Find X“未來旗艦”首銷 OPPO邁入高端之門

　　關(guān)河

　　如果要給今年的OPPO品牌樹立一個標簽，那“漸變”是個再合適不過的詞語。無論是年初的R15還是年中的旗艦產(chǎn)品Find X，都是OPPO為用戶獻上了美輪美奐的產(chǎn)品，而在這些產(chǎn)品的背后，OPPO品牌的漸變之路也是愈加清晰。

　　7月13日，是OPPO Find X的首銷之日。在正式開售之前，這款OPPO的年度旗艦力作在京東的預約量已經(jīng)超過了53萬部。對于一款售價近5000元的手機來說，F(xiàn)ind X大受市場歡迎的表現(xiàn)也預示著OPPO在這一價位站穩(wěn)了腳跟。

　　從漸變走向突破

　　早在今年年初R15系列面世時，筆者也曾對OPPO的產(chǎn)品力有過質(zhì)疑，面對競爭日趨激烈的市場，R15單就新技術(shù)應用層面而言似乎略有不足。彼時OPPO工作人員曾向筆者表示，2018年將是OPPO的漸變之年，后續(xù)OPPO將一一展示。

　　隨后，此前一直強調(diào)本分的OPPO開始顯示出激進的一面，不斷在市場上傳遞出企業(yè)和品牌漸變的信號：5G應用技術(shù)的發(fā)布、3D結(jié)構(gòu)光功能的展示等，這一漸變的路程也在Find X正式面世后達到了一個高峰。OPPO助理副總裁沈義人也提到，當OPPO將Find X帶去法國向盧浮宮場地合作方展示時，對方對產(chǎn)品的藝術(shù)氣息感到尤為驚訝；而隨后盧浮宮官方為了歡迎OPPO，甚至將盧浮宮前的金字塔頭首次點亮成代表OPPO的綠色。值得注意的是，這次點亮是盧浮宮官方的自發(fā)行為，并不是OPPO買來的。

　　而在Find X全球發(fā)布會階段的亮燈小驚喜也透露出一個訊息，當企業(yè)做出一款真正的好產(chǎn)品、漂亮的產(chǎn)品，并把它展示出來的時候，用戶將不分國界、企業(yè)和市場等因素，都會向其投以贊嘆之聲；要想讓用戶怦然心動，好的產(chǎn)品才是關(guān)鍵。

　　這也正是Find系列四年后再推新品的原因，也正是Find X選擇在今年夏季與用戶見面的原因。值得注意的是，F(xiàn)ind X的研發(fā)歷時15個月，其立項之時，OPPO R9s剛剛拿下2017年第一季度全球銷量第三的成績，從傳統(tǒng)的三段式設(shè)計到如今呈現(xiàn)在我們眼前的Find X，很難想象Find X的研發(fā)團隊究竟經(jīng)歷了什么。93.8%的行業(yè)最高屏占比、雙面無開孔設(shè)計、雙軌潛望式結(jié)構(gòu)、SuperVOOC超級閃充、OPPO FaceKey 3D結(jié)構(gòu)光等一系列引領(lǐng)智能手機體驗變革的技術(shù)成果集于Find X一身，“未來旗艦”的名號實至名歸。

　　OPPO也告訴筆者，以O(shè)PPO的研發(fā)實力，按照一年一款的節(jié)奏推出Find系列產(chǎn)品實在是輕而易舉，然而Find被冠以“探索”之名，就一定要有探索之實，OPPO不會為了做旗艦而簡單地堆砌參數(shù)，當沒有令OPPO內(nèi)部滿意的產(chǎn)品出現(xiàn)時，OPPO可能會讓這個系列暫停一段時間；但是當有很好的產(chǎn)品出現(xiàn)的時候，OPPO也不會讓它與用戶見面太晚。

　　這也與OPPO常年來一直堅持的“為用戶打造怦然心動的產(chǎn)品”“聚焦年輕”策略有關(guān)。就在今年5月，年僅30歲的沈義人接任吳強成為了OPPO中國大陸市場負責人，而OPPO內(nèi)部的策劃和研發(fā)系統(tǒng)以及更多的關(guān)鍵崗位上也擁有很多90和95后的員工。沈義人表示，如果沒有這樣年輕的團隊，OPPO就沒有辦法更好地和年輕人溝通，也就不可能做出一款年輕人喜歡的產(chǎn)品，或是塑造一個年輕人喜歡的品牌。

　　讓用戶心動的產(chǎn)品也自然會讓用戶行動，7月13日上午10點，OPPO Find X標準版正式開售。為了能夠第一時間體驗到這款產(chǎn)品，不少用戶在13日凌晨便已開始在OPPO線下專賣店等候。在線上平臺方面，京東商城47秒內(nèi)下單數(shù)量便超過萬臺。而在天貓和蘇寧易購平臺，F(xiàn)ind X開售2小時便成為了兩個平臺全價位段安卓手機單品銷售及銷售額雙料冠軍。

　　多角度布局高端

　　在Find X面世之前，OPPO憑借R系列的穩(wěn)定發(fā)揮在中端市場上牢牢地站穩(wěn)了腳跟。當市場紅利消退之際，決心從中端邁入高端便是OPPO的又一漸變之舉。然而，進軍高端市場并非簡單地通過營銷手段抬高售價，只有強大的產(chǎn)品力以及企業(yè)的創(chuàng)新研發(fā)能力才是根本。

　　在經(jīng)歷了2013~2016年的快速發(fā)展后，全球智能手機的市場紅利已經(jīng)逐漸消失。Counterpoint Research報告顯示，2015~2016年全球智能手機出貨量約為29.2億部，而2017年出貨量為15.5億臺，同比增長2%；2018年第一季度，全球智能手機出貨量同比下降3%，智能手機高速增長的時代已經(jīng)遠去。國內(nèi)市場萎縮的情形則更為嚴重。根據(jù)中國信息通信研究院最新發(fā)布的《2018年6月國內(nèi)手機市場運行分析報告》，今年上半年，國內(nèi)手機市場整體出貨量為1.96億部，同比出現(xiàn)17.8%的下降。

　　這與近幾年智能手機滲透率趨于飽和以及行業(yè)整體創(chuàng)新力開始減弱有關(guān)。據(jù)海外調(diào)研機構(gòu)Kantar Worldpanel數(shù)據(jù)顯示，全球用戶的智能手機持有周期一般都維持在24個月左右，而越來越多的消費者也因為“現(xiàn)在的手機足夠好”而選擇延長手機的服役時間。換言之，在2015~2016年購機的龐大用戶體量在2018年將會得到一定程度的釋放；同時，在2019年5G手機即將面市之際，智能手機市場也將迎來一個新的增長周期。OPPO選擇在此時邁入高端，對市場風向的把控也是十分精準。

　　為此，OPPO也在技術(shù)研發(fā)和專利儲備做足了準備。目前，OPPO已經(jīng)在全球設(shè)立OPPO研究院，該研究院總部設(shè)立于深圳，并在東莞、北京、上海、日本橫濱、美國硅谷設(shè)立了研究所，在5G網(wǎng)絡(luò)、人工智能、影像處理、材料工藝等方面開展研究。同時，OPPO也與斯坦福大學AI人工智能實驗室建立了聯(lián)合實驗室，與紐約大學、北京科技大學、北京郵電大學、中國信息通信研究院（CAICT）標準所等大學和科研機構(gòu)在5G網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域開展合作。就在7月11日，國家知識產(chǎn)權(quán)局公布了2018年上半年我國發(fā)明專利授權(quán)量排名前十位的企業(yè)，OPPO以1520件位居第三。而在今年5月，OPPO還完成了對杜比實驗室（Dolby）20多項專利組合的收購，主要涵蓋了240多個杜比的音頻和視頻技術(shù)。沈義人也在接受媒體采訪時表示，可以預見的是，在2018~2019年度擁有大量產(chǎn)品研發(fā)與專利技術(shù)儲備的OPPO將進入創(chuàng)新成果的爆發(fā)期。

　　在技術(shù)層面之外，OPPO也開始選擇與一些全球化的高端品牌牽手合作。在發(fā)布Find X的同時，OPPO宣布與蘭博基尼汽車正式達成全球戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并合作推出Find X蘭博基尼版。OPPO方面向筆者表示，此次合作是意大利超級跑車制造商蘭博基尼汽車首次與智能手機品牌開展的獨家合作，雙方將充分借助自身優(yōu)勢和專長，圍繞產(chǎn)品、設(shè)計、技術(shù)、商業(yè)以及市場推廣等領(lǐng)域開展合作，為全球用戶打造包括智能手機在內(nèi)的聯(lián)名產(chǎn)品。

　　有業(yè)內(nèi)分析人士向筆者表示，F(xiàn)ind X產(chǎn)品本身直接促成了OPPO與蘭博基尼汽車合作協(xié)議的達成，并且未來Find X還可能會在蘭博基尼汽車的銷售渠道上架，這對于OPPO品牌力的提升將會十分巨大。對于OPPO而言，成功在國內(nèi)4000元以上的高端市場站穩(wěn)腳跟，不僅補足了OPPO缺少高端產(chǎn)品的短板，而且能夠使其在市場變動的周期內(nèi)根基更加穩(wěn)固；同時，F(xiàn)ind X還展示出了OPPO自身的品牌價值，對于OPPO品牌形象的鞏固與提升也是大有裨益。