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HTC手機(jī)業(yè)務(wù)失色 “手機(jī)+VR” 雙主業(yè)能否力挽狂瀾?
mao_mao
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發(fā)表于 2018-07-22 08:51:17  只看樓主 

  HTC手機(jī)業(yè)務(wù)失色 借勢區(qū)塊鏈圖謀復(fù)興

  原標(biāo)題:“手機(jī)+VR” 雙主業(yè)能否力挽狂瀾?

  吳俊捷

  區(qū)塊鏈的熱潮,宏達(dá)國際電子股份有限公司(以下簡稱“HTC”)似乎唯恐錯失。

  7月11日,HTC稱,全球首款區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)Exodus將于第三季度正式開啟公測。

  除了區(qū)塊鏈技術(shù)不明朗的應(yīng)用前景、組合創(chuàng)新的技術(shù)門檻等行業(yè)通病亟待布局企業(yè)直面外,能源區(qū)塊鏈實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人曹寅直言, Exodus指涉的安全功能及虛擬貨幣進(jìn)行冷存儲的通用錢包技術(shù)均有待推敲。不過,具品牌優(yōu)勢的HTC選擇時下推出區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)不失為維持手機(jī)業(yè)務(wù)現(xiàn)狀的明智之舉。

  倚賴手機(jī)走上發(fā)展制高點(diǎn)的HTC也因受制于掉隊(duì)的手機(jī)業(yè)務(wù),深陷虧損泥淖。但手機(jī)仍被HTC視為與VR并重的戰(zhàn)略性主業(yè)。HTC向《中國經(jīng)營報(bào)》記者介紹,公司正致力推出手機(jī)移動設(shè)備與沉浸式體驗(yàn)的無縫銜接產(chǎn)品。

  老樹新花?

  據(jù)悉,Exodus與全球首款區(qū)塊鏈不可替換代幣(以下簡稱“NFT”)游戲《謎戀貓》達(dá)成合作。開發(fā)者可通過平臺去分發(fā)區(qū)塊鏈游戲,收集體系及NFT內(nèi)容。 Exodus也將逐步支持虛擬貨幣進(jìn)行冷存儲的通用錢包技術(shù)。HTC首席區(qū)塊鏈技術(shù)官陳信生稱,公司旨在通過Exodus打造一個促進(jìn)用戶之間的加密貨幣交易的區(qū)塊鏈資產(chǎn)市場。

  自進(jìn)入2018年,糖果、長虹、聯(lián)想紛紛推出區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)。其中,糖果創(chuàng)世版區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)、長虹R8麒麟手機(jī)均主打挖礦功能,聯(lián)想S5主打支付安全。從技術(shù)維度講,業(yè)內(nèi)認(rèn)為區(qū)塊鏈價值具有革命性的歷史意義。區(qū)塊鏈技術(shù)具有去中心化、多個節(jié)點(diǎn)透明同步等特點(diǎn),基于云及分布式賬本技術(shù),目前被主要應(yīng)用于金融領(lǐng)域。

  但曹寅直言, Exodus所涉足的加密游戲應(yīng)用商店等指涉安全的功能與區(qū)塊鏈技術(shù)所立足的數(shù)據(jù)可追蹤、可驗(yàn)證、不可篡改、保護(hù)數(shù)據(jù)的完整及信息安全并非一回事。同時,Exodus涵蓋的將虛擬貨幣進(jìn)行冷存儲的通用錢包技術(shù)也并非新技術(shù),手機(jī)普遍具備該功能。另外,區(qū)塊鏈分析人士何笑坦言,以比特幣為代表的區(qū)塊鏈資產(chǎn)行情瘋漲的背后,也帶來欺詐、操縱價格等質(zhì)疑。同時,區(qū)塊鏈技術(shù)對于當(dāng)前基于“委托信任”的交易場所、中介機(jī)構(gòu)等中心化的產(chǎn)物勢必構(gòu)成權(quán)力機(jī)構(gòu)、制度框架的解構(gòu)。區(qū)塊鏈技術(shù)的制度風(fēng)險、應(yīng)用場景存?zhèn)涡枨蟮嚷涞仫L(fēng)險甚至合法性風(fēng)險等都有待厘清。

  除了區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用前景不甚明朗外,曹寅也表示,區(qū)塊鏈技術(shù)是多種技術(shù)的組合創(chuàng)新:時間順序的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、共識算法的運(yùn)行系統(tǒng)、智能合約的規(guī)則生成與執(zhí)行、加密算法的點(diǎn)對點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)。這遠(yuǎn)非手機(jī)企業(yè)所能克服的。

  珠三角的一家手機(jī)代工企業(yè)陳姓負(fù)責(zé)人直言,在膠著競爭狀態(tài)下,頭部的手機(jī)廠商出于控制風(fēng)險,鮮少涉足區(qū)塊鏈技術(shù)。在第一手機(jī)界研究院院長孫燕飆看來,相較之下,小眾手機(jī)廠商及已脫離主賽道的手機(jī)廠商推出區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī),頗有些與其坐以待斃不如放手一搏的味道。同時,相較于糖果、長虹而言,HTC的區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)更具品牌優(yōu)勢。

  手機(jī)中國聯(lián)盟創(chuàng)始人王艷輝也表達(dá)了類似觀點(diǎn)。頭部效應(yīng)顯著的手機(jī)市場,品牌起落變幻莫測。“HTC的手機(jī)業(yè)務(wù)搭乘區(qū)塊鏈技術(shù)的新概念,或許能夠讓其維持現(xiàn)狀。至于‘老樹’是否能夠開出‘新花’仍是未知數(shù)!彼寡浴

  從主流到小眾的隕落

  手機(jī)業(yè)務(wù)借勢區(qū)塊鏈技術(shù)被部分解讀為HTC的開源行為。7月2日,HTC宣布于9月底完成縮減1500名制造部門員工,占全球員工總數(shù)的1/4。

  近年,HTC圍繞手機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)施諸多節(jié)流行為。HTC曾于2016年在全球裁員15%。2017年3月,HTC以6.3億元出售上海制造工廠以精簡生產(chǎn)線。2017年9月,HTC以11美元將旗下曾參與谷歌Pixel手機(jī)業(yè)務(wù)的團(tuán)隊(duì)打包出售給谷歌,一度引起業(yè)內(nèi)對于HTC手機(jī)業(yè)務(wù)的擔(dān)憂。組合拳策略的出臺并未助力HTC扭轉(zhuǎn)頹勢。HTC的稅后利潤于2017財(cái)年錄得上市15年來的最低,凈虧損達(dá)169億新臺幣。公司股價新近報(bào)每股50新臺幣左右,相比2016年時的最高點(diǎn)已腰斬。市值目前僅維持于450億新臺幣上下,不及巔峰期市值的1/20。

  如今的HTC曾以一騎絕塵的姿態(tài)引領(lǐng)手機(jī)行業(yè)。代工起家的HTC,通過Android系統(tǒng)異軍突起,于2010年前后比肩蘋果、三星。除了屢為業(yè)內(nèi)詬病的宣傳營銷缺乏亮點(diǎn)、忽視布局社會化渠道和電商渠道外,因?qū)χ械投耸謾C(jī)市場及中國內(nèi)地市場重視度弱,產(chǎn)品定位模糊等,HTC業(yè)績于2013年迅速轉(zhuǎn)為虧損,進(jìn)入漫長的下行周期。IDC數(shù)據(jù)顯示,HTC手機(jī)市場份額占比已由2012年的8.8%跌至2017年9月的0.68%。

  不過,在手機(jī)市場的表現(xiàn)并未影響HTC堅(jiān)持手機(jī)業(yè)務(wù)。除了借助區(qū)塊鏈技術(shù)以提振手機(jī)主業(yè)外,HTC還在2018年初實(shí)施了海外優(yōu)化組織計(jì)劃,其中,手機(jī)仍被視為是與VR并行的兩大核心業(yè)務(wù)板塊。

  值得注意的是,與HTC手機(jī)業(yè)務(wù)下行軌跡背道而馳的是研發(fā)費(fèi)用的節(jié)節(jié)高升。HTC官方數(shù)據(jù)顯示,創(chuàng)新研發(fā)投資在2016財(cái)年上升至14%。盡管有分析稱,該部分資金極大可能是投注于VR板塊,但上述珠三角手機(jī)代工企業(yè)負(fù)責(zé)人透露:“內(nèi)地躋身國際第一梯隊(duì)的手機(jī)廠商研發(fā)投入基本不過5%,臺資企業(yè)的技術(shù)沉淀和研發(fā)人才儲備整體高于內(nèi)地科技企業(yè)!

  這在業(yè)內(nèi)人士看來,給了HTC在手機(jī)市場反擊的底氣。

  但孫燕飆指出,即便是具有垂直產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的三星、軟硬件一體化模式的蘋果,有全球品牌號召力背書也苦于維持既定市場份額的流失。同時,營銷路線的OV、性價比路線的小米、科技路線的華為等中系手機(jī)企業(yè)正在全球手機(jī)市場攻城拔寨。各個競爭維度都不具比較競爭優(yōu)勢的HTC從小眾回歸主流,中間不可控的變量太多且可預(yù)見的對手太強(qiáng)勁。

  雙主業(yè)強(qiáng)化VR愿景

  外界認(rèn)為HTC的手機(jī)業(yè)務(wù)之所以不容放棄的另一重要原因?yàn),手機(jī)與VR兩大主業(yè)聯(lián)動是HTC的戰(zhàn)略需要。HTC介紹,公司正致力于推出移動設(shè)備與沉浸式體驗(yàn)的無縫銜接產(chǎn)品。

  據(jù)悉,LG、華為、小米等曾推出過類似產(chǎn)品。在VR觀察人士趙子明看來無縫銜接VR產(chǎn)品的熱度上升與移動VR的快速發(fā)展密切相關(guān)。

  回望VR產(chǎn)業(yè),在2014年后因受資本熱捧VR迅速升溫,但自2016年下半年以來,行業(yè)驟冷。移動VR卻在自此期間相較于PC VR獲得了倍數(shù)級的成長。GFK的中國VR零售市場數(shù)據(jù)顯示,移動VR占中國VR市場的比重近兩年達(dá)80%以上。三星GearVR近兩年以超400萬臺的銷量登頂VR市場便是最好的佐證。趙子明指出,受手機(jī)廠商買手機(jī)附送VR等推動,移動VR增速在中短期內(nèi)超過PC VR是可預(yù)見的趨勢。

  HTC自2014年進(jìn)入VR市場,從Vive系列硬件產(chǎn)品、VR/AR加速器Vive X、應(yīng)用商店Viveport以及專注內(nèi)容開發(fā)與發(fā)行的Vive Studios等各個層面打造虛擬現(xiàn)實(shí)的生態(tài)系統(tǒng),這也鞏固了HTC Vive在PC VR領(lǐng)域的第一梯隊(duì)地位。

  HTC所推進(jìn)的最新旗艦智能手機(jī)HTC U12+與VR產(chǎn)品Vive Focus的聯(lián)動,在蟻視科技創(chuàng)始人覃政看來,這有助于HTC補(bǔ)足移動VR產(chǎn)品的短板。

  據(jù)拓墣研究院預(yù)估,2020年VR軟硬件產(chǎn)值將達(dá)224億美元,將是2017年產(chǎn)值的六倍有余。不過,談及VR未來的發(fā)展方向,受訪人士表現(xiàn)出了高度的一致:融合AR技術(shù)的VR,能為用戶帶來更自然的沉浸式技術(shù)交互模式。

  這已然引起了HTC的注意!凹铀賄R及AR技術(shù)的規(guī);占啊北籋TC董事長王雪紅視為在5G時代彎道超車的契機(jī)所在。

  不過,受訪人士也指出VR硬件不成熟、缺乏精品內(nèi)容支撐、性價比不高、用戶體驗(yàn)差等老問題近兩年有加劇的態(tài)勢。這也導(dǎo)致VR的應(yīng)用場景時至今日并未獲得突破性進(jìn)展。“VR目前仍停留于游戲、電影等民用娛樂場景,在商用市場并未取得長足進(jìn)展!瘪硎。

  早在兩年前就被業(yè)內(nèi)視為處于爆發(fā)前夜的VR,現(xiàn)今仍未迎來黎明。這背后對應(yīng)的是系統(tǒng)性難題。

  “一方面,索尼等優(yōu)質(zhì)廠商基于擔(dān)憂革新失敗而造成既定優(yōu)勢喪失,缺乏革新動力,而劣質(zhì)廠商則缺乏資金、技術(shù)等去推動革新;另一方面,受PC硬件成本高、內(nèi)容短缺等影響,PC VR即便是在娛樂垂直領(lǐng)域也突破進(jìn)展不大。同時,手機(jī)、PC作為計(jì)算平臺的生態(tài)基礎(chǔ)穩(wěn)固,VR并不具備挑戰(zhàn)的實(shí)力和時機(jī)。”趙子明稱,HTC持續(xù)押注VR不乏受沉沒成本牽制,在市場面前,HTC只能選擇邊布局邊觀望。


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