榮耀的海外戰(zhàn)略從2017年的下半年逐漸成型，預(yù)計到2020年，國內(nèi)銷量和海外銷量的比例將是50：50。

　　原標(biāo)題：對話榮耀總裁趙明：“嚇人的技術(shù)”其他廠商很難學(xué)會 兩年后國內(nèi)外銷量占比相同

　　來源：界面新聞

　　作者：李競擇

　　炒的沸沸揚揚的“嚇人”技術(shù)終于登場。

　　6月6日，榮耀發(fā)布了首款搭載GPU Turbo的機型榮耀Play。在新品發(fā)布前，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東率先發(fā)布了之前提到的“很嚇人”的技術(shù)——圖像處理加速技術(shù)GPU Turbo。

　　這是一項軟硬件協(xié)同技術(shù)，華為宣稱它可以讓手機的圖形處理效率提高60%，SoC能耗降低30%，即便是千元手機，玩熱門游戲時也都可以滿幀運行。HDR特效技術(shù)可以提升圖片的顯示效果，動態(tài)范圍更廣，畫面色彩更鮮明，還可以使用動漫特效、懷舊特效、銳化特效等。

　　不過，在發(fā)布會上，這項新技術(shù)還暫時停留在手機游戲這一個場景上。余承東表示，在未來GPU Turbo不僅會支持更多的機型，還會應(yīng)用到諸如VR、AR等場景。

　　榮耀Play是在榮耀系列、V系列之外的全新產(chǎn)品系列，主打科技酷玩，同時也是首款搭載GPU Turbo技術(shù)的手機。榮耀Play采用可隱藏式劉海設(shè)計，6.3英寸屏幕，屏占比89%。一體化金屬機身，后背采用柔性噴砂。該機提供幻夜黑、極光藍、星云紫三款配色，起售價1999元。

　　榮耀總裁趙明在現(xiàn)場介紹，榮耀Play在游戲流暢性上更好，幀率更加穩(wěn)定，首批支持王者榮耀、穿越火線、荒野行動、絕地求生等多款游戲，并在繼續(xù)拓展更多游戲。

　　除此之外，榮耀Play也提供了4D智能震感，目前具有10個標(biāo)簽、30多種場景，通過人工智能來匹配不同場景下的震動反饋。3D游戲音效、游戲助手、WiFi移動數(shù)據(jù)切換等特色，也帶來了更好的游戲影音體驗。

　　拍照方面，榮耀Play配備了1600萬AI雙攝像頭，也具備智能場景識別，具有22類標(biāo)簽，可以識別500種以上的場景。前置攝像頭1600萬AI自拍，五官識別后采取立體美顏，具有3D人像光效。

　　在會后的群訪中，趙明表示，這項很嚇人的技術(shù)（GPU Turbo）其他手機品牌應(yīng)該很難學(xué)會，因為華為既有硬件又有軟件，而GPU Turbo是基于軟硬件一體實現(xiàn)的，單有某個方面都學(xué)不會。

　　趙明透露，該項技術(shù)是華為2012實驗室、華為系統(tǒng)OS、麒麟芯片三個團隊協(xié)同合作實現(xiàn)的�！艾F(xiàn)在很多安卓產(chǎn)品都是用現(xiàn)有的芯片搭載谷歌安卓系統(tǒng)，而我們一直在想如何基于硬件來打造軟件系統(tǒng)。經(jīng)過很長時間的研發(fā)，終于實現(xiàn)了這項技術(shù)�！壁w明說。

　　GPU Turbo技術(shù)為新品提升了競爭力，但對榮耀來說，海外才是下一個增長點。

　　趙明告訴界面新聞記者，榮耀的海外戰(zhàn)略從2017年的下半年逐漸成型，預(yù)計到2020年，國內(nèi)銷量和海外銷量的比例將是50：50。

　　去年，榮耀手機85%的銷量來自于國內(nèi)，海外只占15%。而到了今年上半年，榮耀海外業(yè)務(wù)增長100%，截至目前海外銷售占比已超過了20%。趙明預(yù)計，今年全年海外銷售占比可以達到25%或30%。

　　雖然智能手機市場早已出現(xiàn)飽和，但趙明對華為銷量依舊保持樂觀。他提到了今年華為系的銷量可能會逼近2億臺。在他看來，華為的增長來自于專注技術(shù)和用戶體驗這兩方面。

　　他舉出印度市場做例子，認為把產(chǎn)品做好，再把渠道做踏實，這樣才能做出一個可持續(xù)型的產(chǎn)品，而不是依靠砸錢的方式“買”市場。

　　就在兩周前，榮耀總裁趙明表示，印度將優(yōu)先成為榮耀的長期戰(zhàn)略市場，榮耀計劃在這個市場的各價格區(qū)間發(fā)布智能終端產(chǎn)品。他還提到，榮耀有意在今年大力拓展印度市場，并計劃在三四季度進一步加大投入力度。

　　根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2018年Q1，印度智能手機市場出貨量達到3000萬部。同時，4G功能手機市場也呈現(xiàn)持續(xù)增長的局面，與去年同季度相比增長超過50%。而據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，在印度智能手機市場，2018年Q1中國手機廠商表現(xiàn)搶眼，市場份額前五中占據(jù)四席。其中，榮耀從1.4%上升為3.4%，首次躋身印度智能機市場份額前五。

　　以下是部分采訪實錄：

　　問：大家關(guān)注很嚇人的技術(shù)，今天余總也出現(xiàn)了，為榮耀捧場。想問一下為什么嚇人的技術(shù)首先應(yīng)用在榮耀的機型上？未來華為會不會用？

　　趙明：今天余總跟我一起發(fā)布了榮耀Play，大家知道GPU Turbo的技術(shù)，這是基于軟硬件協(xié)同的技術(shù)，這項技術(shù)不僅僅對于旗艦機在圖像處理能力上有很大提升，對千元機也有提升。非常難得的是，在提升圖像處理性能的同時，帶來功耗的降低。大家知道原本很多時候這兩項參數(shù)是相反的，所以我們說這項技術(shù)是嚇人的技術(shù)。

　　榮耀的年輕用戶比較多，對GPU性能的需求也最大，所以這項新技術(shù)在榮耀Play首發(fā)。后續(xù)，我也公布了榮耀的其他產(chǎn)品，例如榮耀10和榮耀V10，公測是6月14號，升級在7月份。華為品牌像mate系列、P系列，對應(yīng)的機型也會很快的應(yīng)用。這是一項基礎(chǔ)技術(shù)。

　　問：我想再問一個問題，今天公布的榮耀Play系列是新的產(chǎn)品系列嗎？您在臺上講了和V系列榮耀10的區(qū)別。是不是因為榮耀的產(chǎn)品發(fā)生了比較大的變化，這個和華為的一些產(chǎn)品系列，您覺得會有競爭的關(guān)系嗎？

　　趙明：其實今天余總開篇講到了華為、榮耀的雙品牌戰(zhàn)略。應(yīng)該說在整個行業(yè)當(dāng)中，華為和榮耀是各個品牌當(dāng)中最成功的，就是集團在管理和運作方法上非常開放和透明。雙品牌各自有各自的用戶群體，榮耀的用戶群體，耳熟能詳，主打青年、科技、潮品，互聯(lián)網(wǎng)手機品牌。這些定位在我們這里也非常清晰。你要說我們內(nèi)部進行用戶選擇的時候，是不是互相之間參考比較，這是不可避免的。但是整個集團的態(tài)度是非常開放的，都是最終服務(wù)于消費者的心態(tài)。

　　社會上各個品牌當(dāng)中，用戶有很多選擇，并不是只有華為品牌和榮耀品牌，還有蘋果、三星、OPPO、vivo，我們只是給消費者提供了更多的一種選擇而已。

　　今天講的時候提到了榮耀Play的定位是從榮耀這幾年的發(fā)展來看是兩種設(shè)計理念，一種是V系列，我們把每年的12月份前后發(fā)布V系列，把當(dāng)年最新的科技應(yīng)用到V系列當(dāng)中。榮耀的數(shù)字系列，是在每年大概二季度前后會發(fā)布這款產(chǎn)品，是把美學(xué)的設(shè)計，潮流美學(xué)與科技的結(jié)合。

　　當(dāng)我們這幾年走下來之后，發(fā)現(xiàn)隨著行業(yè)的發(fā)展和器件價格不斷上漲，我們堅持這兩個品牌定位的時候，榮耀旗艦機的定位，我們發(fā)現(xiàn)已經(jīng)偏離開了。每年我們在討論的時候都再說要做一款旗艦機，這個在2017年的時候，我們就有設(shè)想，但是當(dāng)時也受限于我們自身的問題。

　　今年在開發(fā)的時候，去年底說在2018年我們一定要重回1999元，把旗艦類的水準(zhǔn)帶回這個價位。你今天看到這個價位1599到1999都是主打的，我們現(xiàn)有這樣一個定位，然后再重新去規(guī)劃。因為從另外一個角度來講，2018年雖然對中國市場來講和全國市場，整個智能機的銷售趨緩，但是榮耀日子相對是比較好過的，我們無論在國內(nèi)還是海外都是高速發(fā)展。海外今年1到5月份，目前來看增長速度超過了100%。我們在這種情況下，其實還是想集中精力打造這樣一個配置和比較殘暴和比較嚇人的技術(shù)，價格也比較殘暴的。對于我們來講也是一種回歸，我們把方方面面的產(chǎn)品回饋再支持一下。

　　問：再問一下嚇人的技術(shù)，這項技術(shù)背后有什么研發(fā)背景？研發(fā)多長時間？多少人？尤其想知道這個技術(shù)是不是基于麒麟芯片，在往前的芯片是不是支持？是不是高通技術(shù)？

　　趙明：這是基于華為和榮耀獨有的硬件設(shè)計跟我們的軟件設(shè)計相結(jié)合的一項新技術(shù)，我們可以想像一下，其實現(xiàn)有的產(chǎn)品設(shè)計都是芯片廠商提供芯片，然后采用谷歌的安卓系統(tǒng)進行一定的優(yōu)化所打造的手機。我們一直在考慮如何能夠把頂層的操作系統(tǒng)跟硬件一體化設(shè)計？它不是按照傳統(tǒng)的界面分工，我提供給你操作指令集，我現(xiàn)在把整個設(shè)計作為完整的設(shè)計，有些東西用硬件，有些東西用軟件，誰效率更高。

　　這次相當(dāng)于把GPU里面的微碼進行調(diào)整，作為跟操作系統(tǒng)融合在一起設(shè)計出來的，基于我們自家的軟件和硬件開發(fā)的，暫時其他的芯片平臺目前還無法支持，但是是不是有簡化和優(yōu)化的在其他研發(fā)工作室有探索，但是肯定用自家的芯片平臺一體化設(shè)計效率是最高的。目前在自己的平臺上進行。

　　問：這個技術(shù)是2012實驗室的還是麒麟團隊做的？

　　趙明：這是幾個方面的融合，大家知道EMUI對底層的系統(tǒng)進行了改造和優(yōu)化，文件系統(tǒng)處理完之后有很多提升的�，F(xiàn)在看榮耀可能比友商的4GB比它的6GB還要好。大家知道蘋果內(nèi)存可能3GB的處理系統(tǒng)已經(jīng)非常好了，就是硬件和操作系統(tǒng)完美的配合。不是通用的操作系統(tǒng)，也不是通用的硬件平臺，而是一體化設(shè)計就能達成這樣的設(shè)計。

　　今天你可以理解GPUTurbo就是未來設(shè)計的，我們會打造出最優(yōu)的體驗。你們看到我們的榮耀Play用4GB的可以和別人的6GB旗艦手機進行對抗，沒有問題。

　　問：這個技術(shù)從設(shè)想到出來大概用了多長時間？

　　趙明：這個可久了，而且不僅是2012，是2012和我們的軟件團隊，還有海外的研究所專門對于整個操作系統(tǒng)底層技術(shù)的團隊共同打造的。

　　問：你們?nèi)ツ?2月5號有發(fā)布會，你們這些都有一連串的，在出海這塊的戰(zhàn)略是怎么布局的？這一波包括小米也都在出海，在這一波的出海潮中的戰(zhàn)略打法和以往有什么不同？

　　趙明：在整體上來看，榮耀這一次海外戰(zhàn)略應(yīng)該是從2017年的下半年逐漸成型，在集團內(nèi)部開始討論然后全面的海外策略。去年12月5號的倫敦發(fā)布會，我公布了榮耀海外三年，就2020年的時候國內(nèi)銷量和海外銷量是50：50，2017年是15%，85%的銷量來自于國內(nèi)。前幾年主要在中國發(fā)展。

　　今年的上半年，我提到海外業(yè)務(wù)增長是100%，到現(xiàn)在海外占比超過了20%，今年全年來看可以達到25%或者30%。榮耀的海外占比是一個健康而且高速發(fā)展的。而且你會發(fā)現(xiàn)一點，榮耀是以旗艦機開路的產(chǎn)品，我們打造的是代表榮耀品牌的是榮耀8、榮耀9、榮耀10。其實在倫敦發(fā)布會的時候媒體問我怎么看你的競爭對手，我說在我回答你的問題之前，我先問你一個問題，你看到榮耀想到榮耀這個品牌，你想到榮耀的產(chǎn)品是什么？榮耀8、榮耀9。

　　我的整個市場策略和海外發(fā)展既高速又有效發(fā)展的時候，樹立自己的品牌形象是非常清楚的。今年榮耀10在海外的銷量跟榮耀9比，是榮耀9的300%。我還有很多國家沒上。所以這個銷量提升是非�？斓�。

　　問：我這邊有兩個問題，榮耀為什么這次在GPU這塊發(fā)力？我們這個技術(shù)會開放給旗艦終端千元機，這項技術(shù)也會給其他手機廠商使用嗎？

　　趙明：首先，我們看到CPU的處理，大家覺得CPU過剩，GPU的挑戰(zhàn)越來越大，GPU圖像處理壓力增大的時候，AR、VR的應(yīng)用增多，功耗也在提升。我們在系統(tǒng)設(shè)計上的壓力特別大，所以專門2012和我們的OS團隊以及芯片團隊，一條在現(xiàn)有的技術(shù)上進行突破，另一方面我們的GPU不斷升級。這一次相當(dāng)于技術(shù)搞了有一兩年了，因為每一代的GPU升級，做一款芯片差不多要24個月，我們現(xiàn)在的規(guī)劃兩年之后的產(chǎn)品要做成什么樣。從這種情況來看，GPU在現(xiàn)有的環(huán)境上進行大幅度的突破，我們首先選擇了在這個領(lǐng)域，也是非常急迫的，用戶的需求量很大，而且有非常廣闊的前景。

　　其實這項技術(shù)應(yīng)該是我們的一項看家的本領(lǐng)，很多其他的手機品牌，可以算是我們的專利技術(shù)吧。

　　問：現(xiàn)在旗艦機都在漲價，榮耀Play定價1999是怎樣的考慮？在定價上有沒有什么壓力？

　　趙明：要說壓力肯定有，按照這樣的配置和設(shè)計，采用旗艦機的芯片，6.3英寸的全面屏，打造成這樣的價格肯定有壓力。加上余總前面介紹了我們的研發(fā)投入是14.9%。但是前面我介紹了，1999元是我們一直的目標(biāo)。另外，我們還是用了很多榮耀的資源，今天對于榮耀的考核也調(diào)整了，應(yīng)該說我們自身這個方面壓力本身好很多，既然壓力不在這個方面，我們就用來回饋消費者。

　　問：明哥，有一個簡單問題。手機行業(yè)不存在太多秘密的，包括Turbo的技術(shù)，如果讓您整體評價的話，其他廠商有多長時間跟進？跟進的時間會有多久？

　　趙明：客觀來講，這項技術(shù)，我相信很多人今天發(fā)布會之后很多品牌已經(jīng)炸鍋了，在研究和學(xué)習(xí)這項技術(shù)是必然的。因為這個是涉及到我們的硬件一體化的改進，軟硬件協(xié)同，所以這可能不是輕易能跟上的。

　　問：發(fā)布會上您介紹了GPU Turbo游戲是需要榮耀自己去適配的，每個游戲適配的周期大概多久？現(xiàn)在新出一款游戲火了，這個適配會不會對榮耀有點影響？第二，這個技術(shù)除了對游戲，對手機整體的其他方面的體驗有哪些提升？

　　趙明：這個方面現(xiàn)在來講，因為現(xiàn)在我們面臨最大的問題就是要升級支持的機型比較多，既有新機型，又有一年以前甚至兩年的老機型，這個挑戰(zhàn)比較大。這個研發(fā)團隊這段時間的確是最忙的團隊了，你可以想像一下，別人都是每個人都有既定的節(jié)奏和工作量，而這個團隊一旦突破了之后，我就逼著他一定6月6號榮耀Play首發(fā)，其他的團隊就會逼著他，我的用戶產(chǎn)品都要求馬上升級，所以取決于這個團隊。本身來講適配一款游戲非常難，但是這段時間過去了就會很順暢，一款游戲出來大概兩三天的時間，適配很容易。目前我們對各種游戲環(huán)境和新的版本進入制度化測序之后會快了，像安卓新的系統(tǒng)發(fā)布之后，不測也沒什么問題，如果有問題，大家也分不清是手機的bug而還是游戲的bug，他們是本著負責(zé)任的態(tài)度做一下兼容性測試。

　　問：咱們的海外銷量怎么樣？我們現(xiàn)在的規(guī)劃是什么？

　　趙明：今年的海外銷量一到五月份超過100%的增長，而且現(xiàn)在來看隨著9i的落地，下半年的增速也會超過100%，前年可能150%。

　　整個華為系，余總今天一興奮已經(jīng)說了一下全年的銷量情況，說1.53億臺，全年可能會逼近2億臺。你想想一下這么大的體量，去年我們是從1.37增長到1.53，如果從1.53增長到兩個億，這是什么樣的增長速度？對于華為或者榮耀增長速度不是放緩了，可能越來越快。

　　總量緩和了，但是對我們來講，你看到在歐洲已經(jīng)有幾個國家了，那么多國家做第二名的，和第一名很接近，都是榜上榜下。你看到整個市場當(dāng)中，當(dāng)我們專注于技術(shù)和用戶體驗的時候，反而走向了市場。包括印度市場，耕耘了這么多年之后最后還是回歸到我們最擅長的領(lǐng)域，把產(chǎn)品做好，然后把渠道一步一步做踏實。做一個可持續(xù)型的產(chǎn)品，不是砸錢的方式買市場。當(dāng)你價格足夠低的時候，任何市場都不需要買。但是任何有障礙的市場，如果對于華為體系用這個方式砸，我們拿幾億美金還是拿得出來的，況且還用不了幾個億美金就可以砸出來。但是你在那個國家的真實成長靠什么？回到我們最擅長的就是做好產(chǎn)品，踏踏實實的渠道做好，這證明在全球的市場上不管華為品牌還是榮耀品牌，最有效果的事。高端市場，西班牙也好，代表品牌高地的歐洲市場，德國今年增速也是特別快。榮耀10在歐洲賣的特別好。