來源：北京商報

　　中移動拿IPTV參戰(zhàn)視頻業(yè)務

　　中國移動盼望已久的IPTV業(yè)務終于迎來轉(zhuǎn)正的曙光。6月14日，北京商報記者從中國移動內(nèi)部知情人士處獲悉，廣東移動IPTV傳輸業(yè)務已經(jīng)獲得相關(guān)部門的批復，其他地方公司的相關(guān)業(yè)務也將逐漸得以解綁。作為客廳經(jīng)濟的入口，視頻業(yè)務的開展對三大運營商有著重要意義，中國移動的加入，勢必將對聯(lián)通、電信以及有線電視造成沖擊。

　　牌照到手

　　據(jù)了解，此次廣電總局對于中國移動IPTV傳輸牌照的頒發(fā)，采取的是分省驗收、分省核發(fā)的方式，這也是緣于中國移動各地方省份電視業(yè)務中既有OTT業(yè)務，又有IPTV業(yè)務，因此，為了更好甄別，同時也為了更好推進中國移動電視業(yè)務轉(zhuǎn)向IPTV的進程加快而采取的特殊方式。

　　運營商世界網(wǎng)總編輯康釗認為，廣東移動率先拿到IPTV牌照，意味著中國移動其他各省公司拿到IPTV牌照只是時間問題。

　　廣東移動是中國移動體系內(nèi)最重要的部分之一，高峰時廣東移動營收占中國移動整體營收近1/3，廣東地區(qū)也是中國移動最成熟的市場。有分析稱，廣東移動作為“試點”背后可能少不了集團的授意。

　　2017年4月，廣東移動按照IPTV二級播控架構(gòu)體系進行了建設(shè)，并通過了總局驗收，當時作為中國移動首個IPTV傳輸牌照申領(lǐng)地區(qū)進行了申請，但由于受移動集團OTT業(yè)務的整改牽連，最終未獲通過，但基于合規(guī)的IPTV卻已在有序發(fā)展中，截至2018年4月，廣東移動合規(guī)IPTV用戶已達380萬，而此次也終于成為首批獲得牌照的地方移動。

　　此前的5月中旬，廣電總局調(diào)研移動集團，要求移動集團各省出承諾函，承諾本省移動平臺與IPTV一二級播控平臺的對接時間，統(tǒng)一匯總到咪咕，然后報總局審批，總局會以此作為核查依據(jù)。

　　有分析認為，各省上交的承諾函可以視為移動轉(zhuǎn)向IPTV的投名狀，包括此次移動的IPTV牌照申請，提交資料的遠不止廣東一省，但由于廣東之前已經(jīng)通過總局測試并備案，申請程序合規(guī)，因此成為此次的幸運者，但是既然已經(jīng)破冰，后續(xù)各省只要整改合格，與地方二級播控完成對接，申請程序合規(guī)，則移動獲得IPTV牌照的省份將逐步增多。

　　隨著廣東移動獲得IPTV牌照，就可以參照IPTV模式合規(guī)直播世界杯賽事，而其他未獲得牌照地區(qū)，電視業(yè)務應該參照互聯(lián)網(wǎng)電視的181號文，僅能提供世界杯賽事的賽后點播，不能提供直播服務。

　　其實，在此之前，中宣部副部長，國家廣播電視總局局長、黨組書記聶辰席與中國移動董事長尚冰進行了會面，業(yè)內(nèi)人士也提前嗅到了中國移動IPTV傳輸牌照終于有眉目的味道。

　　聶辰席指出，網(wǎng)絡信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，給包括廣播電視、移動通信在內(nèi)的各行業(yè)各領(lǐng)域帶來深刻變革和嚴峻挑戰(zhàn)，未來面臨新形勢新挑戰(zhàn)，希望雙方立足各自優(yōu)勢，加強合作，共同努力。

　　一波三折

　　時至今日拿到牌照，中國移動可謂一波三折。此前，中國移動積極申請IPTV傳輸牌照，但最終結(jié)果還是無功而返，是三家運營商中唯一沒有拿到牌照的。

　　運營商的電視可以分為兩類，一是IPTV，二是OTT，此前獲得IPTV牌照的只有電信和聯(lián)通兩家。

　　中國移動沒有獲得IPTV牌照，主要以O(shè)TT擦邊球名義開拓用戶，但相關(guān)產(chǎn)品不能夠提供IPTV直播頻道服務，競爭力不如聯(lián)通和電信。移動OTT機頂盒內(nèi)容相對開放，就好比小米盒子、天貓魔盒等網(wǎng)絡盒子，用戶可以自由下載App收看喜歡的內(nèi)容，但不會隨意讓用戶下載安裝第三方App。國家新聞出版廣電總局不允許OTT有直播，移動機頂盒上的電視嚴格上不算是直播，相對正常的直播要延遲3分鐘左右。 在全國許多地方，移動無法像電信和聯(lián)通，推出“電視+寬帶+手機套餐”的三捆綁業(yè)務，在用戶發(fā)展方面處于劣勢。

　　2005年，國內(nèi)第一張IPTV牌照正式頒發(fā)，成為IPTV商用的催化劑，中國電信、中國網(wǎng)通（已并入中國聯(lián)通）分別在南北幾省確立了十幾個城市作為IPTV試點并進行測試。

　　作為中國移動的直接對手，電信與聯(lián)通得以大力發(fā)展IPTV模式的互聯(lián)網(wǎng)電視，這種模式既合規(guī)也有更好的客戶體驗和更穩(wěn)定的商業(yè)模式�！翱吹搅硗鈨杉襂PTV用戶呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，一直對于這塊蛋糕垂涎三尺的移動，不會不心急火燎�！笨滇撜f。

　　有數(shù)據(jù)顯示，截至2017年10月，中國電信IPTV用戶數(shù)近9200萬，中國聯(lián)通的IPTV用戶數(shù)過2800萬，中國移動的OTT業(yè)務用戶也有5100萬。

　　另外，多位專家表示，OTT盒子普遍存在違規(guī)內(nèi)容，IPTV封閉的業(yè)務體系符合政策管控需要，可管可控性強于OTT。所以在運營監(jiān)管方面，國家新聞出版廣電總局對OTT領(lǐng)域愈發(fā)不放松一絲一毫。

　　去年4月，廣東移動申請IPTV牌照時，業(yè)內(nèi)都認為中國移動“轉(zhuǎn)正”已經(jīng)是預料中的事。但在6月，國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡司下發(fā)了關(guān)于退回中國移動集團IPTV傳輸服務許可申請材料的公函。

　　在函中，廣電總局認為中國移動在申請IPTV傳輸服務許可之前，已在各地發(fā)展并形成了千萬用戶規(guī)模的“魔百和”電視業(yè)務，而該業(yè)務在合規(guī)性上與現(xiàn)有的IPTV播控機制存在著較大的差異，因此退回中國移動集團本次牌照申請，并希望中國移動及時將現(xiàn)有的各省電視業(yè)務情況以及根據(jù)IPTV的相關(guān)制度進行整改的情況進行上報，待整改合規(guī)后再予以申報。

　　爭奪入口

　　如今，電視業(yè)務被證明為運營商轉(zhuǎn)型的一個突破口，海外運營商也都紛紛通過收購或者合作的方式引入電視業(yè)務，甚至有些開設(shè)了獨立的品牌和公司來進行運營，電視業(yè)務的迅猛增長也給運營商帶來新的利潤增長點。2018年一半以上的家庭都將使用智能電視，智能電視是智慧家庭第一入口。對用戶而言，智能電視就是大屏，大屏就是同步影院。

　　康釗指出，IPTV是運營商進入用戶家庭的天然業(yè)務入口，圍繞寬帶業(yè)務，2018年運營商的市場競爭或甚于2017年，IPTV業(yè)務或在激烈競爭中迎來爆發(fā)。也就是說，中國移動拿到IPTV牌照后，三大運營商的競爭將呈現(xiàn)出爭奪家庭入口的新局面�！癐PTV也是發(fā)展智能家庭，增加用戶黏性的一個關(guān)鍵踏板。”

　　“另外，IPTV的發(fā)展容量取決于寬帶業(yè)務的容量。目前單一寬帶收入模式已經(jīng)逐漸走入下坡路，固移融合套餐、固網(wǎng)增值業(yè)務等才是運營商看重的新盈利點。也就是說，三大運營商要繼續(xù)擴大固網(wǎng)寬帶市場，電視服務就成為不可或缺的必備業(yè)務，甚至讓很多用戶因為‘電視’而選擇‘寬帶’�！蓖ㄐ攀澜缇W(wǎng)總編輯劉啟誠說。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至4月底，中國移動固網(wǎng)寬帶用戶累計1.27億戶；中國電信固網(wǎng)用戶累計1.3829億戶；中國聯(lián)通固網(wǎng)寬帶用戶累計為7831萬戶。

　　至于拿到IPTV牌照后如何發(fā)展用戶，有分析認為，中國移動很有可能會走固網(wǎng)寬帶的老路，以低價與聯(lián)通和電信競爭。由于長時間不被允許開展相關(guān)業(yè)務，中國移動過去一直是固網(wǎng)寬帶市場長期以來的“矮子”，近兩年，移動通過低價吸引了不少用戶。在2016年10月，中國移動固網(wǎng)寬帶用戶數(shù)量首次超過中國聯(lián)通，如今的用戶數(shù)量已經(jīng)逼近中國電信。

　　在劉啟誠看來，中國移動獲得IPTV牌照，對于電信聯(lián)通來說，都是極大的市場挑戰(zhàn)，因為中國移動有充足的資金投入，也經(jīng)得起價格戰(zhàn)。不過，聯(lián)通和電信在IPTV業(yè)務上的布局要早于移動，已經(jīng)具備很好的基礎(chǔ)，因此中國移動也沒有那么容易爭奪用戶。

　　毫無疑問的是，三大運營商在視頻方面的發(fā)展已經(jīng)對有線電視造成了極大的沖擊。來自業(yè)內(nèi)的數(shù)據(jù)顯示，截至去年二季度末，我國有線數(shù)字電視付費用戶已經(jīng)下滑至15993萬戶，首次跌破了1.6億戶大關(guān)。而在2016年同期，我國有線數(shù)字電視付費用戶為1.6706億戶；在更早的2015年底，有線數(shù)字電視付費用戶為1.7465億戶。

　　與之形成鮮明對比的是IPTV迅猛的發(fā)展速度。根據(jù)工信部發(fā)布的《2018年4月份通信業(yè)經(jīng)濟運行情況》顯示，我國IPTV用戶在4月已經(jīng)突破1.36億，1-4月直接凈增1417萬。

　　從世界范圍看，傳統(tǒng)有線電視的衰落已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象。以美國為例，市場研究公司尼爾森公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，有線電視在美國處于沒落前期，已有超500萬美國人不再通過傳統(tǒng)渠道觀看電視節(jié)目；在韓國，IPTV服務用戶已經(jīng)達到1400萬，而韓國有線電視訂戶為1450萬。

　　北京商報記者 石飛月/文 白楊/制表

　　OTT與IPTV有何不同

　　傳輸

　　IPTV走的是IP城域網(wǎng)，OTT走的是互聯(lián)網(wǎng)Internet

　　內(nèi)容

　　IPTV主要是牌照商的內(nèi)容；OTT是牌照商內(nèi)容+視頻網(wǎng)內(nèi)容（有版權(quán)）+其他

　　屏幕

　　IPTV還是只對電視屏；OTT多了Pad、Phone的屏幕（所謂的多屏互動）

　　中國移動的“大屏”歷程

　　2013年

　　魔百和終端首次亮相：以電視機為顯示設(shè)備，面向家庭用戶提供視頻娛樂、智能家居、健康、教育等一系列產(chǎn)品服務。

　　2015年

　　業(yè)務重新定位：提出發(fā)展以“魔百和”為基礎(chǔ)的家庭高清視頻業(yè)務，聚焦互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務，用戶突破千萬。

　　2016年

　　千萬集采引人矚目：魔百和終端年采購量達到3200萬臺。

　　2017年

　　發(fā)布自有品牌智能電視T1：包含43英寸、49英寸、55英寸三個尺寸；中國移動集團與地方的機頂盒招標累計已達到4400多萬臺。

　　2018年

　　10億元獲得世界杯版權(quán)：2月28日發(fā)布招標公告，采購魔百和終端5000萬臺；5月22日，獲得中央廣播電視總臺授權(quán)世界杯新媒體及電信渠道傳輸官方合作伙伴。