本報記者 陶力 實 習 生 秦元舜 上海報道

　　全球手機市場格局生變

　　2018年二季度全球手機市場引人注目。8月1日，蘋果公布的最新財報超出了業(yè)內分析師的預期，其市值向突破萬億美元更進一步。與此同時，IDC發(fā)布報告顯示，今年第二季度華為出貨總量已超越蘋果成為全球第二大智能手機制造商。不過，蘋果在高端市場的地位依然難以撼動，蘋果完整的生態(tài)閉環(huán)遙遙領先于國產(chǎn)手機品牌。當前國產(chǎn)手機以高性價比搶占海外市場的同時，仍需注意獲利空間的壓縮，嘗試建立生態(tài)系統(tǒng)乃是手機行業(yè)未來的發(fā)展方向，未來國產(chǎn)手機制勝的關鍵在于能否將硬件與軟件的關聯(lián)做到極致。（包芳鳴）

　　導讀

　　蘋果已經(jīng)搭建完成了智能手機領域的生態(tài)閉環(huán)，這是普通品牌商所不及的。在國內，小米與華為等企業(yè)都在嘗試建立生態(tài)系統(tǒng)，但目前還處在搭建的過程中。

　　智能手機領域，蘋果依然是一騎絕塵。

　　8月1日，蘋果公司發(fā)布了2018財年第三財季（自然季度為二季度）業(yè)績報告，報告顯示該公司凈營收為533億美元，比去年同期增長了17%，凈利潤為115.19億美元，比去年同期增長了32%，營收和利潤均超過此前華爾街分析師的預期。

　　一直以來，第二季度都是手機行業(yè)的淡季，公司新品發(fā)布往往安排在秋季，消費者則持觀望態(tài)度。蘋果的業(yè)績令業(yè)界感到意外，受到這一消息刺激，蘋果公司股價在周三晚間開盤后，大幅上漲5.07%，每股價格達到歷史新高199.94美元，市值為9829.80億美元。這距離其成為全球第一個達到萬億美元市值的公司僅一步之遙。

　　同日，咨詢機構IDC發(fā)布報告顯示，今年第二季度全球智能手機出貨總量達到3.42億部，較去年同期的3.482億部下滑1.8%。其中，華為當季智能手機出貨總量達到5420萬部，同比增長40.9%，超越蘋果成為全球第二大智能手機制造商。小米當季智能手機出貨總量達到3190萬部，同比增長48.8%，銷量排名僅次于蘋果。不過，即使在出貨量上國產(chǎn)品牌正在超越蘋果，但意義不大，蘋果依然獨占了行業(yè)近九成的利潤。

　　富途證券CEO鄔必偉認為，業(yè)界之前對iPhone X銷售的擔憂在大幅消減，蘋果公司在互聯(lián)網(wǎng)服務方面的增長非常強勁，在智能手機整體增長乏力的情況下，這是投資者最希望看到的局面�！坝布�業(yè)務上沒有減緩，在互聯(lián)網(wǎng)服務方面保持了持續(xù)增長。”

　　培育新增長極

　　蘋果公司第三財季報告顯示，硬件銷售依舊是其營收的主要組成部分。蘋果iPhone當季共售出4130萬部，比去年同期的4102.6萬部增長1%；蘋果iPad共售出1155.3萬臺，比去年同期增長1%。蘋果Mac共總售出372.0萬臺Mac，比去年同期的559.2萬臺下滑13%。

　　iPhone的整體銷量雖然提升不多，但是高端機型銷售占比顯著提升。當季iPhone的平均售價達到了724美元，遠高于去年同期的606美元，也顯著高于業(yè)內分析師預期。高端機型銷售的顯著增長，促使iPhone營收同比增長20%，達到299.1億美元，為蘋果貢獻營收占比56%。

　　蘋果公司CEO庫克（Tim Cook）在出席財報電話會議時表示，受到Android用戶轉用iPhone以及現(xiàn)有用戶升級的推動，第三財季iPhone用戶實現(xiàn)了雙位數(shù)增長。其中，iPhone X再次成為該季度最暢銷iPhone機型，顧客滿意度達到98%。

　　除此之外，服務業(yè)務成為蘋果新的增長極。當季蘋果服務業(yè)務主要包括Apple Music、iCloud和Apple Care。服務業(yè)務總營收達到95.48億美元，比去年同期的72.66億美元增長31%，高于分析師預期的92億美元。截至目前，蘋果流媒體音樂服務Apple Music、云計算服務iCloud同比增長均達到50%。而在用戶端，蘋果付費用戶目前已超過3億，提供訂閱服務的App數(shù)量接近3萬個。

　　“雖然我們對目前的服務業(yè)務感到非常滿意。但除了現(xiàn)有的服務之外，蘋果公司還計劃推出新的服務，以進一步促進服務業(yè)務增長。”庫克表示。

　　中國手機聯(lián)盟秘書長王艷輝在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時表示，蘋果的核心競爭力在于其完善的生態(tài)系統(tǒng)。無論是硬件還是軟件服務領域，蘋果已經(jīng)搭建完成了智能手機領域的生態(tài)閉環(huán)，這是普通品牌商所不及的。在國內，小米與華為等企業(yè)都在嘗試建立生態(tài)系統(tǒng)，但目前還處在搭建的過程中。

　　一位不愿具名的行業(yè)內分析人士也對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，建立生態(tài)是手機行業(yè)未來的發(fā)展方向，它需要打通制造業(yè)的各個環(huán)節(jié)，更需要公司內部打通�！皣鴥仁謾C品牌現(xiàn)在還做不到，需要長期的持續(xù)投入，將硬件與軟件的關聯(lián)做到極致�！�

　　高端市場地位難撼動

　　生態(tài)布局的完善，使蘋果在全球主要地區(qū)的營收，都獲得了雙位數(shù)增長。除了在日本營收同比增長7%外，亞太地區(qū)營收同比增長16%，歐洲營收同比增長14%，美洲營收則同比增長20%。值得注意的是，蘋果大中華區(qū)營收同比增長19%，增速僅次于美洲地區(qū)，排名第二。

　　事實上，蘋果公司在中國區(qū)面臨激烈的競爭。7月31日，調研機構 Counterpoint Research發(fā)布了中國智能手機市場出貨量跟蹤報告。報告顯示，2018年第二季度中國智能手機整體出貨量下滑，同比跌幅達7%。其主要原因在于，經(jīng)過幾年智能手機的迅猛增長之后，市場開始恢復理性，大量國人不愿為了追逐新品而進行購買。

　　另外，國人普遍更傾向使用國產(chǎn)手機。截至目前，從各廠商在國內出貨量占比來看，華為占到26%的份額，OPPO為19%，vivo為18%，小米為13%。而蘋果為9%。不過，在高端手機市場，蘋果在全世界幾乎都難以找到對手。2018年第二季度，iPhone X 和iPhone 8 Plus的在中國銷量分別排第三名和第四名，占市場份額的 3%。

　　曾經(jīng)在高端市場與蘋果相抗衡的三星公司，競爭力已經(jīng)大不如前。三星電子發(fā)布的第二季度財報顯示，公司該季度營收523億美元，同比下滑4.13%，凈利潤約合98億美元，較去年同期下滑0.09%。三星方面認為，目前的業(yè)績低迷與華為、小米等中國智能手機制造商以更高性價比的設備搶占了手機市場直接相關。

　　“在中國城市，iPhone X是最暢銷的手機�！睅炜嗽诔鱿�財報電話會議時，特別提及了高端機型iPhone X在中國的良好銷量。他表示，蘋果公司在中國已經(jīng)連續(xù)第四個季度實現(xiàn)兩位數(shù)的增長，包括iPhone、iPad、服務以及Apple Watch的銷量都有所增長。

　　王艷輝認為，中國大多數(shù)品牌在安卓系統(tǒng)上已經(jīng)做得足夠好，形成了自己品牌的核心競爭力。與三星相比毫不遜色，甚至于性價比上還有所超越。但是，蘋果使用的ios系統(tǒng)在很多App的用戶體驗以及安全性上，超越安卓機。另外，蘋果手機在face ID等新穎的技術上始終保持著創(chuàng)新，也使得蘋果保持著高端用戶中的良好口碑�！疤O果在高端人群中的口碑始終穩(wěn)定。2018年iPhone X的價格有所增長，在銷量不下降的情況下，蘋果的營收保持增長也是必然�！�

　　截至目前，在整個中國智能手機市場內，華為、小米、OPPO、viov四家國產(chǎn)手機的市場份額為75%。在海外廠商中，僅有蘋果一家能良好生存，并實現(xiàn)持續(xù)增長。只是，蘋果的未來，仍面臨著不確定性。庫克坦言，貿易摩擦帶來的關稅，實質是對消費者加稅，其結果是導致經(jīng)濟放緩，也因此帶來巨大的風險。

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