蘋果最好看的第三財季財報來了。

　　截止于2018年6月30日的Q3財報顯示，蘋果在這一財季營收為532.65億美元，同比去年Q3的454.08億美元增長了17%；每股攤薄收益2.34美元，比去年同期增長40%。凈利潤為115.19億美元，比去年同期增長32%。

　　而在蘋果財報的前瞻中，多數(shù)分析師認(rèn)為蘋果這一季的營收約為523億，每股攤薄收益為2.16美元。顯然，蘋果財報的表現(xiàn)超過了外界此前的預(yù)期，其股價也應(yīng)聲上漲，盤后股價一度漲近4%，創(chuàng)歷史新高。

　　iPhone占比最高，服務(wù)增長很快

　　iPhone很久之前就成了蘋果的頂梁柱產(chǎn)品，這在蘋果的財報里體現(xiàn)得尤為明顯。

　　2018財年Q3，蘋果共售出4130萬部iPhone，比去年同期的4102.6萬部增長0.067%。而此前分析師預(yù)測蘋果在這一季度能售出4200萬到4400萬臺iPhone。但來自iPhone的營收達(dá)到了299.06億美元，比去年同期增長了20.37%。

　　銷量微漲，營收激增，只能有一個結(jié)論，蘋果在這一年間售出的iPhone均價有了約20%的增長。根據(jù)蘋果2018 Q3財報，蘋果售出的iPhone均價為742.12美元（約合人民幣4926.77元）。不難看出，盡管一直被唱衰，售價高企的iPhone X還是為蘋果貢獻(xiàn)了不少的營收。稍顯遺憾的是，蘋果沒有在這份財報中公布iPhone各個機(jī)型的詳細(xì)分布。

　　與iPhone的一騎絕塵相比，Mac和iPad的情況都不太好看。

　　2018財年Q3，蘋果共售出372萬臺Mac，比去年同期的429.2萬臺下降13.3%，來自Mac的營收為53.30億美元，同比去年的55.92億美元下滑4.7%。營收下降幅度小于銷量下降幅度，Mac的均價實(shí)際略有上升。

圖片來源：Bloomberg

　　好在，蘋果剛剛推出了新款MacBook Pro，前代產(chǎn)品備受詬病的第二代蝶式鍵盤得到了一定程度的改進(jìn)。只不過，消費(fèi)者對于新款MacBook Pro的買賬程度還需要等到下個財季才能揭曉。

　　iPad的表現(xiàn)還要差一些，盡管相比去年同期，iPad銷量從1142.4萬臺略微增長1%，到了1155.3萬臺。但來自iPad的營收47.41億美元，比去年同期的49.69億美元還下降5%。原因不難分享。今年上半年發(fā)布的低價iPad，在刺激銷量的同時也拉低了iPad的均價。這實(shí)際也符合PingWest品玩在上個季度財報中的判斷。

　　蘋果營收增長的主要增長點(diǎn)是服務(wù)和其他產(chǎn)品，兩者的增長率都超過了30%。其中，可穿戴設(shè)備，比如Apple Watch，是其他產(chǎn)品類的主體。

　　來自服務(wù)的營收為95.48億美元，比去年同期的72.66億美元增長31%，并創(chuàng)歷史新高。

　　來自于其他產(chǎn)品的營收為37.40億美元，比去年同期的27.35億美元增長37%。

　　蘋果在大本營的表現(xiàn)依然突出

　　各大地區(qū)中，美洲依然是蘋果公司的最主要營收來源。這部分不僅營收的基數(shù)大，增長速度也是最快。

　　2018年第三財季，該地區(qū)營收為245.42億美元，比去年同期的203.76億美元增長20.44%；

　　歐洲區(qū)營收高于大中華區(qū)，為121.38億美元，比去年同期的106.75億美元增長13.70%；

　　大中華區(qū)營收95.51億美元，比去年同期的80.04億美元增長19.32%；

　　日本地區(qū)體量相較上述三個地區(qū)明顯小不少，營收為38.67億美元，比去年同期的36.24億美元增長6.70%；

　　亞太其他地區(qū)營收為31.67億美元，比去年同期的27.29億美元增長16%。

　　第四財季展望

　　盡管這是蘋果表現(xiàn)最好的第三財季，但這多少有些矮子里拔將軍的意味——很多消費(fèi)者都在持幣觀望九月即將發(fā)布的新iPhone。

　　蘋果在這份財報中也給出了Q4的業(yè)績預(yù)期：營收為600億美元至620億美元，毛利率為38%到38.5%，運(yùn)營支出為79.5億美元到80.5億美元，其他收入為3億美元，不計入獨(dú)立項(xiàng)目的稅率約為15%。

　　題圖來源：Bloomberg