“手機(jī)+VR” 雙主業(yè)能否力挽狂瀾？

　　HTC手機(jī)業(yè)務(wù)失色 借勢(shì)區(qū)塊鏈圖謀復(fù)興

　　吳俊捷

　　區(qū)塊鏈的熱潮，宏達(dá)國(guó)際電子股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“HTC”）似乎唯恐錯(cuò)失。

　　7月11日，HTC稱，全球首款區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)Exodus將于第三季度正式開(kāi)啟公測(cè)。

　　除了區(qū)塊鏈技術(shù)不明朗的應(yīng)用前景、組合創(chuàng)新的技術(shù)門檻等行業(yè)通病亟待布局企業(yè)直面外，能源區(qū)塊鏈實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人曹寅直言， Exodus指涉的安全功能及虛擬貨幣進(jìn)行冷存儲(chǔ)的通用錢包技術(shù)均有待推敲。不過(guò)，具品牌優(yōu)勢(shì)的HTC選擇時(shí)下推出區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)不失為維持手機(jī)業(yè)務(wù)現(xiàn)狀的明智之舉。

　　倚賴手機(jī)走上發(fā)展制高點(diǎn)的HTC也因受制于掉隊(duì)的手機(jī)業(yè)務(wù)，深陷虧損泥淖。但手機(jī)仍被HTC視為與VR并重的戰(zhàn)略性主業(yè)。HTC向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者介紹，公司正致力推出手機(jī)移動(dòng)設(shè)備與沉浸式體驗(yàn)的無(wú)縫銜接產(chǎn)品。

　　老樹(shù)新花？

　　據(jù)悉，Exodus與全球首款區(qū)塊鏈不可替換代幣（以下簡(jiǎn)稱“NFT”）游戲《謎戀貓》達(dá)成合作。開(kāi)發(fā)者可通過(guò)平臺(tái)去分發(fā)區(qū)塊鏈游戲，收集體系及NFT內(nèi)容。 Exodus也將逐步支持虛擬貨幣進(jìn)行冷存儲(chǔ)的通用錢包技術(shù)。HTC首席區(qū)塊鏈技術(shù)官陳信生稱，公司旨在通過(guò)Exodus打造一個(gè)促進(jìn)用戶之間的加密貨幣交易的區(qū)塊鏈資產(chǎn)市場(chǎng)。

　　自進(jìn)入2018年，糖果、長(zhǎng)虹、聯(lián)想紛紛推出區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)。其中，糖果創(chuàng)世版區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)、長(zhǎng)虹R8麒麟手機(jī)均主打挖礦功能，聯(lián)想S5主打支付安全。從技術(shù)維度講，業(yè)內(nèi)認(rèn)為區(qū)塊鏈價(jià)值具有革命性的歷史意義。區(qū)塊鏈技術(shù)具有去中心化、多個(gè)節(jié)點(diǎn)透明同步等特點(diǎn)，基于云及分布式賬本技術(shù)，目前被主要應(yīng)用于金融領(lǐng)域。

　　但曹寅直言， Exodus所涉足的加密游戲應(yīng)用商店等指涉安全的功能與區(qū)塊鏈技術(shù)所立足的數(shù)據(jù)可追蹤、可驗(yàn)證、不可篡改、保護(hù)數(shù)據(jù)的完整及信息安全并非一回事。同時(shí)，Exodus涵蓋的將虛擬貨幣進(jìn)行冷存儲(chǔ)的通用錢包技術(shù)也并非新技術(shù)，手機(jī)普遍具備該功能。另外，區(qū)塊鏈分析人士何笑坦言，以比特幣為代表的區(qū)塊鏈資產(chǎn)行情瘋漲的背后，也帶來(lái)欺詐、操縱價(jià)格等質(zhì)疑。同時(shí)，區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)于當(dāng)前基于“委托信任”的交易場(chǎng)所、中介機(jī)構(gòu)等中心化的產(chǎn)物勢(shì)必構(gòu)成權(quán)力機(jī)構(gòu)、制度框架的解構(gòu)。區(qū)塊鏈技術(shù)的制度風(fēng)險(xiǎn)、應(yīng)用場(chǎng)景存?zhèn)涡枨蟮嚷涞仫L(fēng)險(xiǎn)甚至合法性風(fēng)險(xiǎn)等都有待厘清。

　　除了區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用前景不甚明朗外，曹寅也表示，區(qū)塊鏈技術(shù)是多種技術(shù)的組合創(chuàng)新：時(shí)間順序的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、共識(shí)算法的運(yùn)行系統(tǒng)、智能合約的規(guī)則生成與執(zhí)行、加密算法的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)。這遠(yuǎn)非手機(jī)企業(yè)所能克服的。

　　珠三角的一家手機(jī)代工企業(yè)陳姓負(fù)責(zé)人直言，在膠著競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下，頭部的手機(jī)廠商出于控制風(fēng)險(xiǎn)，鮮少涉足區(qū)塊鏈技術(shù)。在第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飆看來(lái)，相較之下，小眾手機(jī)廠商及已脫離主賽道的手機(jī)廠商推出區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)，頗有些與其坐以待斃不如放手一搏的味道。同時(shí)，相較于糖果、長(zhǎng)虹而言，HTC的區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)更具品牌優(yōu)勢(shì)。

　　手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟創(chuàng)始人王艷輝也表達(dá)了類似觀點(diǎn)。頭部效應(yīng)顯著的手機(jī)市場(chǎng)，品牌起落變幻莫測(cè)�！癏TC的手機(jī)業(yè)務(wù)搭乘區(qū)塊鏈技術(shù)的新概念，或許能夠讓其維持現(xiàn)狀。至于‘老樹(shù)’是否能夠開(kāi)出‘新花’仍是未知數(shù)�！彼�坦言。

　　從主流到小眾的隕落

　　手機(jī)業(yè)務(wù)借勢(shì)區(qū)塊鏈技術(shù)被部分解讀為HTC的開(kāi)源行為。7月2日，HTC宣布于9月底完成縮減1500名制造部門員工，占全球員工總數(shù)的1/4。

　　近年，HTC圍繞手機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)施諸多節(jié)流行為。HTC曾于2016年在全球裁員15%。2017年3月，HTC以6.3億元出售上海制造工廠以精簡(jiǎn)生產(chǎn)線。2017年9月，HTC以11美元將旗下曾參與谷歌Pixel手機(jī)業(yè)務(wù)的團(tuán)隊(duì)打包出售給谷歌，一度引起業(yè)內(nèi)對(duì)于HTC手機(jī)業(yè)務(wù)的擔(dān)憂。組合拳策略的出臺(tái)并未助力HTC扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。HTC的稅后利潤(rùn)于2017財(cái)年錄得上市15年來(lái)的最低，凈虧損達(dá)169億新臺(tái)幣。公司股價(jià)新近報(bào)每股50新臺(tái)幣左右，相比2016年時(shí)的最高點(diǎn)已腰斬。市值目前僅維持于450億新臺(tái)幣上下，不及巔峰期市值的1/20。

　　如今的HTC曾以一騎絕塵的姿態(tài)引領(lǐng)手機(jī)行業(yè)。代工起家的HTC，通過(guò)Android系統(tǒng)異軍突起，于2010年前后比肩蘋果、三星。除了屢為業(yè)內(nèi)詬病的宣傳營(yíng)銷缺乏亮點(diǎn)、忽視布局社會(huì)化渠道和電商渠道外，因?qū)χ械投耸謾C(jī)市場(chǎng)及中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)重視度弱，產(chǎn)品定位模糊等，HTC業(yè)績(jī)于2013年迅速轉(zhuǎn)為虧損，進(jìn)入漫長(zhǎng)的下行周期。IDC數(shù)據(jù)顯示，HTC手機(jī)市場(chǎng)份額占比已由2012年的8.8%跌至2017年9月的0.68%。

　　不過(guò)，在手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)并未影響HTC堅(jiān)持手機(jī)業(yè)務(wù)。除了借助區(qū)塊鏈技術(shù)以提振手機(jī)主業(yè)外，HTC還在2018年初實(shí)施了海外優(yōu)化組織計(jì)劃，其中，手機(jī)仍被視為是與VR并行的兩大核心業(yè)務(wù)板塊。

　　值得注意的是，與HTC手機(jī)業(yè)務(wù)下行軌跡背道而馳的是研發(fā)費(fèi)用的節(jié)節(jié)高升。HTC官方數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)新研發(fā)投資在2016財(cái)年上升至14%。盡管有分析稱，該部分資金極大可能是投注于VR板塊，但上述珠三角手機(jī)代工企業(yè)負(fù)責(zé)人透露：“內(nèi)地躋身國(guó)際第一梯隊(duì)的手機(jī)廠商研發(fā)投入基本不過(guò)5%，臺(tái)資企業(yè)的技術(shù)沉淀和研發(fā)人才儲(chǔ)備整體高于內(nèi)地科技企業(yè)�！�

　　這在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，給了HTC在手機(jī)市場(chǎng)反擊的底氣。

　　但孫燕飆指出，即便是具有垂直產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的三星、軟硬件一體化模式的蘋果，有全球品牌號(hào)召力背書也苦于維持既定市場(chǎng)份額的流失。同時(shí)，營(yíng)銷路線的OV、性價(jià)比路線的小米、科技路線的華為等中系手機(jī)企業(yè)正在全球手機(jī)市場(chǎng)攻城拔寨。各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)維度都不具比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的HTC從小眾回歸主流，中間不可控的變量太多且可預(yù)見(jiàn)的對(duì)手太強(qiáng)勁。

　　雙主業(yè)強(qiáng)化VR愿景

　　外界認(rèn)為HTC的手機(jī)業(yè)務(wù)之所以不容放棄的另一重要原因?yàn)椋�手機(jī)與VR兩大主業(yè)聯(lián)動(dòng)是HTC的戰(zhàn)略需要。HTC介紹，公司正致力于推出移動(dòng)設(shè)備與沉浸式體驗(yàn)的無(wú)縫銜接產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，LG、華為、小米等曾推出過(guò)類似產(chǎn)品。在VR觀察人士趙子明看來(lái)無(wú)縫銜接VR產(chǎn)品的熱度上升與移動(dòng)VR的快速發(fā)展密切相關(guān)。

　　回望VR產(chǎn)業(yè)，在2014年后因受資本熱捧VR迅速升溫，但自2016年下半年以來(lái)，行業(yè)驟冷。移動(dòng)VR卻在自此期間相較于PC VR獲得了倍數(shù)級(jí)的成長(zhǎng)。GFK的中國(guó)VR零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)VR占中國(guó)VR市場(chǎng)的比重近兩年達(dá)80%以上。三星GearVR近兩年以超400萬(wàn)臺(tái)的銷量登頂VR市場(chǎng)便是最好的佐證。趙子明指出，受手機(jī)廠商買手機(jī)附送VR等推動(dòng)，移動(dòng)VR增速在中短期內(nèi)超過(guò)PC VR是可預(yù)見(jiàn)的趨勢(shì)。

　　HTC自2014年進(jìn)入VR市場(chǎng)，從Vive系列硬件產(chǎn)品、VR/AR加速器Vive X、應(yīng)用商店Viveport以及專注內(nèi)容開(kāi)發(fā)與發(fā)行的Vive Studios等各個(gè)層面打造虛擬現(xiàn)實(shí)的生態(tài)系統(tǒng)，這也鞏固了HTC Vive在PC VR領(lǐng)域的第一梯隊(duì)地位。

　　HTC所推進(jìn)的最新旗艦智能手機(jī)HTC U12+與VR產(chǎn)品Vive Focus的聯(lián)動(dòng)，在蟻視科技創(chuàng)始人覃政看來(lái)，這有助于HTC補(bǔ)足移動(dòng)VR產(chǎn)品的短板。

　　據(jù)拓墣研究院預(yù)估，2020年VR軟硬件產(chǎn)值將達(dá)224億美元，將是2017年產(chǎn)值的六倍有余。不過(guò)，談及VR未來(lái)的發(fā)展方向，受訪人士表現(xiàn)出了高度的一致：融合AR技術(shù)的VR，能為用戶帶來(lái)更自然的沉浸式技術(shù)交互模式。

　　這已然引起了HTC的注意�！凹铀賄R及AR技術(shù)的規(guī)模化普及”被HTC董事長(zhǎng)王雪紅視為在5G時(shí)代彎道超車的契機(jī)所在。

　　不過(guò)，受訪人士也指出VR硬件不成熟、缺乏精品內(nèi)容支撐、性價(jià)比不高、用戶體驗(yàn)差等老問(wèn)題近兩年有加劇的態(tài)勢(shì)。這也導(dǎo)致VR的應(yīng)用場(chǎng)景時(shí)至今日并未獲得突破性進(jìn)展。“VR目前仍停留于游戲、電影等民用娛樂(lè)場(chǎng)景，在商用市場(chǎng)并未取得長(zhǎng)足進(jìn)展�！瘪�政表示。

　　早在兩年前就被業(yè)內(nèi)視為處于爆發(fā)前夜的VR，現(xiàn)今仍未迎來(lái)黎明。這背后對(duì)應(yīng)的是系統(tǒng)性難題。

　　“一方面，索尼等優(yōu)質(zhì)廠商基于擔(dān)憂革新失敗而造成既定優(yōu)勢(shì)喪失，缺乏革新動(dòng)力，而劣質(zhì)廠商則缺乏資金、技術(shù)等去推動(dòng)革新；另一方面，受PC硬件成本高、內(nèi)容短缺等影響，PC VR即便是在娛樂(lè)垂直領(lǐng)域也突破進(jìn)展不大。同時(shí)，手機(jī)、PC作為計(jì)算平臺(tái)的生態(tài)基礎(chǔ)穩(wěn)固，VR并不具備挑戰(zhàn)的實(shí)力和時(shí)機(jī)�！壁w子明稱，HTC持續(xù)押注VR不乏受沉沒(méi)成本牽制，在市場(chǎng)面前，HTC只能選擇邊布局邊觀望。