7月13日10點，OPPO Find X首批開售，而其4999元的起售價，也一舉刷新了一線國產(chǎn)手機品牌的記錄。
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OPPO Find X將于7月13日10點首批開售
2011年，OPPO、vivo、小米等一批國產(chǎn)品牌正式進軍智能手機行業(yè)，2018年，包括OPPO Find X、vivo NEX、華為P20 Pro在內(nèi)的國產(chǎn)旗艦，已經(jīng)逐漸站穩(wěn)了準5K價位，與蘋果、三星的旗艦全面對壘。
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OPPO Find X，肩負重托的未來旗艦
作為起售價最高的國產(chǎn)旗艦，F(xiàn)ind X對于OPPO而言，遠不止是一款產(chǎn)品，它所承載的寄托與意義，更像是OPPO品牌成立14年后，邁向成熟的一次成人禮。就讓我們一起，F(xiàn)ind More…
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IC Insights統(tǒng)計的近三年全球手機出貨量排名，OPPO在2016年表現(xiàn)搶眼
回溯時光，2016年可謂中國智能手機品牌整體崛起的一年，在全球出貨量前10名中占據(jù)了7席，而本土品牌陣營內(nèi)部，卻是冰火兩重天。
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Counterpoint Research統(tǒng)計，OPPO在2016年國內(nèi)市場增幅達109%
2016年，一路高歌猛進的樂視，因為賈躍亭的一封全員信，引發(fā)一系列連鎖反應(yīng)，而小米、聯(lián)想、TCL等品牌也經(jīng)歷了不同程度的出貨量下滑，相反，華為、OPPO、vivo等品牌都取得了顯著增長，尤其是OPPO，在2016年取得了約9400萬臺的銷量，國內(nèi)銷量也榮登榜首，其中，OPPO R9在國內(nèi)市場的銷量約1700萬臺，成為單品年銷量冠軍。
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Counterpoint Research統(tǒng)計，OPPO R9是2016年中國市場單品銷量冠軍
2013-2014年，全球智能手機的出貨量約22.1億部，2015-2016年，全球智能手機出貨量約29.2億部，2017-2018年，全球智能手機的出貨量能否再現(xiàn)巨大的增長？清醒的人早已未雨綢繆。
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中國信息通信研究院統(tǒng)計，國內(nèi)手機出貨量上半年下降17.8%
據(jù)市場調(diào)研公司Counterpoint Research報告顯示，2017年全球智能手機出貨量15.5億臺，同比僅增長2%，2018年第一季度，全球智能手機出貨量同比下降3%。另據(jù)中國信息通信研究院最新發(fā)布的《2018年6月國內(nèi)手機市場運行分析報告》，今年上半年，國內(nèi)手機市場整體出貨量為1.96億部，同比出現(xiàn)17.8%的下降。
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Kantar Worldpanel統(tǒng)計，用戶的智能手機持有周期在增加
實際上，近幾年來，隨著智能手機的滲透率幾近飽和、智能手機技術(shù)的越發(fā)成熟以及智能手機質(zhì)量的不斷改善，能夠引起消費者換機的創(chuàng)新因素逐漸減少，智能手機的生命周期在不斷增加。據(jù)Kantar Worldpanel調(diào)研數(shù)據(jù)，幾乎在所有國家中，越來越多的消費者都因為“現(xiàn)在的手機足夠好”而長期使用，中國用戶智能手機的持有周期約22個月，而歐美市場用戶智能手機的持有周期約24-26個月。
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TrendForce預(yù)測，2018年OPPO、華為、小米、vivo市場份額均會增長
據(jù)此測算，2016-2017年規(guī)模龐大的智能手機出貨量，將在2018-2019年迎來主流消費群體的換機潮。同時，這輪主流換機潮也將與2019-2020年5G商用部署的前沿換機潮形成疊加，助推智能手機進入新一輪的持續(xù)增長周期，而權(quán)威調(diào)研機構(gòu)也看好中國品牌在其中的市場表現(xiàn)。
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皮尤研究中心統(tǒng)計，印度智能手機普及率僅為22%
與此同時，印度（人口13億）、印尼（人口2.57億）等新興市場，其智能手機普及率仍處于22%-27%的低位，功能手機普及率則為48%-51%，從功能手機到智能手機的換機消費勢能不可小覷。誠然，印度品牌JioPhone和諾基亞HMD在功能手機（尤其是4G功能手機）的銷量增長很快，但隨著此類產(chǎn)品功能觸達瓶頸與目標用戶趨于飽和，價格下探、功能完善、質(zhì)量提升的智能手機在這些市場的后勁依然十分強勁。
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Counterpoint Research統(tǒng)計，中國品牌在各大洲均有至少2家躋身前五
主流剛需、前沿嘗新、新興升級，三重疊加的換機潮，將給手機行業(yè)帶來前所未有的機遇，以O(shè)PPO、華為等為代表，大舉征戰(zhàn)全球市場的中國品牌，已經(jīng)做好了準備。
如何更快、更強、更好的激發(fā)洶涌而至的換機需求，用技術(shù)創(chuàng)新，創(chuàng)造足夠多“能夠引發(fā)消費者換機的因素”，無疑是關(guān)鍵所在。
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OPPO已在全球六大地區(qū)建立了研究院/所
圍繞產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新，各家主流品牌其實早有布局，目前，OPPO已經(jīng)在深圳設(shè)立了OPPO研究院總部，并在東莞、北京、上海、橫濱、硅谷設(shè)立了研究所，在5G網(wǎng)絡(luò)、人工智能、影像處理、材料工藝等方面開展研究。同時，OPPO已與斯坦福大學AI人工智能實驗室建立了聯(lián)合實驗室，與紐約大學、北京科技大學、北京郵電大學、中國信息通信研究院（CAICT）標準所等大學和科研機構(gòu)在5G網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域開展合作。7月11日，國家知識產(chǎn)權(quán)局公布2018年上半年我國發(fā)明專利授權(quán)量排名前十位的企業(yè)，華為以1775件位居第一，OPPO以1520件位居第三。
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國家知識產(chǎn)權(quán)局統(tǒng)計，2018年上半年我國發(fā)明專利授權(quán)量排名前十位的企業(yè)
據(jù)外媒報道，OPPO在5月23日完成了對杜比實驗室（Dolby）20多項專利組合的收購，主要涵蓋了240多個杜比的音頻和視頻技術(shù)。另據(jù)統(tǒng)計，截止6月7日，OPPO全球?qū)＠暾垟?shù)量已超過26000件，近期，外媒曝光OPPO可折疊屏幕專利申請，更顯現(xiàn)出OPPO大膽的技術(shù)想象力，可以預(yù)見，2018-2019年，在技術(shù)研發(fā)與專利儲備投入巨大的OPPO等中國品牌，將迎來創(chuàng)新成果的井噴。
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近期外媒曝光的OPPO可折疊屏幕專利申請
從目前的成果也可以看出，相比于此前出現(xiàn)過市場波動的友商，在市場持續(xù)增長的OPPO、華為、vivo，其技術(shù)創(chuàng)新的策略、實踐、投入，更快突破，更有底氣，更顯堅決，更具效果。OPPO拿出了Find X，華為拿出了GPU turbo，vivo拿出了NEX，并且都收獲了業(yè)界與市場的高度認可。
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OPPO Find X的創(chuàng)新科技，技驚四座
OPPO Find X研發(fā)歷時一年零三個月，對于一款手機而言可謂相當漫長，而當該產(chǎn)品于2017年3月立項時，OPPO的當家花旦R9s剛剛拿下2017年第一季度全球銷量第三，相信這也讓OPPO有足夠的自信、充足的資源以及更大的格局去持續(xù)投入，而經(jīng)歷15個月研發(fā)磨礪，如今呈現(xiàn)在我們眼前的Find X，匯聚了93.8%最高屏占比、雙面無孔設(shè)計、雙軌潛望結(jié)構(gòu)、SuperVOOC超級閃充、OPPO FaceKey 3D結(jié)構(gòu)光等一系列引領(lǐng)智能手機體驗變革的技術(shù)成果，的確擔得起“未來旗艦“的名號。
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Strategy Analytics統(tǒng)計，2017年第一季度的全球銷量季軍是OPPO R9s
Find X也許確實沒有銷量目標，但它所探索的方向、驗證的技術(shù)、收獲的反饋，對于OPPO的R與A兩大主力出貨系列的未來，影響巨大。目前，OPPO R系列歷經(jīng)R7、R7s、R9、R9s、R11、R11s、R15共7代產(chǎn)品的迭代，也需要更新鮮的產(chǎn)品氣質(zhì)，期待下半年的R系列新品會帶來更大驚喜，而除此之外，F(xiàn)ind X對于OPPO品牌市場業(yè)務(wù)與品牌營銷事務(wù)的提振意義，則可謂重若泰山。
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OPPO Find X的使命，是Find More
如此漫長的準備與巨大的投入，目標顯然不在當下得失，不同于追求出貨量的部分友商，OPPO想要Find More。
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超過2億人正在使用OPPO手機，圖片來源：gsmarena
十年來，OPPO一直專注手機拍照的技術(shù)創(chuàng)新，據(jù)IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全球有超過2億年輕人在使用OPPO拍照手機，不過，隨著各家品牌在手機拍照以及各個領(lǐng)域的長足進步，OPPO顯然需要將技術(shù)創(chuàng)新的步子邁的再大一些，方能繼續(xù)贏得年輕人日漸挑剔的眼光和日益多樣的需求。
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BrandZ統(tǒng)計，中國千禧一代品牌忠誠度增長率OPPO位居第一
一方面，對于OPPO等擁有大量年輕用戶的中國品牌，未來保持增長的一大關(guān)鍵就是忠誠用戶升級手機，這些需要很高的品牌資產(chǎn)和長期滿意度，而在最重要的中國大陸市場，年輕消費者對OPPO的品牌忠誠度很高，在OPPO助理副總裁沈義人的領(lǐng)導(dǎo)下，OPPO在中國大陸市場的營銷表現(xiàn)值得期許。
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OPPO助理副總裁沈義人將如何引導(dǎo)中國大陸市場營銷，值得期許
另一方面，對于消費能力與需求更高、且尚未使用過OPPO產(chǎn)品的用戶而言，品牌力是其購買產(chǎn)品的首要驅(qū)動力，同時，產(chǎn)品的“先進功能”也具有強烈的影響力，在這一層面，OPPO還有較大的提升空間。
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Kantar Worldpanel研究表明，品牌力與先進功能對購買決策影響巨大
如果說，此前中國手機品牌市場份額的大幅增長，主要由發(fā)展中市場、低價格產(chǎn)品、低利潤銷售所驅(qū)動，那么接下來，中國手機品牌要謀求進一步的增長，將更多的依賴發(fā)達市場、高價格產(chǎn)品、高利潤銷售驅(qū)動。
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Counterpoint Research統(tǒng)計，4月全球銷量前五均為三星、蘋果高端產(chǎn)品
品牌力，滿意度，先進功能，錨定這三大關(guān)鍵要素的OPPO，堅定了全球化、高端化、技術(shù)化的布局。而Find X便是這一布局的關(guān)鍵棋子，通過持續(xù)的研發(fā)投入、專利儲備與開放合作（比如此次的蘭博基尼），創(chuàng)造出讓用戶怦然心動的先進功能，與用戶更好的溝通，提振品牌力與產(chǎn)品力，進而提升品牌與產(chǎn)品滿意度，推動品牌市場業(yè)務(wù)的全球落地與品牌營銷事務(wù)的創(chuàng)新突破。從年輕人使用的手機，向年輕人喜愛的品牌，OPPO正在華麗蛻變。
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海外市場業(yè)務(wù)，將成為OPPO突破與超越的關(guān)鍵
配合Find X發(fā)布，OPPO也已啟動了海外市場全新戰(zhàn)略。據(jù)悉，在全球市場布局上，OPPO劃分了五大海外市場業(yè)務(wù)區(qū)，包括南亞區(qū)（以印度為核心）、歐洲區(qū)、東南亞區(qū)、中東及非洲區(qū)、亞太區(qū)（以澳洲、新西蘭和新加坡為核心）。
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在OPPO工作近12年的老將吳強，將如何操盤海外市場業(yè)務(wù)？
據(jù)悉，在OPPO副總裁、OPPO海外市場業(yè)務(wù)負責人吳強的領(lǐng)導(dǎo)下，OPPO將根據(jù)不同海外市場的用戶習慣、市場特征和文化風俗，堅持本地化運營和精耕細作，在鞏固東南亞、印度、埃及等業(yè)已取得成績的海外市場基礎(chǔ)上，進一步推動歐洲、日本等新增市場區(qū)域的業(yè)務(wù)，在歐洲市場，OPPO優(yōu)先選擇了法國、意大利、西班牙、荷蘭四個國家進入，并將通過公開市場與運營商市場結(jié)合的渠道。
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Canalys統(tǒng)計，2017年上半年，蘋果是600美元以上智能手機出貨量的霸主
2017年，中國品牌在全球智能手機出貨量前12名中占有9席，國際品牌僅剩三星、蘋果與LG，不過，相比于龐大的整體出貨量與市場份額，在高端機出貨量與利潤占比方面，中國品牌還任重道遠。
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Counterpoint Research統(tǒng)計，2017年第三季度手機品牌利潤占比排名
任正非曾說過，你們說要超越蘋果公司，我同意，但我指的是在利潤和服務(wù)水平上超越蘋果，而不是銷售臺數(shù)。一直將蘋果視為“老師”的OPPO，顯然深諳何為大，何為強。
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Counterpoint Research統(tǒng)計，2017年第三季度主流品牌手機單臺利潤對比
全球范圍內(nèi)，引領(lǐng)潮流的iPhone X、Galaxy S9不僅利潤豐厚，備受年輕人喜愛，也持續(xù)熱銷，為蘋果、三星創(chuàng)造了可觀的利潤，并形成良性循環(huán)，推動其研發(fā)與營銷的持續(xù)投入，而這些都為全力沖擊高端的中國品牌提供了啟示。
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Counterpoint Research統(tǒng)計，2017年第四季度全球十大最賺錢的智能手機
相比于“發(fā)燒”、“國貨”標簽過于明顯的其它國內(nèi)友商，OPPO與年輕用戶、潮流文化建立的關(guān)聯(lián)更為緊密，進一步與先進功能、技術(shù)創(chuàng)新加以聯(lián)結(jié)，結(jié)合OPPO品牌豐富的運營和營銷經(jīng)驗，將極大激發(fā)品牌在全球市場的營銷潛能。
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OPPO Find X選擇了具有全球影響力的足球巨星內(nèi)馬爾作為代言
通過巴塞羅那足球俱樂部合作、內(nèi)馬爾代言、盧浮宮發(fā)布等一系列營銷組合拳，OPPO正在通過藝術(shù)、體育、娛樂等多元化渠道與全球年輕人更好的溝通，而對于尤為關(guān)注設(shè)計感、崇尚藝術(shù)、在意手機續(xù)航的歐洲年輕消費者，OPPO Find X以及R系列、A系列都有鮮明的需求契合點與競爭優(yōu)勢，技術(shù)，產(chǎn)品，營銷，渠道，在Find X的巧妙銜接下，正在形成OPPO品牌征戰(zhàn)全球的強大合力。
面對主流剛需、前沿嘗新、新興升級三重疊加的換機潮，成立14年的OPPO，已經(jīng)在技術(shù)創(chuàng)新與專利儲備做足了準備，并錨定了品牌力，滿意度，先進功能這三大關(guān)鍵要素，作為承前啟后的集大成之作，F(xiàn)ind X就像是OPPO品牌真正邁向成熟的成人禮，將肩負OPPO品牌全球化、高端化、技術(shù)化的布局使命，促進OPPO品牌與全球年輕消費者更好的溝通，從而推動品牌市場業(yè)務(wù)的全球落地與品牌營銷事務(wù)的創(chuàng)新突破。
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OPPO Find X，未來旗艦，全面到來
讓我們期待，越來越多的中國品牌，以實力贏得海外認可，激勵全球各地的年輕人追尋理想、活躍創(chuàng)造、大膽實踐。
謹以此文，致敬每一位參與創(chuàng)造OPPO Find X、對未來充滿信念的年輕人。
（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網(wǎng)立場。）
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