2018-07-06 15:19:55 創(chuàng)事記 微博 作者： 懂懂筆記
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文/懂懂筆記
對于現(xiàn)在的智能手機(jī)企業(yè)，特別是出海的國產(chǎn)廠商而言，印度稱得上重中之重。因?yàn)楝F(xiàn)階段的印度手機(jī)市場，某種程度上就是前幾年高速發(fā)展的中國市場。
根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，第一季度，全球智能手機(jī)出貨量同比下降2.4%，中國智能手機(jī)市場同比下降16%。但是，當(dāng)整體出貨量下降似乎已經(jīng)成為主流時，印度市場卻依然保持著強(qiáng)勁的活力。數(shù)據(jù)顯示，第一季度印度智能手機(jī)市場整體出貨量達(dá)3000萬部，相比去年同期的2700萬部增長11%。
這樣一個仍在高速發(fā)展的市場，自然成了尋求持續(xù)增長中國品牌的首選之地，各家也都在持續(xù)加碼印度市場。數(shù)據(jù)顯示，第一季度印度市場出貨量前五名中有4個是中國品牌，小米更是以30.3%的市場份額位列第一。
但就在大家都擠破腦袋沖進(jìn)印度市場分一杯羹時，一個品牌卻選擇退出了這個炙手可熱的市場，這就是金立。據(jù)外媒報道稱，金立日前已經(jīng)確定將其在印度市場的業(yè)務(wù)以20-25億印度盧比的價格出售給當(dāng)?shù)毓綤arbonn Mobile。交易完成之后，Karbonn Mobile將會與印度金立的股東也是其印度業(yè)務(wù)前CEO Arvind Vohra合作，共同成立一家新的合資公司。屆時，其將擁有金立品牌在印度市場超過10年的使用權(quán)。
據(jù)悉，目前Vohra和Jain方面已經(jīng)開始聯(lián)系貿(mào)易伙伴，他們表示將在今年10月之前重振金立品牌，并推出功能豐富的智能手機(jī)，來與市場領(lǐng)導(dǎo)者小米競爭。
這則消息也將人們的目光重新拉回許久沒有消息的金立身上，此次出售印度市場業(yè)務(wù)也表明重組緩慢的金立開始清理海外資產(chǎn)。由于此前爆發(fā)的一系列資金危機(jī)，現(xiàn)在的金立已經(jīng)無力繼續(xù)維持印度市場的正常運(yùn)營，所以選擇出售其在印度的業(yè)務(wù)，同時出售的金額也能填補(bǔ)一些國內(nèi)市場的窟窿（盡管可能是杯水車薪）。
就此消息懂懂筆記向金立方面求證，金立方面表示：“該消息不實(shí)，金立一直堅持品牌國際化道路�！�
危機(jī)爆發(fā)之后的金立怎么樣了
自從今年初被爆出資金鏈斷裂以來，金立在國內(nèi)市場幾乎一夜之間沒有了聲音。如今，2018年已經(jīng)過去一半，金立在國內(nèi)市場一款新機(jī)都沒有發(fā)布，僅僅于4月末在印度市場發(fā)布了S11 Lite、F205兩款低端機(jī)型。不過，由于國內(nèi)的資金問題，金立在印度市場的經(jīng)營也受到直接影響。據(jù)一名常駐印度的友人向懂懂筆記透露，近半年來金立在印度市場的聲量明顯小了很多，無論是在線下銷售渠道還是廣告宣發(fā)方面。
此前，早在2016年6月，金立曾在印度北部和當(dāng)?shù)卣炇饌渫�，擬在印度北部的哈里亞納邦投資50億盧比（約合人民幣4.95億元），建設(shè)一座占地20萬平方米，年產(chǎn)量3000萬部的工廠，新工廠計劃兩年投產(chǎn)。但是現(xiàn)在兩年時間已經(jīng)過去，這個工廠也隨著金立的資金危機(jī)前途渺茫。
自從金立陷入資金危機(jī)以來，公司多次傳出將會有巨頭接盤，但這些傳到最后均沒有了下文。關(guān)于巨頭接盤、重組的消息，金立方面向懂懂筆記表示：“目前公司確實(shí)引入了相關(guān)企業(yè)參與重組，目前重組正在進(jìn)行中，最新消息關(guān)注金立官方公告�！�
身處國內(nèi)智能手機(jī)的紅海，長達(dá)半年的斷更對于一個手機(jī)廠商而言，絕對是非�？植赖氖�。產(chǎn)品線長時間的斷更加上資金鏈危機(jī)導(dǎo)致的宣發(fā)停滯，使得金立在市場中的聲量快速降低，市場占有率也持續(xù)下降。根據(jù)市場研究公司Canalys公布的第一季度數(shù)據(jù)顯示，金立成為下滑最嚴(yán)重的國內(nèi)手機(jī)廠商，一季度跌幅高達(dá)70%，銷量只有160萬部。
作為一個在手機(jī)行業(yè)摸爬滾打20年的老品牌，金立和OV一樣積累了非常龐大的線下渠道資源，但是由于自身資金鏈的問題，使得其目前生產(chǎn)受阻。據(jù)悉，目前金立位于東莞的工業(yè)園大部分員工仍處于“放假”停工的狀態(tài)。
這也導(dǎo)致金立此前苦心經(jīng)營多年的線下渠道也受到?jīng)_擊，開始收縮。據(jù)南方都市報報道稱，由于長時間的缺貨，目前各地的金立經(jīng)銷商已經(jīng)陸續(xù)開始代理包括海信、榮耀在內(nèi)的其他品牌。
等金立回來時，市場還有它的位置嗎
現(xiàn)在看來，金立不會像此前有媒體那樣悲觀的認(rèn)為就此退出手機(jī)市場，資本市場也不會放棄金立這樣一個老招牌，所以重組之后的金立定會重新回到手機(jī)市場。但是，這個時間需要多久現(xiàn)在誰也不知道，而且現(xiàn)在每停擺一天都是對金立品牌嚴(yán)重的透支。
關(guān)于金立現(xiàn)階段有沒有新機(jī)籌備的計劃，金立方面并沒有直接回答，而是向懂懂筆記表示：“有新品發(fā)布會第一時間通知�！边@似乎也從側(cè)面證明目前金立并沒有新機(jī)的籌備計劃。不過，就在金立偃旗息鼓的這段時間，國產(chǎn)手機(jī)市場正在發(fā)生著新一輪的轉(zhuǎn)變，國內(nèi)市場的增速放緩，巨頭領(lǐng)跑的馬太效應(yīng)越來越強(qiáng)。根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，第一季度中國市場前五名的廠商市場份額共計占整體市場的85.8%，同比增長了59.3%，而金立當(dāng)初所在的第二梯隊(duì)生存空間正在被瘋狂壓縮。
得益于龐大的市場份額以及強(qiáng)大的技術(shù)和資金儲備，頭部品牌在能體現(xiàn)自身實(shí)力的高端機(jī)市場不斷發(fā)力。例如華為的徠卡三攝、OPPO、vivo的機(jī)械式伸縮攝像頭，都獲得了市場一致好評，銷量也一路走高。以華為為例，根據(jù)其官方公布的數(shù)據(jù)顯示，P20系列上市兩個半月累計發(fā)貨量就突破了600萬部。反觀金立，雖然也是一個擁有十多年歷史的老品牌，但作為代工背景的手機(jī)品牌企業(yè)，其本身的技術(shù)儲備并沒有友商們那么雄厚。此前其雖然也推出過主打商務(wù)、安全的M高端系列，但并沒有獲得市場認(rèn)可。
所以，雖然現(xiàn)在絕大多數(shù)手機(jī)企業(yè)都是技術(shù)整合商，但是一個企業(yè)實(shí)力的強(qiáng)弱也同時代表了自身在供應(yīng)鏈領(lǐng)域的話語權(quán)�，F(xiàn)如今，經(jīng)歷了一系列動蕩的金立就算重整旗鼓，短期之內(nèi)話語權(quán)也不會有當(dāng)年的力度。
現(xiàn)在對于金立而言，唯一的優(yōu)勢可能就是金立自有的工廠和生產(chǎn)線了。一直以來的重資產(chǎn)模式成為了金立東山再起的可能，現(xiàn)在金立的現(xiàn)狀如果放到那些生產(chǎn)主要依靠代工方企業(yè)身上的話，恐怕早就已經(jīng)撐不下去了，就像此前的樂視一樣。
結(jié)束語
金立擁有多年的歷史、不錯的市場知名度、工業(yè)園和生產(chǎn)線，這一切都將成為金立日后東山再起的可能。或許在不久的將來，金立就會重組成功，不管現(xiàn)在的管理層最終是否會真的出局，但是它終將會留在這個市場繼續(xù)奮斗。
不過，對于重組之后的金立而言，如何恢復(fù)供應(yīng)商以及經(jīng)銷商對其的信任是個問題。而面對更為激烈的市場環(huán)境，即便它有能力在很短的時間內(nèi)恢復(fù)生產(chǎn)，但是，恢復(fù)生產(chǎn)容易，賣出去卻不容易。沒有強(qiáng)大的技術(shù)儲備，無法做出大的創(chuàng)新，那些相對平庸的產(chǎn)品加上金立現(xiàn)在大打折扣的品牌影響力，如何重新獲得市場和用戶的認(rèn)可，是重組之后金立面臨的首要難題。
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