電腦業(yè)務(wù)重回穩(wěn)健增長，企業(yè)級市場營業(yè)額與銷量重回市場第一，其中營業(yè)額同比增長31.5%，銷量同比增長35%。雖然聯(lián)想在筆電業(yè)務(wù)上再度稱霸， 不過我們在手機(jī)業(yè)務(wù)上卻是看到另番場景。
自今年以來，中國手機(jī)市場繼續(xù)呈現(xiàn)低迷趨勢。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC調(diào)研，中國智能手機(jī)市場出貨量同比下降約為16.0%，低于去年同期水平。
IDC2018年Q1中國手機(jī)市場數(shù)據(jù)
排名前五的手機(jī)廠商市場表現(xiàn)基本穩(wěn)定，依次為華為、OPPO、vivo、小米、蘋果和其他。從這則表里你會發(fā)現(xiàn)完全找不到聯(lián)想的蹤跡，這和個(gè)人筆電市場形成鮮明對比。連楊元慶也承認(rèn)手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展不理想，并且聯(lián)想正主動退出70、80個(gè)國家。聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的問題出在哪？下面我們一起來看看聯(lián)想最近這幾年的手機(jī)“折騰史”。
聯(lián)想做手機(jī)入門不算晚
聯(lián)想最早做智能手機(jī)還是在2002年。當(dāng)時(shí)聯(lián)想創(chuàng)下了很多第一，包括第一款國產(chǎn)自主研發(fā)的GSM手機(jī)，首款支持TD-SCDMA的3G OPhone手機(jī)等等，當(dāng)然在后來“智能手機(jī)”的前奏，聯(lián)想也推出了多款智能手機(jī)。
聯(lián)想OPhone系統(tǒng)的O1手機(jī)
當(dāng)時(shí)的智能手機(jī)和現(xiàn)在的定義還有些區(qū)別，更偏向商務(wù)PDA類似于小型電腦，微軟的掌上電腦系統(tǒng)、英特爾處理器，大部分時(shí)候你需要用一根牙簽大小的觸控筆去戳屏幕上的按鈕和開始菜單。
但當(dāng)時(shí)聯(lián)想的手機(jī)業(yè)務(wù)并沒有如愿成長為像PC那樣的支柱業(yè)務(wù)，在2008年1月作價(jià)1億美元剝離出去。
2009年2月，楊元慶重新回到CEO位置上，3G網(wǎng)絡(luò)和蘋果iPhone的流行已經(jīng)引發(fā)了智能手機(jī)的革命。眾多在低利潤上徘徊的PC廠商看到蘋果的成功轉(zhuǎn)型后紛紛效仿，聯(lián)想也是如此。同年11月，聯(lián)想集團(tuán)以現(xiàn)金和聯(lián)想股份作價(jià)2億美元，回購了此前被剝離出去的手機(jī)業(yè)務(wù)。
自此開啟了聯(lián)想智能手機(jī)的篇章。
樂Phone智能時(shí)代的“初學(xué)者”
2010年對聯(lián)想手機(jī)可以說是聯(lián)想具有跨時(shí)代意義的一年，樂Phone是宣布移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略后推出的安卓智能手機(jī)。之所以取名“樂”Phone，其用意是希望用戶能夠在使用該產(chǎn)品時(shí)擁有更多的快樂體驗(yàn)，其中中文“樂”的拼音“l(fā)e”也正是聯(lián)想英文品牌 “l(fā)enovo”的前兩個(gè)字母。
樂Phone
當(dāng)然樂Phone最著名的還是“四葉草風(fēng)格”的Widgets插件。將天氣、時(shí)間、日期等信息全部集成在了這個(gè)寬大的解鎖條上了。配合電容屏幕出色的人機(jī)互動體驗(yàn)可以很輕松的向上滑動。這在當(dāng)時(shí)安卓系統(tǒng)混亂的年代還是非常實(shí)用的。相比之下，小米是在一年之后才有了第一款產(chǎn)品。
可是樂Phone定價(jià)并不低，聯(lián)通預(yù)存話費(fèi)還要2899元。相比之下那年中國最成功的國產(chǎn)安卓手機(jī)百日就賣了100萬臺的華為C8500售價(jià)只有999元。
結(jié)局也可以想象，這款產(chǎn)品并沒有激起市場的反饋，50萬銷量在當(dāng)時(shí)來看也是比較令人失望。2011年聯(lián)想改組MIDH事業(yè)組，樂Phone消失在用戶的視線中，轉(zhuǎn)而通過運(yùn)營商渠道做低價(jià)手機(jī)。
聯(lián)想轉(zhuǎn)型，擁抱運(yùn)營商
聯(lián)想手機(jī)擁抱運(yùn)營商盡管銷量上去了，但是價(jià)格低仍是繞不開的結(jié)。此時(shí)在手機(jī)行業(yè)中正面臨一場變革，同期雷軍召開了一場發(fā)布會，發(fā)布了第一代小米手機(jī)；而同樣做運(yùn)營商生意的華為也推出了全新互聯(lián)網(wǎng)概念品牌——榮耀；OPPO推出了自己的旗艦Find系列，步步高則成立了vivo品牌并于次年上市第一款手機(jī)。
聯(lián)想運(yùn)營商定制機(jī)
“求穩(wěn)”依然是當(dāng)時(shí)聯(lián)想手機(jī)的主要規(guī)劃，將近7成的銷售比例都來自于運(yùn)營商�？此瓶梢跃S穩(wěn)的“保量計(jì)劃”卻不知，未來手機(jī)行業(yè)正在巨變。
2014年，聯(lián)想手機(jī)迎來頂峰期
2014年，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的趨勢已經(jīng)初露頭角，受政策影響，運(yùn)營商對手機(jī)的補(bǔ)貼在降低，也讓聯(lián)想開始意識到運(yùn)營商的錢是越來越不好掙了。
聯(lián)想收購Moto
自己的手機(jī)業(yè)務(wù)不行，那不如直接收購一家。聯(lián)想瞄準(zhǔn)了摩托羅拉，一方面可以更好的開拓海外市場，另一方面可獲得更多摩托羅拉專利，想復(fù)制當(dāng)年收購IBM筆電業(yè)務(wù)的成功。同年，聯(lián)想創(chuàng)建“神奇工場”，它的目標(biāo)很明確，擺脫運(yùn)營商模式，做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和小米、榮耀手機(jī)分羹。
2014年，是聯(lián)想手機(jī)達(dá)到頂峰的一年。依靠聯(lián)想收購的摩托羅拉，使得當(dāng)年手機(jī)出貨量總和超過9000萬部。
聯(lián)想憑借7.9%的市場份額在中國智能手機(jī)廠商中排名第一，全球范圍內(nèi)排名第三，僅次于三星、蘋果。
高峰期后的一落千丈，聯(lián)想的“慌忙”轉(zhuǎn)型
2015年第一款ZUK手機(jī)誕生，主打“極客用戶”售價(jià)1799元，上市兩個(gè)月售出30萬臺。但急于翻盤的聯(lián)想?yún)s有些換亂了手腳。
ZUK Z1
ZUK第2款產(chǎn)品Z2 Pro發(fā)布時(shí)，從之前的定位又轉(zhuǎn)移到“技術(shù)創(chuàng)新”之上，專注在手機(jī)背后的心率傳感器、紫外線血氧等內(nèi)容�？此聘叨耍珜τ谟脩魜碚f，實(shí)則用不到幾項(xiàng)。
ZUK并不是個(gè)例，比如說此前推出的樂檬手機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)定位價(jià)格低廉，也有千萬臺銷量，而次年樂檬X3的定位又轉(zhuǎn)型高端，帶有Moto血統(tǒng)的聯(lián)想手機(jī)，再比如之前說的樂Phone一代之后便停止開發(fā)。。。。。。收購來的Moto也并沒有給聯(lián)想帶來明顯的銷量提升，甚至成了聯(lián)想移動業(yè)務(wù)的拖累。
聯(lián)想手機(jī)“沒有延續(xù)”是大眾對聯(lián)想手機(jī)目前的評價(jià)，頻繁換領(lǐng)導(dǎo)，各個(gè)產(chǎn)品線定位重合/混亂導(dǎo)致2016年，聯(lián)想手機(jī)整體銷量不足500萬臺。甚至在一直表現(xiàn)良好的國外市場，聯(lián)想也跌出了前五，不及華為的四成。
產(chǎn)品線頻繁調(diào)整卻未改現(xiàn)狀
聯(lián)想手機(jī)是真的想發(fā)展起來，從2011至2017年，聯(lián)想手機(jī)產(chǎn)品線的重大變化就多達(dá)五次。
2011年至2012年，聯(lián)想的產(chǎn)品線有A系列、P系列、K系列和S系列，分別對應(yīng)中低端、商務(wù)、高端和時(shí)尚；2013年，聯(lián)想對手機(jī)生產(chǎn)線進(jìn)行了整合，保留低端線，將P系列和S系列整合為一條線，并將原有的高端K系列升級為“Vibe”高端品牌；2014年至2015年，聯(lián)想的A系列、S系列和Vibe系列，各自演化出兩條產(chǎn)品線，黃金斗士、樂檬、S系列、ZUK、VIBE、Moto六個(gè)產(chǎn)品系列覆蓋低、中、高三個(gè)領(lǐng)域。
2016年以來，聯(lián)想在一定程度上采用了“去聯(lián)想化”戰(zhàn)略，未來將只保留ZUK和Moto，去除VIBE和聯(lián)想，Moto專注于國內(nèi)外高端市場，ZUK為中端市場。
而2017年，聯(lián)想又取消了ZUK，未來只有聯(lián)想和Moto兩個(gè)品牌。Moto依然是專注高端市場，而聯(lián)想推出更具性價(jià)比產(chǎn)品。不過這對聯(lián)想整體的低迷現(xiàn)狀并沒有起到好轉(zhuǎn)的趨勢，依然在不斷下降。
聯(lián)想手機(jī)的失敗源于流失的兩次機(jī)會
從整體來看，聯(lián)想手機(jī)流失了兩次機(jī)會。一個(gè)是從運(yùn)營商向互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的轉(zhuǎn)型，而另個(gè)則是互聯(lián)網(wǎng)向線下零售模式的轉(zhuǎn)變。
曾經(jīng)的“中華酷聯(lián)”依靠著運(yùn)營商如魚得水，但此時(shí)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的誕生讓他們看到了未來的迷茫，卻仍生活在“酒池肉林”中，擁抱運(yùn)營商，靠機(jī)海戰(zhàn)術(shù)獲取利潤；而其中，華為迎難而上持減運(yùn)營商的出貨量，雖然初期有些困難，但后期華為手機(jī)的聲譽(yù)遠(yuǎn)揚(yáng)海外。
第二個(gè)便是互聯(lián)網(wǎng)品牌向線下發(fā)展。小米便是最好的例子，專注線上發(fā)展忽略線下導(dǎo)致16年懸崖式下跌，好在17年的新零售模式線上+線下小米之家的方式讓小米有了回轉(zhuǎn)。
聯(lián)想S5
可使聯(lián)想的問題在于發(fā)展的腳步太慢，正當(dāng)幾家轉(zhuǎn)型新零售時(shí)，此時(shí)的聯(lián)想還在向互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。
總的來說，聯(lián)想手機(jī)的潰敗，不是某一項(xiàng)競爭要素是短板，而是多項(xiàng)要素的競爭實(shí)力都有待提高。不過，聯(lián)想的創(chuàng)新力還在，比如Moto Z的模塊化概念，雖然褒貶不一但你能看到不同于市場的創(chuàng)新性。所以聯(lián)想的未來，加快創(chuàng)新腳步的同時(shí)還要趕上新的銷售模式。
（瑞豪）
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