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　　文/水上焱

　　來源：科技新知

　　按照GFK的數(shù)據(jù)報(bào)告來看，中國Android智能手機(jī)均價(jià)在經(jīng)歷了2013~2015年接連下跌之后，2016年開始逆勢上漲，從2016年的1500上升到2017年的1600，預(yù)估2018年均價(jià)將達(dá)到1700左右。

　　當(dāng)然，賽諾統(tǒng)計(jì)的另一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國智能手機(jī)市場的整體均價(jià)在2200元。這其中蘋果iPhoneX的貢獻(xiàn)不�。�

　　外媒GSMArena統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，全球范圍2017年智能手機(jī)平均價(jià)格從314歐元（約合人民幣2451.8元）提升到408歐元（約合人民幣3185.7元），提升幅度達(dá)到30%；用戶也更加偏愛大屏全面屏、高容量電池、金屬玻璃背殼設(shè)計(jì)產(chǎn)品。明顯智能手機(jī)的存量市場開始超越增量市場。

　　剛剛瑪麗·米克爾也發(fā)布了自己的2018互聯(lián)網(wǎng)女皇趨勢報(bào)告，也展示了智能手機(jī)均價(jià)從2016年開始上漲的情況。

　　雖然互聯(lián)網(wǎng)女皇的報(bào)告被詬病夾帶太多私貨，推廣自己投資的公司，但整個(gè)數(shù)據(jù)報(bào)告翔實(shí)的數(shù)據(jù)，還是非常有價(jià)值。

　　同時(shí)，2017年互聯(lián)網(wǎng)用戶增長率下滑到了7%，低于2016年的12%。這說明印度這些新興市場沒能接過智能手機(jī)普及的重任。

　　為什么這兩款芯片還有積壓？

　　沒想到，2018年都過一半了，魅族竟然發(fā)布了一款搭載2016年上市芯片的新機(jī)——搭載聯(lián)發(fā)科MT6750的魅藍(lán)6T。

　　而魅族在過去兩年內(nèi)，已經(jīng)接連推出了魅藍(lán)3、魅藍(lán)3S、魅藍(lán)U10、魅藍(lán)5、魅藍(lán)6等五款搭載MT6750芯片產(chǎn)品。加上現(xiàn)在的魅藍(lán)6T，魅族是要把“萬年聯(lián)發(fā)科”的名頭徹底坐實(shí)了。

　　雖然魅藍(lán)6T發(fā)布會(huì)上，魅族李楠用20分鐘的自黑視頻來替代常規(guī)發(fā)布會(huì)流程，但粉絲還是對這個(gè)古董芯片心有芥蒂。

　　無獨(dú)有偶，Nokia剛剛也發(fā)布了三款新機(jī)，其中Nokia3.1和Nokia5.1用的都是聯(lián)發(fā)科的老款芯片——MT6755N、MT6755S。

　　看來聯(lián)發(fā)科這個(gè)MT675X系列芯片存貨真是不少。

　　這種情況不僅存在于聯(lián)發(fā)科身上，高通旗下的驍龍625也是從2016年一直干到了現(xiàn)在。前一段時(shí)間錘子發(fā)布的堅(jiān)果3，還堅(jiān)定不移的采用了這款古董芯片，也被嘲笑為幫高通銷庫存。

　　去年年底，魅藍(lán)Note6、紅米5 Plus也是靠著這款芯片打天下。剛剛的小米8發(fā)布會(huì)上，雷軍也調(diào)侃2017年的小米是祖?zhèn)黩旪?25，而整個(gè)2017年，小米推出的驍龍625機(jī)型更是多得讓人咂舌。

　　這種情況是不正常的，因?yàn)檫^去高通聯(lián)發(fā)科的過時(shí)芯片，都是由不入流的三四線及山寨廠商清理庫存�，F(xiàn)在小米魅族都獻(xiàn)身清庫存了，說明市場上已經(jīng)沒有山寨廠商的容身之所。

　　然而山寨廠商一直都是開拓低端增量市場的好手，這也說明整個(gè)智能手機(jī)市場沒有什么增量空間了。

　　這也折射出近兩年智能手機(jī)市場的驚心動(dòng)魄。

　　2016、2017年因?yàn)橹袊�智能手機(jī)市場遇到天花板，這兩年被視為全球智能手機(jī)市場的滑坡年。于是從2015年底開始，高通聯(lián)發(fā)科們就開始大幅降低庫存，砍掉新的芯片產(chǎn)品線研發(fā)，以規(guī)避即將到來的市場寒冬。

　　但奇跡出現(xiàn)了，2016年中國線下市場迎來了大規(guī)模的換機(jī)潮，專注于線下市場的OPPO、vivo一口氣進(jìn)入市場前三名。全球智能手機(jī)市場銷量達(dá)到最高峰14.7億臺(tái)，也順帶這上漲了4.7%。

　　芯片新品研發(fā)生產(chǎn)少了，市場卻逆市大漲，于是手機(jī)廠家只能使用老款過時(shí)的芯片解決方案。這跟2015年時(shí)所有手機(jī)廠商追逐新款芯片首發(fā)的局面完全不同。

　　而OV的老朋友聯(lián)發(fā)科，受益于與OV長期固定的合作關(guān)系，提前得知市場變動(dòng)吃盡了紅利。當(dāng)時(shí)三星忙著布局存儲(chǔ)市場，產(chǎn)能一時(shí)間無法調(diào)配，導(dǎo)致高通的625/650長時(shí)間沒貨。而背靠臺(tái)積電的聯(lián)發(fā)科，旗下的P系列MT675X只是缺貨，天天笑著數(shù)錢。

　　當(dāng)時(shí)賣得最好的就是MT6750芯片，聯(lián)發(fā)科趁勢追擊推出了升級(jí)版的P10、P15、P18、P20。P20原本是想用十核20nm的技術(shù)圍堵高通625，從而將市場優(yōu)勢延續(xù)到2017年。

　　但從始至終聯(lián)發(fā)科賣得最好的還是具有先發(fā)優(yōu)勢的MT6750，雖然P10市場反饋也還不錯(cuò)，但MT6750的交貨周期更短，更有優(yōu)勢。像魅族這樣的聯(lián)發(fā)科鐵桿，一直用的都是MT6750。

　　同時(shí)，后期高通625的產(chǎn)能也跟了上來，而聯(lián)發(fā)科的新品P20穩(wěn)定性及性價(jià)比出現(xiàn)問題，導(dǎo)致市場競爭的核心聚焦在聯(lián)發(fā)科MT6750、高通驍龍625上。

　　前期沒有對應(yīng)的芯片升級(jí)替補(bǔ)方案，兩家也只有開足了馬力生產(chǎn)這兩款芯片，讓他們多活一年。但2017年智能手機(jī)市場在第四季度急轉(zhuǎn)直下，這為今天留下積壓庫存埋下伏筆。

　　新芯片接連失利，聯(lián)發(fā)科不容樂觀

　　由于選擇了在20nm、10nm制程上發(fā)力，聯(lián)發(fā)科在新芯片研發(fā)推廣上遇到了難以估量的困境。

　　首先，20nm制程原本就是問題頗多的一代，而聯(lián)發(fā)科卻想把寶押在這一技術(shù)上，希望用更少的技術(shù)投入延續(xù)自己2016年在中低端市場上的勢頭。

　　其次10nm 作為當(dāng)時(shí)最新一代制程技術(shù)，諸多技術(shù)還不完善，聯(lián)發(fā)科又不像高通一樣擁有眾多合作伙伴輔助優(yōu)化，導(dǎo)致其進(jìn)攻高端市場的X30芯片接連跳票。

　　特別是中國移動(dòng)推出的4G+補(bǔ)貼方案，直接將采購標(biāo)準(zhǔn)提高到了Cat.7起步，聯(lián)發(fā)科一水的Cat.6，根本沒有廠商愿意站出來，幫忙優(yōu)化出廠就過時(shí)的新品。

　　最終，聯(lián)發(fā)科核心的OPPO、vivo客戶紛紛轉(zhuǎn)向高通陣營，采用高通更為成熟的14nm芯片。而高通則靠著驍龍625/650積累下的經(jīng)驗(yàn)，迅速推出驍龍660這款更為驚艷的中端產(chǎn)能，形成了高中低市場通吃之勢。

　　今年初，騰訊We Test發(fā)布的一個(gè)2017年度芯片排行榜，也展示了高通對聯(lián)發(fā)科碾壓式的壓制。

　　高通2017年財(cái)報(bào)顯示，高通的芯片業(yè)務(wù)營收直接從2016年的155億美元上漲到2017年的166億美元。

　　更讓聯(lián)發(fā)科被動(dòng)的是，原本一直支持其發(fā)展高端市場的樂視手機(jī)，遇到了嚴(yán)重的資金危機(jī)。聯(lián)發(fā)科還選擇了第一時(shí)間停止供貨止損，如此以來，聯(lián)發(fā)科手中的P20、P30、X30芯片就只剩下魅族一家打磨。

　　等X30上市，已經(jīng)是2017年年底，魅族的雙屏制作Pro7也只能在全民皆全面屏的背景下，收獲陣陣嘲笑。

　　整個(gè)2017年，聯(lián)發(fā)科只能拿著MT6750與高通驍龍625力抗，魅族連發(fā)5款“萬年聯(lián)發(fā)科”新機(jī)后，也開始轉(zhuǎn)投高通驍龍625。

　　兩家在低端市場的激烈競爭中，也貢獻(xiàn)了大量的積壓庫存。

　　這種競爭局面，也完全改變了中國市場習(xí)慣的“高端芯片做中端、中端芯片做低端”的慣例，沒有最新CPU傍身，撲滅了用戶換機(jī)熱情。聯(lián)發(fā)科的缺位，使得手機(jī)廠商不得不造出一個(gè)“游戲手機(jī)”的概念，來補(bǔ)缺用戶心中高端芯片的位置。

　　最終用戶不買單，導(dǎo)致中國市場換機(jī)潮，提前收場。

　　印度市場大變樣，存量市場不好玩

　　按2016年底的美好預(yù)測：整個(gè)2017年，市場預(yù)估中國換機(jī)潮還將持續(xù)至少兩個(gè)季度，印度智能手機(jī)市場則接力形成爆發(fā)之勢，接下來則由全面屏來引發(fā)新一輪的換機(jī)潮。

　　中國的中端智能手機(jī)需求，與印度強(qiáng)勁的低端智能手機(jī)需求，成為市場的重點(diǎn)。

　　連砍去低端手機(jī)業(yè)務(wù)多年的華為，也由任正非親自出面發(fā)言：“這個(gè)世界百分之九十幾都是窮人，友商低端手機(jī)有窮人市場，不要輕視他們。華為也要做低端機(jī)，我們的老產(chǎn)品沉淀下來可能就是做低端機(jī)�！�

　　所以高通將寶壓到了驍龍625/650、驍龍660上，但聯(lián)發(fā)科只有MT6750，后續(xù)聯(lián)發(fā)科推出的P20、P25、P30都毫無競爭優(yōu)勢。

　　兩家預(yù)估著靠這幾款芯片先在中國市場打中端，隨后再換到印度市場玩低端。規(guī)劃的路線非常美好，但現(xiàn)實(shí)很殘酷。

　　第一，前邊已經(jīng)提過，就是中國市場最大的電信運(yùn)營商將采購標(biāo)準(zhǔn)提高到了Cat.7級(jí)別，而MT6750則只支持Cat.6基帶。這也是所有手機(jī)廠商包括魅族轉(zhuǎn)向高通懷抱的核心原因。

　　所以聯(lián)發(fā)科應(yīng)聲倒下，高通接力吃下了2017年中國市場的紅利。沒了聯(lián)發(fā)科的競爭，手機(jī)市場能拿出來的芯片新品就更少了。好在中國手機(jī)市場換機(jī)潮的預(yù)測沒問題，前期延續(xù)了2016年的勁頭。這還好。

　　第二，干完中國市場后，接下來的印度智能手機(jī)市場卻掉了鏈子——因?yàn)榈投酥悄苁謾C(jī)體驗(yàn)太差，印度人開始轉(zhuǎn)向支持4G網(wǎng)絡(luò)的半智能手機(jī)Jio Phone。2017年第四季度，原本被市場智能手機(jī)市場新發(fā)動(dòng)機(jī)的印度，銷量不升反跌。

　　接著，由于全面屏設(shè)計(jì)上的先天不足與用戶體驗(yàn)不到位，再加上這些手機(jī)也失去了電商用戶所習(xí)慣的“新款高端芯片高配低價(jià)”，古董芯片這個(gè)定時(shí)炸彈準(zhǔn)時(shí)爆炸，所以也未能引起中國市場持續(xù)的換機(jī)潮。全面屏也只能快速下放到低端市場，主打備用機(jī)換機(jī)潮。

　　整個(gè)智能手機(jī)市場在2017年全年下跌0.5%至14.6億臺(tái)，中國市場則下滑4.9%，第四季度同比下跌15.7%。

　　局勢十分嚴(yán)峻�，F(xiàn)在手機(jī)廠商想用盡所有的辦法來刺激用戶的換機(jī)熱情。

　　剛剛發(fā)布的小米8將搭載與iPhone X相似的3D結(jié)構(gòu)光人臉識(shí)別技術(shù)。Android手機(jī)陣營在“墨跡”一年后，終于在3D結(jié)構(gòu)光技術(shù)上取得突破，預(yù)計(jì)會(huì)對整個(gè)智能手機(jī)市場產(chǎn)生一點(diǎn)利好。

　　另一邊，聯(lián)發(fā)科也在快馬加鞭的跟“碩果僅存”的合作伙伴魅族，研發(fā)同樣的產(chǎn)品技術(shù)。

　　關(guān)于用戶最熱愛的“新芯片”，高通已經(jīng)推了驍龍630、636、710。630、636兩款滿足不了壓抑了兩年的用戶，710下放到千元機(jī)市場倒可以引發(fā)用戶熱情。這一次小米首發(fā)710，也給出了1799的起步價(jià)。不過在憋了兩年的用戶心中，這個(gè)價(jià)格還是高。

　　聯(lián)發(fā)科基于12nm制程打造的新的P40、P70芯片，也在積極的升級(jí)基帶到Cat.7、Cat.12級(jí)別。預(yù)計(jì)大家喜歡的由聯(lián)發(fā)科旗艦芯片打造的百元機(jī)，將會(huì)再度回歸市場。

　　如果聯(lián)發(fā)科能及時(shí)推出一個(gè)Helio X30的閹割廉價(jià)版，對標(biāo)驍龍710將價(jià)格鎖定在1300左右，市場激情或許能再度點(diǎn)燃。

　　最后再加上全新的AR、AI產(chǎn)品平臺(tái)，也將給整個(gè)智能手機(jī)市場帶來積極信息。

　　但低端智能手機(jī)市場已亂，中端市場前途堪憂，高端市場還在艱難孕育中。現(xiàn)在也只能指望真正的全面屏出現(xiàn)，為2019年的智能手機(jī)市場打打氣。

　　低端用戶求穩(wěn)定流暢，中端用戶還是求個(gè)新鮮。這才是開拓印度增量市場，維護(hù)中國存量市場的基本法則。

　　芯片廠商路線還沒踩好之前，智能手機(jī)廠商也很無奈。