伴隨著國民消費(fèi)的升級趨勢，個(gè)性化的表達(dá)已經(jīng)越來越成為用戶所注重的體驗(yàn)元素，考慮到作為“90后”的年輕一代正在逐漸成為市場的消費(fèi)主力群體，因此可以預(yù)見的是，這一趨勢還將延續(xù)下去，成為未來品牌方和消費(fèi)者所共同關(guān)注的核心話題。

進(jìn)入2018年之后，諸多品牌商均順應(yīng)市場趨勢推出了旗下的定制版手機(jī)，包括vivo、華為和一加等一眾主流智能通訊設(shè)備廠商皆有不俗的作品加入。縱觀當(dāng)下市面上的定制版手機(jī)，其特征是①基于品牌旗下的旗艦產(chǎn)品打造；②基于品牌旗下的新品手機(jī)打造；③帶有明顯的借勢營銷特征，即在定制版手機(jī)發(fā)布前后有重大社會事件產(chǎn)生。

定制版手機(jī)到底有怎樣的魅力，而它們在推向市場之后究竟表現(xiàn)如何呢？

單論2018年到目前為止最為火爆的一部電影，《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》當(dāng)之無愧。

作為漫威的十年巔峰矩獻(xiàn)，這部超級英雄電影集結(jié)了大量的關(guān)注度和話題性，不僅在票房的統(tǒng)計(jì)上遙遙領(lǐng)先，其廣闊的品牌延伸潛力亦引來了諸多的合作對象——而同樣話題指數(shù)爆表的一加手機(jī)新旗艦一加6即是如此。

一加6復(fù)仇者聯(lián)盟版

近幾年來，電影IP的衍生周邊產(chǎn)品以及聯(lián)名合作逐漸成為市場風(fēng)向，譬如說作為IP大戶的《星戰(zhàn)》系列，以及像《變形金剛》和漫威電影這樣的超級IP，很容易達(dá)成跨界合作進(jìn)而轉(zhuǎn)化為出色的聯(lián)名作品。以一加6復(fù)仇者聯(lián)盟版為例，其基于一加6本身的頂尖性能和不俗的人氣打造，配合正在熱播中的《復(fù)聯(lián)3》電影，形成強(qiáng)勢的跨界影響力。

除了“復(fù)仇者聯(lián)盟版”的強(qiáng)勢登場之外，一加亦順勢打造了“鋼鐵俠保護(hù)套”“復(fù)仇者聯(lián)盟”手機(jī)主題等一系列品牌二次衍生的產(chǎn)物，隨限量聯(lián)名版本的手機(jī)一同贈送，為喜歡漫威的粉絲用戶群體量身打造了全套的定制作品，造就了這組2018年度人氣最為火爆的定制版手機(jī)精品。

一加6復(fù)仇者聯(lián)盟版并非手機(jī)品牌和漫威的首次牽手，早在兩年前《美國隊(duì)長3：內(nèi)戰(zhàn)》電影熱映期間，vivo便曾牽手這家超級漫畫影視公司，雙方基于彼時(shí)的vivo旗艦機(jī)聯(lián)合推出了vivo Xplay5美國隊(duì)長定制旗艦版，雖然反響平平，但亦可以稱得上國產(chǎn)手機(jī)品牌和國外電影IP合作的一次經(jīng)典案例。

6GB運(yùn)存+高通驍龍820處理器+Hi-Fi3.0的出色科技配置水準(zhǔn)，便是彼時(shí)vivo美國隊(duì)長Xplay5旗艦版超強(qiáng)實(shí)力的體現(xiàn)。雖然性能強(qiáng)悍，但是這臺定制版旗艦在外觀的設(shè)計(jì)上卻使用了相當(dāng)?shù)驼{(diào)的風(fēng)格：白色正面玻璃加上金色金屬后蓋的組合，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到與其他普通版本拉開差距的標(biāo)準(zhǔn)。

外觀上的“平民化”被認(rèn)為是Xplay5美國隊(duì)長版競爭乏力的重要原因，哪怕?lián)碛胁凰椎幕�本顏值和�?qiáng)悍性能支撐，在設(shè)計(jì)上無法帶來驚喜體驗(yàn)便是意味著綜合競爭力的下降。值得慶幸的是，這臺Xplay5美國隊(duì)長版在周邊的配套方面誠意滿滿，一定程度上彌補(bǔ)了外觀設(shè)計(jì)上的不足。

與熱門電影IP相似，重大的、具備國際影響力的盛大體育賽事，亦是智能手機(jī)品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作的優(yōu)質(zhì)對象。2018年恰逢第21屆世界杯在俄羅斯舉辦，作為四年一度的國際足壇盛宴，世界杯的影響力堪比奧林匹克運(yùn)動(dòng)會，因此在其到來之際率先推出聯(lián)名定制版的作品，亦是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的選項(xiàng)。

vivo X21 世界杯定制版

中國品牌vivo此前圍繞世界杯主題推出的新旗艦X21，就著實(shí)給了國內(nèi)外球迷朋友一次重大的驚喜。本就憑借著屏下指紋解鎖的創(chuàng)新而引發(fā)市場熱捧的vivo X21，在注入了世界杯的元素之后更顯不俗氣質(zhì)：其擁有典藏藍(lán)，勝利紅兩種配色。背景圖層運(yùn)用微浮雕處理出光感紋理的效果，四維漸變印刷使紋理消隱，帶出由藍(lán)至黑的色彩漸變；再加上以立體鑲嵌工藝呈現(xiàn)的2018 FIFA世界杯官方徽標(biāo)，整體氣質(zhì)不俗，營造了奢華的視覺享受。

同樣的作為定制版的手機(jī)，vivo X21世界杯定制版擁有與之相匹配的主題UI和細(xì)節(jié)刻畫，將原汁原味的世界杯元素融入到手機(jī)的每一次細(xì)節(jié)之中，結(jié)合時(shí)下流行的全面屏設(shè)計(jì)以及6+128GB的內(nèi)存組合，帶來流暢且活力十足的用戶體驗(yàn)。

體育賽事備受品牌商和用戶追捧，那么作為體育賽事單元的俱樂部，亦擁有打造聯(lián)名合作IP的潛在競爭力。作為OPPO在2017年秋季推出的重磅限量款式，R11巴薩限量版甫一亮相之后便迅速俘獲一眾球迷的認(rèn)可，不僅因?yàn)槠湎喈?dāng)出色的外觀表現(xiàn)力，也要?dú)w功于巴薩俱樂部強(qiáng)大的球迷群體支持。

R11巴薩限量版采用標(biāo)志性的紅藍(lán)撞色組合呈現(xiàn)，內(nèi)斂的藍(lán)與激情的紅共同綻放在全金屬打造的機(jī)身上，以黃金分割的比例實(shí)現(xiàn)了恰到好處的幾何美感。比較有趣的是，巴塞羅那俱樂部的元素除了紅藍(lán)撞色的配色方案外，還通過鑲嵌于背殼的18K金隊(duì)徽來體現(xiàn)，賦予機(jī)身更加活力的視覺點(diǎn)綴。

與上文所提及的定制版手機(jī)相似，OPPO R11巴薩限量版同樣隨機(jī)附送和俱樂部息息相關(guān)的周邊禮物，包括巴薩隊(duì)徽和當(dāng)家球星梅西的人偶形象等。這些周邊元素的加入除了凸顯定制版的身份之外，也為整體的套裝平添了不少樂趣，為入手的球迷和消費(fèi)者所津津樂道。

在影迷和球迷大呼過癮的同時(shí)，軍事迷們也在2018年春季的時(shí)候迎來了自己心水的軍事元素手機(jī)——由魅藍(lán)打造的E3殲-20定制版。與普通版的魅藍(lán)E3相比，殲-20定制版擁有專屬的后蓋工藝，配合獨(dú)特的鐳雕元素和極簡的設(shè)計(jì)風(fēng)格，淋漓盡致地為軍事迷們呈現(xiàn)了一款戰(zhàn)斗氣息十足的作品。

與此同時(shí)，魅藍(lán)E3殲-20定制版亦坐擁定制殲-20主題、精致卡針、紀(jì)念卡片以及定制保護(hù)殼等周邊贈禮，還隨機(jī)附送一臺典藏版1:60真機(jī)模型，切切實(shí)實(shí)地洞察到軍事迷們專屬的用戶痛點(diǎn)，為市場呈現(xiàn)了魅藍(lán)E3殲-20定制版這樣的一款罕見的、以軍事裝備為核心的聯(lián)名定制作品，開拓了智能手機(jī)定制的全新思路。

在過去的很長時(shí)間里，華為一直堅(jiān)定不移地執(zhí)行著往高端位置發(fā)展的策略，聯(lián)手徠卡打造成像系統(tǒng)便是極好的證明。而除了在產(chǎn)品性能上的高端化，華為在品牌溢價(jià)和挖潛空間方面也進(jìn)行了大規(guī)模的升級，以“保時(shí)捷設(shè)計(jì)版”之名推出的輕奢版智能手機(jī)，無疑又是華為高端化的另外一項(xiàng)佐證。

2018年春季，華為推出了Mate RS保時(shí)捷設(shè)計(jì)版，精美如藝術(shù)品般的機(jī)器吸引了諸多媒體的稱贊，但是嚴(yán)格意義來說，Mate RS并不算是一款基于現(xiàn)有產(chǎn)品而打造的定制版手機(jī)，而更趨向于現(xiàn)有策略下關(guān)于高端化產(chǎn)品策略的延伸。在這里SnapC將著重介紹此前更早些時(shí)間登場的華為Mate 10保時(shí)捷設(shè)計(jì)版，這部基于2017年度旗艦Mate 10打造的精品輕輕松松便跨過了萬元大關(guān)，從外觀到細(xì)節(jié)均十足考究，奢華氣息十足。

與此同時(shí)，超過萬元的高昂售價(jià)并沒有影響市場對它的熱情，在國民經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，Mate 10保時(shí)捷設(shè)計(jì)版成為了高端市場和高階手機(jī)玩家鐘愛的對象，這樣的定制版無疑將會成為智能手機(jī)歷史上的經(jīng)典之一。

但是我們也必須認(rèn)識到，并非所有智能手機(jī)品牌都能夠與華為一般在高端市場展開手腳，奢華的保時(shí)捷設(shè)計(jì)版的出現(xiàn)，是綜合市場需求、用戶導(dǎo)向和品牌定位等多項(xiàng)因素的共同結(jié)果——

1.國民經(jīng)濟(jì)水平提升，高收入人群數(shù)量增加，高端市場的需求日益擴(kuò)張；

2.品牌定位高端化策略的影響，保時(shí)捷設(shè)計(jì)版的出現(xiàn)，背后是華為整體品牌競爭力的強(qiáng)盛；

3.基于出色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制作工藝打造，哪怕撇開保時(shí)捷設(shè)計(jì)的元素，華為Mate系列亦屬于智能手機(jī)市場上的一流水準(zhǔn)，高端定制的原型一定屬于同樣定位高端的產(chǎn)品。

定制版手機(jī)的出現(xiàn)和流行，既有市場和用戶需求的共同導(dǎo)向，亦有各大品牌在市場和營銷策略上的需求。在這個(gè)用戶逐漸追求個(gè)性化、品牌發(fā)展追求多元多的時(shí)代里，定制的概念如同種子一般在市場的土壤中生根發(fā)芽，并且得到了不同程度和方向的演繹，枝繁葉茂。

作為用戶而言，我們期待各大手機(jī)品牌推出更多富有創(chuàng)意和競爭力的定制版產(chǎn)品；而作為品牌方而言，同樣期待著旗下的定制版產(chǎn)品能夠得到市場和用戶的認(rèn)可，從而對品牌發(fā)展形成良性的推力。

因此，我們不妨留心關(guān)注未來智能手機(jī)市場在定制化產(chǎn)品方面的變化，相信還會有更多出色的作品登場亮相，共同讓市場呈現(xiàn)出百花齊放的格局。