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魅族終究是黃章的魅族,他準(zhǔn)備親自下場拯救這個(gè)屬于自己的品牌。
8月8日下午,魅友終于等來了由魅族創(chuàng)始人兼CEO黃章自稱“全力打造”的魅族16系列。
此時(shí)距離黃章宣布第二次復(fù)出已經(jīng)過去了500多天,魅族16也是這一時(shí)期,魅族繼PRO 7、15之后的第三款旗艦。
與逆手機(jī)全面屏潮流而動的PRO 7、15相比,魅族16才像是2018年的旗艦手機(jī)。
在配置上,魅族16系列達(dá)到了和多數(shù)安卓旗艦一樣甚至更高的水平:驍龍845,6GB內(nèi)存起步,最高配備8GB內(nèi)存+256GB閃存,屏幕指紋識別,前置2000萬像素?cái)z像頭,后置IMX380+IMX350雙攝,四軸光學(xué)防抖,雙面玻璃,液冷銅管散熱系統(tǒng)。
其中魅族16配備6英寸全面屏、3010mah電池,16 Plus配備的則是6.5英寸全面屏和3640mah電池,魅族高級副總裁李楠在發(fā)布會上稱魅族花了600萬美元定制屏幕,將屏占比最終做到91.18%。
在最受關(guān)注的價(jià)格上,魅族16售價(jià)為2698元起,16 Plus售價(jià)3198元起,此外,和魅族16系列一起發(fā)布的還有一款Gravity魅族懸浮音箱,售價(jià)為1099元。
對于這樣的配置和價(jià)格,黃章在魅族社區(qū)直言,魅族16“已經(jīng)把公司和渠道毛利壓到最低”。
魅族16th
6月18日,黃章曾表示,“我回歸也是對前幾年公司策略和人事的否定。預(yù)計(jì)到明年我才能徹底的把公司運(yùn)行到我想要的軌道上來�!摈茸�16是黃章調(diào)整魅族軌道的第一款產(chǎn)品。
在這之前,魅族經(jīng)歷了一個(gè)慘淡的上半年。賽諾數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年,魅族總銷量僅為621萬部,與第一梯隊(duì)的差距已經(jīng)拉大至1800萬部。
另一方面,魅族在人事上也經(jīng)歷了震蕩:裁員,內(nèi)訌,楊柘從CMO位置離任,白永祥“隱身”,李楠重掌營銷。
混亂之后,魅族需要一把梯子爬出深淵。這把梯子,魅族16將是重要的一部分,黃章則是親自搭建梯子的人。
黃章漫畫
在魅族16正式發(fā)布前,不到2個(gè)月的時(shí)間里,已經(jīng)很久沒有在社區(qū)活躍的黃章回復(fù)了200多條帖子:提前爆料魅族16、科普顯示屏等手機(jī)配置、diss友商、回應(yīng)公司人事變動。甚至是帶娃去度假,黃章都要告訴網(wǎng)友一聲。
為了魅族16,J.Wong回來了。
從配置選擇到定價(jià)策略,魅族16將魅族此前在PRO 7和15上做的品牌轉(zhuǎn)型嘗試徹底推倒重來。只是這種重來僅僅是讓魅族回到2017年之前的狀態(tài),魅族品牌幾乎浪費(fèi)了一年的時(shí)間。
在過去的這一年,屬于其他廠商的市場份額在不斷被壓縮。到2018年第二季度,IDC數(shù)據(jù)顯示,其他廠商的出貨量再次下滑53.8%,留給魅族等手機(jī)廠商的盤子只剩1370萬部。
從2015年銷量大漲350%、突破2000萬部算起,魅族已經(jīng)停留在2000萬量級三年之久,今年更可能迎來大幅下滑。
魅族終究是黃章的魅族,如今他準(zhǔn)備親自下場拯救這個(gè)屬于自己的品牌。
從“惟精惟一”到“追求源于熱愛”,黃章想帶著魅族再次回到年輕人身邊。不過出貨量或許可以靠高性價(jià)比手機(jī)堆上去,但重塑品牌光靠一款魅族16恐怕是難以完成的。
黃章為魅族劃定了一條無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌曾經(jīng)走過的路,黃章認(rèn)為,“一個(gè)公司并不是一兩個(gè)產(chǎn)品就決定成敗,而是策略”。
今天之后,魅族16將用銷量證明黃章的策略是否正確,但留給魅族和黃章的時(shí)間又剩多少呢?