2018-08-01 15:02:16 創(chuàng)事記 微博 作者： 懂懂筆記
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文/懂懂筆記（dongdong_note）
三星電子周二發(fā)布了截至2018年6月30日的第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，三星電子第二季度營業(yè)利潤達(dá)到14.78萬億韓元（約合133億美元），同比增長5.71%；營收為58.48萬億韓元（約合523億美元），同比下滑4.13%。其第二季度凈利潤為11.04萬億韓元（約合98億美元），較去年同期的11.05萬億韓元下滑0.09%。
這份財(cái)報(bào)在意料之中：手機(jī)繼續(xù)下滑，芯片保持生猛，將一個(gè)正在扭曲變形的科技巨頭展現(xiàn)在人們面前。
由于芯片等非消費(fèi)業(yè)務(wù)的增勢，這份財(cái)報(bào)乍看上去一片祥和，甚至是充滿活力。但是，三星移動(dòng)業(yè)務(wù)當(dāng)季營收下滑20%，僅為24萬億韓元（214億美元）。這就不能不說，三星經(jīng)過今年兩個(gè)季度的調(diào)整，仍然未能在移動(dòng)業(yè)務(wù)上扭轉(zhuǎn)局面。甚至從Q2的數(shù)字來看，三星在移動(dòng)業(yè)務(wù)上是在掙扎煎熬，相信這無論是對三星的高管還是員工來說，都是不愿意接受的事實(shí)。
市場就是這么殘酷，當(dāng)手機(jī)成了三星的“副業(yè)”，這個(gè)曾在過去幾年智能手機(jī)高速增長中始終帶節(jié)奏的三星，已無法阻擋移動(dòng)業(yè)務(wù)上的下滑之勢。放眼望去，難見回轉(zhuǎn)跡象。
芯片生猛：手機(jī)成了三星的“副業(yè)”
對于移動(dòng)業(yè)務(wù)的下滑，三星給出的解釋是：旗艦手機(jī) Galaxy S9 系列的銷量持續(xù)低迷。對此，三星還對投資者警告稱，“價(jià)格競爭和新品發(fā)布可能導(dǎo)致下半年的市場環(huán)境繼續(xù)面臨挑戰(zhàn)�！�
換言之，整個(gè)Q2三星移動(dòng)業(yè)務(wù)的利潤增長走到了近一年來最低水平。但這還不算完，隨著友商的價(jià)格競爭和新品持續(xù)發(fā)布，三星移動(dòng)業(yè)務(wù)的預(yù)期將更加“悲觀”。
下半年對三星移動(dòng)的一個(gè)變量是，Galaxy Note 9 將會(huì)在8月9日于紐約發(fā)布。作為三星今年下半年的旗艦，這款新機(jī)能否為三星扳回一局？這一點(diǎn)恐怕連三星自己都沒有信心。
從目前泄露出來的信息看，Note 9 的外觀與 Note 8 相比并沒有質(zhì)的飛躍。而友商的智能手機(jī)則創(chuàng)新不斷，包括OPPO、vivo的升降式攝像頭、華為P系列的徠卡三攝等。相比友商，Note 9仍然是按照三星“老一套”的打法來玩，自然是難以獲得突破性的超越。
從目前財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，芯片等非消費(fèi)業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，移動(dòng)業(yè)務(wù)儼然已經(jīng)成為三星的“副業(yè)”。這對于在手機(jī)、家電等領(lǐng)域深耕多年的三星而言，似乎正在經(jīng)歷著“扭曲變形”的過程，整個(gè)重心壓在了一條腿上。
來看看芯片業(yè)務(wù)到底有多生猛？在過去兩年多里，三星整體的業(yè)務(wù)增長一股腦兒地倒向了芯片等非消費(fèi)業(yè)務(wù)。在2016年第一季度的時(shí)候，三星的芯片營收僅占英特爾的30%多，而利潤上也與蘋果差了不止一個(gè)檔位。而到了2017年一季度，三星的芯片營收已與英特爾不相上下。在2017年的二季度財(cái)報(bào)中，三星半導(dǎo)體收入超過英特爾10億美元，正式成為世界最大的芯片制造商。
今年Q1，三星半導(dǎo)體的銷售額為186.07億美元，同比增長45.4%，環(huán)比增長1.6%，市場份額達(dá)到了16.1%。與之相比，英特爾的營收則為157.45億美元，同比增長僅有11.1%。
從剛剛發(fā)布的Q2數(shù)據(jù)來看，英特爾本季營收為169.62億美元，同比增長15％，凈利潤50.06億美元，同比增長78％。而三星半導(dǎo)體業(yè)務(wù)在本季的收入則達(dá)到了20.78萬億韓元（合192.5億美元），營業(yè)利潤為11.55萬億韓元（約107億美元）。
不難看出，去年Q2成為世界最大芯片制造商的三星，在芯片業(yè)務(wù)上連續(xù)保持了強(qiáng)勁的增長，這確實(shí)和移動(dòng)業(yè)務(wù)的連續(xù)下滑形成了鮮明對比。
創(chuàng)新乏力：中國及印度等市場均遭重創(chuàng)
Strategy Analytics 的數(shù)據(jù)顯示， 2017年全年三星在中國市場的占有率僅為 2.1%。而在2017年第四季度，三星在中國智能手機(jī)市場的份額只有0.8%，這與五年前三星在中國市場的份額曾高達(dá)20%相比，可謂是一個(gè)在天一個(gè)在地。
今年3月25日，三星移動(dòng)部門負(fù)責(zé)人DJ Koh在公司年度股東大會(huì)上，為中國市場份額下降向股東道歉。他說：“中國是一個(gè)復(fù)雜的市場，三星現(xiàn)在正在嘗試不同的方法來吸引這一市場中的新客戶�！�
何止中國市場。在印度等海外主要市場，三星的手機(jī)業(yè)務(wù)同樣是蹣跚前行，甚至是走到了蘋果和華米OV的夾縫之中難以“自由伸展”。如Counterpoint發(fā)布的報(bào)告就顯示，今年第一季度，小米在印度智能手機(jī)市場份額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的31%，超過三星占據(jù)第一。而三星的份額下降為26%。同時(shí)，vivo、OPPO份額分別為5.8%、5.6%，占據(jù)第三、第四位；榮耀首次進(jìn)入前五，份額為3%。
最近三星開始發(fā)力印度市場，希望能扳回些市場份額，但在中國一眾廠商的夾縫中，這個(gè)愿望看上去有些一廂情愿。此前，三星在中國潰敗的過程中，也是換人、換營銷策略，幾次反攻，結(jié)果是越來越差。
自電池門事件以來，三星的元?dú)庖央y恢復(fù)，隨著中國、印度這些重要市場連續(xù)受到重創(chuàng)，相信三星在未來一段時(shí)間內(nèi)難以翻身。而特別需要注意的是，擺在三星面前不僅僅是在中國、印度等市場的潰敗，核心問題是產(chǎn)品創(chuàng)新跟不上，拿不出讓人怦然心動(dòng)的新品。
誠然，三星是手機(jī)行業(yè)少有的擁有全產(chǎn)業(yè)鏈能力的廠商，但是這種優(yōu)勢并未能集中賦能在三星的手機(jī)新品上。無論是今年上半年的旗艦S9，還是即將發(fā)布的Note 9，都缺乏差異化的突破，既無法超越自己的前代機(jī)型，更也無法與友商的創(chuàng)新產(chǎn)品相比。這樣的三星手機(jī)即便沒有電池門的陰影，也難以在如今白熱化的競爭中繼續(xù)保持增長。
這就像當(dāng)年的HTC，在智能手機(jī)初期一騎絕塵，成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者。后來智能手機(jī)競爭越來越激烈，而HTC的創(chuàng)新跟不上，采用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，慢慢顯出頹勢。后來因?yàn)榕c蘋果的專利官司HTC在北美等地區(qū)被禁售，這成為HTC手機(jī)業(yè)務(wù)坍塌的導(dǎo)火索。復(fù)盤HTC的興衰，缺乏創(chuàng)新是根本原因，專利官司只是導(dǎo)火索。
今天的三星也是一樣，看上去是“電池門”之后一蹶不振，但“電池門”只是導(dǎo)火索，根本問題在于三星手機(jī)創(chuàng)新乏力，一直沒有亮眼的產(chǎn)品上市，S系列和Note系列發(fā)布的新品就如同套娃一樣，絲毫勾不起用戶換機(jī)的興趣。同時(shí)，在三星停滯不前的同時(shí)，友商又跑得太快，且不說全球研發(fā)投入最高的華為，連OPPO和vivo以營銷見長的廠商，如今都已經(jīng)可以用創(chuàng)新技術(shù)去引領(lǐng)新的產(chǎn)品潮流了——這讓擁有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的三星情何以堪！
扭曲變形：芯片、手機(jī)業(yè)務(wù)失衡的弊端
三星作為一家綜合性電子集團(tuán)，無論是芯片、顯示還是手機(jī)，均衡發(fā)展才是健康所在。如今因?yàn)槭謾C(jī)等業(yè)務(wù)的萎靡，反襯出芯片業(yè)務(wù)的風(fēng)光，并非三星本意。在業(yè)務(wù)的一升一降之間，我們以前認(rèn)識的三星電子扭曲變形，業(yè)務(wù)開始失衡。
三星去年成為全球收入最高的半導(dǎo)體公司，超過長期占據(jù)市場頭把交椅的領(lǐng)頭羊——英特爾。這對三星的投資者無疑是一項(xiàng)利好，但是對于三星本身而言，其實(shí)還是挺諷刺的。因?yàn)�，三星的基因里不僅僅有芯片，還有手機(jī)、家電等消費(fèi)電子業(yè)務(wù)。
而如今，僅僅依靠芯片來支撐門面，不免讓人為三星捏一把汗。盡管All in芯片也餓不死，但是，這絕不是三星電子想要呈現(xiàn)出來的結(jié)果。
如果再仔細(xì)看一下三星的芯片業(yè)務(wù)，可能也并非如表面看上去那么樂觀。三星Q2存儲芯片業(yè)務(wù)營收增長33%，達(dá)到18.5萬億韓元（165億美元）。其整體半導(dǎo)體業(yè)務(wù)營收增長25%，達(dá)到21.99萬億韓元（196億美元）。但是三星芯片這種超預(yù)期的增長，主要并不只是三星本身的芯片技術(shù)多么領(lǐng)先，而是在于過去一年多DRAM和NAND閃存價(jià)格的急速攀升。
眾所周知，NAND Flash和DRAM是存儲芯片中比較常見的技術(shù)，而三星正是DRAM和NAND市場上的領(lǐng)跑者。換言之，三星的芯片業(yè)務(wù)也是享受到價(jià)格上揚(yáng)的紅利。路透社此前就曾透露，三星每出售一美元的DRAM芯片，就會(huì)獲得70美分的營業(yè)利潤。
保守的看，如果沒有這種芯片市場價(jià)格飆升的大環(huán)境，失去了手機(jī)業(yè)務(wù)領(lǐng)跑優(yōu)勢的三星其實(shí)并不樂觀。
整體來看，芯片等非消費(fèi)業(yè)務(wù)占大頭遠(yuǎn)非三星本意。相信三星寧可在芯片業(yè)務(wù)上增長慢一點(diǎn)，也不愿意自己的手機(jī)業(yè)務(wù)出問題。然而，市場不會(huì)以三星的意志為轉(zhuǎn)移。
接下來，三星勢必會(huì)在手機(jī)業(yè)務(wù)上繼續(xù)尋求復(fù)蘇機(jī)會(huì)，但是，消費(fèi)者不會(huì)給三星這樣一個(gè)“不應(yīng)期”。畢竟，無論是蘋果還是華米OV都是好的替代品，誰會(huì)在手機(jī)已成快消品的時(shí)代去等一臺沒有太多想象空間的新品？
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