OPPO將在6月19日于法國(guó)巴黎舉辦Find X全球發(fā)布會(huì)，這應(yīng)該是OPPO首次在海外進(jìn)行全球性的新品首發(fā)。自2009年宣布進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)以來，OPPO進(jìn)軍海外即將迎來第十個(gè)年頭。

　　東南亞市場(chǎng)是OPPO布局海外的第一站，近十年的時(shí)間中，OPPO的海外版圖在不斷完整，目前OPPO的手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋了包括中國(guó)、東南亞、南亞、中東、非洲和大洋洲各個(gè)區(qū)域共計(jì)31個(gè)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)。

　　穩(wěn)扎穩(wěn)打 市場(chǎng)沒有國(guó)界

　　作為目前全球出貨量排名第四的智能手機(jī)品牌，OPPO一直將全球視為一個(gè)市場(chǎng)，并穩(wěn)扎穩(wěn)打的進(jìn)行海外市場(chǎng)拓展。今年以來，OPPO的海外市場(chǎng)布局依然在不斷加速，從一月份在日本東京舉行新聞發(fā)布會(huì)，宣布正式進(jìn)軍日本市場(chǎng)，到本次宣布全球發(fā)布會(huì)選址法國(guó)巴黎，OPPO已經(jīng)把戰(zhàn)線延伸到了歐洲。

　　從嚴(yán)格意義上來講，其實(shí)這并不是OPPO首次登陸歐洲市場(chǎng)。早在2013年，OPPO曾攜Find 5正式登陸歐洲在線商城，并且得到了不錯(cuò)的市場(chǎng)反應(yīng)。

2013年 OPPO Find 5正式登陸歐洲在線商城

　　四年之后，OPPO再次攜Find系列來到這里。和之前不同的是，這次的OPPO準(zhǔn)備更加充分，決心更加堅(jiān)定。作為旗艦系列的新品，OPPO Find X將匯聚OPPO目前最為尖端的科技和最高的設(shè)計(jì)水平，在巴黎盧浮宮這樣藝術(shù)的殿堂中向世人展現(xiàn)。

　　法國(guó)將是OPPO進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的首批國(guó)家之一，這里被很多人認(rèn)為是歐洲的藝術(shù)中心，對(duì)于OPPO來說，在這里再次為Find系列推新再合適不過，因?yàn)镕ind系列對(duì)于OPPO而言，不僅僅是一條線產(chǎn)品線，更是探索精神的圖騰和戰(zhàn)略的體現(xiàn)。

　　“OPPO的市場(chǎng)策略中不存在嚴(yán)格的海外和中國(guó)市場(chǎng)之分，好的產(chǎn)品是全球共同的語言”O(jiān)PPO CEO陳明永對(duì)于海外策略的定義充分體現(xiàn)了“世界大同”的理念。世界上有三樣?xùn)|西是不分國(guó)界的——音樂、藝術(shù)、美食，而陳明永眼中“好的產(chǎn)品”，更是一種藝術(shù)與科技的結(jié)合，它能夠被任何一位消費(fèi)者所讀懂、所接受，并且為之熱愛。

　　路要一步一步走，飯要一口一口吃，從OPPO的海外發(fā)展路徑中可以看到，近十年來穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營(yíng)。OPPO并不會(huì)盲目進(jìn)行擴(kuò)張，而是一直按照自己的節(jié)奏前進(jìn)。

　　走出十載 歸來仍是少年

　　從2009年到2014年，OPPO首先進(jìn)入的是東南亞地區(qū)，先后從泰國(guó)、越南、印尼等中國(guó)周邊國(guó)家入手，作為初出國(guó)門的OPPO，這樣的策略非常正確。首先，東南亞地區(qū)在地理位置上距離中國(guó)很近，當(dāng)時(shí)OPPO的產(chǎn)品全部是在國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)和制造，運(yùn)輸成本可以得到有效控制，并且可以快速進(jìn)行鋪貨，在市場(chǎng)策略調(diào)整方面也可以更加靈活。

　　另一方面，當(dāng)時(shí)拍照手機(jī)剛剛盛行，OPPO在2013年-2014年主推的機(jī)型是Find5、N1這類產(chǎn)品，價(jià)格在2000元-3000元之間。對(duì)于當(dāng)?shù)氐南�費(fèi)者來說，高品質(zhì)+價(jià)格合理的手機(jī)極具誘惑力。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)打得火熱，OPPO在東南亞市場(chǎng)并沒有采用低價(jià)策略，而是以高端品牌形象切入。

　　以印尼市場(chǎng)為例，2013年OPPO帶著Find 5、Find Piano、Way三款機(jī)器進(jìn)入到這里，產(chǎn)品單價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高出20%，但OPPO憑借品牌影響力和優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)，成功打開了市場(chǎng)，此后OPPO更是在印尼設(shè)廠，進(jìn)行本地化制造，而截止到目前其在印尼市場(chǎng)份額排名第二。

　　以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為根基，再加上正確的品牌營(yíng)銷策略，OPPO的品牌溢價(jià)能力在海外市場(chǎng)不斷走高，實(shí)現(xiàn)了口碑、銷量、利潤(rùn)的三重收獲。

　　在東南亞市場(chǎng)獲得成功之后，OPPO繼續(xù)“向西進(jìn)發(fā)”，在2015年到2017年先后進(jìn)入印度、埃及、俄羅斯市場(chǎng)。不過，OPPO沒有一味地把東南亞市場(chǎng)的成功模式復(fù)制到這里，而是針對(duì)不同地區(qū)的差異性采取了“定制化策略”。

　　2015年進(jìn)入埃及市場(chǎng)時(shí)，OPPO的四款主打機(jī)型是：OPPO N3、OPPO R5、OPPO Neo 3和OPPO Joy。其中Neo 3和Joy是專為埃及市場(chǎng)定制的機(jī)型，在應(yīng)用功能方面進(jìn)行了全新的本土化設(shè)計(jì)，以適應(yīng)當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的使用習(xí)慣。

埃及當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者體驗(yàn)OPPO手機(jī)拍照功能

　　另外在印度市場(chǎng)，OPPO開始大規(guī)模興建廠房，實(shí)現(xiàn)手機(jī)產(chǎn)品全部本土化組裝，充分利用當(dāng)?shù)厝肆Τ杀緝?yōu)勢(shì)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，并且在印度市場(chǎng)創(chuàng)立“Real me”獨(dú)立品牌，第一款產(chǎn)品Realme 1的單價(jià)為8990盧比，折合人民幣約842元，充分迎合了當(dāng)?shù)赜脩舻南�費(fèi)水平。

　　OPPO近十年的海外市場(chǎng)發(fā)展歷程，帶來了全球用戶對(duì)于OPPO品牌的信任，而OPPO初心一直沒有變，那就是“始終為用戶帶來高品質(zhì)手機(jī)產(chǎn)品”。

　　這是一個(gè)中國(guó)企業(yè)的“國(guó)際舞臺(tái)”

　　IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表示，2017年OPPO在全球智能手機(jī)品牌市場(chǎng)份額排名第四，全球有超過2億人正在使用OPPO拍照手機(jī)。即便是這樣，OPPO還是不希望被別人稱作“國(guó)際化”企業(yè)。根植于中國(guó)本土的OPPO永遠(yuǎn)把自己定義為一家“中國(guó)企業(yè)”，這和OPPO本分、實(shí)在的企業(yè)文化高度吻合。

OPPO國(guó)際版官網(wǎng)

　　隨著OPPO Find X巴黎發(fā)布會(huì)的即將揭幕，OPPO的海外市場(chǎng)布局開始延伸到歐洲，這里也將成為OPPO的下一個(gè)舞臺(tái)。好的產(chǎn)品沒有國(guó)界，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)可以傳遞情感，全力以赴的OPPO必將攜帶Find X在塞納河畔奏響最動(dòng)人的樂章。